Сэм Альенде - Быть пиратом

• Название: Быть пиратом
• Автор: Сэм Альенде
• Жанр: Прочая научная литература
• Год: 2019

Не верьте, что пиратское общество состояло сплошь из негодяев, получавших удовольствие от грабежей, пыток и убийств. В Золотой век пиратства взошли звезды, которые горели бесстрашной непокорностью и четкой приверженностью идеям справедливости и равенства. Эксперт в области социального предпринимательства, независимый консультант по стратегическому менеджменту Facebook, Google, BBC, Johnson & Johnson, Unilever, PlayStation, Red Bull, Dyson и других крупных мировых брендов, Сэм Коннифф Альенде раскрывает подлинную историю пиратства, описывая приемы и методы Генри Эвери, Бартоломью Робертса, Энн Бонни, Мэри Рид, Генри Моргана, Сэма Беллами, Эдварда Тича по прозвищу Черная Борода и других флибустьеров. Похожие методы взяли на вооружение современные пираты – от Илона Маска, Стива Джобса и создателей технологии блокчейна до Бэнкси и исполнителей рэпа и хип-хопа. Они добились невероятного успеха, не побоявшись бросить вызов миру. «„Пиратство“ раскроет лучшее, что есть в тебе, но только ты знаешь, в чем именно состоит это лучшее». ( )

---

Но даже если они собирались изменить только свой, а не весь мир, список их достижений весьма внушителен. В истории цивилизации редко наступал такой интенсивный период нововведений и достижений, которые претворялись в жизнь столь немногими, а позитивное воздействие которых длилось так долго. По продуктивности с этим периодом можно, пожалуй, сравнить только Вторую мировую войну с ее радарами, реактивными двигателями и атомными бомбами. Или, возможно, начало XIX века, когда и шагу нельзя было ступить, чтобы не наткнуться на электрическую лампочку, какой-нибудь радий или телефон. Возможно, подойдет сравнение и с первыми десятилетиями существования Кремниевой долины, когда пугающие своей активностью ботаны в кошмарных свитерах создавали технологии, которые в ближайшее время должны ускорить развитие человечества буквально в геометрической прогрессии. В эти периоды человечество резко ускоряло шаг и совершало мыслительный рывок, потрясающий самое смелое воображение.

Главные действующие лица в каждом из этих периодов являлись продуктом своего окружения. Пиратов выбросили на периферию общественной системы, где в преддверии капитализма они и прозябали. Но там, в тени, не замечаемые обществом, они получили свободу для своих нововведений и внедрения собственных методов. Они могли позволить себе не думать, какими должны быть дела, и самим решать, какими они могут быть.

Новые храбрые миры

Не важно, какие открываются новые миры, будь то миры, которые сейчас называются Северной, Центральной или Южной Америкой, или бескрайние цифровые миры современности, между прогосударственными игроками (стремящимися установить порядок) и теми, кого мы называем пиратами (кто захватывает сокровища и возможности), возникает конкуренция.

Возможно, не стоит относиться к этим отношениям как к вечной борьбе добра и зла, а взглянуть на них как на некую творческую эволюцию. Обе стороны представляют разные подходы к прогрессу и в конечном итоге побуждают своего оппонента двигаться вперед быстрее. Будь то Apple и Microsoft, Jay-Z (Шон Кори Картер) и Канье Уэст или даже Вуди и Базз, соперничество играет положительную роль в развитии идей, поскольку соперники могут достичь большего, продвинуться дальше и во время конфликта действовать смелее, чем в условиях кооперации. Все учатся на успехах и ошибках других.

Мы коснулись того, как расколотый мир высшего общества сподвигнул пиратов на поиск альтернативного образа жизни, что привело к созданию прогрессивной и почти демократической республики на Багамах. Но и правящие круги также многому научились у пиратов, которые вынудили их развивать технологии, изобретать новое оружие, придумывать нужные стратегии и даже обеспечивать социальное благополучие рядовых матросов.

В книге «Пиратская организация: уроки за пределами капитализма» (The Pirate Organization: Lessons from the Fringes of Capitalism) экономисты Рудольф Дюран и Жан Филипп Верн объясняют, что «пиратская организация стала необходимым противовесом капитализма… [и] смогла определить направление капиталистической эволюции»{8}. В качестве аргумента они приводят тот факт, что капитализм предпочитает естественный путь наращивания масштаба и создания индустрии, а пираты продвигают новшества, показывая альтернативные способы формирования ценностей. Дюран и Верн приходят к выводу, что роль пиратской схемы организации в исследовании и понимании новых миров всегда была достаточно существенной, но, к несчастью, часто не учитывалась.

Несложно заметить, насколько хорошо пираты играли эту роль и совершенствовали идеи, которые мы все ценим. Компания Apple создала медиаплеер iTunes, потому что вынуждена была принять вызов музыкальных пиратов, а вовсе не потому, что музыкальная индустрия хотела по-новому презентовать музыку. Компания Netflix со своей платной подпиской определила будущее видео не из-за неудачного партнерства с Blockbuster Video, а в ответ на пиратский обмен файлами. В любой индустрии, когда создается новое поле для деятельности, угроза пиратского нападения движет вперед правящие круги, пока наконец высшее общество не остается позади. Угроза пиратства скрывается за банальной истиной – вы должны вводить новшества быстрее, чем другие смогут их скопировать.

