Э. Гусев - ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

• Название: ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
• Автор: Э. Гусев
• Издательство: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
• Жанр: Управление, подбор персонала
• Год: 2004
• ISBN: 5-94798-383-4

В книге рассмотрены наиболее актуальные проблемы выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом, ее инфраструктура, важнейшие организационные мероприятия. Охарактеризована государственная политика в этой сфере, действующие соглашения. Дан обзор состояния выставочно-ярмарочной деятельности в России, других странах СНГ. Приведены сведения о крупнейших выставочных территориях мира. Рассмотрены особенности международных выставок в системе туристического маркетинга.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг и менеджмент, специалистов, занимающихся продвижением инновационных разработок на национальный и зарубежные рынки, работающих в сфере туристического и отельного бизнеса, а также для практических работников выставочной индустрии и широкой общественности.

---

Выставка объединяет семь относительно самостоятельных блоков: продукты питания — FoodAsia, спиртные напитки — Wine & SpiritsAsia, хлебобулочные и кондитерские изделия — BakeryAsia, гостиницы — HotelAsia, техническое обслуживание в сфере отельного бизнеса — Service Tech Asia, гостеприимство — Hospitality Style Asia, кулинария — Salon Culinaire.

В туристической сфере хорошо известна туристическая выставка, которая в 2001 г. прошла в Сингапуре в 24-й раз — РАТА TRAVEL MART. Ее предметом являются услуги туристических агентств, услуги авиалиний, железных дорог, автотранспортных компаний, системы резервирования, гостиничный сервис, аренда автомобилей, экскурсионное обслуживание и пр. (1999: у.: 328). В 2001 г. число участников возросло до 350, арендуемая площадь составила 8.000 кв. м. В качестве профессиональных посетителей — 350 международных покупателей и 1000 региональных торговых представителей более чем из 50 стран.

Это не единственная выставка. Весной проходит национальная туристическая ярмарка — TNT (1999: пл.: 3.000, у.: 412, п.: 32,1).

Однако определяющей тематикой международных выставок в Сингапуре (см. табл. 14.2) являются, во-первых, новейшие информационные и коммуникационные технологии, компьютерная техника, технологии ее производства, программное обеспечение, электронная коммерция и интернет-бизнес, связь, телевидение — примерно каждая третья; во-вторых, промышленная сфера, в том числе применение современной организации труда и высоких технологий в промышленности, различного прецизионного оборудования, контрольно-измерительного и оборудования для точных измерений, систем автоматизации, новейших строительных, отделочных и конструкционных материалов, средств разведки и эксплуатации нефтяных и газовых месторождений, систем очистки воздушной и водной среды и т.п. — около 40 % из общего числа. Еще одна сфера международных выставок в Сингапуре — потребительские товары повышенного спроса и новые продукты, индустрия дизайна, технологии розничной торговли, франчайзинг, мебель и бытовая техника — свыше 15 %.

Предмет трех-пяти ежегодных международных выставок (примерно 3–5 % от общего числа) — автосалоны, выставки мотоциклов, велосипедов, соответствующих аксессуаров и услуг. Примерно такое же количество выставок проводится в сфере медицины.

Ежегодно проходит выставка изобретений и научных открытий молодежи и школьников — AISF.

Необычной является и Сингапурская торговая выставка деловых подарков и корпоративной представительской продукции — Singapore Giff and Premium Show.

14.7. БАХРЕЙН

Международный выставочный центр Бахрейна — Bahrain International Exhibition Centre, являющийся членом УФИ, расположен в центре столицы в 5 минутах на автомашине от аэропорта и является одним из ведущих выставочных структур в арабском мире.

Центр имеет 14.000 кв. м закрытых выставочных помещений и 50.000 кв. м открытых площадей, удобную парковку, большое количество комнат для переговоров и удобные помещения для организаторов выставок, комнату для прессы, ресторан, кафе, комнаты отдыха.

Главным организатором выставок в Бахрейне является компания Arabian Exhibition Management Will.

Главные выставки в Манаме: Ближневосточная международная нефтяная выставка и конференция Общества инженеров нефтяной промышленности Ближнего Востока — MEOS. В 2000 г. она проходила в 12 раз (1999: пл. 6.200, у.: 240, п.: 3,8), Jewelry Arabia, награжденная знаком УФИ (драгоценные и полудрагоценные камни, изделия из золота, ювелирные украшения), в 2001 г. проведена в 9-й раз (1998: пл.: 4.583, у.: 199, п.: 9,1), Middle East Petrotech — ежегодная ближневосточная международная выставка и конференция по нефтеперерабатывающей и нефтехимической промышленности (1998: пл.: 4.000, у.: 200, п.: 1,7), Human Resources Development Middle East — международная выставка и конференция в области развития человеческих ресурсов (ст. 1999: пл. 4.000, у.: 350, п.: 3), Mecom — ближневосточная международная выставка и конференция по электронным средствам и средствам связи, организованная в 2001 г. в 11-й раз (1999: пл.: 1.928, у.: 114, п.: 7,1), ARAB NAVAL & MARITIME — Ближневосточная международная выставка военных судов и военно-морской техники (порт Мина-Салмэн) и др.

