Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре

• Название: 99 коротких рецензий на книги о пиаре
• Автор: Роман Масленников
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2016

Вам нужно срочно найти важного человека с умными мыслями? – Это к пиарщику.

Нужно устроить информационный взрыв в СМИ или в своей голове? – Тоже к пиарщику!

Хотите знать, что стоящего почитать на праздниках или в свободное от работы время? – И тут пиарщик пригодится.

В мире всего 5 % людей владеет техникой вдумчивого скорочтения. Это когда ты не только прочитал, но и понял, о чем было написано в книге. И 87 % «быстрых читателей» составляют именно пиарщики PR-специалисты. Ну, примерно.

На пиаре сошелся клином свет любого бизнеса. Известно, что только прибыльные и успешные бизнесы обращаются к услугам пиарщиков. Более, чем за 10 лет практики я всегда задаю разным клиентам один и тот же вопрос: «Что вы рекомендуете прочитать?», подразумевая продолжение фразы, «…чтобы стать таким как Вы?» И вот, лучшие книги – перед вами.

---

«…Главная составляющая успеха – какой вы человек, что вы из себя представляете. Есть хорошая китайская притча о том, как у флейтиста-виртуоза забрали флейту и он в одно мгновенье стал бесполезным беспомощным существом. Хотите расти – занимайтесь самосовершенствованием. Ходите в тренажерный зал, на каратэ, курсы пранаямы или NLP, напишите диссертацию, заведите себе духовного наставника. Благо свободного времени у тех, кто зарабатывает себе на хлеб выборами, обычно довольно много. Большинство успешных выбормэнов вокруг меня всерьез занимаются не расширением кругозора, а собой. Поменьше забивайте себе голову всякой ерундой, а лучше, наоборот, расчистите ее от ненужных знаний…»

6. Бершидский Л.Д. Ремесло. 2013

http://www.ozon.ru/context/detail/id/28323123/

Ух, какой же Леонид Бершидский ненавистник пиарщиков. Именно он раздул недавний скандал с 15 тысячами долларов, которые якобы заносил в «Forbes» Денис Терехов от имени олигарха Аркадия Гайдамака.

Ну и многим другим известен господин Бершидский. А книга «Ремесло» исключительно хороша не только содержанием, но и тренинговой составляющей. После каждой главы – задание.

Отдельно отмечаю блестящий язык и иронию автора.

Взаимной неприязни как представитель пиар-цеха не испытываю:) Потому как знаю, что большинство наших выдуманных историй прошли «кулер-тест» Леонида.

Да, кстати, «а что стало с собакой?» Прочитайте, может быть, догадаетесь. Книга, по-моему, есть только в электронном виде, но читается вкусно, тактильно и легко.

7. Бубнов А.В. Спартак: 7 лет строго режима. 2014

http://www.ozon.ru/context/detail/id/31269209/

Интерес представляет прежде всего личность автора. Экс-футболист «Спартака» и чемпион мира умеет публично выступать, скандалить и доносить свою точку зрения через радио, на мой взгляд, лучше, чем через ТВ. Хотя и там его выступления с ТТД будут популярными, ведь Бубнов может даже раздеться в прямом эфире (на Youtube есть запись этого радиоэфира «Спорт ФМ»). Книга о «Спартаке» читается легко, кое-где слышен даже заразительный смех Бубнова. Популярность его как эксперта дошла даже до КВН, где его спародировала команда «Сборная банкетных ведущих». Бубнов говорит, что ему «до фонаря», а вообще – это успех и слава. Осознано или нет, но автор данной книги применяет очень крутые методы самопиара. Чего стоят только его «демарши» из радиостудии. В общем, рекомендую вам следить за Александром Викторовичем и его творчеством. Один из самых крутых «прорывов года» из представителей «старой гвардии», которая «не особо любит Интернет». Вытянул «на харизме». Зачет.

Пиарщику будет полезно узнать, как строится работа спортивных журналистов. Небезынтересные интриги.

8. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и PR. 2002

http://www.ozon.ru/context/detail/id/1307367/

По-моему, это единственная книга Гуру пиара и рекламы из Санкт-Петербурга. В ней – 400 способов пиара, которые я цитировал в своем блоге в виде сканов (книгу невозможно найти в электронном виде), и куча кейсов. Но информация то подаётся структурированно, то, наоборот, нелогично, что воспринимается достаточно сложно. Нет, для того времени, когда книга была выпущена, – это просто супер-информация. А сейчас она кажется «зашифрованной», что к лучшему. Потому что книга – реально бомба. Сейчас бы переиздать ее, но с другим дизайном. Правильно Аркадий Морейнис говорит, что для бизнеса важны три вещи: хакер (предприниматель), хастлер (продавец) и дизайнер. С дизайном в этой книге плохо. Контент – выше всяких похвал, настолько тщательно сбором кейсов, насколько я помню, никто из российских пиарщиков не заморачивался. Да еще и ссылки на источники стоят! Уважение. Кстати, рекомендую не менее полезные вебинары господина Викентьева.

9. Воля О. Американское сало. 2009

http://www.ozon.ru/context/detail/id/28307596/

Крутое исследование в художественной форме на тему «Почему украинцы такие, какие есть (или какими их хочет видеть зомбер-команда). И какие они и их история на самом деле». Опять же – у книги очень крутая история раскрутки, когда плакаты, рекламирующие сало, развесили в метро. Потом про это еще «Коммерсант» писал.

