Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

• Название: Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
• Автор: Михаил Боде
• Жанр: Программирование

Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) от практикующих специалистов данной области.

Из книги вы узнаете основы SEO – алгоритмы, цели, принципы, особенности оптимизации. Отдельные главы посвящены специалистам, всем, кто желает построить собственную компанию и организовать, а также клиентам, использующим данный вид сервиса.

В приведенных интервью своим опытом делятся известные в интернет — сфере личности, эксперты в области SEO: Сергей Людкевич (Корпорация РБС), Алексей Жуков (UnMedia), Илья Зябрев (AlterTrader Research Ltd.), Роман Клевцов (Optimism), Елизавета Трибунская (SearchEngines.ru), Леонид Гроховский (ТопЭксперт).

Издание адресовано всем, кто начинает постигать основы поисковой оптимизации, и специалистам, желающим повысить свой профессиональный уровень благодаря практическому опыту авторов и приведенным рекомендациям от ведущих российских компаний по разработке интернет — решений.

12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. № 436 — ФЗ.)

---

К контенту относятся и графические материалы. Коммерческой площадке важно не только описать, но и показать товар. Заимствовать изображения у конкурентов категорически противопоказано, равно как и использовать чужие статьи. Поисковые алгоритмы идентифицируют картинку — дубль в два счета. Оптимальный вариант – сделать качественные, детальные снимки товара, демонстрирующие все его характерные особенности. На съемку придется потратиться, зато ваши собственные, ниоткуда не скопированные фотографии послужат заделом на будущее и предотвратят досадные эксцессы с поисковыми системами.

Еще одна, часто игнорируемая, ипостась контента – комментарии. Их наличие на страницах сайта определенно приветствуется. «Живой» сайт милее поисковым системам, да и люди охотнее пользуются им, если видят активность со стороны других его посетителей. Комментарии и отзывы достаются владельцам площадок, как правило, бесплатно, но, если проявить смекалку и дать клиентам небольшой бонус за отклик о проекте или о продукте, можно получить в разы больше пользовательского контента.

Работа специалистов

Созданием и продвижением сайта обычно занимается несколько человек, и каждый рассчитывает получить вознаграждение за свой труд. Команда может включать верстальщика, программиста, дизайнера, маркетолога, оптимизатора, линк — менеджера, копирайтера, контент — менеджера и т. д. Нередко ввиду скромного бюджета к работе над проектом привлекаются всего два — три специалиста, которые обладают разносторонними навыками. Расценки у каждого свои и зависят от множества критериев, включая квалификацию, опыт, сложность задач и, с позволения сказать, «повышающий коэффициент за простодушие заказчика». В случае SEO выделяются два базовых варианта – расчет с оптимизатором — фрилансером по договору и оплата счета, выставленного агентством. Ни «ремесленник — одиночка», ни солидная контора полной гарантии выхода в топ не даст, но, само собой, каждый хочет получить денежную компенсацию за выполненную работу. А уж поручать ли внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта SEO — компании или же пытаться действовать самостоятельно с помощью системы автоматизированного продвижения и веб — мастера – решать владельцу ресурса.

Бюджет на продвижение не константа. Иногда что — то из него допустимо исключить, а что — то уместно добавить. Необходимо подходить к его оценке взвешенно, четко понимая, какие цели поставлены и каких результатов нужно достичь. Стратегию каждый выбирает для себя: гнаться ли за конкурентами и тратить не меньше, чем они, или же достаточно поначалу выбирать менее конкурентные фразы и постепенно наращивать позиции в топе. Далеко не всегда большой бюджет означает мгновенный успех. И лить воду на SEO — мельницу надо осторожно, чтобы не снести плотину

SEO — практикум

• Работа над уникальностью контента на сайте

• Оптимизация в стратосфере Рунета

• Икроножное SEO: оптимизаторские финты для интернет — изданий

• SeoPult: приборы, карты, фигуры пилотажа

• Трастовость сайта

• ГС, горе от ума и парадоксы современного SEO

• Особенности продвижения интернет-магазина

• Веденческие факторы ранжирования

• Оптимизация сниппетов

• Продвижение в «Яндекс. Картинках»

• Продвижение через поисковые подсказки

• Выбор домена и хостинга

• Сверка уникальности контента методом шинглов

• Семантическая разметка страниц

• Трафиковое продвижение

• Зеркала и склейка

• Особенности продвижения молодого сайта

• Региональное продвижение: места силы

• Аффилиаты: сидя на двух стульях

• Продвижение аффилированных интернет-магазинов

• Создание эффективной посадочной страницы

• Возможности HTML5 при оптимизации

• Особенности мобильных версий сайтов

Работа над уникальностью контента на сайте

Оригинальный авторский контент на сайте – одна из первостепенных метрик, обуславливающих качество, трастовость площадки. Представители поисковых систем не устают повторять, что нет никакого резона добиваться высоких позиций сайта в выдаче за счет полулегальных ухищрений, а тем более откровенно нечестных методов. Зато проведенная с умом внутренняя оптимизация и внятное содержимое сайта – это путевка в топ.

