Мария Страхова - СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта

• Название: СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
• Автор: Мария Страхова
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2009

Свобода самовыражения — это то, что наполняет нашу жизнь ярким смыслом. Без нее мир был бы невыносимо скучен и предсказуем.

Внутри каждого из нас заложено творческое начало, которое заставляет нас стремиться к этому самому свободному выражению себя.

Судя по всему, ты уже на пути к свободе — ведь ты держишь в руках эту книжку;-) В этом движении тебе понадобится немало вдохновения, страсти, энергии — всего, что поможет тебе не остановиться на полпути к мечте.

Скажи «да» своему творческому началу, стань выдающимся DJ!

---

15. Статьи

У любого молодого ди-джея есть пробелы в информационном поле вокруг собственной персоны. Что с этим делать, как бороться, мы расскажем в этой главе.

Самый главный камень в закладке фундамента информационного поля — это статьи, публикации, которые не столь однодневны, как новости. Статьи — это материалы, которые долгое время хранятся в архивах газет и журналов. Написание статьи остается главным способом распространения информации о ди-джее.

Для ди-джеев можно выделить два наиболее подходящих варианта статей: технический и развлекательно-информационный.

Технические статьи. Статьи, написанные самим ди-джеем на узкоспециализированную ди-джейскую тематику. Подобные тексты, изобилующие терминами, особенно «пикантны» с красивыми фото-дополнениями и являются полноценным первым блюдом на печатном обеде.

Информационно-развлекательные статьи. Такие статьи являются вкусным десертом на нашем празднике журналистики. Щедро разбавленные комментариями именитых ди-джеев они завоевывают интерес публики. В подобных материалах обычно много комментариев «брендовых» ди-джеев.

Хорошей закуской к статье является ее анонсирование в виде новостей в блогах, социальных сетях и новостных лентах.

Сегодня в Интернете популярен процесс перепубликации. Дружественные сайты размещают статьи друг друга, за счет чего происходит максимальная индексация события или ди-джея в Интернете.

Последующие перепечатки статьи позволяют познакомить аудиторию с именем ди-джея. А хороший материал, красивые фото и весомые мнения экспертов в диджеинге позволяют материалу занять достойную нишу в журналистских материалах.

Основные ди-джейские информационные сайты:

www.nightparty.ru

www.muzzone.ru

www.44100.com

www.geometria.ru

www.promodj.ru

Дружественные диджеям сайты-перепубликаторы:

www.dance-fm.ru

www.discjockey.ru

www.cjclub.ru

www.oxidant.ru

www.freshsound.org

www.city-night.ru

www.club-proj ect.ru

www.night.kharkov.ua

www.dma-media.ru

www.worlddj.ru

www.relax.by

www.nightright.ru

www.clubber.ru

www.showbirja.ru

www.posse.ru

www.radiofresh.ru

www.partytown.ru

www.flygroup.ru

www.nightout.ru

www.gettime.ru

Остальные сайты вы можете выбрать для себя в Каталоге сайтов по электронной музыке Яндекса — http://yaca.yandex.ru/yca/tungrp/cat/Culture/Music/Electronic/0. html»

Когда вы организуете перепубликацию статей, не забывайте в конце делать сноску

— «Впервые данный материал опубликован там-то и там-то, такого-то числа».

«Фишка» — Внешнее модерирование статей

В этой главе речь пойдет о внешней работе с печатными материалами СМИ. Любая медиа-активность вызывает, как правило, ответную активность читателей.

Именно эта активность является своеобразным показателем успешности материала. По сути, неважно, позитивные или негативные отзывы мы получаем на материал. Ведь главное в данном случае — результат.

Поэтому очень важна дискуссия, протекающая вокруг нашего материала. Если вы

— автор материала или один из его комментаторов, не поленитесь поддерживать общение в так называемых «комментариях».

Существует несколько способов вызвать особый интерес к обсуждаемым в статье темам.

Во-первых, вы можете самостоятельно отвечать на все вопросы относительно данного материала.

Во-вторых, возможен вариант создания «виртуальных» читателей, которые и будут «разжигать» дискуссию для других читателей материала.

Довольно часто такие фантастические персонажи создаются не просто регистрацией юзера. Для них четко продумывается и определяется концепция поведения: хороший — плохой, добрый — злой, веселый — грустный и пр. Также для каждого «персонажа» создается собственная легенда — возраст, пол, деятельность и увлечения. Все это необходимо для того, чтобы комментарии вызывали ответную реакцию у других читателей и не воспринимались ими, как боты (роботы, лже-юзеры). Обязательно заполняется информация о пользователе, выбирается аватарка. И только потом ваше «чадо» начинает свою интернет-активность.

