Дори Кларк - Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию

• Название: Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию
• Автор: Дори Кларк
• Жанр: Поиск работы
• Год: 2014
• ISBN: 978-500057-064-7

Если вы стремитесь построить карьеру в одной компании или, напротив, хотите сменить сферу деятельности, личный бренд – это ваш пропуск на пути к успеху. В этой книге опытный бренд-консультант Дори Кларк предлагает пошаговый план работы, который поможет вам оценить, усилить и при необходимости трансформировать свой персональный бренд.

На русском языке публикуется впервые.

---

Проведенный фестиваль заставил Карин понять, что ей нравится организовывать мероприятия и собирать пожертвования. В расцвете своей деятельности в совете MassBike она перешла на аналогичную работу в местный колледж. А сейчас, спустя годы, владеет собственным бизнесом по организации мероприятий и сбору средств. По ее словам, без работы в совете этого бы не случилось.

«На постоянном месте работы нужно действовать в рамках принятых в организации правил, поэтому коллеги высказывают вам определенные пожелания, – говорит она. – Работа в совете дает чувство раскрепощения, потому что, если у вас есть идея и нет причин считать ее ужасной, вам дадут добро. Можно попробовать то, что невозможно было бы сделать в повседневной работе, взяться за рискованные проекты или идеи, которые могут провалиться, а потом применить полученные знания и навыки в основной работе. Я всегда чувствовала, что моя волонтерская деятельность – это ценный актив в любой работе, которой я занимаюсь в повседневной жизни».

Как поймать кампанию за хвост

Волонтерство и работа подмастерьем полезны не только начинающим специалистам. В 1970-х Дебора Шах получила степень МВА и три десятка лет строила блестящую корпоративную карьеру. Несколько лет назад она осознала, что ей больше нет необходимости работать ради денег. Но уходить в отставку не хотелось. Что было делать со своей жизнью?

Исследуя возможности для микрофинансирования, она съездила в Руанду, Камбоджу и на Таити, но ничего интересного не подвернулось. Все изменилось, когда она услышала выступление кандидата в губернаторы и почувствовала, что оно ей близко. Ей всегда нравилась политика, но лишь как стороннему наблюдателю: «Я смотрела аналитические передачи и читала утренние газеты. Я следила за тем, что происходит в мире, но не как инсайдер».

Дебора решила поучаствовать в избирательной кампании и пришла в штаб, где ей поручили самую простую работу – обзванивать избирателей. Она пунктуально приходила каждый день, поэтому завоевала доверие, и вскоре ей стали поручать более ответственные задания. Спустя некоторое время ее попросили организовать избирательный участок по выборам в сенат, затем другой – и наконец она стала руководить организацией избирательных участков во всем штате. Одиннадцать месяцев Дебора работала в кампании бесплатно и нашла свое новое призвание: «Мне было интересно убеждать людей голосовать и нравилось вести избирательную кампанию».

Уже перед самими выборами она узнала, что создала себе имя. Один из государственных служащих, с которым она познакомилась во время волонтерской работы, готовился к специальным выборам и попросил ее организовать кампанию для него. Она помогла ему победить, и предложения посыпались со всех сторон. В последние пять лет Дебора руководила кампаниями на выборах губернаторов и сенаторов разных штатов, в городские советы и в сенат США. «В жизни людей бывают разные этапы, – говорит она. – Работа, которой я занималась тридцать лет, была значимой и приносила мне удовлетворение. Новая работа – тоже».

Наблюдение на рабочем месте

Волонтерство и ученичество – отличные способы быстро получить знания об интересующем поле деятельности. Однако столь глубоко погружаться в работу необязательно. Иногда бывает достаточно и одного дня. Мой знакомый коуч вспоминает девушку-дизайнера, которая «любила дизайн, но терпеть не могла сидеть за компьютером пять дней в неделю». В поисках карьеры, где можно больше взаимодействовать с людьми, она заинтересовалась флористикой и прочитала множество литературы на эту тему. Проведя десяток информационных интервью и убедившись, что это направление ей подходит, она приняла предложение коуча один день понаблюдать за работой профессионального флориста.

«Еще до обеда у нее возникло три вопроса, – рассказывает коуч. – Всегда ли так холодно в здании? Везде ли в рабочих комнатах цементный пол? И неужели все время приходится стоять? Инструктор удовлетворил ее любопытство: в помещении всегда холодно, чтобы цветы сохраняли свежесть, пол выполнен из цемента, потому что на него периодически падают грязные растения, а флористы вынуждены все время быть на ногах, поскольку им необходимо часто переносить цветы. Реальность быстро разрушила ее планы заняться флористикой».