Именно пиратский тип мышления, методы и достижения всегда вызывали и вызывают перемены во всех сферах общества. Дюран и Верн пишут: «Пиратская организация нарушает существующие коды и создает новые, которые позже будут присвоены законными правительствами и организациями… Это объясняет, почему Пентагон и Microsoft отслеживают хакеров в киберпространстве, чтобы предложить им работу, или почему Фрэнсис Дрейк стал корсаром до того, как королева Англии произвела его в рыцари».

Пиратство в целом все еще воспринимается обществом как отрицательное явление, несмотря на то что власти не упускают возможности перенять их нововведения. Можно с уверенностью сказать, что в наши дни положительный результат от взаимоотношений с пиратами сильно недооценивается. Илон Маск, к 2018 году генеральный директор компании Tesla, член совета директоров компании Solar City и генеральный директор компании SpaceX, является одной из немногих крупных фигур в бизнесе, у которых имеется эффективный план взаимодействия с пиратством, хотя вначале он кажется нелогичным и трудным для понимания. Вот как его объяснил Маск в интервью Крису Андерсону для журнала Wired: «У нас, по существу, нет патентов в компании SpaceX. Наша долгосрочная конкуренция происходит в Китае. Если мы опубликуем патенты, то совершим глупость, потому что китайцы будут пользоваться ими, словно кулинарной книгой рецептов»{9}. Илон Маск прекрасно понимает, как действуют пираты, возможно, и потому, что он и сам такой же представитель пиратства, и ниже мы поговорим о нем и о том, как он мог бы стать олицетворением современного пирата.

Пиратское умонастроение

Теперь вы знаете больше о тех революционных изменениях, которые смогли начать пираты Золотого века, – от изобретения коктейлей до новаторской системы организации и оплаты труда, – отныне ваше мнение о пиратах должно быть предано забвению. Надеюсь, ваши мозги завертелись в поисках идей и вопросов, как использовать пиратские идеи, чтобы не только бросить вызов окружающим, но и изменить их. Прежде чем перейти к специфическим стратегиям, которые вы сможете взять на вооружение, дадим свое определение пиратов.

1. Пираты бросают вызов правящим кругам и праву собственности на новые идеи.

2. На периферии пираты вводят новшества, противоречащие общепринятому порядку.

3. Пиратские идеи рождаются в динамичной и открытой среде.

4. Пираты объединены двойной целью: нажива плюс справедливость.

5. Точная фокусировка на простых проблемах приводит пиратов к важным решениям.

6. Пираты повсюду рассказывают истории, используя подрывные техники.

7. Ешь. Спи. Пиратствуй. Повторяй.

По сути, пираты нарушают спокойствие на периферии общества, но вызывают столько ударных волн, что влияют на центр. Проблемы – это их инструмент, даже скорее хорошая встряска.

Концепция «хорошей встряски» для меня означает суть того, что значит быть пиратом. Этот термин придумал легендарный борец за гражданские права Джон Льюис, конгрессмен США. Он пользовался этим словосочетанием многие годы, опираясь на собственный опыт, основывающийся на шествии по мосту в Сельме в разгар движения за гражданские права. Термин «хорошая встряска» получил распространение в июне 2016 года, когда конгрессмен организовал сидячую забастовку в помещении палаты представителей, призывая к изменению законов, регулирующих продажи оружия, это произошло после стрельбы в ночном клубе в Орландо, когда было убито пятьдесят человек. Пару месяцев спустя он выступил с речью на церемонии вручения дипломов студентам Массачусетского колледжа свободных искусств, в которой призывал:

Выходите, препятствуйте, влезайте в неприятности – хорошие неприятности, необходимые неприятности, – и поднимайте шум. Сегодня как никогда наша страна нуждается в вас. Когда вы сталкиваетесь с несправедливостью, обманом, ошибкой, у вас есть нравственное обязательство и полномочия их исправить. Вставайте, говорите громко и высказывайте свое мнение. Будьте смелыми. Будьте храбрыми. Будьте отважными… Никогда и никому не позволяйте выбить вас из седла{10}.

Быть нарушителем спокойствия, даже хорошим, не значит автоматически превратиться в пирата, но я действительно считаю, что вы не станете пиратом без хорошей встряски.

Запомните, пираты не собирались изменить весь мир, они лишь хотели изменить свой мир. Пираты не намеревались двигать демократию, они всего лишь хотели сами принимать решения. Пираты не собирались развивать социальную политику, они лишь хотели, чтобы с ними обращались справедливо. Иногда в действие вступает воображение, и хорошие идеи, которые образуются на периферии, пробиваются к центру и меняют все. Они не просто доставляли неприятности – они устраивали хорошую встряску.