А. Рубель - Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей

• Название: Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
• Автор: А. Рубель
• Издательство: Литагент «Инфра-инженерия»6812ac5e-fe03-11e3-a844-0025905a069a
• Жанр: Прочая околокомпьтерная литература
• Год: 2012
• ISBN: 978-5-9729-0047-3

Как написать текст для сайта, который одинаково хорошо будет восприниматься потребителями и обеспечит высокие позиции в выдаче поисковых систем? Как научиться писать такие тексты? Что нужно при этом учитывать и какими приемами следует пользоваться, чтобы избежать ошибок? Именно этим вопросам посвящена книга.

Издание ориентировано на SEO-копирайтеров, интернет-маркетологов, специалистов по поисковой оптимизации, веб-мастеров и владельцев сайтов.

---

Частотность запроса – это количество наборов запроса в месяц в поисковой системе.

Все поисковые запросы принято делить на 3 группы: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Показатели частотности не являются абсолютными. Например, для тематики «автомобили» поисковый запрос, заданный 17000 раз, является среднечастотным, а для тематики «холодильное оборудование» это очень высокочастотный запрос.

Частотность поискового запроса позволяет с большой долей вероятности оценить, насколько велика конкуренция сайтов за высокие позиции в результатах поиска. Логика очень простая: чем популярнее запрос у пользователей, тем больше веб-мастеров хотят продвинуть сайт именно по этому запросу, а значит, конкуренция за пользователя выше. Поисковая система работает с большим массивом релевантных документов. Часто в таких случаях работает простое правило: чем больше ключевых слов содержится в тексте (с учётом допустимой плотности), тем более он релевантен.

Для низкочастотных поисковых запросов бывает достаточно одного неточного вхождения, чтобы документ появился на первых строчках в выдаче поисковых систем. В этом случае конкуренция невелика и поисковая система, пытающаяся удовлетворить информационную потребность пользователя, выводит документы, которые хоть каким-то образом соответствуют поисковому запросу.

Тексты, написанные под высокочастотные запросы, обычно требуют большего количества точных вхождений ключевых слов по сравнению с текстами, написанными под низкочастотные запросы.

Помимо количества ключевых слов, необходимо оценивать число других слов в SEO-тексте. Для этого существует такая характеристика текста, как заспамленность. Для поискового продвижения важно, чтобы то, что не входит в ключевые слова, встречалось на странице как можно реже. Необходимо придерживаться правила, что на странице должны чаще всего встречаться ключевые слова. SEO-текст не должен быть «заспамлен» неключевыми словами. Например, если на странице про фанеру наиболее часто встречается словосочетание «акционерное общество», то с точки зрения поисковой системы логично предположить, что это текст не о продаже или изготовлении фанеры, а история компании, акционерного общества, имеющего какое-то отношение к фанере. Таким образом, многократно употребив слово или словосочетание, которое не входит в поисковый запрос, можно значительно усложнить работу по поисковому продвижению.

В SEO-тексте не должно быть слов, встречающихся чаще, чем ключевые слова.

Как распределять ключевые слова внутри текста? Это зависит от целого ряда обстоятельств и будет подробно рассматриваться на следующих уроках. Скажем лишь, что распределение запросов внутри текста учитывается при расчёте релевантности документов, или, как говорят, поисковые системы оценивают «контрастность» текста. Это качественный показатель, который можно сравнить с оценкой использования поверхности льда в фигурном катании. Самый простой приём равномерного распределения ключевых слов внутри текста – употребление их в каждом абзаце. Это позволяет добиться равномерного распределения ключевых слов без ухудшения восприятия текста пользователем.

Разобрав основные SEO-термины и их значение, подведем итоги урока. Для этого приведём пример типичной задачи, которая может поступить SEO-копирайтеру:

На основе информации, полученной в рамках урока, понятно, что требуется: необходимо написать три уникальных SEO-текста разного объёма, содержащих указанные ключевые слова. В каждом тексте нужно употребить определённое количество точных и неточных вхождений, придерживаясь естественного уровня плотности, не допуская заспамленности текста и учитывая его контрастность. Понимание задачи и знание необходимого набора SEO-терминов позволяет приступить к дальнейшему изучению приёмов SEO-копирайтинга.

Практические задания к уроку 2

Задание № 1. Проанализируйте и сравните тексты. Какой из них, на ваш взгляд, является более естественным и релевантным запросу «перевозки низкорамными платформами», если оценивать конструкцию предложений и соотношение количества точных и неточных вхождений запроса?

