Эдриан Бесли - EXO. Музыка с другой планеты

• Название: EXO. Музыка с другой планеты
• Автор: Эдриан Бесли
• Жанр: О бизнесе популярно
• ISBN: 978-5-04-104129-8

EXO – группа с неземным талантом, которая штурмом захватила этот мир. Их запоминающиеся песни, волшебная музыка, клипы и невероятные перфомансы покорили миллионы фанатов. Такие синглы как «Growl», «Call me baby», «Monster», «Ko Ko Bop», «Universe» и «Tempo» взлетели на вершины чартов практически на всей территории планеты Земля. Каждый из студийных альбомов группы был распродан тиражом более одного миллиона копий. Перед вами первая в России история воплощения невероятной идеи музыканта и продюсера SM Entertainment Ли Сумана, стоявшего у истоков K-POP. Он решил создать две одноименные группы, которые будут продвигаться параллельно в Китае и Южной Корее: так на свет появились коллективы ЕХО-К и ЕХО-М. Их описывали так: «Новая группа, которая отныне будет лидировать на мировой музыкальной арене!» Они дебютировали в один день, в одно время, с одной песней, и это стало одним из самых необычных и долгожданных появлений за всю историю К-рор!

---

С другой стороны, когда EXO все же стали признанной супергруппой, эти обвинения стали частью их легенды. Парни, про которых пренебрежительно спрашивали – «нугу»?[3] – трудились и пробивались через тернии к звездам, достигнув невиданных высот после катастрофического дебюта. Все это придавало их истории некую сказочность.

Действительно, группе пришлось дебютировать, когда на них уже были возложены огромные ожидания. Они знали, что не смогут понравиться абсолютно всем. Им удалось стать громким событием, потрясти чарты и собрать огромную фан-армию EХОтиков (имя фандома, распространенное среди иностранных фанатов). Они не стали сенсацией, проснувшись однажды утром, но значение имело только то, что ждало их дальше. Станут ли EXO-M успешны в Китае? Сумеют ли EXO-K завоевать важнейшие награды новичков на шоу в конце года? И принесет ли им новый полноформатный альбом признание старших артистов SM?

Глава третья Kisses And Hugs

В K-pop есть свои правила. Дебют, музыкальные шоу, музыкальные премии и камбэки – все это становится показателем успешной карьеры K-pop-артистов. EXO продолжили свою заданную дебютом концепцию с экстравагантной рекламной кампанией и синглами, а теперь, когда флаг EXO был поднят и развевался по обе стороны Желтого моря, фанаты знали, чего ожидать. Ведь так? Нет, не совсем!

В апреле и мае 2012 года обе подгруппы продолжили свое продвижение в Корее и Китае. ЕХО-К стали гостями на концертах группы Super Junior в Индонезии, а EXO-M давали различные интервью для китайского телевидения и приняли участие в невероятно популярном китайском шоу «Happy Camp», которое просматривают миллионы зрителей. Шоу снималось в родном городе Лэя, Чанше, и показывало ребят совсем с другой стороны, когда они не скованы работой. Лэй был в центре всего веселья, однако и другие участники присоединились к нему во время игры в бинокулярный футбол. Участников также проверили приложением «измеритель уродства»; они демонстрировали свои таланты: от модельной походки Криса и боевых искусств Тао до очарования Сиумина с личиком, похожим на баоцзы.

Тем временем подгруппа EXO-K тяжело работала, выступая на еженедельных музыкальных шоу в Корее и участвуя в автограф-сессиях по всей стране. В мире K-pop, полном конкурентов, время после дебюта – одно из самых сложных. Группа должна поймать момент, держать высокую планку и завоевать сердца новых поклонников, а это нелегко сделать, ведь популярные в Южной Корее шоу, такие как «Weekly Idol», уже заполнены более старшими группами.

– Все наши старшие коллеги были отмечены в свое время титулом «новички года», поэтому я считаю, что и мы должны получить его, – сказал Сехун в одном из интервью. – Мы хотим стать популярнее наших старших коллег.

Однако EXO-K удалось выступить на Dream Concert, мероприятии, которое ежегодно проходит на Стадионе Кубка мира в Сеуле, перед 35 000 поклонников. ЕХО-К были в самом конце списка, ведь на концерте выступали такие группы как TVXQ, 2PM, Girls’ Generation и их подгруппа TTS. Тем не менее, они были единственными новичками, приглашенными на это мероприятие. Для ЕХОтиков это был шанс увидеть группу на сцене не только в новых классических костюмах, но и с новым выступлением, а именно с кавером на песню группы Super Junior – «Sorry, Sorry». Продвижение эффективно подошло к своему завершению к середине мая, однако для поклонников группы был приготовлен еще один сюрприз. Впервые после дебютного шоукейса обе подгруппы, EXO-K и EXO-M, выступили вместе на сцене музыкального шоу Inkigayo. В конце мая две подгруппы приняли участие на своей первой совместной автограф-сессии, на которую смогли прийти две сотни приглашенных фанатов (хотя еще тысячи собрались, чтобы увидеть их), после чего айдолы отправились в мировое турне SM Town Live вместе с лучшими артистами компании: SHINee, Super Junior, Girls’ Generation, f (x) и BoA. Первой остановкой был Лос-Анджелес, концерт проходил на площадке Honda Center в Анахайме. Ребятам удалось улизнуть и побывать всей группой в Диснейленде, но они успели вернуться вовремя и выступить с песнями «MAMA» и «History».

