Владимир Харитонов - Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

• Название: Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен
• Автор: Владимир Харитонов
• Жанр: Прочая научная литература

Книги не всегда были переплетенными листами бумаги с напечатанными на ней буквами. У книги была своя история. И эта история продолжается. У нынешнего кризиса, в который попала книжная индустрия, есть выход, но он мало кому понравится: придется поменяться и издателям, и авторам. Вместе с ними меняется и читатель, и само чтение.

***

Вебинар Владимира Харитонова, посвященый тому, что происходит с книжной индустрией сейчас, и что будет происходить в ближайшее время.

***

Приложение:  издатели интеллектуальной литературы о чтении в цифровую эпоху, подборка высказываний.

---

— Стоит ли сразу выкладывать электронную книгу после написания, либо дожидаться месяцами (годами) ответа от издательства? Влияет ли наличие электронной книги на решение?

Никита Андреев

— Может влиять, да. Это, опять же, зависит от издателя и от его предубеждений. С моей точки зрения, электронная книга и бумажная книга — это немножко разные продукты, которые по-разному продвигаются и по-разному живут. Электронная книга, которая продаётся на каком-то сайте, и книга напечатанная, которая стоит в магазине — это, в общем, разные книги. У них разный читатель. Они пока друг с другом не очень связаны. Поэтому, если издатель нормальный и понимает, как работает интернет, для него это будет не важно. Но не все издатели такие.

— Возможен ли бум, возвращение или «второе рождение» печатных книг? Наподобие возвращения винила сейчас?

Сергей Пуцунтик

— Что-то похожее последние два года можно наблюдать. Молодые люди — я просто вижу — они часто предпочитают печатную книгу. Потому что ей, во-первых, можно похвастаться. Вот, я это читаю. Когда книжка в букридере или смартфоне, ей похвастаться же нельзя. Её же не видно. Обложки нет. Что человек читает? Непонятно. А с бумажной книгой всё понятно. Сразу видно, что он читает Пруста. Сразу к нему отношение другое — человек Пруста читает! Вполне возможно, что какое-то такое возвращение будет, хотя, на самом деле, тенденция — и это не моё мнение, а мнение PricewaterhouseCoopers — что будет продолжаться дальнейший рост ниши электронных книг. В обозримом будущем электронные книжки, конечно же, ничего с бумажными не сделают. На наш век хватит. Можно по этому поводу не беспокоиться. Но то, что они будут занимать всё больше и больше места в книгоиздании и в нашей жизни, это совершенно очевидно и видно невооруженным глазом.

— У меня неплохо работает краудфандинг на печать романа и его предзаказ. Имеет ли смысл идти в издательство? Смогу ли я печататься сам + через издательство?

Вячеслав Симонов

— Почему нет? Вы — гибридный автор, как принято говорить на Западе. Другое дело, что вам будет нужно договориться с издательством по поводу того, как вы будете разделять дистрибуцию, если есть еще один канал распространения книжки. Это как раз сложно. Издатели предпочитают эксклюзивные договоры. Поэтому, если вы, может быть, автор не одной книжки, а нескольких, то тогда есть возможность что-то обсуждать. А с одной книжкой, конечно, сложно. Но можно попробовать. Сколько-то вы издали на краудфандинге, тираж. Пришли к издателю, а издатель говорит: «О, продалось 1 000 экземпляров. Прекрасно. Напечатаем еще тысяч пять». Как вариант.

— Как продвинуть книгу самому в «Фэйсбуке» и в «Вконтакте»? Реально ли заработать на книгах миллионы и что для этого делать если истории слабые?

Юлия DJull

— Если истории слабые, миллионов не заработать. Никакая реклама не поможет продать плохую книгу. Это проходили даже большие издатели, которые очень много вкладывали денег в тираж и в рекламу, но продать плохую книгу практически невозможно. Нельзя обмануть читателя.

— Владимир, как вы видите будущее интерактивных книг?

Александр Лучкин

— Посмотрев на то, как они развивались 6 лет, становится понятно, что интерактивные книги хороши для детей и для образования. Больше ни для чего. Это аттракцион. Я понимаю, что книга — штука универсальная. Книги могут быть самые разные, любые. Они все особенные. Их очень много разных типов: аудиокниги, книги-игрушки, книги для погруженного чтения, книги для медленного чтения, книги для чтения по фрагментам, учебники. Это всё разные книги, которые можно по-разному производить, продавать, распространять и так далее. Вот для интерактивных технологий, как мне кажется, лучше всего подходят образовательные книги и детские.

