Гай Кавасаки - Искусство плести социальные сети

• Название: Искусство плести социальные сети
• Автор: Гай Кавасаки
• Жанр: Бизнес

120 правил от Гая Кавасаки: интерактивное руководство от легендарного IT-евангелиста (Apple, Google, Motorola). Создавайте идеальные посты, увеличивайте продажи и выжимайте из соцсетей максимум. Эксклюзив: только электронное издание.

Социальные медиа сегодня – самый короткий путь к успеху. Бывший евангелист Apple, бог и гуру социальных сетей Гай Кавасаки, вместе с соавтором Пег Фитцатрик рассказывает, как извлечь максимум пользы из каждой минуты, проведенной в интернет. Эта книга содержит конкретные рекомендации по оптимизации и продвижению своих аккаунтов. Начиная с азов, авторы стремительно выводят читателя на максимально продвинутый уровень управления соцсетями. Объясняют, как технологично конвертировать подписчиков и лайки в финансово измеримый успех.

---

• Stresslimit. Этот плагин в WordPress позволяет планировать материалы своего блога и пересматривать план будущих публикаций.

13. Как пройти тест на расшаривание

Приятно, когда народ «лайкает» твои посты или ставит им «+1». Чудесно, когда тебя комментируют. Это все равно как получать чаевые.

Однако высший комплимент – расшаренный пост, поскольку этот факт означает, что люди готовы рискнуть своей репутацией ради вашего текста. Это можно сравнить с рекомендацией ресторана своим знакомым, а не просто обычными чаевыми. Расшаривать – значит проявлять интерес!

Ключевой вопрос искусства и науки социальных медиа звучит так:

Будет ли народ расшаривать мой пост?

Задумывайтесь об этом каждый раз, когда помещаете свой пост. В социальных медиа лучшим комплиментом является не имитация, а расшаривание.

14. Расшаривайте посты своих друзей

С точки зрения теории, вы становитесь чьим-либо фолловером, если проявляете интерес к публикациям тех или иных людей. Поэтому логично следить за их постами, отбирать лучшее и расшаривать. Если вы не расшариваете большую часть публикуемого этими людьми материала, значит, вы фолловите не свою аудиторию.

15. Запрягите агрегаторов и обозревателей

Многие сервисы предлагают хороший контент с широким диапазоном методов – от ручного отбора до черной магии. Нам особенно нравятся нижеперечисленные.

Alltop

Alltop – сортирует материалы по темам в алфавитном порядке от A до Z. Поисковики Alltop отбирают события с тысяч веб-сайтов и блогов и распределяют их по более чем тысяче тематических категорий. Например, здесь есть категории: еда, фотография, Macintosh, путешествия и усыновление.

Alltop можно персонализировать, создав собственную коллекцию RSS-каналов. Почти каждый день я использую для поиска контента персонализированную коллекцию сайтов на Alltop. Буду только рад, если и вы воспользуетесь ею (скажу по секрету: я один из сооснователей Alltop).

The Big Picture и In Focus

Эти сайты отражают представление Алана Тэйлора[2] о том, как создавать фоторепортажи о текущих событиях. Сначала он создал The Big Picture в качестве онлайн-ресурса газеты The Boston Globe, а затем перешел в In Focus журнала Atlantic. Оба сайта размещают материалы высочайшего качества.

Buffer

В Buffer можно назначать размещение постов в Google+, LinkedIn, Facebook и Twitter. В нем также есть возможность расшаривать репортажи.

Feedly

Feedly – агрегатор RSS-каналов, собирающий информацию из блогов и с веб-сайтов и представляющий ее в формате иллюстрированного журнала. Похожим образом устроен и Flipboard.

Futurity

Многие репортажи, публикуемые ведущими СМИ, основаны на университетских пресс-релизах. Futurity дает вам возможность опередить СМИ, поскольку там публикуются новости научно-исследовательской работы консорциума университетов. Проще всего получить доступ к материалам Futurity, используя Futurity.alltop.

Google Scholar

Этот совет я получил от талантливой Белль Бет Купер, работающей в среде социальных медиа. Она находит темы с помощью Google Scholar, подсистемы поисковика Google, предназначенной для публикации серьезной научной информации. Вот, к примеру, результаты поиска по запросу «убеждение».

Holy Kaw

Holy Kaw[3] – часть веб-сайта Alltop. Несколько очень хороших кураторов отыскивают интересные истории, которые могут заставить широкую публику воскликнуть «Ну ни фига себе!»[4]. На Holy Kaw всегда можно найти что-то, вполне достойное расшаривания.

Klout

Klout оценивает репутации людей на основе их влиятельности в социальных медиа. В 2014 году Klout перепозиционировался и объявил, что отныне будет помогать людям «создавать и шарить классный контент». Сервис предлагает истории для расшаривания.

