Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

• Название: Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет
• Автор: Александр Загуменов
• Жанр: Интернет

Настоящая книга заинтересует всех, кто столкнулся с вопросами подготовки, размещения в Сети и популяризации Internet ресурсов различного уровня: от домашней странички до корпоративного сайта. В ней вы найдете все, что необходимо для оптимизации Web сайтов под поисковые системы: приемы написания Web-страниц, описание множества самых популярных специализированных программ, предназначенных для подготовки сайта и его раскрутки, создания удачного HTML-кода страниц с правильными метаданными.

Книга является практическим руководством для разработчиков Web сайтов и всех, занимающихся их продвижением. Автор приводит множество советов, касающихся создания и анонсирования Web страниц. Рассмотрены средства автоматизации для повышения эффективности разработки и маркетинга при создании и обслуживании сайта. Описание программных и сетевых средств, автоматизирующих процессы тестирования и отладки сайта, обеспечивающих проверку работоспособности и корректности гиперссылок, синтаксиса HTML кода и грамматики размещенного на странице текста, занимает центральное место в книге. Подробно излагаются возможности таких программ, как Linkbot Developer Edition, Domain NameChecker, Retrieve, CyberSpyder Link Test, HTML Link Validator, CSE HTML Validator, A Real Validator, MetaTag ToolKit, MetaMan, WebQA.

Отдельная глава посвящена регистрации Web ресурсов в поисковых системах и каталогах. Описываются программы автоматической регистрации (WebPosition, Page Promoter, Web Регистратор), способы взаимодействия с индексирующими роботами поисковых машин, правила применения метаданных. Рассматриваются приемы и методы рекламы сайтов в Internet, указаны критерии ее эффективности.

Издание рассчитано на широкий круг читателей и будет полезно как начинающим создателям Web сайтов, так и профессионалам, которые хотят научиться более качественно продвигать в Сети свой Web продукт.

---

Вследствие такой технологии поиск в каталогах часто приводит к лучшим результатам, чем поиск с помощью автоматических поисковых систем.

Каталоги традиционно предлагают удобный и понятный интерфейс для поиска ресурсов. Источником их пополнения может быть работа экспертов и самостоятельная регистрация пользователей. Приглашение к регистрации можно быстро найти на главной странице каталога по ссылкам типа Add URL, Добавить или аналогичным. В самом простом случае в предлагаемую форму требуется ввести URL-адрес главной страницы вашего сайта и дополнительные сведения (ключевые слова, краткую аннотацию и информацию для контактов с человеком, сопровождающим ресурс).

В некоторых случаях материалы необходимо представить на двух языках: на английском и на языке региона, который имеет отношение к каталогу.

Поскольку пополнение каталогов часто происходит не автоматически, а требует работы сотрудников, число записей здесь, как правило, уступает количеству ресурсов, проиндексированных поисковыми машинами. Несмотря на явный проигрыш в количестве записей, каталоги достаточно успешно конкурируют с поисковыми системами на информационном рынке. Причина их популярности не только в простоте эксплуатации. Так, небезызвестный каталог Yahoo! побил все рекорды по частоте цитирования в книжной литературе об Internet. Одна из причин такого успеха – четкая и достаточно стабильная классификационная схема, которая позволяет авторам ссылаться на существующие годами разделы (категории) каталога Yahoo!.

Хотя регистрация в Yahoo! и предполагает длительную экспертизу со стороны сотрудников каталога, она не является гарантированной. Этот процесс уже оброс легендами, равно как и посредниками, предлагающими содействие в регистрации за круглые суммы.

Пытаясь отыскать свою нишу в информационном пространстве, многие разработчики каталогов и поисковых систем делают ставку на специализацию своего сервиса в какой-нибудь области, например, в бизнесе. Регистрация сервера компании в таких профильных каталогах бывает крайне полезной, если речь идет о каком-то популярном сервисе. Как же искать нужные каталоги? Один из возможных способов таков: посмотрите, кто ссылается на узлы ваших конкурентов, и предложите им разместить ссылку на ваш сайт.

При поиске деловых связей часто бывает целесообразной регистрация узла в соответствующем региональном каталоге. Эксперты таких служб обычно принимают заявки лишь от компаний, которые имеют представительства на данной территории. Тем не менее, в каждом конкретном случае возможны и обходные пути.

Если ваш сайт имеет тематические разделы, есть смысл зарегистрировать их как отдельные ресурсы. В этом случае число посещений возрастет благодаря многократному размещению в каталоге ссылок на ресурс.

В глобальном масштабе Сети любая специализированная система, конечно, уступает по популярности поисковым сервисам общего назначения, таким как автоматические индексы AltaVista, HotBot, каталог Yahoo!. Выяснить популярность каталога можно с помощью специальных запросов к поисковым системам.

Как выяснить популярность каталога

Число ссылок на каталог в индексе поисковых машин не дает правильного представления о его рейтинге. Определение индексов популярности, о которых говорилось в главе, посвященной поисковым машинам, точнее было бы охарактеризовать как определение популярности ресурса. Во многих поисковых системах можно посмотреть, какие именно источники ссылаются на каталог и сколько их. Вот как это делается.