Для тех, чья работа мечты находится далеко, существует основанная в 2003 году компания Vocation Vacation, которая помогает клиентам попробовать свои силы в более чем 125 разных профессиях. К примеру, вы решили разводить альпака. Если среди ваших знакомых нет ни одного хозяина ранчо, заплатив 849 долларов, вы можете два дня пожить на настоящей ферме в Орегоне. Если хотите стать капитаном шхуны, выкладывайте денежки и отправляйтесь бороздить прибрежные воды в штате Мэн в качестве ученика настоящего капитана.

Перед любым профессиональным прыжком, даже в менее экзотическую область – например, чтобы стать писателем-фрилансером, – нужно «провести личный и профессиональный техосмотр», убежден основатель компании Брайан Курт. «Это ваша домашняя работа, – объясняет он. – Я всегда прошу клиентов задавать своим наставникам один вопрос: “Что вы знаете теперь, чего не знали, начиная бизнес?”, цель которого – не повторять тех же ошибок и двигаться вперед быстрее».

Для тех, кто не может отправиться в поездку или выложить за приключение несколько тысяч долларов, компания Курта предлагает наставничество по телефону или Skype за меньшую плату. Иногда требуется просто поддержать решимость человека. Курт вспоминает клиента, который очень много фотографировал: по своим навыкам он был скорее профессиональным фотографом, чем новичком. Ему не требовалось изучать новые техники, но нужно было убедить жену, что он не разрушит их семейное гнездышко, если превратит свое занятие в основной источник дохода. «По словам его жены, иметь собственный фотобизнес – здóрово, и она доверяет мужу, но хотела, чтобы он лучше изучил экономическую часть дела, – вспоминает Курт, – поэтому она воспользовалась услугами Vocation Vacation вместе с ним». При смене профессии иногда самое важное – это команда поддержки за спиной.

Попробуйте!

• Составьте список компаний, в которых вы хотели бы работать. Потом зайдите на LinkedIn и посмотрите, кто из их сотрудников может вам в этом помочь.

• Составьте список всех своих умений и навыков, начиная с банальных вещей, которые умеет каждый (телефонные звонки избирателям, сортировка входящей корреспонденции), и заканчивая уникальными талантами (сочинение писем с просьбами о пожертвованиях, создание компьютерных программ).

• Подумайте, как наилучшим образом вписать новое занятие в свою жизнь. Получится ли у вас выкроить свободное время для практики? Достаточно ли, по вашему мнению, одного-двух дней? Сможете ли вы продолжать свою работу, а новые навыки постепенно нарабатывать в некоммерческой организации?

• Составьте свой план действий. В следующем месяце свяжитесь с целевыми организациями (предпочтительнее через знакомых, но можно и «холодным звонком») и сделайте свое предложение, объяснив, как вы сможете им пригодиться.

Сколько денег и сил можно потратить?

Если у вас широкий круг интересов, то определить, с чего начать проверку, бывает непросто. В первую очередь спросите себя, сколько времени потребуется, чтобы выяснить, подходит ли вам тот или иной карьерный путь. Мой друг Робби (он занимался финансами в своей компании) решил, что будет освобождать каждую пятницу в течение нескольких месяцев, чтобы практиковаться в консультировании. Эта стратегия с низким уровнем риска позволила ему исследовать спрос и закрепиться в интересующей его области.

Но если вы мечтаете разводить альпака, а сейчас живете в мегаполисе, то свободные пятницы вряд ли помогут решить проблему. Только возможность пожить в деревне (а если позволяют финансы, протестировать затею с Vocation Vacation) покажет, захотите ли вы всерьез браться за реализацию этой идеи. В целом, нескольких дней бывает достаточно, чтобы исключить неподходящие варианты, но слишком мало, чтобы найти новый жизненный курс. Если, увидев живых альпака, вы загорелись желанием продолжить с ними знакомство, проведите пару недель, а то и месяцев, на ферме, прежде чем покупать стадо.

Мечтайте с размахом

Приступая к поискам нового пути, не позволяйте окружению диктовать вам направление. Если вам посоветуют что-то интересное – отлично. Если нет, мечтайте с размахом и сами ищите наилучшие возможности. Так поступила Джоанна Чанг, когда писала своим кулинарным кумирам (возможно, их заинтриговала ее необычная первая профессия, потому что рано или поздно ей ответили все). К счастью, из-за присущего большинству людей самоограничения конкуренция на вершине не очень сильна. Если вы по-настоящему восхищаетесь директором какой-либо компании, обратитесь к нему с просьбой позволить вам провести день в его кабинете, чтобы понаблюдать за его действиями. Если вы пишете не всемирной знаменитости, то, скорее всего, к нему до сих пор с такими просьбами никто не обращался и он будет весьма польщен.