Михаил Боде - Создание сайтов

• Название: Создание сайтов
• Автор: Михаил Боде
• Жанр: Интернет
• Год: 2014
• ISBN: 978-5-496-00933-1

Данная книга от признанных авторитетов в сфере интернет-технологий, создания сайтов, контекстной рекламы, веб-аналитики и поисковой оптимизации поможет определиться с типом сайта и даст ответы на все вопросы, возникающие на каждом этапе его создания: от проработки идеи до запуска.

В издании дано представление о том, кто и как может разработать сайт, как управлять проектом создания сайта, как именно и зачем смотреть на эти процессы глазами аналитика, дизайнера, менеджера и маркетолога. Затронуто также создание мобильной версии сайта и мобильного приложения.

Изучив методы и рекомендации, предлагаемые авторами, вы получите уникальный опыт и компетенции для того, чтобы создавать сайты разной степени сложности, грамотно связывая их со своими бизнес-процессами.

Издание адресовано всем заинтересованным в создании интернет-сайтов.

---

• Wire-frame – то же, что блок-схема (рис. 3). Она простейшим образом показывает, какие модули содержит сайт и как они увязываются в единую структуру. Формы – прямоугольные, гамма – обычно монохромная, характер – аскетический. В отличие от интерактивного прототипа (см. далее), классическая блок-схема фиксирует самый общий вид страницы в статике. Как следствие, чтобы было ясно, что должно происходить при работе с каким-нибудь нетривиальным динамическим элементом, зачастую требуются чрезвычайно подробные текстовые ремарки.

• Интерактивный прототип – схематическая развертка конечного продукта, досконально имитирующая работу пользователя с сайтом: нажатие на кнопки, выбор пунктов меню, заполнение чекбоксов. Эдакая «идея сайта», по Платону, которая может быть воплощена в дизайне бесконечно разнообразно. Хороший интерактивный прототип имитирует взаимодействие человека и сайта по меньшей мере в базовых аспектах и обеспечивает быструю обратную связь, благодаря чему ощутимо повышается темп разработки. Он дает возможность на скорую руку протестировать решения, выбранные вами и исполнителем, равно как и опробовать пользовательские сценарии на фокус-группе. Для создания интерактивного прототипа навыки кодинга и верстки обычно не требуются: достаточно воспользоваться одной из несложных в изучении тиражных программ или онлайн-инструментов (см. ниже). Наконец, такой прототип проще поддерживать в актуальном состоянии.

Рис. 3. Прототип главной страницы Setup.ru, выполненный с помощью сервиса Axure

• Мокап (от англ. mock-up – «полноразмерный макет») – строго говоря, не вполне прототип. Вернее даже, без пяти минут сайт. Как правило, подразумевает близкий к финальному вид каждой страницы, однако статичен и лишен интерактивности. Посмотреть, но не «пощупать». Большое достоинство мокапа в том, что его чаще воспринимают всерьез многие заказчики – в противовес аскетичным прототипам («Пф, что за казаки-разбойники со стрелочками вместо сайта?»). Если мокап всплывает в проекте, то либо в начале, либо в конце его реализации: в первом случае – когда требуется убедить заказчика в том, что разработчики не оторваны от реальности и видят возможные «инкарнации» сайта задолго до его рождения, во втором – когда нужно подтвердить, что прототип удачно облачен в дизайнерские одежды. Далее мокапы уместны в том случае, если заказчику трудно воспринимать абстрактные концепции в отрыве от их конкретного воплощения (а прототип – это абстракция).

Тестирование прототипов

Если мы говорим об интерактивных прототипах, то следует помнить о том, что одна из их главных функций – обеспечить тестирование ключевых механизмов сайта.

• Альфа-тестирование. Проводится с привлечением команды проекта. В той или иной форме оно неизбежно. Помните только, что у разработчиков, сколь бы талантливы они ни были, замыливается глаз, поэтому в их устах утверждение «Все в порядке!» не означает, что все действительно исправно.

• A/B-тестирование, или сплит-тестирование. Помогает выбрать наиболее продуктивные и удобные для аудитории решения путем прямого сравнения: создаются два варианта страницы (или более), различающиеся между собой, как правило, лишь в одном пункте: расположении какого-либо блока, наличии или отсутствии той или иной кнопки и т. д. Одной половине посетителей показывается первый вариант страницы, другой – второй вариант. Поведение групп сравнивается, и на основе его анализа обычно удается выделить если не оптимальный вариант, то меньшее из двух зол.

• Тепловые карты. Самый популярный в Рунете инструмент для составления тепловых карт сайта входит в сервис «Яндекс. Метрика». Наглядно, цветовым выделением с плавной градацией (интуитивно понятное «горячо – холодно») показывается, насколько часто посетители страницы щелкают мышью по различным элементам интерфейса или переходят по тем или иным ссылкам, охотно ли прокручивают страницу вниз и т. д. Учтите, что на страницах, где вы хотите увидеть тепловые карты, должен быть установлен счетчик «Яндекс. Метрики».

