Игорь Клоков - Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты

• Название: Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты
• Автор: Игорь Клоков
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2007
• ISBN: 978-5-91180-359-9

Мы живем в эпоху глобализации. Но глобализация – это не только всемирное управление производством и потреблением, это также и управление сознанием. Некогда невинное приложение к рекламе, технология паблик рилейшнз (связи с общественностью) сегодня позволяет бизнесменам значительно увеличивать число потребителей своих товаров и услуг, а политикам – многократно расширять круг избирателей. Пиар из вспомогательного инструмента превратился в мощную технологию манипулирования сознанием.

Какие приемы паблик рилейшнз используются в бизнесе и политике, что нам показывают и что от нас скрывают, как нами управляют и как остаться свободным от подобных управляющих влияний – об этом вы узнаете из книги. Что можно и нужно видеть за блестящей мишурой лозунгов, плакатов, воззваний и витрин, как сохранить незамутненным свое сознание – об этом рассказывает автор, приводя примеры из жизни, протекающей здесь, рядом. Хозяева жизни хотят видеть в нас только управляемое стадо. Для того чтобы оставаться человеком, нужно не только смотреть и слушать, важно видеть и слышать. Этому учит книга.

---

Но качество исполнения «чернухи» по-прежнему оставляло желать лучшего. Поэтому широкий размах ее использования рано или поздно должен был вызвать обратный эффект, что и случилось. Своего апогея черный пиар достиг на выборах в Госдуму в 1999 году. После этот инструмент стал терять эффективность, наступило пресыщение компроматом. В выигрыше теперь оказался тот, кто вовремя заметил усталость аудитории от потоков негатива. Ему достаточно было принять вид жертвы, незаконно оболганной и преследуемой некими «темными силами», чтобы вызвать симпатии и сочувствие большинства избирателей.

Надо признать, что перемену общественного настроения предугадали и наиболее продвинутые пиарщики. Поэтому новый вектор успешной работы был быстро освоен. Уже в начале 2000 года прошло множество кампаний, на которых побеждали кандидаты под флагом того, что их оболгали нечистоплотные конкуренты. Известен случай, когда на довыборах в Госдуму в 2000 году победил человек, который часто отсутствовал на сессиях, женился ради прописки, устраивал пьяные дебоши, не стеснялся отдыхать в обществе проституток. Было множество свидетелей всего этого, информация, подтвержденная ими, публиковалась в солидных СМИ – и несмотря ни на что он прошел на второй срок! Общественное мнение уже не реагировало на негатив. Политтехнологи взяли на вооружение новые методы. Теперь черный пиар сознательно использовался именно для продвижения кандидата, с которым разве что уточнялись пределы допустимой «грязи». Пиарщики назвали такой прием «вакцинация», или «прививка»: дозированный сознательный выпуск компрометирующей информации в самом начале предвыборной борьбы, как правило, выдвигал кандидата на первые места в рейтингах.

В порыве паранойи кое-кто подмечал негатив и в работе государственных органов. Духовный оппозиционер Александр Андреевич Проханов в своем национальном бестселлере, романе «Господин Гексоген», даже высказал предположение, что российский президент, выходец из системы госбезопасности, использовал привычные спецслужбам методы и заказал взрыв в Москве. Чтобы-де иметь морально оправданную возможность «мочить в сортире» кавказских сепаратистов-террористов.

Еще более изощренная форма черного пиара – распространение извращенного позитива, то есть вроде бы чисто положительной информации о конкуренте, но в такой форме, чтобы работала она с точностью до наоборот. Например, во время выборов в райцентре появляется газета с подробным изложением программы одного из кандидатов, в форме откровенного интервью с ним. В нем в глупой и нелепой форме доводится, что в случае избрания кандидат ликвидирует все колхозы и вместо них отстроит страусиные фермы с неслыханной рентабельностью. Он-де видел, как успешно такие фермы работают за границей, где-нибудь в Швейцарии. Возмущение сельских жителей легко понять. Тем более что когда данный кандидат открестился от выпуска газеты, умелые пиарщики оппонента объяснили это по-своему: дескать, в избирательном штабе царит неразбериха, одни выпускают газеты, другие даже не знают об их выпуске. Так же будет и после выборов во всем районе, если пройдет этот кандидат!

Использование позитива в качестве черного пиара – свидетельство определенной зрелости российских общественных технологий! Теперь и нам стало очевидно: не важно, хвалят или ругают. Важно, чтобы замечали! Феномен «Терминатора»: в знаменитом фильме главный герой – злодей робот оказался настолько симпатичным в исполнении Арнольда Шварценеггера, что пришлось сделать продолжение, где он уже стал положительным героем.

Политтехнологи теперь тоньше работают, и электорат стал грамотнее. Если раньше считалось, что неплохо бы самый мощный заряд компромата выбросить непосредственно перед выборами, чтобы соперник не успел оправдаться, то теперь такой прием вряд ли кто станет использовать. Избиратели могут и даже скорее всего оценят его в пользу очерняемого – это раз. А главное – оппонент получает возможность стать заметнее, не тратя ни гроша, за деньги конкурента! Что же тогда? Может быть, компромат использовать вначале? Но и это означает «раскручивать» противника, то есть тратить собственные деньги на то, чтобы сделать заметнее врага. Все сказанное должно доказать не академичное, но прагматичное наблюдение: пиар-рынок в России достиг зрелости. Теперь здесь нет эффективных «модных» решений, каждая ситуация требует для эффективного управления внимательной штучной работы.

Это не означает, что прошли времена черного пиара и наступила эра цивилизованного белого. Вовсе нет! Как уже не раз отмечалось, и черный пиар относится к цивилизованным методам в своих профессиональных формах, и позитив, то есть обычный пиар, не всегда срабатывает так, как ожидается.

Информационные войны

Информационные войны – понятие, знакомое еще со времен противостояния двух миров – социалистического и капиталистического. Войны эти ведутся и ныне – теперь уже в интересах отдельных государств. Более того, при поделенности медийного рынка между политическими и бизнес-группами между ними также идут боевые действия уровня информационной войны в пределах одного государства. Речь прежде всего о России, конечно. При всех различиях в уровне и векторах направленности «боевых действий» законы информационной войны примерно одинаковые. Одни и те же теоретические принципы действуют как в информационном противостоянии США – Ирак, так и в случае столкновения владельцев основных СМИ в России или связанных с ними политических сил, будь то «ОНЭКСИМ», «Лукойл», «Газпром» или отдельные олигархи.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.