Роман Масленников - Новая PR-элита

• Название: Новая PR-элита
• Автор: Роман Масленников
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2015

В этой книге Вас ждут удивительные беседы с Менеджером Мафии, девушкой-медиабич, руководителем рекламного агентства гаремного типа и директором компании «Назаров и партнерши». А также – самой отвязной блогершей Рунета и самой красивой юридической пиарщицей. Впервые – интервью с пиарщицей самых именитых моделей.

Но и это еще не все! Вас приглашают к беседе и уже ждут, не дождутся: самый именитый политический консультант, преподаватель взяткологии, могильщик печатных СМИ, а также – обладатель нескольких статуэток Каннских львов и его человек, который любит развешивать дипломы в корпоративном туалете.

Ну, и чтобы хоть как-то уравновесить это безумие, вашему вниманию – интервью с экс-пиарщиками Билайна, МТС и Мегафона.

Одна из самых больших удач – интервью с прообразом Героя книги Виктора Пелевина.

В общем, скучно не будет! Устраивайтесь поудобнее, берите теплую чашку чая и беседуйте вместе со мной с людьми, которые поменяли и продолжают менять наш с Вами мир. Хочется верить, что к лучшему!

P.S. Просто посмотрите на фамилии и компании в оглавлении книги. Вы все еще хотите оставить их тексты без внимания? Да вы просто наглец!

---

Хотя, до сих пор мне кажется, что самые лучшие пиарщики получаются из экономистов, инженеров, издателей – всех тех, кто владеет не только словом, но и логикой, имеет понимание бизнеса в целом, обладает способностью мыслить и выражать свои мысли четко и структурно. И очень важно всегда видеть полную картину происходящего.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Мне важен не опыт работы, а внутренний профессионализм, скорость, желание и умение учиться. Если человек профессионал, то он профессионал во всем – начиная от организации своего свободного времени, заканчивая организацией своей работы.

У меня в регионе пиарщиками работают и экономисты и режиссеры, и мальчики и девочки, и опытные «зубры» и «новички». Самое главное, чтобы они умели и любили впитывать новое, работали над собой, хотели делать себя и свою компанию лучше. А знания и навыки – они приложатся со временем и опытом. Уметь учиться – это ведь тоже своего рода профессионализм, не все это любят:)

Если же речь идет о партнерах и подрядчиках – не приемлю любительство и отсутствие профессионализма в принципе.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Говорю, что занимаюсь коммуникациями и уточняю, что речь идет не о трубах и канализации:) А, если серьезно, то уже не расшифровываю, профессия стала более понятна окружающим. Правда, до сих пор поражают некоторые юные пиарщики, которые глубоко убеждены, что наша работа заключается в том, чтобы вальсировать с бокалом в руке на пафосной пресс-конференции и заливисто хохотать. Особо дотошным собеседникам объясняю на пальцах и описываю, например, свой типичный рабочий день.

Раньше было сложнее, но с появлением аккаунта в Твиттере у Медведева жизнь, безусловно, стала проще:)

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – своевременный пиар.

Эффективный PR – это пиар, подкрепленный бизнес-преимуществами продукта.

Эффективный PR – это постоянная и непрерывная деятельность в компании.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Испытываю особый кайф, когда делаю что-то, что можно, как говорится, «потрогать ручками», настоящую «полевую» работу. Еще очень люблю писать полугодовые отчеты – это возможность оглянуться назад и посмотреть, отработал ли ты в полную силу. Не люблю писать проекты «в стол» и пускаться в долгие рассуждения. Когда чувствую, что теряю вкус к делу, еду в регион к своим филиалам и, так сказать, рождаюсь заново:)

Порекомендуйте несколько книг и фильмов, которые нужно обязательно изучить, чтобы вырасти в профессии PR-специалиста?

