Э. Гусев - ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

• Название: ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
• Автор: Э. Гусев
• Издательство: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
• Жанр: Управление, подбор персонала
• Год: 2004
• ISBN: 5-94798-383-4

В книге рассмотрены наиболее актуальные проблемы выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом, ее инфраструктура, важнейшие организационные мероприятия. Охарактеризована государственная политика в этой сфере, действующие соглашения. Дан обзор состояния выставочно-ярмарочной деятельности в России, других странах СНГ. Приведены сведения о крупнейших выставочных территориях мира. Рассмотрены особенности международных выставок в системе туристического маркетинга.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг и менеджмент, специалистов, занимающихся продвижением инновационных разработок на национальный и зарубежные рынки, работающих в сфере туристического и отельного бизнеса, а также для практических работников выставочной индустрии и широкой общественности.

---

Международная выставка «Музыка-Москва» — выставка музыкальной и световой продукции, которая в 2002 г. проводилась в 8-й раз, сформирована Ассоциацией дистрибьюторов музыкальных технологий, уникальна для России. Экспозиция представляет весь спектр мировых достижений в музыкальной технике, оборудовании, светооснащении. «Музыка-Москва» способствует росту авторитета нашей страны в мировой индустрии шоу-бизнеса.

За 12 истекших лет Выставочный центр «Сокольники» сумел войти в число самых крупных и быстро развивающихся выставочных компаний страны. В 2003 г. в «Сокольниках» прошло около девяноста международных специализированных выставок, 78 из них организованы непосредственно выставочным холдингом ЗАО «МВК».

Согласно утвержденному плану КВЦ «Сокольники» и ЗАО «МВК» запускают более тридцати новых выставочных проектов. Часть из них пройдет как самостоятельные проекты, а некоторые войдут в рамки специализированных отраслевых форумов, таких как «Торговый форум», «Строительная неделя», «Промышленная неделя», «Транспортный форум», «Российский образовательный форум» и т. д.

В настоящее время перед КВЦ «Сокольники» Комитетом по культуре г. Москвы поставлена задача — приблизить тематику проводимых выставок в парке к вопросам культуры и образования. Эта задача вполне реальна.

КВЦ «Сокольники» — член Международного союза выставок и ярмарок, ассоциированный член Международного союза ярмарок. Он поддерживает рабочие контакты с Комитетом германской экономики по делам выставок и ярмарок (AUMA), союзами, ассоциациями выставочников Италии, Польши, других стран.

Пяти выставкам, которые организует КВЦ «Сокольники», присвоен Знак Союза выставок и ярмарок. В их числе «Стройтех» и «Евроэкспомебель». В 1999 г. Всемирная конфедерация организаторов упаковочных выставок (СОРЕ) приняла КВЦ за выставку «Росупак» в свои члены.

КВЦ «Сокольники» активно занимается введением в строй новых и реконструкцией уже имеющихся выставочных площадей. Особое внимание уделяется оснащению комплекса — создается система эффективного кондиционирования, развивается система быстрого и удобного питания, совершенствуется отопительная система.

Вопрос о расширении, увеличении выставочных площадей весьма непрост. Все выставочные центры за рубежом, которые находятся в парковых зонах, заморожены в своих границах. Выставки проводятся в них по определенной тематике, которая тесно увязывается с возможностями этих павильонов и местом их расположения. Поэтому особое внимание при работе будет уделено архитектурному проектированию. В ближайшие несколько лет предполагается привести «Сокольники» к единому архитектурно-ландшафтному ансамблю, включающему не только современные хорошо оборудованные выставочные комплексы, но и ухоженную и функциональную прилегающую территорию.

Перспективы развития комплекса связаны с ростом интенсивности использования имеющихся площадей, совершенствованием организации выставочного процесса, созданием информационного центра, повышением качества и ассортимента услуг.

Главная направленность работы — техническая реконструкция и ремонт уже имеющихся павильонов. Тем не менее, планируется в 2003 г. построить специальный многофункциональный павильон (Park Place Sokolniki), в котором разместится оборудованный по последнему слову техники конгресс-холл площадью более 6000 кв. м, предназначенный для проведения международных конференций, корпоративных мероприятий. В случае необходимости здание может использоваться как отдельный выставочный павильон.

Большой проблемой является парковка на территории выставочного центра. Планируется расширение 3-го Лучевого проселка на два метра в обе стороны для строительства парковки на 600 автомобилей.

Комплекс оказывает участникам выставок услуги по проектированию и строительству выставочных стендов с применением современного оборудования, рекламе, ресторанному и гостиничному обслуживанию и др. Он обеспечивает визовую поддержку иностранных экспонентов, таможенные и транспортно-экспедиторские услуги.

