Сборник статей - Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2

• Название: Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2
• Автор: Сборник статей
• Жанр: Культурология
• Год: 2015
• ISBN: 978-5-4365-0250-2

Коллективная монография является результатом исследований авторского коллектива кафедры прикладной культурологии и социокультурного менеджмента факультета «Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве.

Название монографии не случайно. В ней два ключевых акцента. Первый концентрирует внимание на прикладной сфере культурологических исследований, связанных с теорией и практикой управления культурой и современными коммуникациями. Второй фокусирует внимание на осмыслении влияний рынка на сферу культуры и искусства в условиях перманентных социально-экономических детерминант.

Научные интересы авторов монографии разнообразны: новые культурные парадигмы; предпринимательство в культуре; имидж, репутация, бренд региона: социокультурный контекст; художественные коммуникации: от институционального курирования буржуазного типа к поиску новых форм; и др.

Монография может быть интересна и полезна как исследователям, так и специалистам коммуникационной сферы, галерейного, музейного и кинобизнеса, а также преподавателям высших учебных заведений и студентам, обучающимся по направлению «коммуникатология», «продюсерство» и «социокультурный менеджмент».

---

В настоящее время данный Центр переместился на территорию ЦПКиО им. М. Горького в Москве.

10

Неизвестный Э. Кентавр: Э. Неизвестный об искусстве, литературе и философии. М., 1992. С. 197.

11

См.: по данной теме: Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. М., 2010.

12

Количество пользователей Интернета в России // Интернет в мире и в России -20.04.2013 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/ users_count/0-151.

13

Сколько в России интернет-пользователей // ВЦИОМ Всероссийский центр изучения общественного мнения – 10.05.2012 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=269&uid=112761.

14

57 % россиян пользуются Интернетом // Левада-Центр – 12.11.2012 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.levada.ru/12-11-2012/57-rossiyan-polzuyutsya-internetom.

15

Число пользователей Интернета растет // Левада-Центр – 20.03.2012 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.levada.ru/20-03-2012/chislo-polzovatelei-interneta-rastet.

16

Через три года объем информации в Интернете увеличится в пять раз / Астапова Г // ИнтерНовости. Ру: События в стране и мире – 20.05.09 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.internovosti.ru/textAidM7611.

17

Релевантность – семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа // Википедия. Свободная энциклопедия. http://ru.wikipedia.org/wiki/релевантность.

18

Информационный бюллетень «Контент Рунета» / Аналитическая группа департамента маркетинга компании «Яндекс» // Яндекс. Поисковая система и Интернет-портал [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.download.yandex.ru.

19

Хопкинс К Моя жизнь в рекламе. М., 2006; Он же. Научная реклама. М., 2007.

20

Бове К., Аренс У. Современная реклама: Рекомендации для написания хорошего текста. М., 2011; Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002.

21

Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. М., 2012; Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. М., 2010; Кромптон А.. Мастерская рекламного текста. М., 1995; Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.,1994; Он же. Тайны рекламного двора. М., 2007; Он же. О рекламе. М., 2003; Брукс П. Копирайтинг: Как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать. М., 2006.

22

Огилви Д. О рекламе. С. 137.

23

Общий толковый словарь русского языка [Электронный ресурс] Режим доступа: http://tolkslovar.ru/t1248.html (дата обращения: 12.01.2013).

24

ФещенкоЛ.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. 2003. С. 27.

25

Ромат Е. Рекламное обращение: Понятие, основные этапы и технологии [Электронный ресурс] Режим доступа: http:// www.ra-info.ru/2008/08/08/reklamnoe-obrashhenie-ponjatie-osnovnye-jetapy-i.html (дата обращения 14.01.2013).

26

Парабеллум А. Как писать продающие тексты: Коммерческие предложения, которые приносят миллионы / Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский и др. 2-е изд. М., 2013. С. 13.

27

Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. С. 4.

28

Там же. С. 7.

29

Там же. С. 8.

30

Цитаты о рекламе // AdMe – сайт о творчестве. Реклама, дизайн, фотография, искусство [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.adme.ru/vdohnovenie-919705/citaty-o-reklame-369605/.

31

Бове К., Аренс У. Современная реклама: Рекомендации для написания хорошего текста: [Электронный ресурс], 2011. Режим доступа: http://бизнес-учебники. рф/reklama-advertisement/sovremennaya-reklama.html (дата обращения: 10.01.2013). С. 2.

32

Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. СПб., 2000. С. 90.

33

Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. С. 4.

34

Огилви Д. О рекламе. С. 153 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://rutracker.org/forum/viewtopic.php?t=769430.

35

Работа копирайтера. Копирайтинг как одно из направлений фриланса [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www. ProCopywrite.ru.

