Леонид Гроховский - Продвижение порталов и интернет-магазинов

• Название: Продвижение порталов и интернет-магазинов
• Автор: Леонид Гроховский
• Жанр: Интернет
• Год: 2014
• ISBN: 978-5-496-00736-8

Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.

Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.

---

Решение проблемы – в частичной рандомизации выборки. Например, применительно к диванам мы можем вывести сверху три или пять наиболее продаваемых моделей, а еще десять выбрать из базы случайным образом (технически это очень просто). Обычно этого хватает для успешной индексации обеих страниц. Впоследствии вы можете добавить на страницы небольшой авторский текст, дабы закрепить их и в индексной базе, и в поисковой выдаче.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка является важным для ранжирования фактором. Иногда низкочастотные запросы могут быть выведены только за счет контента и внутренних ссылок. Этим необходимо пользоваться.

Существует несколько популярных моделей перелинковок, которые позволяют добиться хороших результатов.

Перелинковка по кубу. Схема этой перелинковки довольно проста. Пусть имеется восемь страниц, которые необходимо перелинковать. Сначала мы создаем два кольца: 1-2-3-4-1 и 5-6-7-8-5. После этого мы попарно соединяем элементы колец: 1-5, 2-6, 3-7, 4-8. Если представить себе такую перелинковку в пространстве, то получится куб (рис. 4.3).

Разумеется, говоря о кубе, я подразумеваю условную конструкцию. Число элементов в кольце может быть произвольным, оно определяется в первую очередь структурой раздела.

Распределение веса на карточки (рис. 4.4 а,б).

Равномерное распределение веса (рис. 4.5 а, б, в).

Динамическая перелинковка. Суть динамической перелинковки заключается в том, чтобы при заходе индексирующих роботов генерировать страницу, содержащую ссылки на непроиндексированные страницы. Это позволит ускорить индексацию портала. Реализовать динамическую перелинковку можно разными способами, например используя:

□ программный модуль, автоматически снимающий позиции по всему семантическому ядру и генерирующий внутренние ссылки с анкорами, которые совпадают с непродвинутыми запросами с учетом семантики, географии запроса и контента страницы – вплоть до размещения контекстных ссылок в тексте самих страниц;

□ программный модуль, принимающий CSV с позициями, который создается при помощи стороннего сервиса и размещающий ссылки с учетом этих данных;

□ программный модуль, принимающий CSV с анкорами и URL и размещающий ссылки в тексте страниц без учета географии и текущих позиций;

□ программный модуль, принимающий CSV с анкорами и URL и размещающий ссылки в блоке.

Очевидно, что более простые модули гораздо дешевле в разработке, однако их эффективность будет несколько ниже, чем у сложных. Разница в эффективности между первым и четвертым модулями будет уже очень большой. В связи с этим я рекомендую совершенствовать перелинковку портала поэтапно, начиная с этапа «полностью автоматическая спамная перелинковка» и постепенно переходя к идеалу в виде «перелинковка, которая учитывает все».

Ошибки, связанные с внутренними ссылками:

□ пустой тег <А>;

□ ссылка, ведущая на несуществующую страницу;

□ незакрытый тег <А> – в результате получается ссылка с очень длинным анкором;

□ случайные кавычки, которые в конечном итоге также приводят к незакрытому тегу.

Создание анкор-листа для перелинковки

Самый простой способ получить хороший анкор-лист – собрать запросы, по которым пользователи уже заходили на сайт. Если сайт работает хотя бы полгода и имеет посещаемость 1000-3000 человек, вы получите как минимум 5000 анкоров для перелинковки. Ценность таких анкоров заключается в том, что пользователи уже переходили по собранным в анкор-листе ключевым фразам. Это означает, что по этим запросам наш портал уже выдается, и выдается достаточно хорошо для того, чтобы пользователи находили его. Небольшой толчок в виде внутренних ссылок с нужными анкорами позволит порталу ранжироваться по этим запросам лучше и собрать еще больше трафика.

В использовании статистики запросов в качестве анкор-листа существует определенная сложность. Количество запросов, по которым приходят пользователи, всегда в разы больше количества страниц на сайте, а это значит, что мы физически не сможем разместить ссылки со всеми анкорами. Отсюда вывод – анкоры необходимо отсортировать.

