Дмитрий Ольшанский - Психология масс

• Название: Психология масс
• Автор: Дмитрий Ольшанский
• Издательство: Питер
• Жанр: Психология
• Год: 2002
• ISBN: 5-318-00038-Х

Впервые в отечественной литературе за последние сто лет издается новая книга о психологии масс. Три части книги — «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психологические явления» — представляют собой систематическое изложение целостной и последовательной авторской концепции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов психологии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, рекламы, политики и массовых движений, автор прослеживает действие единых механизмов массовой психологии. Книга написана на основе анализа мировой литературы по данной тематике, а также авторского опыта исследовательской, преподавательской и практической работы. Для студентов, стажеров, аспирантов и преподавателей психологических, исторических и политологических специальностей вузов, для специалистов-практиков в сфере политики, массовых коммуникаций, рекламы, моды, PR и проведения избирательных кампаний.

---

137

См.: Silberman A. The sociology of mass media and mass communication. // Intern. Social science journal (P.). 1980. Vol. 32. № 2. P. 223–237.

138

См.: Философский энциклопедический словарь. М., 1983. С. 348.

139

См.: Blunter H. The mass, the public and public opinion. // Readers in public opinion and communication. — N. Y., 1950.

140

См.: Sociology of mass communications. L, 1976. Подробнее см.: Lazarsfeld P., Berelson В., GodetH. The people's Choice. N. Y., 1944.

141

См.: Dalle F. Medias et societe. P., 1980.

142

См.: Массовая информация в советском промышленном городе. М., 1980. С. 85–87.

143

См.: LasswellH. The structure and function of communication in society. // Mass communications. Urbana, 1960.

144

См.: Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000. С. 10. 1 См.: Корнилов Л., Филъчикова Н. От глашатая до неона. М., 1978. С. 25.

145

Цит. по: Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М., 1978. С. 19.

146

Цит. по: Феофанов О. А. Агрессия лжи. М., 1987. С. 65.

147

Advertising age. 1967. № 3. P. 3.

148

Например, см.: Леонтьев А. Я. Деятельность. Сознание. Личность. М., 1975.

149

Правда, американцы тщательно изучают и психологию так называемой «немотивированной покупки», которая осуществляется под влиянием случайных, как бы спонтанных импульсов. Такими импульсами иногда могут быть привлекательность упаковки, необычный цвет товара, настроение покупателя, специально создаваемое особой обстановкой в магазине — музыкой, праздничностью и т. д. Однако «не мотивированные» покупки составляют все-таки абсолютное меньшинство в общем объеме продаж.

150

См.: Land F. Psychology of Images. N. Y, 1925.

151

Цит. по: Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000. С. 155.

152

Там же. С. 130.

153

Галльское слово sluaghgairm (sluagh — враг, gairm — призыв) когда-то давно обозначало боевой клич различных шотландских кланов в периоды боевых действий. В современном языке обычно различают: 1) слоган как лозунг или мотто политической партии и 2) краткая, наиболее запоминающаяся фраза в рекламе. О. А. Феофанов, в свою очередь, предлагает разделять рекламные слоганы на три группы: 1) слоган фирмы, 2) слоган рекламной кампании, 3) слоган в предложении определенного товара или услуги.

154

Цит. по: Феофанов О. А. Реклама. С. 374.

155

Цит. по: Феофанов О. А. Реклама. С. 264.

156

Конкурс проводился известным журналом «Advertising age». См.: Реклама за рубежом. М., 1977.

157

Цит. по: Феофанов О. А. Реклама. С. 265.

158

Там же. С. 299.

159

Цит. по: Ляпина Т. В. Политическая реклама. Киев, 2000. С. 5.

160

Среди лучших работ на эту тему, например, см.: Войтпасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981; Клаус Г. Сила слова. М, 1967; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980, и др.

161

Подробнее см.: Блэк С. Public Relations. Что это такое? М., 1990.

162

См.: Основы социальной психологии и пропаганды. М, 1984. С. 287.

163

Об этом см.: Ольшанский Д. В. Основы политической психологии. М., 2001.

164

См.: Gorrow B.J. The Comparative Study of Revolution.// Midwest Sociologist. 1955. Vol. 17. P. 54–59.

165

См.: Дюверже М. Политические партии. М., 2000. С. 17.