Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

• Название: Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
• Автор: Михаил Боде
• Жанр: Программирование

Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) от практикующих специалистов данной области.

Из книги вы узнаете основы SEO – алгоритмы, цели, принципы, особенности оптимизации. Отдельные главы посвящены специалистам, всем, кто желает построить собственную компанию и организовать, а также клиентам, использующим данный вид сервиса.

В приведенных интервью своим опытом делятся известные в интернет — сфере личности, эксперты в области SEO: Сергей Людкевич (Корпорация РБС), Алексей Жуков (UnMedia), Илья Зябрев (AlterTrader Research Ltd.), Роман Клевцов (Optimism), Елизавета Трибунская (SearchEngines.ru), Леонид Гроховский (ТопЭксперт).

Издание адресовано всем, кто начинает постигать основы поисковой оптимизации, и специалистам, желающим повысить свой профессиональный уровень благодаря практическому опыту авторов и приведенным рекомендациям от ведущих российских компаний по разработке интернет — решений.

12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. № 436 — ФЗ.)

---

12. Количество страниц в индексе также учитывается при оценке ресурса. Поисковики больше доверяют крупным сайтам, у которых в индекс попало большое количество страниц с качественным контентом. Маленькие площадки имеют право на существование и способны попасть в топ, однако траста им достанется гораздо меньше.

13. Сайт тем больше нравится поисковикам, чем чаще обновляется его содержание. Не обязательно каждый день добавлять уникальные статьи, достаточно систематически проводить работу с контентом, тем самым показывая, что сайт живет и развивается. Полезно использовать такие фишки, как RSS — ленты и XML — sitemap.

Этот внушительный список отражает требования к внутренним факторам сайта. Не менее важны и внешние.

Приобретение ссылочной массы

Покупка ссылок с целью «подкачки» траста требует бдительности, так как доноры должны быть исключительно трастовыми площадками и передавать большой вес.

В SeoPul реализована такая функция, как закупка сугубо трастовых ссылок. Система самостоятельно определяет, нужно ли сайту поднять rustRank, и автоматически подключает к используемому каскаду фильтры закупки трастовых ссылок.

Прибегая к традиционным ручным методам закупки ссылок, необходимо помнить о нескольких факторах, на которые следует обращать особое внимание при отборе доноров.

1. Качество исходящих ссылок продвигаемого ресурса. Прежде чем начать поиск доноров, проверьте собственные исходящие ссылки. Если они ведут на ресурсы сомнительного качества, это может грозить передачей в обратном направлении «отрицательно заряженного» траста. Необходим и контроль количества исходящих ссылок. Чем их меньше, тем лучше.

2. Входящие ссылки. «Надуть» траст покупными ссылками не так просто, но все же возможно. Поэтому при покупке трастовых входящих ссылок важно проверять возможных доноров с особой дотошностью. Подлинно трастовый ресурс запросит высокую плату за размещение ссылки и будет удовлетворять основным критериям площадки с большим rustRank.

При необходимости можно каждого донора пристально изучать под лупой, но гораздо удобнее поручить эту задачу каскадам фильтров системы SeoPult. Источником качественных доноров для SeoPul является биржа трастовых ссылок rustLink, где сайты проходят жесткий отбор и ручную модерацию. Это гарантирует, что ссылки, приобретенные в rustLink, положительно повлияют на авторитетность и трастовость продвигаемого ресурса.

Рекомендуется при покупке ссылок разбавлять общую внешнюю ссылочную массу с помощью безанкорного продвижения. В среднем 5 — 10 % от бюджета на продвигаемую страницу следует выделять на закупку ссылок с анкорами вида «тут», «здесь», «на сайте» и т. д. Также для придания большей естественности можно купить несколько ссылок на страницы, которые непосредственно не участвуют в продвижении.

3. Входящие естественные ссылки. Покупка ссылок – дело нехитрое, особенно если под рукой удобный инструмент. Но хотя SeoPul при грамотном использовании выводит сайты в «Топ — 10» поисковой выдачи, параллельно имеет смысл провести работу над внутренними факторами. Владелец качественного сайта способен добиться того, чтобы ссылки на его материалы бесплатно размещались в известных блогах, на крупных тематических сайтах. Интересный и востребованный ресурс сам по себе запускает механизм наращивания естественной ссылочной массы. Необходимо дать пользователям то, что им нужно: знания, сервисы, развлечения, исследования. Получив популярность в широких кругах, сайт вправе рассчитывать на достойный траст. А трастовым ресурсам проще как забраться на высшие ступени поисковой выдачи, так и удерживать завоеванные позиции.

Резюмируя все вышеизложенное, мы повторим, что, как это ни тривиально, качество сайта – тот фундамент, на котором строится его продвижение.

В процессе присвоения уровня траста ресурсу поисковые системы учитывают тысячи разных параметров, но все они коррелируют с качеством сайта и его полезностью для интернет — аудитории.

