Роман Масленников - Стопроцентный взрывной пиар

• Название: Стопроцентный взрывной пиар
• Автор: Роман Масленников
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2015

Для кого написана данная книга? Кому она будет нужна, как глоток свежего воздуха в прокуренных и скучных маркетинговых машинах, мчащихся по московским будням?

– Директорам по маркетингу и рекламе российских фирм, активным и креативным, живым «ламповым» людям, любящим эксперименты.

– Предпринимателям, которые в короткие сроки ставят задачу: максимальный охват за относительно небольшие деньги (от 300 тыс. до 1 млн руб. за московский и федеральный охват с прицелом на международную известность соответственно). С гарантией.

– Пиарщикам, которые хотят «делать реальный пиар», а не скучать в ожидании очередного запроса от «Коммерсанта», «Ведомостей» и «Форбса».

Книга также адресована тем, кто одновременно запускает по разным направлениям множество брендов, продуктов, проектов, а также имеет небанальные бюджеты и простор для маневров.

Если вы планируете сделать нестандартный проект и хотите мощный резонанс, взрывной пиар – это намек на то, что стоит использовать кроме стандартных приемов раскрутки. А тренды в индустрии и «товарные категории» вообще ничем иным, кроме взрывного пиара, не создаются.

В общем, если вы хотите постоянно развиваться, искать новые пути продвижения товаров и услуг для своих клиентов, то есть у вас полная вовлеченность – это ваша книга.

---

1. Николай Носов, «Незнайка на Луне».

2. Антон Вуйма, «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений».

3. Антон Вуйма, «Защита и нападение в бизнесе и не только».

4. Олег Матвейчев, «Предвыборная кампания: практика против теории. Рисковые стратегии. Ответ на кризис в пиар-сообществе».

5. Кристофер Бакли, «Зеленые человечки».

6. Олег Матвейчев, Дмитрий Гусев, Сергей Чернаков, Ринат Хазеев, «Уши машут ослом».

7. Ларри Бейнхарт, «Американский герой».

8. Библия кремлевских политтехнологов.

9. Олег Назаров, «Как "раскрутить" ресторан 2. Мастер-класс эффективного продвижения».

10. Екатерина Егорова-Гантман, «В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии».

10 фильмов о взрывном и скандальном пиаре

1. «Здесь курят», 2005, реж. Дж. Райтман.

2. Сериал «Босс».

3. Сериал «Карточный домик».

4. Сериал «Борджиа» (Франция, Германия, Чехия).

5. Сериал «Абсолютная власть».

6. «Афера», 1973, реж. Джордж Рой Хилл.

7. «Блеф» – итальянская криминальная комедия 1976 года с Адриано Челентано в главной роли.

8. «Вся президентская рать» (All the President’s Men) – фильм 1976 года с Дастином Хоффманом и Робертом Рэдфордом.

9. «День выборов» и «День радио» с участием «Квартета И».

10. «Хвост виляет собакой» (Wag The Dog), 1997, реж. Б. Левинсон.

10 готовых сценариев для взрывного пиара и вирусности, крутым историям

1. Скрытая камера.

2. Двухходовость.

3. Секс.

4. Котята, щенки и прочее «ми-ми-ми».

5. Экзотические животные.

6. Дети.

7. «Троллинг» рекламной кампании, своей собственной или конкурентов.

8. ТРИЗ – все, что сможете скреативить по этой методике.

9. Всегда примешивайте личный аспект, добавляйте чистой искренности и Голливуда, можно плакать и смеяться в камеру. Ваша задача – сильно «зажечься» самому в ходе акции. Это не хорошая наследственность, а тренировки.

10. «Дурацкий закон», идущий вразрез со здравым смыслом в краткосрочной перспективе и, в общем-то, логичный (или кажущийся таковым) – в долгосрочной. Например, вживить всем чип в голову.

10 убойных инфоповодов на все времена

1. ДТП.

2. «Стало плохо».

3. Покушение и/или ограбление (инсценировка).

4. Похищение (инсценировка).

5. «Заказ» какой-нибудь террористической группировкой.

6. Громкое назначение или кадровая перестановка, поданная как «фейк».

7. Публичная драка.

8. «Отшлепать» (полить грязью) известного человека: «Моська лает на слона».

9. Умереть (якобы), сославшись на взломанный «Твиттер» или происки конкурентов.

10. Love story – любая история, завязанная на чувствах, отношениях.

10 советов по механике создания скандалов

1. Устроить мозговой штурм с привлечением специалистов из разных областей гуманитарных технологий и не только: политических консультантов, советников, пиарщиков, журналистов, редакторов, социологов. Обязательно проведите юридическую экспертизу вашего сценария взрывного пиара, чтобы обошлось без нарушений ГК и УК РФ.

2. «Серфите» на информационных поводах, которые уже сработали на отлично. Например, после случая с Паркменом в Москве были сделаны «Инструкции по борьбе с Паркменами», которые раздавались эвакуаторщикам. Или история федеральная: по случаю присоединения Крыма к России пиццерия выпустила два вида продукции – пицца «Украинская» (без одного кусочка) и пицца «Российская» (с дополнительным кусочком).

3. По возможности уведомите чиновников о проведении акции, если она массовая. Например, флешмоб на центральной улице вашего города или просто в людном месте вроде ТЦ или выставки.