Рис. 4.3, а

Рис. 4.3, б

Рис. 4.4

Критерии сортировки:

□ конверсия. При продвижении интернет-магазинов приоритетными должны быть запросы, которые дают более высокую конверсию;

□ текущая позиция. Если сайт уже находится по запросу в топ-3, шансов существенно повысить трафик перелинковкой у вас нет.

□ продвижение запросов, которые находятся на 6-15-й позициях, напротив, может дать заметный прирост посетителей;

□ потенциал трафика. И запрос с частотностью один переход в месяц, и запрос с частотностью семь переходов в месяц относятся к категории ультранизкочастотных, но приток трафика по ним различается в семь раз.

Рис. 4.5, а

Рис. 4.5, б

Рис. 4.5, в

Влияние перелинковки на индексацию

Грамотная перелинковка может существенно повлиять на индексацию страниц с неуникальным сгенерированным контентом. Так, к примеру, если у вас есть каталог организаций, то почти наверняка контент там неуникален полностью или частично. Если статический вес страниц будет большим, они не только проиндексируются, но и будут сравнительно неплохо ранжироваться, потеснив страницы с малым весом. При малом весе они уступят место в выдаче 1000 более «весомым» документам («Яндекс» на каждый запрос дает 100 страниц или 1000 документов), и по этой причине необходимость в их индексации отпадет в принципе. Таким образом, хорошая перелинковка и большой статический вес помогут не только с индексацией, но и со сбором низкочастотного трафика.

Довольно эффективным для улучшения индексации приемом перелинковки является размещение ссылочных блоков на страницах в момент их посещения индексирующими роботами. Отслеживать такие посещения можно, используя параметр User-Agent. Если на сайт заходит робот, мы можем предварительно видоизменить страницу, добавив туда блок ссылок (не только для робота – он должен остаться там и впоследствии, поскольку в противном случае эта ситуация становится похожей на клоакинг). У индексирующих роботов есть квота на краулинг в пределах одного домена – такой прием позволит использовать эту квоту максимально эффективно.

Влияние перелинковки на ранжирование

Для продвижения высоко– и среднеконкурентных запросов внутренней перелинковки однозначно не хватит, но определенную роль она все же играет. Что же касается низкоконкурентных запросов, то тут внутренние ссылки способны стать решающим фактором. Применительно к порталу с десятками тысяч страниц это означает тысячи посетителей ежедневно.

Какие приемы могут помочь в улучшении видимости портала?

Используйте анкоры со словоформами, транслитом или неоднозначным прочтением имен собственных. Например, слово Mitsubishi можно транслитерировать и написать кириллицей десятками самых разных, подчас довольно экзотических способов. В ряде случаев поисковые системы сами исправляют опечатки, часто только рекомендуют исправить, но не исправляют, а иногда просто игнорируют. К слову, о Mitsubishi: именно о заимствованных из японского языка словах таких запросов больше всего. Это связано с наличием конкурирующих систем записи японских слов – системы Поливанова, принятой в России, и различных латинических систем – ромадзи (система Хэпберна, кунрэй-сики и т. п.). Впрочем, и другие иностранные языки могут дать много полезного для внутренней перелинковки – попробуйте, к примеру, перечислить все возможные варианты названия популярного южноафриканского курорта Mazeppa Bay (далеко не самое сложное название).

Используйте анкоры со слитным и раздельным написанием имен собственных, а также написанием через дефис («Кламат Фоллс», «кламатфоллс», «Кламат-Фоллс»).

Учитывайте вес страниц-доноров и вес ссылок. Зачастую важная для продвижения страница может иметь много внутренних входящих ссылок со страниц, имеющих очень малый вес. Добавьте несколько ссылок с более «тяжелых» страниц, и, возможно, скоро вы почувствуете разницу. При наличии четко выстроенных приоритетов в продвижении и толковых программистов подобные вещи могут быть реализованы в виде модуля автоматической перелинковки. Впрочем, есть альтернативный вариант – поставить соответствующие задачи перед группой, которая занимается текстовым наполнением сайта.

Вес ссылок можно рассчитывать по классической теории PageRank. Разумеется, сама формула расчета PageRank с коэффициентом 0,85 % не отражает точных метрик, однако в целом алгоритм распределения статического веса основан именно на ней. Использование инструментов статического веса на основе PageRank позволяет получить представление о весе той или иной страницы на основе ее внутренней перелинковки. Эту тему я всегда подробно обсуждаю на семинарах, посвященных перелинковке и продвижению порталов в целом.