Томас Фридман - Расслабься. Гениальное исследование о том, как вовремя взятая пауза в разы увеличивает ваши результаты

• Название: Расслабься. Гениальное исследование о том, как вовремя взятая пауза в разы увеличивает ваши результаты
• Автор: Томас Фридман
• Жанр: Самосовершенствование
• Год: 2020
• ISBN: 978-5-04-109039-5

Мы живем в удивительное и сумасшедшее время. Темпы технологических изменений ускоряются настолько быстро, что превысили скорость, с которой мы способны их переварить. Томас Фридман, трехкратный лауреат Пулитцеровской премии, в своей книге расскажет, почему в современном мире нужно хвататься за любую возможность перевести дух и насколько вашу жизнь способна изменить вовремя взятая пауза.

---

С каждым днем, объясняет Джон Донован, директор по стратегии AT&T, мы всё интенсивнее превращаем «цифровой выхлоп в цифровое топливо» и всё быстрее генерируем и применяем идеи. Владелец американского универмага Джон Уонамейкер был пионером начала ХХ века в сфере розничной торговли и рекламы. Однажды он заметил: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, уходит впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина». Сегодня это уже не так.

Латания Суини, бывший директор по технологиям Федеральной торговой комиссии, 16 июня 2014 года рассказала в эфире Национального общественного радио, как насыщение датчиками и программным обеспечением преобразует розничную торговлю:

– Многие люди не осознают, что ваш телефон, чтобы установить постоянное соединение с Интернетом, отправляет уникальный номер, который встроен в этот телефон и называется MAC-адресом. «Привет, какой-нибудь Wi-Fi есть?» С помощью постоянных проверочных запросов по телефону, ищущему Wi-Fi, вы можете фактически отследить, где этот телефон находится и как часто там оказывается, с точностью до нескольких футов.

Ритейлеры теперь используют эту информацию, чтобы увидеть, какие номера телефонов задержались в их магазинах и кто пытался совершить покупку. Они настраивают для них показ регулярной рекламы в течение дня. Но и это ещё не всё: большие данные сегодня позволяют ритейлерам отслеживать, кто проехал рядом с рекламным щитом, а затем совершил покупки в одном из магазинов, которые рекламируются.

Журнал The Boston Globe 19 мая 2016 года написал:

«В настоящее время крупнейшая в стране компания, занимающаяся рекламными щитами, Clear Channel Out-door Inc., отправляет всплывающие рекламные объявления на мобильные, находящиеся на автомагистрали между штатами. Их программа Radar, запущенная и работающая в Бостоне и десяти других городах США, использует данные, которые AT&T Inc. собирает со 130 миллионов абонентов сотовой связи и от других компаний, PlaceIQ Inc. и Placed Inc., использующих телефонные приложения для отслеживания появления и выхода из зоны миллионов устройств».

Компании Clear Channel известно, какие люди проезжают мимо одного из рекламных щитов в 18.30 в пятницу и сколько, например, из них постоянных клиентов Dunkin Donuts или много ли их присутствовало на трёх играх Red Sox в этом году.

Затем она может точно сориентировать рекламу на конкретных потенциальных покупателей.

Извините, мистер Уонамейкер, вы жили не в ту эпоху. Гадание осталось в ХХ веке. В XXI веке интуиции не место. Так же как и конфиденциальности.

Когда вы думаете о данных, которые собираются такими гигантами, как Facebook, Google, Amazon, Apple, Alibaba, Tencent, Microsoft, IBM, Netflix, Salesforce, General Electric, Cisco и всеми телефонными компаниями, и знаете, насколько эффективно они теперь могут добывать эти данные, то должны задаться вопросом: как кто-либо сможет конкурировать с ними? Ведь ни у кого больше не будет столь масштабного цифрового пула данных для анализа и прогнозирования.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Возможно, имеется в виду город Назрет, прежде называвшийся Адама.

2

Оромия – один из девяти регионов Эфиопии. Административный центр – де-юре Аддис-Абеба, де-факто Назрет (Адама).

3

«Встреча с прессой» – передача, ведущим которой более 16 лет был Тимоти Рассерт.

4

High-k – технология производства МОП полупроводниковых приборов с подзатворным диэлектриком, выполненным из материала с диэлектрической проницаемостью, большей, чем у диоксида кремния. Название происходит от диэлектрической константы материала, обозначаемой буквой κ (каппа).

5

Закон Мура – ожидание того, что общая вычислительная мощность будет удваиваться примерно через каждые два года.

6

Секвенирование биополимеров (белков и нуклеиновых кислот) – определение их аминокислотной или нуклеотидной последовательности.

7

Мэйнфрейм – большой универсальный высокопроизводительный отказоустойчивый сервер.

8

MIT – Massachusetts Institute of Technology, американский университет и исследовательский центр, одно из самых престижных технических учебных заведений США и мира.

9

С полным текстом статьи «Global Change and the Earth System: A Planet Under Pressure» вы можете ознакомиться по ссылке: http://www.igbp.net/publications/igbpbookseries/igbpbookseries/globalchangeandtheearthsystem2004.5.1b8ae20512db692f2a680007462.html

10

3M – бренд, специализирующийся на производстве блокнотов и упаковок с самоклеящимися листами, чаще всего желтого цвета.

11

Журнал выпускает Музей компьютерной истории.

12

АI (artificial intelligence) – искусственный интеллект.