А. Рубель - Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей

• Название: Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
• Автор: А. Рубель
• Издательство: Литагент «Инфра-инженерия»6812ac5e-fe03-11e3-a844-0025905a069a
• Жанр: Прочая околокомпьтерная литература
• Год: 2012
• ISBN: 978-5-9729-0047-3

Как написать текст для сайта, который одинаково хорошо будет восприниматься потребителями и обеспечит высокие позиции в выдаче поисковых систем? Как научиться писать такие тексты? Что нужно при этом учитывать и какими приемами следует пользоваться, чтобы избежать ошибок? Именно этим вопросам посвящена книга.

Издание ориентировано на SEO-копирайтеров, интернет-маркетологов, специалистов по поисковой оптимизации, веб-мастеров и владельцев сайтов.

---

Информационно-развлекательный портал «КиноВоронеж»

рад приветствовать своих посетителей! Наш портал создан для того, чтобы рассказывать вам о самых интересных событиях и мероприятиях в области современного киноискусства.

На страницах портала вы сможете ежедневно получать свежую информацию о кинопремьерах, расписании сеансов в воронежских кинотеатрах, читать рецензии и отзывы о популярных фильмах.

Текст содержит краткое описание – цели портала – и более подробное описание – информация, которую на нем можно найти. На разделы «о кинопремьерах», «рецензии», «отзывы» ссылки ведут из самого текста. Это удобно для пользователя и помогает ему быстрее перейти в нужный раздел, чтобы найти необходимую информацию.

2. Информационные запросы

Тип страницы:

• страницы о товарах и/или услугах;

• статьи;

• новости;

• страницы разделов «полезная информация», «справочная информация».

Содержание и структура текста:

• общая информация, краткое описание товара или услуги, необходимой пользователю;

• более конкретная информация о видах, способах, методах, расширяющая общую информацию;

• практическое значение, сферы применения, особые условия использования.

Технические элементы:

• графические иллюстрации;

• анкета для опроса пользователей;

• ссылки на страницы со смежными темами. Пример текста, написанного под информационный запрос «отличие цифрового телевидения от аналогового»:

Главное отличие цифрового телевидения от аналогового – в том, что сигнал поступает к абоненту в виде цифрового кода. Это обеспечивает отличное качество передачи, отсутствие помех и искажений.

К другим отличиям цифрового телевидения от аналогового можно отнести:

1. высококачественный звук, 2. большое количество каналов, 3. широкий выбор пакетов каналов, а также различные дополнительные функции для абонентов – блокирование каналов, субтитры и многое другое.

Чтобы принимать передачи в цифровом вещании на телевизорах «старого образца», нужно использовать специальные конвертеры сигнала.

Как видно из примера, SEO-текст достаточно полно отвечает на информационную потребность пользователя. Иллюстрация в данном случае его органично дополняет. Польза подобных иллюстраций возрастает, если к ним давать комментарий или подпись с ключевыми словами.

3. Транзакционные запросы

Тип страницы:

• страницы об услугах;

• разделы каталога с продукцией;

• страница с формой заказа.

Содержание и структура текста:

• краткая информация о том, что на этой странице пользователь может совершить нужное ему действие;

• описание выгоды, которую пользователь получает;

• указание шагов, с помощью которых можно совершить желаемое действие.

Технические элементы:

• изображение модели товара;

• ссылки на страницы каталога с более подробным описанием товаров или услуг;

• калькулятор стоимости услуг;

• прайс-лист на услуги, описанные в тексте;

• баннер, ведущий на страницу с рекламной акцией (если такая акция проводится на сайте и она касается товара или услуги, о которой пишется в тексте);

• талон на скидку для тех, кто хочет воспользоваться услугами сайта;

• кнопка «Сделать заказ»;

• форма заказа продукции или услуги;

• ссылка на дополнительные услуги (срочное оформление заказа, доставка и т. п.);

• ссылка на страницу «Контактная информация».

