Владислав Малий - SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом

• Название: SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом
• Автор: Владислав Малий
• Жанр: Руководства

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России. В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

---

7. Google будет активнее продвигать мобильные приложения

Тенденция повышения спроса на мобильные приложения под Android прослеживается весьма заметно. Возможно, в скором времени прямо из результатов выдачи по коммерческим запросам можно будет скачивать интересующие и/или отвечающие данному запросу приложения на свое устройство, минуя переход в Google Play. Так как мобильная платформа Android принадлежит Google, никаких преград для такого новшества у поисковика нет. Через мобильную платформу намного проще контролировать любые действия пользователей, привлекать к фирменным сервисам и продуктам и т. д. Как это использовать SEO-оптимизаторам? Надо стимулировать бизнес на создание мобильных приложений под Андроид, оптимизировать app, грамотно оформлять визуальное описание в Магазине, наращивать позитивные оценки и отзывы и т. д. За счет этой работы реально повысить частоту скачиваний приложения, а если это, к примеру, мобильный сервис для использования услуг, то его популярность обеспечит и экономические выгодны бизнесу, продвигаемому в Буржунете.

8. Частота поиска по брендам (торговым маркам) увеличится

Признак успешного бизнеса в поиске – многочисленные запросы с использованием имени бренда. Сегодня и завтра это важнейшая метрика качественного сайта. Имеется прямая связь между количеством брендовых запросов (поисковых фраз с упоминанием названия компании или ее продуктов) и позициями в выдаче. Чем их больше, тем лучше для бизнеса. Если количество подобных пользовательских запросов невелико, то нужно уделить данному аспекту повышенное внимание, то есть сделать так, чтобы ваш сайт и [битая ссылка] лендинги искали по названию фирмы. Не стоит думать, что молодому бизнесу (только вышедшему на зарубежный рынок) не видать прироста брендовых запросов. Есть немало совершенно белых методик их искусственной генерации. Одна из них – использование оффлайн и некоторых видов онлайн рекламы без упоминания адреса сайта. В этом случае ищущему не останется ничего, как вбивать в строку поиска название компании/торговой марки. Есть и другие схемы с проведением акций, предполагающих возможности выгодной покупки при переходе на сайт по брендовым запросам и т. д.

9. Уровень рисков и цены поисковой раскрутки повысятся

Вопрос отдачи от вложений в SEO беспокоит заказчиков и в Рунете, и в Буржунете. Постепенно гарантировать результаты становится все сложнее, что повышает финансовые риски для бизнеса, с одной стороны, и репутационные опасности для исполнителей, с другой. Обусловливается это ростом конкуренции, так как правильную работу над веб-ресурсом сегодня способны провести если не все, то большинство. Там, где раньше первые позитивные изменения после SEO-работы были заметны уже через 1—2 месяца, в отдельных высококонкурентных тематиках они не прослеживаются даже через полгода. Опасения, что так ничего не будет, в девяти случаях из десяти не оправданы, но чтобы неизбежное стало реальностью, нужно продолжать вкладывать деньги, а не брать паузу и замораживать проект.

Из-за роста рисков увеличатся и цены поисковой раскрутки, даже несмотря на стремление автоматизировать большинство процессов (то есть удешевить). Полной автоматизации процесса создания качественного контента, привлечения трастовых беклинков и непосредственно интеллектуальной работы оптимизаторов не добиться, значит тут все еще есть угрозы для удорожания в борьбе за настоящее качество.

10. Грамотная техническая оптимизация станет основой качественного SEO

Казалось бы, это само собой разумеющийся момент. Но даже на Западе, в США и других регионах есть немало низкосортных, не оптимизированных сайтов, которые пока еще хорошо ранжируются Google. Такое положение вещей дает преимущество новым ресурсам и оптимизаторам, которые с ним работают. Достаточно технически грамотно подойти к процедуре создания и оптимизации, добавить минимум контента и создать качественный ссылочный профиль, чтобы оказаться в ТОП и сдвинуть вниз далеко не идеального конкурента. «Причесанных» и «вылизанных» по максимуму веб-ресурсов постепенно становится все больше, а уровень конкуренции обязательно приведет к тому, что ленившиеся, но получавшие свое проблемные сайты, вспомнят о технической оптимизации как о фундаменте качественного продвижения.