Текст 1:

Перевозки низкорамными платформами – это трудный вид грузоперевозок, требующий четкого планирования и организации.

Специфика перевозки низкорамными платформами заключается в том, что при ее осуществлении необходим индивидуальный вид грузоперевозочного транспорта. Таким видом транспорта являются низкорамные платформы (низкорамники).

Наша фирма предоставляет услуги низкорамника. В нашем арсенале имеются транспортные средства с разными техническими возможностями и комплектацией, через которые успешно выполняются перевозки низкорамными платформами любой сложности.

Текст 2:

Перевозки низкорамными платформами – это специфический вид транспортировки грузов, применяющийся для доставки негабаритных и сверхнегабаритных грузов в заданную точку маршрута. Услуги по перевозкам низкорамными платформами широко востребованы при транспортировке специальной техники, строительного оборудования, производственных агрегатов и многих других видов нестандартных грузов.

Низкорамными платформами или низкорамниками называются полуприцепы-тяжеловозы, имеющие особую конструкцию и низкую погрузочную высоту. Низкая высота и большая ширина низкорамной платформы для перевозок, повышенная грузоподъемность и надежность – основные характеристики, которым должны соответствовать низкорамные платформы для перевозки грузов.

Задание № 2. Определите плотность ключевых слов в текстах, используя формулу:

Плотность = (кол-во слов в запросе * кол-во вхождений запроса)/объем текста * 100 %

Какой из текстов является более естественным, если исходить из значений, приведенных в теоретической части урока?

Текст 1:

поисковый запрос: DoCash 3000 SD

объем: 81 слово

DoCash 3000 SD работает на трех скоростях – 600, 1200 или 1500 банкнот в минуту. Это особенно удобно для обработки банкнот различного состояния. Кроме того, кассир может установить минимальную скорость пересчета для создания более комфортных условий работы. Чем ниже скорость, тем ниже уровень шума.

Чтобы избежать ошибок пересчета, счетчик банкнот DoCash 3000 SD оснащен датчиком оптической плотности с трехуровневой настройкой чувствительности, что позволяет ему уверенно выявлять сдвоенные купюры. Счетчики DoCash 3000 SD также способны распознавать половинки купюр и банкноты, поданные цепочкой.

Текст 2:

поисковый запрос: головоломки

объем: 74 слова

Головоломки «Донателло» и другие игры, тренирующие логику, получили большое распространение в России. Сегодня разгадывать загадки логических игрушек – еще и модное увлечение.

Впервые тренировкой смекалки и логики начали заниматься еще до нашей эры. Во времена Пифагора и Архимеда появились первые головоломки, позволяющие развивать мышление. С этого момента головоломки становились все более популярными, путешествовали по всему миру. Поклонники логических задачек появлялись почти в каждой стране. Сегодня игрушки на логику нашли своих почитателей и в России.

Текст 3:

поисковый запрос: арматура стальная

объем: 100 слов

Арматура стальная, в зависимости от механических свойств и «узора» периодического профиля, подразделяется на классы АII (А300), АIII (А400), АIV (А600) и АV (А800). Кроме того в последние годы получила широкое применения стальная арматура класса А50 °C, не имеющая аналогов по ГОСТ 5781-82, поэтому выпускаемая производителями по техническим условиям (ТУ) или СТО АСЧМ 7-93, который является стандартом ассоциации предприятий по стандартизации продукции черной металлургии.

Отдельное место занимает класс стальной арматуры А1 (А240). На его производство идет сталь арматурная гладкого профиля. Предельные отклонения диаметра гладких профилей должны соответствовать ГОСТ 2590-88 для обычной точности прокатки. Производится арматура стальная А1 из марки стали 3 сп/пс.

Задание № 3. Проанализируйте запросы разной частотности. Какие из них относятся к более конкурентной тематике?

1. базедова болезнь (частотность – 5825 запросов в месяц).

2. разработка сайта (частотность – 37284 запросов в месяц).

3. ремонт окон (частотность – 22660 запросов в месяц).

Если использовать эти поисковые запросы в качестве ключевых словосочетаний для SEO-текстов, у какого из них плотность должна быть выше, чтобы обеспечивать бoльшую релевантность текста?

Задание № 4. Сравните тексты, определив плотность ключевых слов по вышеуказанной формуле. В каком тексте содержится больше точных вхождений поискового запроса «ремонт окон»? Какой из текстов вы посчитали бы более релевантным запросу и почему?