Из фильмов – «Абсолютная власть» с Фраем, «Mad Men». Ну, можно еще «Джерри Магуайера». А изучать надо всю западную литературу, она актуальнее. Совсем юным пиарщикам и студентам неплохо бы прочесть пару книжек Марины Горкиной.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Нет, не стоит. Я бы хотела, чтобы мои дети были программистами, инженерами. И для разнообразия хорошими людьми:)

Мария Лапук

(«МТС»): «Я хотела стать военным журналистам, но меня не взяли, поэтому я освещаю события с бизнес-полей»

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

За время учебы на экономическом факультете я успела поработать в рекламном агентстве, банке, крупной энергетической компании, общественной организации, в компании, занимающейся поставкой алкоголя, модном журнале – было интересно увидеть разную работу в большом и малом бизнесе, в коммерческой и некоммерческой организациях. К окончанию вуза я четко осознавала несколько вещей: я не хочу работать в государственной структуре, я хочу работать с людьми, единственное, что я делаю хорошо, – разговариваю)

Не могу сказать, что у меня сейчас старт карьеры. Наверно, я уже кое-что видела, что-то знаю и умею. Но я точно в начале пути, потому что хочется увидеть и узнать еще больше!

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Как и любой профессии PR можно научиться. А вот стать из специалиста настоящим профессионалом – тут нужен талант и желание учиться. PR – не самая легкая работа, здесь нужно иметь логику, уметь прогнозировать, видеть весь бизнес, а не только узкое направление, уметь нивелировать конфликты, быть честным и знать, как выплыть, когда оказался между двух огней. Забыла самое главное – уметь работать в постоянном стрессе.

Мне сложно говорить о себе: моя профессия – это призвание или ремесло. Подумаю об этом, когда стану вице-президентом по коммуникациям)

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Для меня важно желание учиться у людей, которые приходят ко мне работать. Сегодня у многих молодых специалистов извращенное понятие профессии после окончания вуза. PR – это фуршет, на котором ты в красивом платье стоишь с бокалом вина и мило улыбаешься мужчинам в дорогих костюмах. Причем все это происходит строго с 9 до 6 и только в пределах Садового кольца. Поэтому я считаю, что научить человека можно, а вот заставить его хотеть учиться – нет.

Что касается партнеров, то всегда приятно работать с профессионалами! Всегда есть чему научиться, даже если это твой конкурент. А с сильными конкурентами всегда интереснее.

Подрядчиков я выбираю долго и кропотливо. Мне нравится сотрудничать с людьми, которые не просто хотят заработать деньги, но и придумать по-настоящему крутой проект, продукт, решение. Чаще всего именно с такими людьми хочется продолжать работать, так как очень высок синергетический итог.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Я обычно говорю так: «Я хотела стать военным журналистам, но меня не взяли, поэтому я освещаю события с бизнес-полей». Если честно, то спрашивают часто и объяснить бывает сложно. Не самая распространенная профессия.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – PR, который помогает бизнесу достигать поставленных целей.

Эффективный PR – должен быть своевременным и органичным.

Эффективный PR – всегда можно оценить.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Я счастлива, когда вижу результаты своей работы. Мне было бы очень сложно заниматься только стратегией и касаться реализации. Очень люблю операционную деятельность. На мой взгляд, каждый пиарщик обладает почти одинаковым инструментарием для решения задач, а вот как он его применяет, насколько хорошо знает и понимает контекст проблемы – тут зарыто мастерство.

У меня часто спрашивают: вот тут же получилось, почему в другом месте мы не получили результата? Потому что на разной почве даже трава растет по-разному.

Порекомендуйте несколько книг и фильмов, которые нужно обязательно изучить, чтобы вырасти в профессии PR-специалиста? Не буду называть «Здесь курят» или «Хвост виляет собакой» – это классика профессии. Из последнего, что прочитала Кристофер Бакли «День бумеранга». Еще очень люблю следить за реальными кейсами. Из последнего: Красноярск против завода ферросплавов. Интересно читать комментарии сторон, смотреть кто что делает. Занимательное чтение. Жизнь всегда разнообразнее, чем книги и кино.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Если им будет нравиться профессия и им будет интересно, то почему бы и нет. Но мне кажется, что каждый должен сам выбирать свой путь.

Пиарщики пиара

Игорь Пылаев

(специальный корреспондент «РБК»): «Россия еще пока беременна пиаром. Ждем роды!»

Представьтесь, пожалуйста.