Все же, на наш взгляд, самым оптимальным вариантом является непосредственно комментирование Вами собственного материала. Отвечая на возникающие у читателей вопросы и активно поддерживая дискуссию, вы занимаетесь развитием собственного имиджа. Вы позиционируете себя, как человека, открытого к общению, а также показываете собственную осведомленность и заинтересованность в обсуждаемой теме.

16. Новости

Представьте, что вы — фирма. У фирмы не может не быть новостей, фирма-то работает. Выпускайте новости ежедневно или, как минимум, еженедельно.

Форматы новостей могут отличаться в зависимости от того, где они публикуются. Например, короткие новости о ваших «телодвижениях» вы можете печатать в блоге или микроблоге (в частности, http://twitter.com/home).

Споры и дискуссии — это формат блогов и сообществ (коммьюнити). Раньше для цели «поспорить» использовались форумы, но их сменили блоги, хотя форум на персональном сайте иметь будет нелишним.

Официальные новости и отчеты о вашей творческой деятельности лучше писать на официальном сайте, если он есть. В крайнем случае, подойдет и блог.

Что может быть новостью, а соответственно и информационным поводом?

— Новый микс, трек, ремикс

— Поздравление с Днем Рождения (и себя в том числе)

— Юбилей творческой деятельности (и вашей в том числе)

— Отчет и фотоотчет о гастроли

— Ваша позиция по тому или иному вопросу (публикация трек-листов на Промодиджей, отношение к плагиату, носителю музыки (винил или CD), девушкам-диджеям и т. п.). В данном случае логично давать ссылку на ваш блог или те ресурсы, где обсуждается данная тема.

— Открытие и закрытие ваших конкурсов (с призами!)

Совет: Посмотрите также на сайтах коллег, что для них является новостью.

Эксклюзивные новости лучше публиковать на клубных электронных порталах. Идеально, если ваша новость будет оформлена в виде пресс-релиза, так как он является самой удобной формой для журналиста. Впрочем, также можно связаться с интересующей вас редакцией и сообщить вкратце суть новости. Затем в случае заинтересованности журналист задаст свои вопросы. Не бойтесь журналистов — помогайте им искать интересные поводы.

Пресс-релизы эффективнее рассылать не только по редакциям, но и размещать на специализированных автоматических публикаторах-релизоприемниках. Сделайте все по правилам, указанным в публикаторах, и ваши новости пойдут в эфир очень быстро, обычно уже в течение 12 часов. Список автоматических публикаторов, как русско-, так и англоязычных вы можете посмотреть, например, здесь:

http://msk-pr.ru/xfiles/faq-pr/5.html

http://msk-pr.ru/xfiles/faq-pr/25.html

http://msk-pr.ru/xfiles/faq-pr/35.html

Чем чаще вы выпускаете качественные новости, тем лучше для роста упоминаемости и цитируемости вашего имени. Если у вас возникла альтернатива — выпустить новость или записать трек, лучше пишите трек. Как говорится, «если нет реальных дел, не спасет пиар-отдел».

17. Комментарии

В этой главе речь пойдет сразу о трех разновидностях вашей деятельности: активное комментирование, комментарии в СМИ, а также комментирование вашего творчества другими музыкантами.

Начнем с комментариев в СМИ. Комментарии — это ваша точка зрения на то или иное событие, о котором рассказывает СМИ. Ни для кого не секрет, что упоминания в прессе позитивно сказываются на имидже и популярности публичного человека.

С журналистами стоит дружить, активно «радовать» их свежими новостями о своей персоне. А также оперативно отвечать на любые запросы СМИ о комментариях. Для того чтобы попасть в публикацию, ваш комментарий должен быть:

— актуальным (не расписывайтесь, старайтесь писать по делу)

— оперативным (чем быстрее будет получен комментарий, тем больше у него шансов быть опубликованным)

— интересным (старайтесь давать в своих комментариях новую, значимую для данного момента информацию)

— грамотным (следите за лексикой и грамматикой)

В целях продвижения собственной персоны мы советуем вам активно комментировать материалы, блоги, миксы на просторах Интернета. О вас должны узнать как можно больше людей.

На ваше творчество (треки и миксы) также могут быть получены комментарии. Чем авторитетнее рецензисты, тем весомее и значительнее будет звучать их мнение. Полученные комментарии вы можете выложить на своем блоге или сайте в качестве дополнения к описанию творчества. Еще раз повторимся, «брендовые», раскрученные имена комментаторов прибавят веса вашему имиджу и станут своеобразным поручением за вас для промоутеров и арт-директоров.