Э. Гусев - ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

• Название: ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
• Автор: Э. Гусев
• Издательство: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
• Жанр: Управление, подбор персонала
• Год: 2004
• ISBN: 5-94798-383-4

В книге рассмотрены наиболее актуальные проблемы выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом, ее инфраструктура, важнейшие организационные мероприятия. Охарактеризована государственная политика в этой сфере, действующие соглашения. Дан обзор состояния выставочно-ярмарочной деятельности в России, других странах СНГ. Приведены сведения о крупнейших выставочных территориях мира. Рассмотрены особенности международных выставок в системе туристического маркетинга.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг и менеджмент, специалистов, занимающихся продвижением инновационных разработок на национальный и зарубежные рынки, работающих в сфере туристического и отельного бизнеса, а также для практических работников выставочной индустрии и широкой общественности.

---

Главным организатором выставок в Белграде является компания Foire Belgradl (Belgradski Sajam), в Нови-Сад — Foire de NoviSAD.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ТЕМЕ

1. Какие города в Германии могут быть названы «выставочными городами»?

2. Какова тенденция развития выставочной деятельности в Италии?

3. Может ли Париж быть назван «выставочным городом»?

4. Имеет ли Англия вековую выставочную историю?

5. Где в бывших странах Восточной Европы сохранилась активная выставочная деятельность?

ТЕМА 14. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ АЗИИ

14.1. КИТАЙ

Стремительный рост экономики Китая в последнее десятилетие стимулировал и бурное развитие выставочно-ярмарочного бизнеса в стране. Сегодня эта отрасль переживает беспрецедентный бум. Ежегодно количество выставок и ярмарок увеличивается примерно на 20 %. В 2001 году, например, число устроенных ярмарок достигло 1805 по сравнению с 1063 ярмарками в 1997 г.

Тематика выставочных мероприятий охватывает практически все промышленные отрасли от машиностроения, электроники и металлургии до текстиля и одежды, сельского хозяйства, транспорта и логистики, туризма. Если до недавнего времени лишь немногие ярмарки имели международную направленность и, таким образом, едва ли представляли интерес для иностранных фирм, то сегодня китайский выставочный рынок обратился лицом к миру. При поддержке иностранного бизнеса в стране стали регулярно проводится крупные международные ярмарки.

Самые значительные выставочные территории расположены в столице — Пекине, Шанхае, а также в Гуаньчжоу и Даляне. Всего в Китае насчитывается около 150 выставочных площадок.

Выставочные центры Пекина

Главный город страны Пекин располагает 6 выставочными центрами с общей площадью залов свыше 112.000 кв. м. В столице находится офис основного китайского выставочного организатора — Китайской международной выставочной корпорации (CIEC), которая ежегодно проводит свыше 50 крупных ярмарок.

Самая большая и важная для иностранцев ярмарочная площадка Пекина — Международный выставочный центр, расположенный на северо-востоке китайской столицы в 20 км от аэропорта. Со дня основания в 1985 г. на его территории CIEC провела свыше 350 международных ярмарок. К самым значительным из них относятся ежегодно проводимые международная станкостроительная выставка (CIMT), международная выставка оборудования для текстильной промышленности (CITME) и международная выставка «Металлы и металлургия». Площадь залов центра — 60.000 кв. м, открытая территория — 7.000 кв. м.

Второй по значимости выставочный центр столицы — Бейцзин[31] (ВЕС); он располагает залами площадью в 15.000 кв. м и открытой территорией 8.000 кв. м. Центр построен в 1954 г. в стиле «сталинский ампир».

Большинство выставочных мероприятий в Китае имеют специализированную направленность. В Пекине это международные выставки станков — CIMT (1999: пл. 29.177, у.: 1035, п.: 180), оборудования для печатного производства — China Print (1996: пл. 11.000, у.: 327, п.: 165), технологии водоподготовки и водоснабжения — TECHNOLOGY & EQUIPMENT for Water, выставки оптики — CHINA OPTICS, по энергетике — CHINA POWER, по нефтегазовой индустрии — IOGCEC, по горнодобывающей промышленности — CHINA COAL & MINING, по строительной индустрии — СТС и т. д. Примерно 10 % выставочной тематики связано с информационными и телекоммуникационными технологиями, применением компьютерной техники, в их числе крупнейшая в Азии выставка и конференция в этой области — РТ/ЕХРО Comm China, международная выставка компьютерных технологий — CHINA COMPUTER WORLD EXPO, аналогичная направленность выставок и в Шанхае.

Особое внимание уделяется высоким технологиям в Пекине: это выставки TECH WORLD, Неделя высоких технологий, международная выставка лазерной и оптоэлектронной техники — ILOPE, в Шэньижене — международная ярмарка высоких технологий. Однако здесь больше выставок, связанных с продуктами питания, сельского хозяйства, медициной, косметической промышленностью, производством упаковки и упаковочных материалов, в их числе Food China (в 2000 г. — в 8-й раз) — международная выставка продуктов питания и напитков, а также технологий для их производства (1998: пл.: 12.000, у.: 548, п.: 12,3), BAKERY CHINA (в 2001 г. — в 7-й раз) — международная выставка оборудования для пекарен, кондитерских и пиццерий, Wine and Spirits China (в 2001 г. — в 7-й раз) — международная выставка вин, пива, других спиртных напитков, CONFECTIONERY CHINA (в 2001 г. — в 4-й раз) — международная выставка сладостей, Medi8tex China — международная выставка и конференция по здравоохранению и оснащению медицинских учреждений и т. д.

