Татьяна Камалова - Основы маркетинга

• Название: Основы маркетинга
• Автор: Татьяна Камалова
• Жанр: Детская образовательная литература
• Год: 2015
• ISBN: 978-5-406-02982-4

Изложены основные понятия маркетинга, виды и методы проведения маркетинговых исследований, дана подробная характеристика элементов комплекса маркетинга. Теоретические вопросы рассматриваются на конкретных практических примерах с учетом современного подхода к проблемам маркетинга. В конце каждой главы для самопроверки предложены тесты, ситуационные и практические задания.

Соответствует действующим ФГОС ВО нового поколения.

Для студентов бакалавриата и аспирантов, но и для всех практических работников, чья деятельность связана с маркетингом.

---

в) стимулирования;

г) ценообразования.

9. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан:

а) на максимальном удовлетворении потребностей потребителей;

б) получении большей прибыли, чем конкуренты;

в) достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей;

г) удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании.

10. При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают:

а) агрессивные усилия по сбыту товара;

б) использование только оптовых посредников;

в) отказ от выпуска нового товара;

г) отказ от стратегического планирования;

д) совершенствование товара без учета нужд потребителей.

11. На том, что потребители не будут активно покупать товар, про изводимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже, основана концепция:

а) маркетинга отношений;

б) традиционного маркетинга;

в) интенсификации коммерческих усилий;

г) совершенствования товара;

д) социально-этического маркетинга.

12. К принципам маркетинга можно отнести:

а) достижение компанией максимально высокой прибыли;

б) повышение жизненного уровня потребителей;

в) постоянное изучение состояния и динамики рынка;

г) сокращение производственных издержек.

13. Относится к комплексу маркетинга:

а) информация о рынке;

б) поведение потребителей;

в) цели организации;

г) цена.

14. Ориентация бизнеса Market in – это деятельность предприятия:

а) с использованием активных методов сбыта, продвижения на весь рынок;

б) использованием стратегии элиминации;

в) ориентацией на массовый рынок;

г) созданием условий, при которых потребитель хочет купить товар данного предприятия и определенной марки.

15. В функции маркетинга не входит:

а) определение ассортиментной политики предприятия;

б) организация системы товародвижения;

в) поиск резервов для снижения издержек обращения;

г) формирование ценовой политики.

16. Главным в определении маркетинга является:

а) снижение издержек производства предприятия;

б) сбыт товара предприятия на определенном рынке;

в) удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

г) рекламная направленность деятельности предприятия.

17. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции:

а) интенсификации коммерческих усилий;

б) совершенствования производства;

в) совершенствования товара;

г) нет правильного ответа.

18. Решение задачи, когда имеется потенциальный спрос, но нет то вара, относится к типу маркетинга:

а) демаркетинг;

б) развивающийся;

в) синхромаркетинг;

г) стимулирующий.

19. Целью маркетинга может быть:

а) стимулирование;

б) товарная политика;

в) прибыль;

г) ценовая политика.

20. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

а) совершенствования производства;

б) совершенствования товара;

в) современного маркетинга;

г) все ответы верны.

21. Центральная идея маркетинга – это:

а) разработка бренда;

б) адаптация возможностей предприятия к потребностям покупателей;

в) сбыт продукции;

г) стимулирование сбыта;

д) увеличение объемов сбыта продукции.

22. Ориентация бизнеса Product out – это деятельность предприятия:

а) с ориентацией на дифференциацию товаров;

б) ориентацией на отдельные сегменты;

в) использованием активных методов сбыта, продвижения при массовой реализации товаров;

г) ориентацией на потребности потребителей;

д) созданием условий, при которых потребитель хочет купить товар данного предприятия и определенной марки.

23. К принципам маркетинга относят:

а) активное воздействие на рынок;

б) достижение компанией максимально высокой прибыли;

в) повышение жизненного уровня потребителей;

г) сокращение производственных издержек.

24. Синхромаркетинг связан со спросом:

а) негативным;

б) отсутствующим;

в) колеблющимся;

г) снижающимся.

25. Компания считает, что она продает качественный товар, поскольку соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли ее деятельности. Подход компании к качеству ориентирован:

а) на пользователя;

б) производство;

в) товар;

г) ценность.

26. К принципам маркетинга относится:

а) сегментирование рынка;

б) гибкость и адаптивность;

в) статичность;

г) управление по контракту.

27. Основное содержание функции маркетинга:

а) изготовление продукции;

б) нацеленность на организацию и осуществление процесса об мена между предприятием и его клиентами;

в) оценка результатов труда и стимулирование работников;

г) снабжение и ведение складского хозяйства;

д) создание и поддержание отношений между работниками.

28. Целями концепции социально-этического маркетинга являются:

а) защита окружающей среды;

б) комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом;

в) удовлетворение разумных потребностей;

г) все перечисленное.

29. Не включается в маркетинг вид деятельности:

а) маркетинговые исследования;

б) выбор технологии производства;

в) производство продукции, основанное на знании нужд потребителей;

г) стратегическое планирование.

30. Основное преимущество маркетингового подхода перед сбытовым состоит в том, что:

а) в основу берется себестоимость продукции;

б) на первом месте – учет потребностей покупателей;

в) нет принципиальных отличий;

г) узкий ассортимент продукции.

31. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции:

а) традиционного маркетинга;

б) совершенствования товара «рабочая сила»;

в) эффективного формирования профессиональной рабочей силы;

г) социально-этического маркетинга.

32. Понятие маркетинга раскрывает определение:

а) деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой, с целью максимального увеличения объемов продаж;

б) деятельность по организации рекламных кампаний с целью продвижения товаров к потребителю;

в) процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение спроса потребителя с целью получения фирмой прибыли;

г) деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к потребителю.

33. Активного применения маркетинга требует рынок:

а) покупателя;

б) продавца;

в) покупателя и продавца;

г) товаров потребительского назначения.

34. При развивающемся маркетинге на рынке наблюдается спрос:

а) чрезмерный;

б) потенциальный;

в) иррациональный;

г) негативный.

35. Планирование маркетинга относится к функции:

а) производственной;

б) аналитической;

в) управления и контроля;

г) сбытовой.

36. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение:

а) «попытайтесь как можно лучше продать то, что удается про извести»;

б) «попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»;

в) «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»;

г) «заведите покупателя и заставьте купить товар».

37. При противодействующем маркетинге на рынке наблюдается спрос:

а) потенциальный;

б) чрезмерный;

в) иррациональный;

г) негативный.

38. При ремаркетинге на рынке наблюдается:

а) негативный спрос;

б) снижение спроса;

в) колебания спроса;

г) потенциальный спрос.

39. Изучение конкурентов относится к функции:

а) контроля;

б) производственно-сбытовой;

в) управления;

г) аналитической.

40. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:

а) спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена – основной фактор выбора товара;

б) имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары;

в) товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя;

г) товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке.