Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

• Название: Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет
• Автор: Александр Загуменов
• Жанр: Интернет

Настоящая книга заинтересует всех, кто столкнулся с вопросами подготовки, размещения в Сети и популяризации Internet ресурсов различного уровня: от домашней странички до корпоративного сайта. В ней вы найдете все, что необходимо для оптимизации Web сайтов под поисковые системы: приемы написания Web-страниц, описание множества самых популярных специализированных программ, предназначенных для подготовки сайта и его раскрутки, создания удачного HTML-кода страниц с правильными метаданными.

Книга является практическим руководством для разработчиков Web сайтов и всех, занимающихся их продвижением. Автор приводит множество советов, касающихся создания и анонсирования Web страниц. Рассмотрены средства автоматизации для повышения эффективности разработки и маркетинга при создании и обслуживании сайта. Описание программных и сетевых средств, автоматизирующих процессы тестирования и отладки сайта, обеспечивающих проверку работоспособности и корректности гиперссылок, синтаксиса HTML кода и грамматики размещенного на странице текста, занимает центральное место в книге. Подробно излагаются возможности таких программ, как Linkbot Developer Edition, Domain NameChecker, Retrieve, CyberSpyder Link Test, HTML Link Validator, CSE HTML Validator, A Real Validator, MetaTag ToolKit, MetaMan, WebQA.

Отдельная глава посвящена регистрации Web ресурсов в поисковых системах и каталогах. Описываются программы автоматической регистрации (WebPosition, Page Promoter, Web Регистратор), способы взаимодействия с индексирующими роботами поисковых машин, правила применения метаданных. Рассматриваются приемы и методы рекламы сайтов в Internet, указаны критерии ее эффективности.

Издание рассчитано на широкий круг читателей и будет полезно как начинающим создателям Web сайтов, так и профессионалам, которые хотят научиться более качественно продвигать в Сети свой Web продукт.

---

В индекс цитирования включаются все ресурсы, ссылки на которые Яndex нашел в русском Internet, при условии, что значение индекса цитирования для них не меньше 10.

Чтобы выяснить число ссылок на сайт из русскоязычного сектора сети, можно воспользоваться также средствами, предоставляемыми ресурсом, расположенным по адресу http://www.registratura.ru/service/. Форма, имеющаяся на странице по указанному адресу, представлена на рис. 1.6.

Рис. 1.6. Форма для определения индекса цитирования

В поле URL введите адрес ресурса. Отметьте системы, которые будут использованы для подсчета: Яndex, Апорт, Rambler, AltaVista или рейтинг Rambler Top 100.

Список в поле Ссылки предназначен для настройки поиска следующим образом. Пункт Чужие используется для поиска ресурсов, ссылающихся на данный (возможно только в поисковой машине Яndex). Свои – для собственных страниц, ссылающихся на данный ресурс, Все – для поиска как собственных, так и чужих страниц.

Индексы цитирования каждого ресурса в разных поисковых системах отличаются друг от друга, поскольку эти системы имеют неодинаковые базы данных. Величина Link popularity легко проверяется, например, с помощью сервиса Link Popularity Checker, расположенного по адресу http://www.webmaster-toolkit.com/link-popularity-checker.shtml. Его страница показана на рис. 1.7.

Рис. 1.7. Страница сервиса Link Popularity Check

С помощью данного сервиса вы быстро узнаете Link popularity вашего сайта в пяти основных поисковых системах – Google, AltaVista, MSN, All the Web и Yahoo.

В поле Your URL (Ваш URL-адрес) введите адрес проверяемого сайта и щелкните по кнопке Check Popularity (Проверить популярность). Результаты проверки будут представлены в таблице, изображенной на рис. 1.8. Здесь величина Link popularity указана в колонке Number of Links (Количество ссылок).

Рис. 1.8. Таблица с результатами проверки

В чем смысл увеличения числа ссылок на ваш сайт в Internet, то есть увеличения показателя Link popularity?

Во-первых, чем больше ссылок на ваши страницы, тем больше посетителей вы можете ожидать на своем сайте. Переходы по ссылкам так же популярны, как и использование поисковых систем. Удачно расположенные ссылки на ваш сайт могут быть хорошими «генераторами» притока пользователей.

Во-вторых, чем выше величина Link popularity, тем выше ранг ваших страниц в основных поисковых машинах, что, конечно же, обеспечит вам дополнительную клиентуру.

В-третьих, чем больше ссылок на сайт, тем больше открывается входов на ваш ресурс для роботов поисковых систем. Поэтому ваши страницы чаще включаются в очередь на индексацию.

Таким образом, можно рекомендовать следующую стратегию увеличения Link popularity:

• количество ссылок на ваш сайт должно постоянно расти;

• поскольку некоторые поисковые системы при определении рейтинга положительно оценивают ссылки с популярных сайтов, следует обеспечить их наличие;

• необходимо чаще использовать ключевые слова, которым при определении ранга сайта поисковые системы отдают предпочтение.

Возникает вопрос: чему соответствует величина Link popularity – числу ссылок на домен или на определенную страницу в домене? Есть основания утверждать, что скорее на первое, чем на второе, – хотя поисковые системы, кажется, делают исключение из этого правила для доменов, обеспечивающих так называемый бесплатный хостинг, то есть размещение сайтов в рекламных целях в бесчисленных подкаталогах своего сервера. Например, домен www.geocities.com имеет чрезвычайно высокую величину Link popularity. Однако наличие сайта в каталоге www.geocities.com/mywebsite/  не поможет извлечь из этого выгоду. Иначе вы видели бы в результатах поиска гораздо больше сайтов, расположенных на подобных серверах. Ведь известно, что в некоторых поисковых машинах при прочих равных условиях многие бесплатные сайты или сайты, совместно использующие одно доменное имя, ранжированы ниже ресурсов с уникальным доменным именем. Видимо, поисковые системы имеют список доменов, согласно которому следует либо полностью исключать Link popularity, либо игнорировать этот показатель для любого адреса, который включает подкаталог. Поэтому собственное доменное имя может дать определенные преимущества при поиске.