14.8. ТУРЦИЯ

Выставочные центры в Турции имеются в Анкаре, Анталье, Измире, Стамбуле.

В Анкаре проходят крупная международная строительная выставка/выставка технологий и оборудования для отопления, охлаждения, кондиционирования воздуха — TURKEYBUILD + ENERGY/Installation и YDEF — международная выставка вооружения, аэрокосмической, морской и сухопутной военной техники, гражданской авиации.

Две выставки в Измире удостоены знака УФИ: международная многоотраслевая ярмарка — YYF (автомобилестроение, электроника, сельскохозяйственное оборудование, нефтехимическая промышленность) (1999: пл.: 42.153, у.: 1080, п.: 3,1) и MARBLE — международная выставка технологий обработки природного камня (1998: пл.: 7.152, у.: 205, п.: 5,2).

Знак УФИ имеет также выставка в Стамбуле — международная выставка строительной техники, технологий (ANKOMAK).

14.9. САУДОВСКАЯ АРАВИЯ

Из 12–15 международных выставок, ежегодно проходящих в столице Саудовской Аравии Эр-Рияде семь удостоены знака УФИ. В их числе SAUDI AGRICULTURE — международная выставка сельского хозяйства (сбор и хранение продукции сельского хозяйства, животноводство, ветеринария, сельскохозяйственное оборудование, технологии орошения) (1999: пл.: 4.358, у.: 542, п.: 17,7), SAUDI BUILD — международная выставка строительных технологий, материалов и оборудования (водоснабжение, дизайн и интерьер, мебель, строительные материалы) (1998: пл.: 5.423, у.: 221, п.: 18), SAUDI PLAS — международная выставка (оборудование для выдува бутылок, линии розлива, машины для резки, вакуумная упаковка, фасовочно-упаковочные материалы) (1999: пл. 3.517, у.: 281, п.: 6,6), SAUDI EDUCATION — международная выставка обучения и образования (оборудование для учебных заведений, научно-исследовательское оборудование, аудиовизуальная техника) (1999: пл.: 4.833, у.: 126, п.: 24), SAUDI ELENEX — международная выставка электротехнической промышленности (1999: пл.: 3.231, у.: 131, п.: 8), SAUDI FOOD — международная выставка продовольственного оборудования для супермаркетов и магазинов, кулинарный салон (1997: пл. 2.765, у.: 145, п.: 7,3), SAUDI FURNITURE & INTERIORS — международная ярмарка мебели и интерьера (1998: пл.: 3.500, у.: 128, п.: 17,7). Организатор — Riyadh Exhibition Co. Ltd.

В Даммане ежегодно проходит SOPEC — международная нефтегазовая выставка.

14.10. ЛИВАН

Знака УФИ удостоена проводимая в Ливане Joaillirie Liban — международная выставка ювелирных изделий и часов (1999: пл. 2.015, у.: 89, п.: 2,3). Не меньшей популярностью пользуется Lifestyle Middle East — международная выставка товаров роскоши, сервировки стола, украшений жилища.

Для Среднего Востока важными являются еще две международные выставки, проходящие одновременно: AGRITECH MIDDLE EAST (технологии и оборудование для агроиндустрии и пищевой промышленности) и FOOD & BEVERAGE MIDDLE EAST/ HOTEL & RESTORANT MIDDLE EAST (продукты питания и напитки/оборудование для отелей и ресторанов). Общие статистические данные за 1999 год следующие: пл.: 3.028, у.: 170, п.: 7,9.

Лидирующей торговой ярмаркой индустрии отдыха на воде является Beirut Boat, на которую, как правило, 70 % участников приезжают извне Ливана. Эта выставка проходит в одном из самых престижных портов в северной части Бейрута — порт La Marine Joseph Khony, который занимает 1.100.000 кв. м площади на воде и где одновременно могут зафрахтоваться 700 обычных яхт и суперлайнеров, достигающих до 85 м в длину. Тематика: лодки, виндсерфинг, лыжи, моторы, строительный материал для лодок, лодочный инструмент, снаряжение для подводного плавания, рыбной ловли, спасательное снаряжение, услуги (2000: у.: 2000, п.: 21).

14.11. ИЗРАИЛЬ

Израиль — идеальное место для бизнес-туров специалистов из России. Географическая близость, благоприятный климат, отсутствие языкового барьера — решающий аргумент в пользу выбора Израиля как места делового туризма. Бизнес-туры охватывают широкий спектр тем и направлений. Особый интерес профессионалов вызывают такие области, как высокие технологии, сельское хозяйство, медицина, обработка алмазов.

Для международных выставок Израиля характерна определенная техническая направленность. Значительная их часть посвящена всевозможному промышленному оборудованию, а также промышленным технологиям, применяемым в различных сферах быта.

Основной выставочный центр Израиля находится в его столице. Центр торговых ярмарок и конференций в Тель-Авиве располагает пока 20 тыс. кв. м выставочной площади, однако он стремительно модернизируется и расширяется. В октябре 2002 г. открылся новый павильон площадь 6 тыс. кв. м, спланированный по образцу современного Мюнхенского выставочного центра. В павильоне установлена вместительная модульная трибуна, он оснащен самым современным аудиовизуальным оборудованием, включая акустические дивайдеры и интернет-места.