4. Выбрать наиболее подходящий инфоповод, соответствующий формуле ППЦ (Парадокс – Повестка дня – Ценность, подробнее в книгах «Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства» и «Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва»). Примеры парадоксов: продажа индульгенций по купонам – акция действует до конца света (повестка дня), продажи купонов на жизнь с миллионером, продажа по купонам мест на кладбище, взятие отпечатков пальцев для профориентации… обезьяны. И так далее в таком же духе.

5. Выбрать для «посева» информации топовые СМИ и/или блогеров, сверившись с рейтингами популярности оных на «Медиалогии», «Лайвинтернете» и в «Живом Журнале».

6. Предусмотреть вариант вброса в стиле «Ты – очевидец». Заснять все на мобильный телефон и предложить редакции выкупить «сенсацию» за вознаграждение.

7. Ютьюб-обращение.

8. Выложить все на «Ютьюб» и засветить массово через всевозможные СМИ, через которые только сможете дотянуться до общественности.

9. Предусмотрительно нанять комментаторов на форумах и в блогах, которые помогут направить дискуссию в нужное русло.

10. Будьте готовы раскрыться и сделать пост-пиар в случае, если «что-то пошло не так». Правду озвучьте также через журналистов, которые уже заинтересовались проблемой.

10 разных советов

1. Скандал не заменит вам отдел продаж и систему маркетинга, в том числе и интернет-маркетинга.

2. Скандальный пиар – это и есть реальный пиар, каким он и должен быть. Это суть пиара. Продажи (любые) должны быть жесткими, реклама (любая хорошая реклама) должна быть вирусной, а пиар – скандальным.

3. Пиар в современном мире должен быть не только позитивным, а точнее, любой пиар не должен быть позитивным. Но скандальный – особенно. Хороший скандальный пиар маскируется под новости в стиле «медиатреш».

4. Классический пиар не продает и не должен этого делать. Скандальный пиар тоже не должен, но он почему-то продает, а для сайтов вызывает «хабраэффект» (когда сайт «падает» из-за наплыва посетителей).

5. Хороший пиар не распознается как пиар. Скандальный пиар запутывает вас в реальности (и нереальности) происходящего окончательно и бесповоротно.

6. Лучшими учебными пособиями по скандальному пиару могут быть новости. Читайте новости и обращайте внимание на те, которые идут по радиоканалам первыми и последними в теленовостях, что называется, на десерт. С вероятностью 90 % там окажутся наработки пиарщиков.

7. Скандальный пиар, которым руководствуемся мы, абсолютно безопасен. Все опасное называется по-разному: от военных и спецопераций разведки до корыстных провокаций.

8. Советуем в реализации вашего скандального сценария взрывного пиара не выходить за рамки патриотического настроя.

9. Руководствуйтесь неофициальным кодексом хорошего пиарщика, изложенным в серии видео «PR-менеджер и Жизнь» (доступен на «Ютьюбе»).

10. Интересуйтесь опытом политических консультантов, политтехнологией, лоббированием и GR’ом, изучайте китайские стратагемы – это существенно расширит ваши рамки PR-специалиста по взрывному пиару и скандальным пиар-акциям.

Об авторе

Масленников

Роман Михайлович

– кандидат философских наук;

– генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»;

– Председатель Подкомитета по проблемам качества и развития услуг в сфере связей с общественностью Московской Торгово-Промышленной Палаты (МТПП) в 2014 г.;

– член Российской Ассоциации по Связям с общественностью (РАСО), участник экспертного сообщества PR-портала Sovetnik.ru, исследователь российского PR-рынка;

– лауреат российских PR-премий и соучредитель новой PR-премии «PROЗРЕНИЯ» и «PROЗРЕНИЯ XPRS»;

– создатель первой бесплатной онлайн-PR-школы и PR-клуба «Пиариум»;

– Президент Российской Ассоциации дневного сна и отдыха трудящихся (РАДОСТ);

– инициатор создания Союза юридических лиц России (за страхование вкладов юридических лиц);

– гуру по раскрутке DJs и электронных музыкантов (авторская методика, видеокурс и две книги по теме);

– блогер, писатель, автор книг: «101 совет по PR» («Альпина Паблишер»), «СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. 49 простых рецептов» («Эксмо»), «Ты – суперличность. Остальных – к черту!» («АСТ»), «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга» и многих других.

– PR-волонтер Зимних Олимпийских игр Сочи 2014, функция «пресс-служба» ледового дворца «Большой»; личная благодарность от Дмитрия Чернышенко.

PR-агентство «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» входит в ТОП-50 лучших PR-агентств России по версии РИА-Рейтинг. За время работы c 2006 года PR-агентством подготовлено более 400 PR-проектов для коммерческих компаний и более 70 для частных лиц.

Среди клиентов PR-агентства «ПРОСТОР PR & Консалтинг»: «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), Y&R (Young & Rubicam), BBDO Group, РАНГХиС, Роспечать, Росообразование, МЧС России, финансовая группа «Лайф», «Пробизнесбанк», «Норд Капитал», «Молтен», «Что делать Консалт», «Российская ассоциация кредитных союзов» (РАКС), Pioneer Corporation, Kirby, Instream, «Олевинский, Буюкян и партнеры», «Российское общество пластических, реконструктивных и эстетических хирургов» (РОПРЭРХ), Beni, Delaval, Vimar и мн. др.