Международные выставки в Китае также проходят в Гуанджоу и Макао. В частности, в Макао проходит международная выставка авиации и аэрокосмической техники (аэропорт Энухей). В 2000 г. она прошла в третий раз.

Гонконг — административный район КНР с 2000 г., имеет свою историю развития. В 2002 г. Выставочный центр Гонконга побил все рекорды по количеству посетителей из континентального Китая.

Ежегодно в Гонконге проходит более 60 крупных международных и межрегиональных выставок и ярмарок.

Международная выставка гостиничного и ресторанного оборудования, услуг — HOFEX — удостоена знака УФИ (1999: пл. 24.000, у.: 838, п.: 20,8). Ее организатором является Hong Kong Exhibition Services LTD. В целом продукты питания, напитки, сладости, оборудование и технологии их производства являются ежегодно предметом пяти-шести выставок, в их числе Asian Internation Seafood Show and Conference (в 2001 г. — в 3-й раз) — азиатская международная выставка рыбы и морепродуктов (1999: пл.: 2.000, у.: 84, п.: 3,3).

Дважды в год (весной и осенью) проходят Азиатские международные ярмарки модных кожаных изделий, обуви — Asia Pacific Leather Fair. Fashion & Finished Products и ярмарки кожи (сырье, производство) — Asia Pacific Leather Fair Raw Materials & Manufacturing, в частности для осенней ярмарки кожи (1999: пл.: 21.061, у.: 2629, п.: 22,6), гонконгские недели моды — Hong Kong Fashion week. Примерно 15 % выставок в Гонконге связаны с изделиями ювелирной промышленности, производством.

По существу, четверть всех выставок в Гонконге связана с модой, одеждой, обувью, их производством и аксессуарами.

Весьма популярной является международная выставка косметики и духов — COSMOPROF ASIA (1998: пл.: 9.716, у.: 500, п.: 18,2). Ежегодно проходит пять-шесть выставок, связанных с индустрией развлечений, игрушками, в их числе — Asian Amusemen Expo (оборудование для индустрии развлечений), Game Fair (ярмарка игр).

Во всем мире известна Международная туристическая ярмарка — International Tourism Asia. Ее организатор — компания Miller Freeman Asia Ltd.

Выставки, связанные с информационными технологиями, компьютерной техникой, их применением, программным обеспечением составляют ежегодно примерно 12–15 % от общего числа выставок. Из них наиболее крупные — Internet Everywhere Asia, Computer, Telecom Asia, Software Exhibition.

В Гонконге проходят также крупнейшие азиатские промышленные выставки: ASIAN Industrial Expo и Pack-print + Pub Expo (технологии, оборудование, материалы для производства упаковки и печатного производства).

Национальные ассоциации выставочного и конгрессного бизнеса:

— HKECOSA — Hong Kong Exhibition and Convention Organisers and Suppliers Association:

— Hong Kong Trade Development Council.

14.2. ИНДИЯ

Первый высокотехнологичный выставочный центр в Индии — строительный международный выставочный центр в Нью-Дели. Он занимает 2,5 га в центре района Noida. Центр включает выставочные сооружения, торговый центр, офисные здания и международный отель.

Общая площадь выставочных залов более 14.000 кв. м. Центр открылся в июне 2001 г. и в первом календарном году планировалось провести 50 выставок и других мероприятий.

Международный Экспоцентр в Нью-Дели — первый комплекс в Индии, который является частью сети высокотехнологичных выставочных комплексов. Expocentres Group, которая влияет на развитие и строительство выставочных залов, уже ведет строительство подобных центров в Варшаве и Будапеште.

Все больше выставок информационных технологий и компьютерной техники проходят как в Нью-Дели, так и в Бомбее. В их числе в Нью-Дели — E-Business India — международная выставка в области информационных технологий и Интернет-бизнеса, Internet World India — международная выставка и конференция по Интернет-технологиям и интернет-бизнесу, Comdex India/it World — выставка по информационным и сетевым технологиям. В Бомбее — Ipson India — международная выставка Интернет-технологий. Среди крупных международных выставочных мероприятий в Нью-Дели — India International Trade Fair (ярмарка технических и потребительских товаров) (1997: пл.: 99.152, у.: 5000, п.: 2 млн.), в Бомбее — СНЕТЕСН (технологии и оборудование для химической и нефтехимической промышленности), в 2000 г. в 20-й раз прошли выставка и конгресс.

14.3. ИНДОНЕЗИЯ

Ежегодно в Индонезии проходит около 60 международных выставок, подавляющее большинство которых имеет промышленную направленность. Три выставки в Джакарте удостоены знака УФИ — международная выставка производственного оборудования пищевой промышленности и упаковки — PROPAK INDONESIA (1997: у.: 444, п.: 17,7), международная выставка машиностроения — MANUFACTURING INDONESIA SERIES (1997: пл.: 1.515, п.: 25,9) и международная выставка энергетического и электротехнического оборудования — Electric Indonesia Series (1997: пл.: 5.000, у.: 204, п.: 14,3). Организатором этих выставок является компания РТ Pamerindo Buana Abadi.