Редко кто может так увлекательно подавать историческую правду. Олегу Матвейчеву и Андрею Лебедеву это удалось. Книга была написана во время выборных состязаний Ющенко-Януковича, но обрела второе дыхание перед пост-олимпиадной революцией и последующими событиями. Поэтому и название «Сала» было дополнено «Пан Обамой».

Не пожалейте времени, прочитайте всю правду о древних украх в увлекательной форме. Кстати, сценарий с «Американским салом» еще никто не сотворил. Проект ждет своего режиссера. Может быть, им будете вы? Не забудьте отблагодарить Олега Анатольевича – http://www.matveychev.ru/

10. Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. 2005

http://www.ozon.ru/context/detail/id/2446298/

Это базовая книга по взрывному пиару. Есть в свободном доступе на сайте автора www.vuima.ru. Что примечательно, в книге много кейсов, которые расписаны от и до. Бери и повторяй. Жаль, что Антон не собирается писать вторую книгу, потому что в ней кейсы, о которых нельзя говорить еще 5 – 10 лет, а про какие-то и вообще. Но, смею заверить, после книги ваши глаза раскроются шире, и вы будете видеть акции Вуймы в популярных новостных лентах. Но правда, не всегда сразу догадываться, чьих это рук дело. А через годик поймете; у меня такое было – и это невероятные ощущения. Знать то, что обсуждают другие как правду.

11. Ганин В., Багратуни А. PR: 100 вопросов – 100 ответов. 2013

http://www.litres.ru/kollektiv-avtorov/pr-100-voprosov-100-otvetov/

Редкая и познавательная электронная книга, подготовленная самим Владимиром Ганиным и кругом экспертов, ранее бывших звезд интернет-форума “Советник”. Очень дельные вопросы и ответы, советы зубров по очень и очень разнообразным вопросам: начиная от пресс-конференции и пресс-тура до антикризисных коммуникаций в конкретной области (энергетика, Рунет и др.). Рекомендую использовать как книгу, как нетворкинг-справочник, обратившись к любому интересующему автору с вопросом «А вот я читал и согласен/не согласен». И далее: «А давайте обговорим лучше вот такой вопрос». А люди там в экспертах были очень и очень солидные, сейчас не последние места в корпоративном пиаре занимают – Владимир Руга, например, или Владимир Громов.

12. Гильбо Е.В. Постиндустриальный переход и мировая война. 2013

http://old.insiderclub.ru/book/

Другого такого крутого консультанта и Пророка, чем Евгений Витальевич Гильбо, я в России не знаю. Человек одной левой способен запустить информационный конструкт на тему «А не переехать ли столице России из Москвы в Питер» для того, чтобы дороже продать свою квартиру. А если он поднапряжется? Но, это не про Витальевича, он вообще не напрягается и делает все, как он сам говорит, «по приколу». Тексты его читать намного приятнее для слуха и сознания, нежели чем слушать его бесконечные «значит», «соответственно» и «вернемся к нашим мутонам». Но, черт подери, в его книгах нет ни одного его ураганного анекдота, которыми он пересыпает на своих семинарах гипнотически важные речи! В общем, рекомендую и читать, и слушать аудио Евгения Витальевича.

Касательно книги, она опережает время. На шагов пять или шесть. Это обыватели так думают. А правильные пацаны уже воплощают то, что написано в книге. И вполне успешно.

Кто прочтет эту книгу, тому будет везти по жизни и в бизнесе гарантированно. Вернее, всем окружающим будет казаться, что вы – везунчик. А вы просто будете делать дела так, как это принято в реальном мире.

Книгу «Постиндустриальный переход», содержащую также принципы личной жизни, войны и политики, отлично дополняет его же труд «Бизнес ХI века».

13. Горгадзе Ш.О. АдвокатЪ от А до Ъ. 2013

http://www.moscowbooks.ru/book.asp?id=667873

Одна из книг спикера, за открытие которого стоит сказать Владимиру Рудольфовичу Соловьеву. Не удивлюсь, если он и надоумил на книгу. А труд суперский.

«– Что нам делать, адвокат?

– Предлагаю поесть стейк. Какой ты любишь? Мы все сделали, теперь просто ждем»

Блестящий язык и классные истории из практики. Когда смотрю фильмы про адвокатов, (мои любимые – «Форс-мажоры», «Хорошая жена», «Юристы Бостона», «Звоните Солу»), не устаю удивляться схожести профессий пиарщиков и юристов. Только у адвокатов как-то все намного цивилизованнее, что ли. Ну и гонорары выше. Соответственно. Кому что – кому творчество, а кому деньги. Но в данной книге мы видим эпизод пересечения адвокатов и пиарщиков. Шота Горгадзе сетует на то, что суды нынче используется всеми, кому не лень, как пиар-площадки. Мол, судьям пора уже деньги брать за то, что в суде пиарятся. Это правда, чуть что – суд: хоть на Google, хоть на Mastercard, хоть на Apple. Думаю, актуальность этой практики будет расти. Берите на заметку и присматривайте «жертву» уже сейчас. А книжку и рекомендованные фильмы обязательно прочитайте и посмотрите.