Обратите внимание

Яркость и величина «теплового облака» вокруг детали интерфейса необязательно прямо коррелирует с ее уместностью и удобством. Так, огромное красное пятно в районе ползунка на ценовой шкале может сигнализировать о том, что сортировка организована из рук вон плохо, поэтому посетитель вынужден «пасти мышь» и перетаскивать ползунок вправо-влево в попытке понять, в чем проблема.

Кто должен создавать прототипы

Схематичную «раскадровку» сайта должен выполнять отдельный специалист, например эксперт по юзабилити (см. далее подраздел «Юзабилити и здравый смысл») или аналитик. Распространено ошибочное мнение, что прототипирование – исключительно дело менеджера проекта или дизайнера. Тем не менее куда правильнее делать прототип, ориентируясь на представителя целевой аудитории. Между тем менеджер проекта прежде всего озабочен тем, чтобы состыковать желания заказчика с представлениями разработчиков, а дизайнер лишь при огромном опыте в сайтостроительстве способен примирить свою тягу к красоте с удобством навигации и совершенством архитектуры.

Будем отталкиваться от того, что в идеале создание прототипа не дополнительный, а обязательный этап разработки сайта. Прототип не заменяет техническое задание, а иллюстрирует его или служит его логическим развитием, будучи еще одной ступенькой к готовому сайту. Часто дизайнер, особенно с опытом в UX[4], клянется и божится, что прототип ему без надобности и все промежуточные процессы у него проистекают «в голове». Не верьте. В абсолютном большинстве случаев они появляются из ниоткуда и пропадают в никуда. Вместе с вашими деньгами.

Как делать прототипы

Точка отсчета в прототипировании

Прежде всего необходимо определиться, какие требования предъявляются к сайту (этап техзадания), какие проблемы он решает и для кого предназначен. Попутно скрупулезно анализируем, как организованы популярные сайты выбранного типа: какие решения в области интерфейсов здесь распространены, есть ли что-то общее между интернет-ресурсами ваших конкурентов. Если вы нуждаетесь в сайте-визитке, то, допустим, какой формат портфолио у отраслевых компаний. Если продаете бытовую технику онлайн, то как рубрицировано меню на топовых торговых площадках той же специализации и т. д.

Когда аудитория охарактеризована с предельно достижимой четкостью, гораздо легче будет составить портрет среднего пользователя (подчас целую галерею портретов), а далее наметить сценарии его взаимодействия с сайтом: что именно с наибольшей степенью вероятности станет искать в вашем интернет-магазине средств защиты от насекомых 19-летний студент-домосед из Кирова, а что 26-летняя директор по кадрам турагентства и как тот и другая могут отреагировать на важнейшие звенья интерфейса. Звучит утрированно, но общий вектор очевиден: опирайтесь не только на усредненные потребности своей целевой аудитории, но и на нужды отдельных персонажей, которые могли бы быть ее типичными представителями. Придумайте таких характерных героев и мысленно гоняйте их по навигационным лабиринтам. Это и увлекательно, и полезно.

Подлинное мастерство в том, чтобы не только продумать гладкие выходы из стандартных, усредненных ситуаций, но и предугадать экстремумы. Задача – сделать «калькулятор заказа» на сайте поставщика пластиковых окон? Разрешите посетителю подсчитать цену на изготовление произвольного количества одинаковых окон, а не выбирать число от единицы до десяти, иначе вы рискуете отсечь потенциального покупателя, курирующего капремонт в целом офисном центре.

Рабочий процесс

Резонно, чтобы перед глазами у проектировщиков всегда была общая картина сайта. Вне зависимости от того, какой инструмент используется для прототипирования, очень удобно начинать с функциональной структуры сайта в mind maps, или ассоциативных картах (см. главу 1 «Техзадание: последний раз себя спрашиваю!» и рис. 2). Полезно, чтобы файл с mind map был на «Рабочем столе» (или, например, в онлайн-сервисе типа Mindmeister.com) у вас и всех, кто занят в проекте. Как-никак дельно составленная ассоциативная карта отражает всю структуру и функциональность сайта.

Удивительно, но начинать прототипирование необязательно с главной страницы. Можно оттолкнуться от наиболее (по задумке) посещаемой, от той, что лежит ближе всего к целевому действию, которого вы ждете от посетителя. Например, в случае с интернет-магазином правильнее будет схематически скомпоновать карточку товара раньше титульной страницы.

Поскольку прототипирование – игра командная, к согласованию следует приступать начиная с первой же страницы: меньше расхождений во мнениях возникнет впоследствии.