Перефразируя поговорку, подтверждаем: кто понял Веб, на контент не скупится. Многие блогеры и владельцы сайтов берут тексты буквально из головы, переводя мысли в буквы по многу часов ежедневно. Кто — то формирует целую редакцию, которая выдает на — гора десятки и сотни статей в месяц. Чаще эту задачу поручают копирайтерам. Производство авторского контента трудозатратно, что отталкивает тех, кто ищет легких путей всегда и везде. Бич Интернета в целом и SEO в частности – воровство контента: зашел к конкуренту на сайт, скопировал текст и загнал в CMS своего сайта в первозданном виде или с вариациями. К счастью, в наше время существуют способы защиты интеллектуальной собственности в Интернете от посягательств. Автор контента имеет возможность подтвердить свои права на него, а сайту в результате нехитрых операций можно присвоить статус первоисточника текста (если он действительно является первоисточником).

Защита уникальности контента

Уникальный контент нравится и пользователям, и поисковым машинам. Гораздо приятнее и продуктивнее открывать в топе по какому — либо запросу сайт за сайтом и изучать различные точки зрения, а не натыкаться на один и тот же текст где ни попадя. Поисковые системы стараются не допустить высокого ранжирования сайтов с чужим контентом. Успехов в борьбе с такими площадками позволили достичь введенные Google алгоритмы Panda и Penguin. Борется с плагиатом и «Яндекс», исключая из выдачи по ключевым запросам страницы с дублированным контентом.

Все бы хорошо, и «нарушители конвенции» вправду заслуживают наказания. Но часто эти алгоритмы обрушиваются, как ни странно, на самих авторов, признавая их тексты неуникальными и налагая на них суровые санкции. Вопиющая несправедливость, однако пока таков статус — кво. Как же все — таки защитить свой контент от воровства и при этом сделать его первоисточником с точки зрения «Яндекса» или Google?

Прежде чем рассмотреть способы защиты контента, разберемся с тем, какими путями нечистые на руку веб — мастера добывают чужие тексты. Если злоумышленник – новичок, то он обычно переходит с сайта на сайт и без затей копирует текст вручную. Поднаторевшие плагиаторы автоматизируют свой «труд» программами — парсерами, которые считывают и собирают всю необходимую информацию воедино. Таким же манером «умыкают» содержимое RSS — лент.

Способов защиты от воровства предостаточно. Самые простые – запрет копирования текста средствами JavaScrip и наложение прозрачного GIF на картинку. Но эти приемы выбьют почву из — под ног разве что у малоопытных «копипастеров». Более продвинутые индивиды обойдут такую защиту в два притопа, в три прихлопа и в четыре клика. Не повредит также «включить дипломатию»: обнаружив на чужом сайте свои тексты, картинки, элементы дизайна, куски кода и т. д., обратитесь к его владельцу с настоятельной просьбой удалить все, что он у вас «подрезал». В девяноста пяти случаях из ста ответом вам будет тишина, но попытка не пытка. Иногда можно добиться своего, написав хостинг — провайдеру жалобу на нарушителя с призывом повлиять на него или закрыть площадку. Однако желательно позаботиться о защите своего контента еще до того, как он будет украден. Это наиболее верная тактика, которая сбережет ваши время и нервы.

Сравнительно недавно и Google и «Яндекс» осознали масштабы плагиата в Сети и сделали первый серьезный шаг навстречу сайтовладельцам, желающим предотвратить «угон» своего контента. Механизм защиты Google основан на привязке контента к аккаунту пользователя в Google+. На странице сайта ставится ссылка на профиль автора посредством атрибута rel="author", который говорит Google: «Вот первоисточник». Кроме того, в качестве маркера, удостоверяющего авторство, может выступать электронный адрес, расположенный на том же домене, что и сам сайт. В профиле участника Google+ указывается адрес электронной почты. Например, домен сайта – somesite.ru, значит, адрес должен иметь вид [email protected]. Он отображается в разделе «Мои публикации». Ради защиты приватности можно запретить показывать электронный адрес всем пользователям. Таким образом, ставя под своими статьями подпись с адресом электронной почты, привязанной к профилю Google+, вы декларируете свое авторство перед лицом Google.

У «Яндекса» защита контента строится по иной схеме. Автору предоставляется возможность сообщить о новом материале и защитить его еще до того, как он будет впервые опубликован. На панели сервиса «Яндекс. Вебмастер» есть форма, через которую можно заявить об авторстве. Туда вводится адрес сайта и текст объемом 2 — 32 тыс. символов. Пассаж проходит проверку на уникальность, и, если таковая подтверждается, указанному сайту присваивается статус первоисточника. Одно «но»: сервисом могут воспользоваться лишь сайты с тИЦ больше десяти.