Оценка популярности в поисковой системе AltaVista

Для того чтобы найти документы, ссылающиеся на некий URL-адрес, следует набрать в строке запроса одну из строк типа:

link: www.inotec.ru

link: www.inotec.ru/promote/index.htm

В первом случае в окне браузера будут представлены все источники, указывающие на сайт с именем www.inotec.ru. Во втором – мы найдем в индексе AltaVista источники, ссылающиеся на файл index.htm из каталога promote.

Оценка популярности в поисковой системе Go.com

В поисковой машине Go.com для оценки популярности ресурса используется следующее выражение:

link: www.inotec.ru

Оценка популярности в поисковой системе Excite

Так же просто, как в AltaVista или в Go.com, проверяется статус URL в поисковой машине Excite – достаточно набрать в поле запроса:

link: www.yandex.ru

Оценка популярности в поисковой системе HotBot

В поисковой машине HotBot популярность ресурса проверяется по-другому. Перейдите на страницу расширенного поиска. Введите адрес (например, www.inotec.ru) в поле запроса и в поле Exclude раздела Domain/Site. Система исключит из результатов поиска внутренние ссылки сайта, оставив только ссылающиеся на него извне.

Оценка популярности в поисковой системе Lycos

В Lycos популярность ресурса проверяется со страницы расширенного поиска (http://search.lycos.com/adv.asp), на которую следует перейти по ссылке Advanced Search (Расширенный поиск).

На странице, которая будет загружена в браузер (см. рис. 1.10), в строке запроса введите адрес ресурса, на который вы ищете ссылки. В поле Only Include (Только включая) раздела URL/SITE (URL-адрес/Сайт) введите доменное имя узла или его часть, например: .ru, если хотите определить, имеются ли там ссылки на требуемый ресурс. Чтобы исключить какие-либо источники ссылок – обычно внутренние ссылки со своего сайта, – введите его доменное имя в поле Exclude (Исключая).

Рис. 1.10. Страница поисковой машины Lycos для поиска источников ссылок

Оценка популярности в поисковой системе Google

В поисковой машине Google популярность ресурса проверяется, как и в Lycos, со страницы расширенного поиска. Эта страница представлена на рис. 1.11.

Рис. 1.11. Страница расширенного поиска поисковой машины Google

Для поиска документов со ссылками заполните поле Ссылки, расположенное в разделе Поиск по странице, и нажмите на кнопку Поиск рядом с указанным полем.

Подобный поиск можно осуществить и с основной страницы системы. Для этого следует набрать запрос следующего вида: link: www.inotec.ru

Оценка популярности в поисковой системе Яndex

В поисковой машине Яndex ссылки на ресурс можно найти двумя способами:

1. В поле запроса наберите строку типа #link="www.inotec.ru";

2. Воспользуйтесь формой на странице Расширенный поиск.

В последнем случае введите следующие данные в форму, фрагмент которой изображен на рис. 1.12: в разделе Страницы заполните поле Содержат ссылку.

Рис. 1.12. Фрагмент формы расширенного поиска Яndex

Кроме указанных возможностей, система Яndex, как отмечалось в главе, посвященной поисковым машинам, рассчитывает индекс цитирования, который служит определенным критерием популярности ресурса в русскоязычной части Internet. Для его определения зайдите на страницу по адресу http://yaca.yandex.ru/. В окно браузера будет загружена заглавная страница каталога ресурсов с рассчитываемыми для каждого из них индексами цитирования.

Чтобы найти нужный ресурс, в строке запроса наберите его адрес и щелкните по кнопке Найти. Если искомый ресурс представлен в каталоге, откроется страница с его описанием (рис. 1.13), где, в числе прочего, будет присутствовать строка Цитируемость, в которой и будет указана величина индекса цитирования.

Рис. 1.13. Страница с описанием ресурса и указанием его индекса цитирования

Оценка популярности в поисковой системе Rambler

Чтобы найти ссылки на ресурс, в поисковой машине Rambler в поле запроса наберите строку типа $LINK:www.inotec.ru.

Оценка популярности в поисковой системе Поиск@Mail.Ru

В поисковой машине Поиск@Mail.Ru популярность ресурса можно проверить со страницы расширенного поиска. Для этого задайте в поле раздела Принадлежность к доменам то же доменное имя, что и в разделе Найти результаты. При этом в раскрывающемся списке первого из указанных разделов выберите значение Исключить. Кроме того, в разделе Упоминание поисковых слов выберите из списка значение в ссылках на данную страницу.

Для поиска всех ссылающихся сайтов введите требуемый адрес в поле Ссылающиеся страницы раздела Поиск по странице.

Баннерная реклама

Баннер – это прямоугольный или квадратный блок, иногда текстовый, а чаще графический, одного из стандартных размеров. Наиболее распространенные из них – 468x60 (см. рис. 1.14), 100x100; реже встречаются 88x31, 120x60, 125x125, 400x40 пикселов и т. д (см. рис. 1.15). Баннер используется, как правило, в рекламно-информационных целях. Графический формат – JPG или GIF, в последнее время – иногда и PNG. Кроме того, как отдельное направление, применяются Flash-баннеры. Формат GIF, как и Flash-технология, позволяет создавать анимированные баннеры, то есть изображения с движущимися объектами. Используются текстовые баннеры (без графического изображения). Кроме того, существуют HTML-баннеры, а также баннеры, написанные с использованием языка Java.