Газета Завтра Газета - Газета Завтра 929 (36 2011)

• Название: Газета Завтра 929 (36 2011)
• Автор: Газета Завтра Газета
• Жанр: Публицистика

---

Почему же так произошло? Самая очевидная версия заключается в том, что полёты на Луну перестали быть актуальными. Холодная война между США и СССР постепенно сходила на нет. А рядовая американская общественность потеряла интерес к лунной теме сразу же после телевизионной трансляции полёта "Аполлона 11". Шок, вызванный запуском советского спутника 4 октября 1957 года, сменился самодовольным наслаждением собственными успехами. К тому же простой народ требовал вернуть на экраны любимые мыльные оперы, которые регулярно отменялись из-за трансляции полётов. А пока правительство янки тратило на запуск ракет огромные суммы и рисковало жизнью людей, Советский Союз успешно реализовал программу лунных спутников, что было намного дешевле и безопаснее.

Вся эта история стала прекрасным плацдармом для разгула фантазии сценариста Брайана Миллера. Выдать происходящее в фильме "Аполлон 18" за мокьюментари, расследование в документальном стиле, на сей раз оказалось неплохой идеей. Для нас же важно то, что в данной интерпретации советские космонавты также бывали на Луне. Факт, не входящий в противоречие с нашей национальной гордостью.

Говорят, что нашлись и такие, кто при просмотре рекламного трейлера действительно поверили в то, что им показывают реальные кадры кинохроники. Пресс-релиз фильма гласит, что оператор настолько стремился к аутентичности, что заряжал в камеры заранее исцарапанную плёнку, а некоторые сцены запечатлевал на 16 мм. Более того, фильм снимался теми же камерами и с использованием тех же технологий, что и реальное путешествие на Луну. Консультантами выступили маститые специалисты NASA, участвующие в подготовке не одного поколения астронавтов. Да и режиссура испанца Гонсало Лопеса-Гальего оказалась настолько аккуратной и строгой, что оставила схожие по замыслу ленты (от "Ведьмы из Блэр" до "Паранормального явления") далеко позади.

Если не позади, то сбоку остаётся и нашумевший псевдодокументальный фильм Алексея Федорченко "Первые на Луне", в котором слишком явно ощущается дурное наследие постмодернизма. "Аполлон 18" же, в отличие и от недавнего фильма "Луна" Дункана Джонса, представляет собой цельное, незамутнённое интеллектом зрелище, целиком построенное на саспенсе и жуткой атмосфере. А большее в данном случае и не требуется.

Сама фактура подобной истории не подразумевает больших денежных вложений. Вдохновение черпается в научно-фантастических фильмах 70-х и малобюджетных герметических хоррорах. В этом контексте зрителей, привыкших к блокбастерам и формату 3D, поразить будет сложновато. А вот элементам, до сих пор ностальгирующим по картинам вроде легендарного для истории советского кинопроката "Козерога-1" (1978) режиссёра Питера Хайамса, где в основу сюжета как раз и впечаталась теория "лунного заговора", новый продюсерский проект Тимура Бекмамбетова может доставить немало приятных эмоций.

Если мы вспомним другой — в чем-то созвучный "Козерогу" — советский прокатный хит "Ангар-18" (1980) Джеймса Л. Конуэя, то заметим, что цифра 18 в американской кинофантастике прижилась. И в том, и другом фильме речь идёт об инопланетной угрозе. Число же 18 — если задуматься — указывает на первую и восьмую буквы немецкого алфавита "А" и "Н" ("Adolf Hitler"). В этой связи есть вероятность, что рано или поздно мы увидим фильм, в котором расскажут, как на Луне были обнаружены зловещие следы деятельности нацистской Германии. Зримый результат экспедиций на Тибет, предпринятых Аненербе. Но для восхождения на такие "хребты безумия" потребуется куда больше сюжетной изобретательности.

Евгений Ликов -- Двигатель застоя

Реклама? Знаем-знаем. Это то, что иногда прерывается выступлением Первых Лиц.

Посетить Центр современного искусства Винзавод мы сочли необходимым как раз в тот момент, когда агентство Saatchi & Saatchi Russia объявило фестиваль советской рекламы.

Для тех, кто не понял: ключевое слово — "советской".

Дело в том, что период отечественной истории от 70-х гг. ХХ века я помню достаточно хорошо, а именно он и составил нижнюю границу хронологических рамок заявленного мероприятия. С верхней границей — тоже все ясно: 90-е гг. прошлого столетия. Совсем свежо. Вот и решил сравнить впечатления.

Пожалуй, начну прямо с входа.

— Беляшик не угодно ли?