ПРИЛОЖЕНИЕ: Попали под раздачу: издатели о чтении в цифровую эпоху

Согласно социологическим опросам, с каждым годом в России увеличивается число читателей, которые всё чаще отдают предпочтение более доступным по цене книгам в цифровом формате. Однако на фоне растущего интереса к электронным книгам процент читающих россиян ежегодно снижается, с одной стороны, и множится контингент нелегальных читателей, с другой. Сегодня больше трети наших соотечественников не читают книг вообще, а среди сограждан, сохранивших любовь к печатному слову, много тех, кто обновляет свои библиотеки исключительно за счёт торрентовских раздач и прочих ресурсов с пиратским контентом. Есть ли связь между чтением и доступностью книг, надо ли бороться с цифровым пиратством, высок ли спрос на нон-фикшн и научные книги в электронном формате и где легально приобретать электронные книги, «Про общество» выясняло вместе с издателями, специализирующимися на выпуске интеллектуальной литературы.

Сколько и какие книги покупают в электронном виде?

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Однозначно сегодня спрос выше на бумажные книги. Причём в последнее время наблюдается не просто стабилизация многих сегментов бумажного книжного рынка, но и их рост. Правда, хорошо не во всех сегментах. Спрос на книги в электронном формате удваивается ежегодно. Но в общих продажах нашего издательства это пока примерно в районе 10%. Если анализировать продажи через наше приложение «Бизнес. Книги», то бизнес, экономику охотно покупают в электронном виде, научпоп предпочитают в бумажном виде, а детско-родительские книги практически не приобретают в электронном виде.

Владимир Солдатов (ИД ВШЭ, заведующий отделом реализации): Спрос на наши книги такой же, как в среднем по рынку – 5-7% от бумажного оборота. Книги издательства в электронном виде читают в основном по подписке, поэтому трудно отследить точное количество читателей (покупателей). Кроме того, наш основной ассортимент – научные книги и учебная литература, так что читательские предпочтения, мне кажется, сильно не различаются. И в бумажном, и в электронном виде люди покупают одно и то же (в случае с художественной литературой, в зависимости от формата книги, предпочтения читателей могут различаться).

Кирилл Маевский (Ад Маргинем Пресс, PR): В Европе в крупных издательствах оборот электронных книг составляет всего 10-15% от общего оборота продаж. В России эта цифра меньше. В нашем издательстве электронные книги — 2-5% от общего оборота. В электронном виде часто покупают те книги, которые у нас уже давно закончились в бумаге. Например, популярны художественные книги в электронном виде, которые мы издавали на бумаге в нулевых и начале десятых. 

Кристина Ятковская (Альпина Паблишер, PR-директор): Спрос на электронные книги «Альпины Паблишер» в цифрах: примерно 10-15% от бумажного оборота. Если говорить о предпочтениях читателей бумажных и электронных книг, то они во многом совпадают - «бумажные» бестселлеры и в электронном виде бестселлеры. Многие люди покупают и бумажные, и электронные книги: именно поэтому мы первыми в истории книгоиздания начали продавать электронную версию вместе с бумажной книгой, так как сейчас важен контент, а не формат, и за один и тот же контент логично платить один раз.

Соня Ярошевич (Новое литературное обозрение, менеджер по работе с электронными книгами): Точные цифры назвать трудно, в разных магазинах по-разному: многие предпочитают читать по подписке, там спрос значительно выше, чем при продаже файлов. Но однозначно спрос на бумажные книги в «НЛО» выше, чем на электронные. Это, в том числе, зависит и от рода литературы, например, в научных книгах многим важна пагинация.

Стали ли люди больше читать благодаря широкой доступности электронных книг?

Александр Иванов (Ад Маргинем Пресс, главный редактор): Я думаю, процент читающих остается тем же, что и был (с небольшим отклонением в сторону уменьшения читателей), но меняется характер чтения. Насколько я могу судить, чтение в электронном формате является чтением-просматриванием, чтением-чтобы-быть-в-курсе, информационным чтением (по типу чтения словарей и справочников) или «сопутствующим» чтением (в дороге, в очереди и т.п.). В электронный формат активно уходит чтение беллетристики и жанровой литературы, все же линейки «серьезной» литературы (сложный фикшн, нон-фикшн длительного пользования, поэзия и т.п.) остаются в бумажном формате по преимуществу.

Валерий Анашвили (Издательство Института Гайдара, главный редактор): Мне кажется, если не читать, то цитировать люди стали больше (во всяком случае, в соцсетях). Как бы то ни было, книги востребованы, это ощущается и по продажам и просто по общему фону - в разговорах, в транспорте, на бесконечных интеллектуальных событиях в городе (лекциях, дискуссиях, мастер-классах и т.д.).