И как основной тренд, который прямо исходит из последнего пункта и косвенно из всех предыдущих, получаем дальнейший отказ от модели конвейеров [битая ссылка] ГС («говносайтов»), которых сегодня все еще хватает и за рубежом, в пользу модели «белых» ресурсов или ССЛ («сайтов для людей»).

Представленные выше тенденции актуальны для зарубежного SEO сегодня. Возможно, они будут отсрочены во времени и начнут воплощаться в реальность позже – не через 3—4 месяца, а спустя год и более. Значит часть из них будет актуальна и завтра. Но послезавтра на смену описанным придут новые тренды, о которых пока даже представителям Google (что уж говорить про оптимизаторов и бизнес) сложно судить. Конкурентное преимущество профессиональных исполнителей – умение быстро приспособиться под новые правила работы без негативных последствий для проектов.

Выводы

Главная задача SEO на Западе – создавать и продвигать сайты с учетом всех отличительных особенностей раскрутки в конкретном сегменте (регионе) и нужном поисковике, не отвлекаться на мифы и заблуждения, часто влияющие на работу, закладывать должный потенциал для оперативных трансформаций и адаптации, которые помогут быстро и легко встречать новое – как запланированное и логичное, так и неожиданное и порой спонтанное.

Все это веб-ресурсам сегодня способны дать только опытные SEO-компании. Так, для бизнеса не станет панацеей привлечение в штат интернет-маркетолога или оптимизатора. Один такой специалист эффективно заменяет одного-двух профессионалов компании-исполнителя, но для учета специфики работы и всех тенденций, поиска беспроигрышной стратегии развития и собственно ее реализации нужно намного больше, в том числе труд аналитиков, линкбилдеров (промоушен), программистов, [битая ссылка] копирайтеров (журналистов), контент-менеджеров и т. д. И лишь понимая это, можно от теории наконец-то переходить к практической работе – «фишкам» и секретам реализации SEO.

3. Практика раскрутки сайта на Западе

Данный раздел в первую очередь интересен заказчикам (бизнесу, который собирается покорять Буржунет) и начинающим оптимизаторам. Планируя рассказать о практических «фишках» поискового продвижения за рубежом, мы и решили написать эту книгу, а ее основа – то, о чем и пойдет речь далее.

Прежде чем предметно рассказывать о собственной экспертизе и методиках, которые используются нашей компанией и партнерами, мы вкратце объясним, почему информация, предложенная в этом разделе, максимально ценна и важна для вас. Все, что приведено ниже – это:

1. Комплексное SEO

Раскрутке за рубежом необходим комплексный подход, который предполагает усилия целой команды единомышленников. Если вы нашли специалиста, который программирует, оптимизирует, рисует, пишет и анализирует, то не спешите радоваться – он хорош лишь в чем-то одном или посредствен во всем. Все, что предложено ниже – это как раз комплексное SEO, включающее отлаженные временем рабочие алгоритмы, актуальные инструкции для асессоров Google, переведенные на русский, рекомендации профессионалов (от оптимизаторов до копирайтеров и дизайнеров), прикладные инструменты, автоматизирующие рутинные процессы.

2. Проверенное временем SEO

Мы занимаемся поисковым продвижением c начала 2000-х годов, развивая и систематизируя свои умения, знания и навыки. Мы накопили опыт, проверили возможности рынка своими руками, испытали его на прочность. Все это помогает выявлять важное среди мелочей, отличать реальные тренды от мимолетных заблуждений, понимать истинное значение тех или иных заявлений официальных представителей поисковиков и основных игроков рынка интернет-маркетинга.

3. Практическое, а не теоретическое SEO

Хотя SEO в Рунете и раскрутка в Буржунете принципиально не отличается, практический опыт сотрудничества с западными клиентами, в том числе и солидными конторами с полноценными отделами оффлайн-маркетинга и уполномоченными представителями, заключающими договоры с исполнителями, – это преимущество. Понимание специфики, нюансов и тонкостей работы над проектами в англоязычном сегменте Интернета без предметной практики невозможно, сколько бы теоретической грамотности и знаний не было накоплено до этого.