— Угодно! — и комок фарша, засунутый в промасленный кусок теста, ласкает пищевод.

Стеклянные конусы с фруктовыми соками — привет из далекого детства. Бутерброды с докторской колбасой и салом — поэма желудка из нержавеющей классики. Предупредительный не по-советски официант: "За углом водочка".

И эскимо, пломбиры, коньяк и игристые вина — примерно сколько угодно. В 23.10 признаков оскудения не замечалось. Это был по-настоящему советский рай, это был коммунизм, который мы в свое время не заметили. От нас здесь требовали по способностям, а давали по потребностям. И наши потребности ограничивались лишь нашими способностями съесть, выпить.

Вечные ценности — салаты "оливье" и "селёдка под шубой", бутерброды со шпротами. Их было до чрезмерности, до дичайшего чревоугодия, не исключающего гортанобесия.

Самая атмосфера оказалась главным, что имело смысл в фестивале. Поскольку нынешняя реклама лучше прежней: она бездушна, но технологична. А что есть реклама, как не техника манипуляции? Лет семь-восемь назад мне довелось побывать на конференции маркетинговых специалистов. Поверьте, это не персонажи Пелевина, но это и не оторванные от почвы и диковатые "художники". Это трезвые молодые и средних лет люди, профессионалы в области НЛП и знатоки психологии масс. Они понимают частные людские слабости и именно в опоре на них создают бессмысленные, казалось бы, ролики про "Поцелуй меня в пачку". Сейчас рекламщику ясно, что рассказывать о достоинствах товара неэффективно — лучше "заряжать" потенциального покупателя на позитив непосредственно. Волочкова — приятно, смесь баскетбола с балетом — смешно. В мозг поступают эндорфины вместе с названием продукта. Теперь имя бренда будет действовать, как наркотик.

Раньше так не умели.

На вдохновении эффективную рекламу не создашь, как не воспроизведешь на одной ностальгии обстановку "приятного застоя", который воплотил в себе, если быть честным до конца, мечту человечества об остановившемся мгновении.

К несчастью, праздник имел одну слабость, имя которой Сэм Клебанов. Самуила Яковлевича (клянусь, именно так, я слышал, называли его те, кто в теме) выпустили фронтмэном. Ужасный английский, на который он переводил свои речи, — не самое страшное, но, безусловно, самое жалкое из проявлений его мозгодеятельности. Стремясь изогнуться креветкой перед буржуями, он повторял те небылицы, которые изобретали советские евреи, народ, не лишенный остроумия, на своих кухнях. Но те же советские евреи были и народом, не лишенным разума, поскольку едва ли верили в то, что в СССР было только два вида товаров: одним была не нужна реклама, а другие не нужны были сами.

Клебанов лгал, изрекал дурь за дурью, рассказывал старые анекдоты. Его фамилия начинала перемещаться в фонетическую область шекспировской "Бури": some Caliban off или что-то в том же духе плохого калибановского английского. Среди множества красивых девушек и клерко-маскулинного вида юношей-метросексуалов не нашлось ни единого, кто возмутился бы. Немудрено, они родились зачастую позже. Возмутился я. Неприлично и громко, но из зала меня не выставили — современное общество потребления переваривает все, в том числе и протест.

Глупость Клебанова — воистину Калибанова глупость! — была смягчена первым же японцем от Саачи, который пропел песнь восторга не столько советской рекламе, сколько всему советскому строю, мощному и крутому; красивому и мускулистому государству рабочих, неприхотливому в потребностях. Выступившие после спецы добили телеведущего, не делая в его сторону даже выпада. Просто: они говорили дело, Сэм "гнал пургу". Но и здесь не без радости: в финале вечера, после показа советских роликов Самуил Яковлевич изрек: "Правда, трудно себе представить, что эту рекламу делали герои "Generation P" или "Девяноста девяти франков" Бегбедера?"

Правда. Наши "старые мастера" делали рекламу плохую всегда и везде. Не по причине бездарности, а по объективным показателям: есть такие области, куда без специальных знаний не ходят. Реклама — не искусство, реклама — наука. Механизмы создания потребностей и формулы продвижения на рынок удовлетворяющих эти потребности товаров, как уже было сказано. Другое дело, если задача ставится иная. Как зачастую и бывало в СССР, когда требовалось сохранение однородности и изотропности пространства в границах Отдельно Взятой Страны. Было важно не столько проинформировать население о том, что в Латвии вышел новый приемник VEF и электрофон Riga, сколько дать понять, что Прибалтика — часть единого государства. Решать это требовалось прежде всего в коммуникационном пространстве.