Галина Авдеенко - Маркетинговые исследования

• Название: Маркетинговые исследования
• Автор: Галина Авдеенко
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2014
• ISBN: 978-5-394-01089-7

Практикум составлен в соответствии с новым Федеральным государственным образовательным стандартом. В нем рассматриваются вопросы организации самостоятельной работы студентов как на семинарских и практических занятиях под руководством преподавателя, так и во внеаудиторное время. Практикум содержит задачи для самостоятельного решения, проблемные ситуации, примеры решения типовых задач, контрольные тесты, объединенные по темам курса. Для проведения практических и семинарских занятий со студентами бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Торговое дело». Также может быть полезен слушателям школ бизнеса, практикующим маркетологам, менеджерам и другим заинтересованным лицам.

---

1

Хейг М. Выдающиеся бренды. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – С. 28–31.

2

Березин И. Когда и зачем проводить маркетинговые исследования // Генеральный директор. – 2006. – № 2.

3

Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования. – М.: Экономистъ, 2007. – С. 362.

4

Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования. – М.: Экономистъ, 2007. – С. 12.

5

Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования. – М.: Экономистъ, 2007. – С. 12.

6

Березин И. Пять претензий к маркетинговым исследованиям и несколько слов в защиту последних // Маркетинг PRO. – 2006. – № 3.

7

http://www.tochkarosta.ru/

8

Комсомольская правда. – 2008. – 7 нояб. – С. 3.

9

Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования. – М.: Экономистъ, 2007. – С. 242.

10

Бриф – краткое изложение, задание в сжатой форме, которое включает описание предприятия, продаваемого товара и его текущего положения на рынке; описание целей и задач исследования.

11

Anne Johnston, Anne B. Write. Communication Styles and Female Candidates: A Study of the Political Advertising During the 1986 Senate Elections, Journalism Quarterly, 71, Summer 1994, p. 321–329.

12

Самый распространенный метод, созданный нидерландским исследователем П. Ван Вестерндорпом в 70-е гг. XX в. Данный метод заключается во включении в исследование двух элементов восприятия цены потребителем: “высокая цена” и “выгодная цена”, которые измеряются с помощью вопросов:

При какой цене вы решили бы, что данный продукт слишком дорог, и отказались бы от его покупки?

При какой цене вы начали бы сомневаться в качестве данного продукта и отказались бы от его покупки?

Начиная с какой цены, по вашему мнению, продукт становится дорогим?

Начиная с какой цены, по вашему мнению, цена на продукт становится выгодной?