АГС, горе от ума и парадоксы современного SEO

«Мой сайт попал под АГС9!» – обронить такую фразу на форуме оптимизаторов – значит вызвать такой же всплеск сочувствия пополам со злорадством, какой возник бы, если бы некая дама написала в комьюнити о фитнесе: «Я сидела на диете полторы недели, но за два дня набрала все, что сбросила». Как в том, так и в другом случае жалобщиков избавило бы от проблем знание ряда фундаментальных законов: в первом – «сеошно — математических», во втором – физиологических и биохимических. О том, чем в большинстве случаев оказывается мнимое «попадание под АГС», какую пользу сметливый оптимизатор извлечет из теории игр, комбинаторики и иных страшных в своей полезности дисциплин, расскажет известный SEO — эксперт Андрей Шипилов.

Насколько актуален АГС сегодня?

Андрей Шипилов: АГС свою задачу выполнил. Потому что он был направлен против массы ГС, автоматически ваяемых школьниками. Их больше нет, поэтому сайты продолжают наказываться совсем по другим основаниям. Конечно, если вы сваяли кучу говносайтов, то у вас сайт попадает под АГС, пять страниц в индексе осталось – и вы рвете волосы. Но если у вас нормальный сайт, в развитие которого вложено 5 – 6 млн руб., да пусть даже 500 тыс., и у вас вдруг остается десять страниц в индексе, а вы бегаете кричите, что у вас АГС, то, простите, у вас не АГС – у вас глупость! В теории игр есть такое положение: не надо искать заговор там, где все можно объяснить простейшей глупостью.

Разве АГС сегодня не работает?

АГС – комплекс фильтров «Яндекса», определяющих, достойна ли страница (или сайт) индексации, исходя из ряда критериев ее качества. – Примеч. ред.

А. Ш.: Он продолжает работать. Вот пришел Коля Иванов: «Ах, я сейчас пойду зарабатывать на Sape!» Сделал 100 сайтов, и 100 сайтов у Коли Иванова ушли под АГС. Такое случается. Когда приходит человек, у которого сайт приносил на нормальной рекламе, на контексте или еще на чем — то 60 тыс. руб. в месяц, когда у него была посещаемость 20 тыс. в месяц, когда на сайте бурлила жизнь и вдруг у него либо трафик падает в 50 раз, либо вылетают все страницы из индекса, то это не АГС, а, повторюсь, глупость.

Действительно хороший сайт не может в принципе попасть под АГС?

А. Ш.: Как правило, человек, желая сделать свой сайт лучше и наслушавшись советов SEO-специалистов, загнал его в такие условия, что он, с точки зрения «Яндекса», стал очень плохим. Я придумал термин – «парадокс Марьи — искусницы». Знаете, когда в старом фильме выходит мальчик и колдун предъявляет ему 20 абсолютно равнозначных копий его мамы – выбирай, какая настоящая. Сейчас любой в нашей отрасли находится в положении такого мальчика, выбирающего между десятками «Марий — искусниц», потому что на рынке SEO сейчас информации нет. Есть информационный белый шум, и среди него гуляет одинединственный нужный вам ответ, но вы его не увидите, поскольку у вас нет методики, как его вытащить. Простейший эксперимент. Я иду в «Помощь» «Яндекса», читаю о синтаксисе robots.txt, захожу на форум под видом новичка и спрашиваю: «Ребята, каков правильный синтаксис строки Crawl — delay? Как мне ее правильно написать в robots.txt?» Получаю восемь, десять, пятнадцать ответов. Взаимоисключающих. Логика подсказывает, что среди ответов в лучшем случае только один верный.

Другой парадокс – «парадокс монетки»: принимая решение по принципу «орел или решка», я получу более точный ответ, чем задав вопрос на форуме. Говорят, что на форумы не надо ходить, но форумы – это отражение сообщества. Человек, который владеет информацией, будет на ней зарабатывать, он ею делиться не станет. И даже если некто владеет информацией, маленьким кристалликом истины, тот все равно будет поглощен информационным шумом. Темы быстро «сгорают». Положим, вы нашли способ заработать на SEO. Вы сумеете на нем зарабатывать два — три года, не больше, а скорее меньше. Возникает куча сервисов, разного рода программ SEO, которые что — то делают. В основе их функционирования лежит тот же информационный шум, который гуляет по SEO — рынку. Но человек, получая информационный шум опосредованно, через программу, зачастую не видит того, что творится на форумах, он хочет быть выше их суеты: «Пускай школьники болтают, а вот программа дала мне результаты, я на них и буду ориентироваться». Посмотрите по терминологии, зайдите на форумы Sape, на SearchEngines. Приходит человек: «У меня трастовые показатели сайта 15, показатели вхождения – 18, все круто, а сайт падает. Почему?» А что такое «трастовые показатели – 15»? Ему программа это сказала. Еще конкретный пример: «У моего сайта выпала первая страница из индекса. Все остались, а первая выпала. Почему?» Да потому, что ему какой-то сервис сказал, что выпала первая страница. Когда человек хочет улучшить свой сайт, он волей — неволей оказывается жертвой информационного шума.