LinkedIn Influencers и Pulse

Программа LinkedIn Influencer объединяет несколько сот лидеров, публикующих развернутые содержательные посты. Программа закрыта для новых участников, но есть смысл отслеживать публикации существующих членов.

LinkedIn Pulse предлагает целевой бизнес-контент. В LinkedIn Pulse существует специальное приложение для iOS и Android. Можно подписаться на отдельные каналы LinkedIn, LinkedIn Influencers и на других веб-сайтах.

NPR

Удивительно, но факт: американская государственная радиостация National Public Radio (NPR) ежедневно выдает замечательный контент. Мои любимые передачи – “Tech Nation”, “Fresh Air” и “Wait Wait… Don’t Tell Me!”. На NPR вседа найдется что-то для расшаривания, если, конечно, вы не считаете глобальное потепление мифом, равноправие мужчин и женщин пустой затеей, а автоматическое оружие – предметом первой необходимости для всех. Удобный способ получить доступ к контенту NPR – NPR.alltop.

Reddit

Reddit позиционирует себя как «первую полосу Интернета». Народ голосует за сюжеты, а сайт размещает наиболее популярные материалы на своей домашней страничке. Кроме того, есть субсайты, посвященные отдельным областям, таким как гейминг, новости и кино, где также можно найти популярные сюжеты именно на эти темы. Контент ориентирован в основном на мужскую аудиторию, интересующуюся современными технологиями.

SmartBrief

На SmartBrief публикуются серьезные информационные обозрения, предназначенные для отраслевых профессиональных объединений. А поскольку такие объединения существуют практически в каждом сегменте бизнеса, то в поле обозрения попадает множество разнообразных тем. Черпать контент из SmartBrief просто, потому что на нем размещаются аннотации опубликованных обзоров. Например, чтобы отыскать сюжеты из сферы социальных медиа, зайдите на соответствующую страничку SmartBrief.

StumbleUpon

StumbleUpon – клуб по интересам; члены сообщества отыскивают тематические материалы и оценивают качество публикаций. Благодаря этому действию странички попадают в систему StumbleUpon и становятся доступны для всех зарегистрированных на сайте пользователей. В StumbleUpon странички классифицируются по темам, так что члены сообщества могут выбирать публикации из сюжетов о гаджетах, дизайне или спорте.

TED

TED – производители едва ли не самых интеллектуально насыщенных видео в мире. Лимит времени – 18 минут – заставляет спикеров высказываться по существу своей темы. Еще более интересным этот источник становится в силу экспансии TED на региональном и локальном уровнях. Подписавшись на каналы TED YouTube и TEDx YouTube, вы начнете получать уведомления о новинках видео и будете опережать большинство прочих зрителей.

16. Шарьте то, что уже стало популярным

Это может быть воспринято как своеобразный обман, но зато поможет насытить постоянную потребность в контенте. Есть множество способов узнать о популярных темах, чтобы расшаривать эти сюжеты дальше. Например, нечто, в данный момент набирающее популярность на StumbleUpon, может еще не быть хитом на Google+.

Не стоит смущаться, если вы делитесь сюжетом, который уже знаком «всем»: людей миллиарды, а сюжетов – миллионы. В то же время излишняя увлеченность этим подходом может приглушить ваш внутренний голос и притупить остроту взгляда, поэтому он не должен преобладать над вашими собственными наблюдениями.

Вот пять источников, которые могут нам пригодиться.

Most-Popular.alltop

Most-Popular.alltop агрегирует самые популярные истории и почтовые рассылки таких источников, как The New York Times, BBC, CBS, NPR и The Los Angeles Times. Я создал эту тему в Alltop, поскольку обнаружил за собой привычку опираться на мнение народа и расшаривать наиболее популярные и рассылаемые истории.

What’s Hot на Google

What’s Hot отслеживает самые популярные посты на Google+. У этого канала есть одно свойство, которое можно считать и достоинством, и недостатком одновременно – похоже, что он подстраивается под индивидуального пользователя. А это значит, что истории на What’s Hot могут быть вам интересны при том, что вы не обязательно захотите ими делиться.

И раз уж мы сейчас в Google, то здесь есть Google Trends, который демонстрирует, какую информацию запрашивают люди на всей планете. Вы можете выбрать страну и создать специализированные подписки по интересующей вас тематике.

Trending Topics на Facebook

В правой части вашей ленты новостей на Facebook есть раздел под названием “Trending”. Из него тоже удобно черпать истории для расшаривания.

Popular Pins в Pinterest

Можно заметить, что именно модно и злободневно в данный момент, посмотрев на popular pins в Pinterest. Как правило, туда попадает информация из мира моды или кулинарии. Именно на этой страничке Пег в первую очередь ищет контент для своих личных аккаунтов.