Следующие несколько месяцев группа была в турне, посетив Тайвань, Токио, Сеул (уже повторно) и Джакарту. В каждом городе ЕХО выступали лишь с двумя песнями, но участники были задействованы и в других номерах. Сехун и Лухан удостоились чести танцевать с SHINee; D.O., Лухан, Сехун и Чханёль выступили с песней «DJ Got Us Fallin’ in Love» совместно с TTS; Крис сделал кавер на композицию «Like a G6» с Ки из SHINee и Эмбер из f (x); Кхаи и Тао принимали участие в танцевальных номерах.

EXO [MAMA] на SBS Inkigayo 20 мая 2012

Своим выступлением на Inkigayo группа поблагодарила фанатов за поддержку их дебюта и за более чем сто тысяч проданных копий первого альбома. До этого девизом ребят было «We are one!», но подгруппы ЕХО были разделены с самого начала для выступления в двух разных странах. Тем не менее парни излучали уверенность (даже некую развязность, да, Кхаи?), и когда все 12 участников собрались вместе на сцене, это создало мощный эффект, благодаря которому выступление, возможно, стало лучшим исполнением данной песни на ТВ.

Обе подгруппы провели лето, выступая на небольших фестивалях в своих странах. Это был период, когда их выступления собирали не слишком большую аудиторию (ходили слухи, что EXO-K заплатили рисом за одно выступление!). Парни проделали тяжелую работу, о которой часто забывают те, кто заявляет, что они под защитой влиятельной компании SM. В октябре обе подгруппы принимали участие в музыкальных фестивалях халлю. Подгруппа EXO-K оставалась в Сеуле, чтобы выступить с концертом для привлечения внимания к Зимней Специальной олимпиаде следующего года, а подгруппа EXO-M отправилась в Калифорнию для участия в K-CON, фестивале корейской культуры, основная часть которого – концерт K-pop-артистов. Несмотря на наличие в списке выступающих таких групп как B.A.P, VIXX и NU’EST, Крис и парни получили самый восторженный прием, выйдя на сцену с набором своих песен и приняв участие в блиц-опросе. Их выход, который веб-сайт Soompi назвал «одним из самых поразительных на этом вечере», завершился песней «МАМА».

Все были в предвкушении сезона премий – переломного момента для каждого артиста K-pop. Как на протеже SM Entertainment, на EXO оказывалось огромное давление, они должны были получить награду за свой дебют. «Все наши старшие коллеги были отмечены в свое время титулом „новички года“, поэтому я считаю, что и мы должны получить его, – сказал Сехун в одном из интервью. – Мы хотим стать популярнее наших старших коллег». Однако беспокоил тот факт, что с момента их дебюта прошло уже более семи месяцев, а они не выпускали новых песен. Не сыграет ли это против них?

В мире K-pop, полном конкурентов, время после дебюта – одно из самых сложных. Группа должна поймать момент, держать высокую планку и завоевать сердца новых поклонников.

Хотя все награды принимаются артистами с огромной благодарностью, в K-pop-индустрии некоторые из трофеев имеют большее значение, чем другие. EXO-K получили незначительную награду на церемонии «МАМА», а EXO-M были признаны «новичками года» в Китае. Тем не менее они жаждали более престижных наград от таких премий как Golden Disc Awards, Seoul Music Awards (SMA), Mnet Asian Music Awards (MAMA) и Melon Music Awards (MMA). На Международной премии «MAMA», знаменитой своей наградой «Лучший новичок года», сцена стала полем битвы, где развернулась ожесточенная схватка между фанатами B.A.P и EXO-K. Самым впечатляющим моментом того вечера стало выступление EXO, в котором они присоединились к своим старшим коллегам SHINee для исполнения песни «Lucifer», хита 2010 года. К сожалению, награду они не получили. Единственным утешением для EХОтиков стало то, что и В.А.Р не забрали награду: к всеобщему удивлению она досталась группе Busker Busker.

Группы берут тайм-аут из-за службы в армии, для сольного продвижения или для того, чтобы просто отдохнуть, но взять перерыв сразу же после дебюта, серьезно?

EXO-K также потерпели поражение, не удостоившись награды «Новичок года» на премиях Golden Disc и Melon. Это подлило масла в огонь для критиков, утверждавших, что группа провалилась с треском. Однако 31 января 2013 года, в самом конце сезона проходила премия Seoul Music Awards, главное мероприятие в музыкальной индустрии Южной Кореи. Все участники заметно тряслись, когда поднимались на сцену Олимпийской Гимнастической Арены, чтобы забрать свою награду. Сухо блистал, произнося благодарственную речь, хотя ему пришлось делить внимание с Чханёлем, который с удовольствием держал трофей вместо него. Если бы только Сухо знал, что получать награды на SMA станет чем-то привычным и обыденным для ЕХО!

EXO преодолели первое препятствие на своем пути. Они завершили свой дебютный год наградой, приобрели ценный сценический опыт и кучу поклонников как в своей стране, так и по всему миру. Но ЕХОтики уже начинали беспокоиться. Прошло целых девять месяцев с дебюта ЕХО, большинство новых групп уже вернулись на сцену с новыми релизами, а некоторые даже выпустили полноценные музыкальные альбомы. Поклонники знали, что у EXO есть подготовленный материал, они ведь слышали отрывки в дебютных тизерах, но даже по наступлении весны все еще не было ни тизеров, ни таймера до возвращения парней на сцену, ни фотосессий.