Евгений Потапов - PR за один день. Антиучебник

• Название: PR за один день. Антиучебник
• Автор: Евгений Потапов
• Жанр: Прочая научная литература

В книге обобщены революционные взгляды и подходы к построению работоспособных моделей в сфере рекламы, PR, политического консультирования. Книга даёт инструментарий для успешного проведения любых кампаний – рекламных, избирательных, социальных и благотворительных. Профессионалы отрасли найдут альтернативную точку зрения и новые подходы к решению бизнес-задач. Книга полезна студентам специальности «Связи с общественностью и реклама», практикам в области PR, рекламы, политическим консультантам.

---

Фильм начинается в ровном, спокойном состоянии: герой живёт с семьёй, занимается любимым делом, он счастлив и доволен жизнью. Но пробуждаются темные, заведомо злые, агрессивные силы. Их влияние на героя пока косвенное, через факторы, знаки, символы, опосредованные явления: силы наносят вред второстепенным персонажам, связанным с героем, его друзьям. Но тем не менее тревога нарастает, эмоции стремятся вниз. Это – этап «Скрытой угрозы».

В точке «А», которая заканчивает этот этап, начинается следующий, происходит прямое столкновение героя со злыми силами: его бьют, уничтожают его семью, дом, друзей, близких. Злые силы (бандиты, террористы, злодеи-чародеи, агенты спецслужб, захватчики и начальники по службе) беспощадны, у них есть возможности, ресурсы, а, главное, мотивы на уничтожение героя. Их действие усиливается, они вылавливают героя одного и убивают его (либо буквально, либо образно).

К точке «В», заканчивающей второй этап и начинающей следующий, герой (равно как и зритель) приходит лежащим мёртвым или полумёртвым, с переломанными костями, изувеченным, искалеченным, потерявшим веру в спасение и смирившимся с неминуемой смертью, а, значит, с победой темных сил. Он лишён обретённого ранее им оружия, способного уничтожить злодеев (у него выбили меч, отобрали пистолет, он в борьбе выронил бластер). Смерть героя одновременно несет и тяжелейшие последствия – уничтожение мира, гибель человечества, взрыв вселенной. Убивая героя, злодей, олицетворяющий абсолютное Зло, фиксирует окончательную его, Зла, победу. Шкала эмоций – бесконечно близко к нулю. Это этап – «Смертельная опасность».

Рис. 2. Структура популярности

Но в точке «В» происходит «божественное вмешательство» – поцелуй любимой, обращение умерших ранее родственников, наставников, друзей, может произойти физический контакт с амулетом, разряд электричества – герой получает (обязательно извне) физические и эмоциональные силы продолжить сражение, он начинает борьбу, восстаёт из грязи, воды, пепла и крушит, крушит врагов, гоняет главного злодея по всем возможным локациям. Всё горит, взрывается, стреляет. В момент, когда герой уничтожает злодея, происходит мега-супер-вау-взрыв, уничтожающий всё зло, освобождающий мир от скверны. Это период – «Прилив силы и победа». И взрыв происходит в точке «С». Состояние по шкале эмоций максимальное, полная единица.

Точка «С» – это максимум напряжения, самые-самые позитивные эмоции, максимальный плюс. На последнем этапе напряжение спадает. Герой и его собака лечат раны. Города отстраивают, обыватели вылезают из нор, выходят из укрытий и возвращаются в свои дома. Забинтованный герой в окружении не менее покалеченных друзей получает награду от президента всей планеты и целует новую избранницу, красавицу. Начинается благодарный этап в его жизни, этап чествования, герой приподнят над всеми другими людьми. Он – король, спаситель, всеобщий любимец, и все ему благодарны, его ждет слава, деньги и бурный секс. Это – «Счастливое завершение». Условное состояние эмоций по шкале – 0,7—0,8.

Собственно, вот эта «дельта» в две-три десятых между начальным состоянием зрителя и конечным и есть то, за что платят деньги и ради чего идут в кино. Хороший фильм дал этот прирост за два часа, плюс съеденный попкорн, плюс выпитая «Кола». И зритель пойдёт на сиквел, зная, что опять получит свои гарантированные две десятых роста эмоционального плюса.

Можно как угодно скептически отнестись к этой схеме, но переложите на неё все известные блокбастеры и кассовые фильмы. Вы увидите, что все они идеально вписываются в эту структуру. Конечно, есть вариации, но в целом – так оно и есть. Более того, если фильм не вписывается весь, то значит, он укладывается в часть, в один-два этапа.

Заранее, для мега-скептиков: авторское кино заведомо другое, но оно эксплуатирует не ту законченную и цельную структуру, а только часть её. Задача авторского фильма не провести героя по полному циклу эмоциональных переживаний, а бросить его где-то, скорее всего, в яме, и пусть он сам оттуда выбирается в меру своей испорченности и возможностей.

Пропаганда всегда эксплуатировала неполный цикл. Скажем, герой погибает в точке «В», как это было в советских фильмах, когда смерть за идеалы была условием существования. Основа советской пропаганды – осознанный отказ от материальных благ и готовность к самопожертвованию «во имя». Потому в пропаганде идеальный герой – это мёртвый герой. Только памятник на его родине (либо гранитный, физически существующий, который можно посмотреть-пощупать, либо виртуальный, «память народа») есть символ его бессмертия.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Броуди Ричард. Психические вирусы. Как программируют ваше сознание/Пер. с англ. Л. В. Афанасьевой. – М.: Поколение, 2007. – 304 с.