36

Интернет-издательство PowerBooks [Электронный ресурс] Режим доступа: joomlacity.ru>jornal/smart/v_3_3/m_2/7.htm

37

В отличие от строго определенных и авторитарных методов гипноза, недирективный подход более гибкий, индивидуальный и недекларированный.

38

Кромптон А. Мастерская рекламного текста (2-е изд.) / Пер. с англ. М., 1998. C. 7 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/492425/.

39

Хопкинс К. Научная реклама / Пер. с англ. Репьев А.: [Электронный ресурс], 2007. Режим доступа: http://lib100.com/book/ advertising/scientific_advertising/ (дата обращения: 20.01.2013).

40

Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007. Эксмо.

41

Липатова В.Ю. Реклама // Педагогическое речеведение: Словарь-справочник / Под ред. ТА. Ладыженской и А.К. Михальской. Изд. 2-е, испр. и доп. М., 1998. С. 183–184.

42

Книги /описание/ Школа Александра Репьева [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.repiev.ru/Book-Description. htm.

43

Как создавалась рекламная кампания, которая спасла Apple / Роб Силтанен – 24.02.2012. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.adme.ru/articles/kak-sozdavalas-reklamnaya-kampaniya-kotoraya-spasla-apple-355255/.

44

Огилви Д. О рекламе. С. 63.

45

Мастер слова – Блог копирайтера [Электронный ресурс] Режим доступа: http://master-slowa.ru/373/prodayuschie-tekstyi-leviafan-kopiraytinga/ (дата обращения: 02.02.2013).

46

Карепина С. Пишем убедительно: Сам себе копирайтер. М., 2013.

47

КотД. Копирайтинг: Как не съесть собаку: Создаем тексты, которые продают. СПб., 2013.

48

Парабеллум А. Как писать продающие тексты: Коммерческие предложения, которые приносят миллионы.

49

Судоргина З. Копирайтинг: Тексты, которые продаются. Ростов н/Д, 2013.

50

КаплуновД. Копирайтинг массового поражения. СПб., 2013.

51

Кот Д. Указ. соч. С. 48.

52

Судоргина З. Указ. соч. С. 254.

53

Контент – в классическом понимании – текстовое наполнение сайта.

54

Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. 2003.

55

Функциональные стили речи – исторически сложившаяся система речевых средств, используемых в той или иной сфере человеческого общения; разновидность литературного языка, выполняющая определенную функцию в общении (Википедия.

Свободная энциклопедия [Электронный ресурс] Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Художественный_текст#).

56

Фещенко Л.Г. Указ. соч. С. 7.

57

AIDA – самая известная из всех формул. Это значит: Внимание, Интерес, Желание и Действие (Attention, Interest, Desire, Action).

58

Образовательный портал / Урок информатики по теме «Носители информации»/ – 13.10.2010 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://sinludmila.ru/news/urok_informatiki_po_teme_nositeli_informacii/2010-11-13-52.

59

Более узкое определение гласит, что Рунет – это часть Всемирной паутины, принадлежащая к национальным доменам. su, ru и рф. 1987–1994 гг. стали ключевыми в зарождении русскоязычного Интернета. 19 сентября 1990 г. был зарегистрирован домен первого уровня. su в базе данных Международного информационного центра Inter NIC. В результате этого Советский Союз стал доступен через Интернет. 7 апреля 1994 г. в InterNIC был зарегистрирован российский домен. ru.

60

Майклауддор (индексы web документов) [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.myclouddoor.com/web/ documents.

61

Особенности восприятия текста на мониторе / Удаленная Работа WORK.Free-Lady.ru [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://work.free-lady.ru/osobennosti-vospriyatiya-teksta-na-monitore-master-klass-kopirajtera/.

62

60 особенностей восприятия контента сайта // Твой шанс. Сайт для копилансеров tvoyshans.com.ua [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.tvoyshans.com.ua/article/web-site-creation/60-osobennosti-vospriyatiya-kontenta-sayta.html.

63

Особенности восприятия текста на мониторе / Удаленная Работа WORK.Free-Lady.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: http://work.free-lady.ru/osobennosti-vospriyatiya-teksta-na-monitore-master-klass-kopirajtera/.

64

Мысли касательно печатного и экранного текста // Сетевой проект Re: vision [Электронный ресурс] Режим доступа: http:// www.revision.ru/blog/2935/#newcomment.

65

Усталость от принятия решений // AdMe – сайт о творчестве. Реклама, дизайн, фотография, искусство – 20.10.2012 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.adme.ru/psihologiya/ustalost-ot-prinyatiya-reshenij-427405/.