Пример текста, написанного под транзакционный запрос «заказать цветы»:

Если вы хотите заказать цветы, поставьте галочку напротив выбранного букета и укажите количество. В отдельном поле можно указать дополнения, которые вы хотели бы внести (открытка, визитная карточка к букету, особый цвет упаковки и др). После нажатия кнопки «заказать цветы» и обработки заявки с вами свяжется менеджер, чтобы уточнить сроки доставки.

При заказе в праздничные дни – скидка 10 % на все букеты.

Рассчитать стоимость букета.

Данный текст содержит пошаговую инструкцию о том, как делать заказ на сайте. Ссылка на специальное предложение (10 %-ная скидка) стимулирует заинтересованность потребителей в том, чтобы заказать цветы «здесь и сейчас». Ссылка на онлайн-калькулятор повышает удобство пользователя и помогает ему быстро рассчитать стоимость букета.

От типа запроса зависят тип страницы, содержание и структура текста, а также технические элементы.

Все описанные выше правила можно использовать, если текст пишется под один тип запросов. В этом случае соблюдение рассмотренных правил позволяет получить страницу, максимально соответствующую информационной потребности пользователя. Но на практике бывает, что запросы для одной страницы относятся к разным типам и отвечают разным пользовательским целям.

Можно выделить четыре комбинации запросов, которые часто встречаются в SEO-текстах:

1. навигационный + информационный;

2. навигационный + транзакционный;

3. информационный + транзакционный;

4. навигационный + информационный + транзакционный. Рассмотрим на примерах, каким образом лучше использовать разные типы запросов в SEO-тексте.

1. Навигационный + информационный запросы

«интернет магазин книгослов»

«какие книги сейчас популярны»

Первый запрос («интернет магазин книгослов») отвечает цели пользователя найти конкретный магазин. Главное для потребителя – перейти на сайт именно этого магазина. Дальше получение необходимой информации, выбор продукции и другие действия будут совершаться в рамках этого сайта.

Запрос «какие книги сейчас популярны» соответствует более общей цели. Информационная потребность пользователей в данном случае – узнать, какие книги являются самыми популярными в данный момент. То, в каком магазине их можно купить, пока не имеет для пользователя значения.

Следуя логике изложения «от общего к частному», ставим «общее» на первое место, «частное» – на второе:

Вопрос о том, какие книги сейчас популярны, интересует всех поклонников современной литературы. Интернет-магазин «Книгослов» предлагает вашему вниманию самые популярные издания, прозаические и стихотворные произведения авторов разных стран мира.

Данный пример хорошо подойдет для страниц общего содержания (статьи, тематические обзоры, общий раздел каталога с популярными книгами).

2. Навигационный + транзакционный запросы

«интернет магазин книгослов»

«заказать книги с доставкой»

Оба запроса отвечают достаточно понятным информационным потребностям: перейти на сайт определенного магазина и заказать книги с доставкой. При написании текста под такие запросы нужно учитывать тип и назначение страницы. Если это главная страница или страница «О компании», на первом месте стоит употребить навигационный запрос, «интернет магазин книгослов». Он будет использоваться для описания общей информации о сайте и услугах, которые предоставляются.

Транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» удовлетворяет более частную потребность пользователя. Его следует расположить в той части текста, которая содержит подробную информацию о нужной услуге:

Интернет-магазин «Книгослов» предлагает широкий ассортимент книг российских и зарубежных авторов. С помощью интернет-магазина вы можете выбрать и заказать произведения любого интересующего жанра и эпохи.

Продажа книг осуществляется в режиме онлайн. Чтобы заказать книги с доставкой, выберите нужные экземпляры в каталоге и воспользуйтесь формой заказа.

Если текст пишется на страницу, предназначенную для оформления заказа, транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» должен располагаться на первом месте:

В данном разделе вы сможете заказать книги с доставкой. Стоимость услуги рассчитывается индивидуально, в зависимости от региона доставки и общей суммы заказа.

Бесплатную доставку интернет-магазин «Книгослов» осуществляет в пределах МКАД, если сумма заказа превышает 1000 рублей.

На странице с текстом, написанным под навигационный и транзакционный запросы, можно использовать те же технические элементы, которые были указаны выше (калькулятор стоимости, ссылка на подробную информацию о скидках и т. п.).

3. Информационный + транзакционный запросы