Контроль наличия документов в индексе поисковых машин

Регулярно проверять наличие документов в индексе поисковых машин необходимо хотя бы потому, что временами из них исчезают отдельные страницы. Обычно поисковые системы позволяют узнать, какие документы на данный момент находятся в индексе и сколько их. Вот как это делается.

Поисковая система AltaVista

Для проверки статуса URL следует набрать в строке запроса следующую строку:

host: www.inotec.ru

В окно браузера будут выданы все проиндексированные страницы сайта. Таким образом, мы узнаем, есть ли в индексе AltaVista файлы указанного домена.

Поисковая система Go.com

В поисковой машине Go.com для проверки статуса URL используется следующая команда:

site: abcnews.com

Здесь указывается доменное имя сайта или часть имени.

Поисковая система HotBot

В поисковой машине HotBot статус URL проверяется по-другому. С помощью ссылки Advanced Search (Расширенный поиск) перейдите на соответствующую страницу. В ваш браузер загрузится форма, фрагмент которой показан на рис. 1.9. В поле запроса введите адрес (например, www.inotec.ru) и, кроме того, наберите его же в поле Include (Включая) раздела Domain/Site (Домен/Сайт).

Рис. 1.9. Фрагмент формы расширенного поиска поисковой системы HotBot

Строки, аналогичные приведенным выше для других поисковых машин, также воспринимаются системой нормально: site: www.inotec.ru

А вот если в форме расширенного поиска в разделе Domain/Site поле Include оставить незаполненным, а в поле Exclude (Исключая) указать то же имя, что и в строке поиска, то в результате получим величину Link popularity со ссылками на сайты, указывающими на наш сайт.

Поисковая система Lycos

В поисковой машине Lycos статус URL проверяется со страницы расширенного поиска (http://search.lycos.com/adv.asp), на которую можно перейти по ссылке Advanced Search (Расширенный поиск).

В строке запроса введите адрес (например, www.inotec.ru) и, кроме того, наберите его же в поле Only Include (Только включая) раздела URL/SITE (URL-адрес/Сайт). Если в форме расширенного поиска поле Only Include оставить незаполненным, а в поле Exclude (Исключая) указать то же имя, что и в строке поиска, то в результате получим величину Link popularity со ссылками на сайты, указывающими на наш сайт.

Строки, аналогичные приведенным выше для других поисковых машин, также работают в Lycos:

site: www.inotec.ru

Поисковая система Google

В поисковой машине Google статус URL проверяется, как и в Lycos, со страницы расширенного поиска.

В поле Домен введите адрес ресурса (например, www.inotec.ru), а из раскрывающегося списка выберите Только. В строке запроса укажите тот же ресурс. Подобный поиск можно осуществить и с основной страницы системы. Для этого следует набрать запрос следующего вида:

site: www.inotec.ru

Для поиска ссылающихся сайтов в форме расширенного поиска выберите из раскрывающегося списка вместо слова Только слово Не.

Поисковая система Яndex

В поисковой машине Яndex статус URL можно проверить двумя способами:

1. В поле запроса наберите строку вида #url="www.inotec.ru";

2. Воспользуйтесь формой на странице Расширенный поиск и в разделе Страницы введите требуемый адрес в поле Находятся на сайте.

Для поиска ссылающихся сайтов в форме расширенного поиска в разделе Страницы введите требуемый адрес в поле Содержат ссылку.

Поисковая система Апорт

Для проверки статуса URL в поисковой машине Апорт представлен специальный запрос следующего вида:

url=www.inotec.ru/*

Поисковая система Rambler

Чтобы проверить статус URL в поисковой машине Rambler, в обычном поле запроса наберите строку типа $URL:www.inotec.ru.

Поисковая система Поиск@Mail.ru

В поисковой машине Поиск@MaiLRu статус URL можно проверить со страницы расширенного поиска. Для этого укажите в поле раздела Принадлежность к доменам то же доменное имя, что и в разделе Найти результаты. При этом в раскрывающемся списке первого раздела выберите значение Показать.

Для поиска ссылающихся сайтов введите требуемый адрес в поле Ссылающиеся страницы раздела Поиск по странице.

Регистрация в каталогах

Каталог – это, как правило, база данных, в которой хранится ссылка на ресурс (адрес) и его описание. Обычно каталоги имеют иерархическую структуру, а их содержимое классифицировано по темам; при этом тексты – описания включенных в каталоги ресурсов – позволяют осуществлять их поиск. Классификацию выполняют либо авторы каталога, либо авторы ресурсов. Несмотря на то, что в первом случае этот процесс занимает определенное время, он гарантирует правильное размещение ссылки в соответствующем тематическом разделе, что не всегда происходит во втором случае, когда ответственность за точность рубрикации ложится на самого автора ресурса. Описание сайта также выполняется либо составителями каталога (как на Yahoo!), либо принимается от того, кто хочет включить ресурс в каталог (как на dmoz.org). Каталоги ресурсов представляют собой солидные собрания ссылок, организованных по определенному принципу. В отличие от поисковых систем каталоги заполняют информацией вручную. Это осуществляют составители или ведущие каталогов либо, если это предусмотрено, сами владельцы сайтов при заполнении ими специальных форм в соответствии со структурой каталога. Владелец сайта вводит данные в регистрационную форму, отсылает ее, а персонал, поддерживающий каталог, решает, в какую категорию внести ссылку на заявленный сайт.