РОССИЙСКИЙ НАУЧНО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР ПО АРХИТЕКТУРЕ И СТРОИТЕЛЬСТВУ — ОАО «РОССТРОЙЭКСПО»

ОАО «Росстройэкспо» располагается в историческом центре Москвы и является специализированным выставочным центром, основная задача которого — содействие строительным организациям в продвижении на внутренний и внешний рынки новых проектов, технологий, материалов и оборудования во всех областях архитектуры и строительства.

Комплекс занимает более 4,8 га, на которых размещены 52 строения (32 в собственности комплекса), общей площадью 18.200 кв. м. В настоящее время в составе комплекса 10 павильонов. Для проведения выставок могут быть задействованы 9.950 кв. м, в том числе 4.435 кв. м закрытой площади.

Выставочный центр действует с 1932 г. Первая выставка открылась на территории Парка культуры им. Горького и называлась «Кустарно-строительная промышленная выставка». Впоследствии экспозиция была перемещена на другой берег Москвы-реки — на Фрунзенскую набережную.

Сегодня большая часть площадей комплекса занята постоянно действующей строительной выставкой, параллельно с которой в нескольких павильонах почти ежемесячно проводятся специализированные тематические строительные выставки. Из десяти проведенных экспозиций, как правило, девять связаны со строительной тематикой. Ежегодными стали выставки «Стройматериалы» и «Ремонтно-строительные работы».

Информация обо всей представленной продукции и услугах включается в автоматизированный банк данных для обслуживания посетителей во время работы выставок-ярмарок и после их окончания. Проводятся научно-технические симпозиумы и презентации фирм и организаций. Экспертная группа оценивает научно-технический уровень и потребительский спрос на представленную продукцию и услуги.

Ежегодно в выставках «Росстройэкспо» принимают участие не менее 3 тыс. организаций, из них до 200 иностранных. Число посетителей превышает 1 млн. Намечается, что центр станет действующим учебно-методическим центром отрасли и будет совместно с Федеральным центром сертификации участвовать в сертификации новых продуктов и материалов.

На «Росстройэкспо» уже сегодня можно ознакомиться с новыми нормативными документами в отрасли. «Росстройэкспо» особое внимание уделяет жилищно-коммунальной реформе, внедрению новых технологий, которые бы обеспечили экономию не только при строительстве, но, прежде всего, при эксплуатации зданий. Тому свидетельство — новые выставки, например «Водоснабжение и канализация», на которой представлено локальное оборудование, приборы учета. «Росстройэкспо» планирует расширить выставочную деятельность, организуя коллективные экспозиции в павильонах других комплексов в Москве и регионах.

Развитию ОАО мешает ограниченность его территории и малая вместимость действующих сегодня автостоянок.

Стратегическим направлением развития ОАО «Росстройэкспо» является увеличение объема предоставляемых услуг при существующей специализации комплекса; достижение высокого международного уровня качества и комплексности услуг (организация и проведение выставок, ярмарок, аукционов, конференций, симпозиумов, размещение на территории комплекса музеев градостроительной тематики и проч.).

Перспективы развития комплекса лежат в двух направлениях. Первое — расширение сферы деятельности и выход на качественно новый уровень бизнеса. В планах — создание оптовой сбытовой компании, продвигающей на рынок отечественную продукцию строительной отрасли, которая должна заменить множество существующих сегодня мелких поставщиков. Этой цели подчинена стратегия развития, направленная на использование мощностей выставочного комплекса для ознакомления потенциальных потребителей с новыми возможностями и технологиями строительства.

Второе направление развития связано с разрешением проблем ограниченности площадей комплекса, что может быть обеспечено передачей в его ведение всех зданий на его территории, а также реконструкцией и новым строительством.

Реконструкцию планируется вести поэтапно. Она предусматривает:

— капитальный ремонт действующих экспозиционных площадей, строительство новых павильонов, что позволит к 2008 г. довести общую закрытую выставочную площадь до 25.000 кв. м;

— строительство Делового центра площадью 14.600 кв. м;

— сооружение двухуровневой подземной автостоянки на 2000 мест;

— создание условий для удобного доступа на выставку посетителей и транспортных средств: открытие и устройство входов на выставку с четырех разных сторон.

ЦЕНТР МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛИ И НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ С ЗАРУБЕЖНЫМИ СТРАНАМИ (АО «СОВИНЦЕНТР»)

Один из крупнейших бизнес-центров мира сегодня ЦМТ располагает уникальными возможностями для организации акций практически любого характера и масштаба.