Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

• Название: Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет
• Автор: Александр Загуменов
• Жанр: Интернет

Настоящая книга заинтересует всех, кто столкнулся с вопросами подготовки, размещения в Сети и популяризации Internet ресурсов различного уровня: от домашней странички до корпоративного сайта. В ней вы найдете все, что необходимо для оптимизации Web сайтов под поисковые системы: приемы написания Web-страниц, описание множества самых популярных специализированных программ, предназначенных для подготовки сайта и его раскрутки, создания удачного HTML-кода страниц с правильными метаданными.

Книга является практическим руководством для разработчиков Web сайтов и всех, занимающихся их продвижением. Автор приводит множество советов, касающихся создания и анонсирования Web страниц. Рассмотрены средства автоматизации для повышения эффективности разработки и маркетинга при создании и обслуживании сайта. Описание программных и сетевых средств, автоматизирующих процессы тестирования и отладки сайта, обеспечивающих проверку работоспособности и корректности гиперссылок, синтаксиса HTML кода и грамматики размещенного на странице текста, занимает центральное место в книге. Подробно излагаются возможности таких программ, как Linkbot Developer Edition, Domain NameChecker, Retrieve, CyberSpyder Link Test, HTML Link Validator, CSE HTML Validator, A Real Validator, MetaTag ToolKit, MetaMan, WebQA.

Отдельная глава посвящена регистрации Web ресурсов в поисковых системах и каталогах. Описываются программы автоматической регистрации (WebPosition, Page Promoter, Web Регистратор), способы взаимодействия с индексирующими роботами поисковых машин, правила применения метаданных. Рассматриваются приемы и методы рекламы сайтов в Internet, указаны критерии ее эффективности.

Издание рассчитано на широкий круг читателей и будет полезно как начинающим создателям Web сайтов, так и профессионалам, которые хотят научиться более качественно продвигать в Сети свой Web продукт.

---

Все баннеры, предлагаемые участниками сети, проходят стопроцентный контроль со стороны ее администраторов. Не допускается использование баннеров, которые могут нанести урон владельцам сайтов при появлении на их страницах.

Сеть RLE разделена на три части: RLE Classic, RLE Gold и RLE Platinum.

В общедоступную часть сети RLE Classic входит более 23 000 сайтов, которые представлены в тематическом каталоге.

Лучшие сайты, входящие в сеть RLE, имеющие высокую посещаемость и хорошую рекламную эффективность, помещены в отдельную категорию – RLE Gold. Именно на этих сайтах дают рекламу своих клиентов организаторы сети. В разделе статистики RLE представлен список сайтов RLE Gold. Подсеть оптимально подходит для проведения массовых рекламных кампаний.

RLE Platinum – наиболее выгодная для web-издателей сеть с максимальными требованиями к своим участникам. За баннерообмен в этой сети комиссия не взимается. Эта подсеть оптимально подходит для проведения адресных рекламных кампаний, требующих охвата узких сегментов аудитории.

Рекламодателям доступны следующие типы фокусировки (таргетинга):

• по месту размещения баннера на странице;

• по тематике;

• по географии;

• по организации;

• по Internet-провайдеру;

• по дням недели;

• по времени суток;

• по локальному времени пользователя;

• по числам месяца;

• по типам браузеров;

• по операционным системам;

• по определенным сайтам.

Сеть RLE Banner Network предоставляет рекламодателям и участникам обширную статистику показов баннеров в виде следующих отчетов:

• подсчет уникальных пользователей, которым демонстрировался баннер;

• расчет частоты показов баннера;

• график зависимости CTR от частоты показов;

• число показов баннера за каждый из 30 дней, в течение которых он демонстрировался;

• CTR баннера за каждый из 30 дней;

• среднее число показов по дням недели;

• средний CTR баннера за каждый день недели;

• среднее число показов по времени суток;

• средний CTR баннера за каждый час суток;

• сводная таблица числа показов, щелчков по баннеру и CTR по тематическим группам;

• сводная таблица числа показов, щелчков по баннеру и CTR по географическим регионам.

Кроме того, участники сети получают отчеты о количестве и характере посещений своих страниц. На основании этих данных Web-издатель может составить более полное представление о посетителях своего сайта, оценить динамику изменения их численности, определить страницы, обеспечивающие наибольшую рекламную эффективность при размещении баннеров, и т. д.

В список отчетов о посещениях страниц входят следующие:

• общее число сессий;

• общее число запросов страниц;

• среднее число сессий за сутки;

• среднее число запросов страниц за сутки;

• средняя продолжительность сессии;

• средняя продолжительность просмотра одной страницы;

• среднее число загружаемых страниц за сессию;

• общее число уникальных пользователей;

• среднее число уникальных пользователей за сутки;

• прирост новых пользователей за предыдущий день;

• число уникальных пользователей, побывавших на сайте за каждый из 30 дней;

• скорость роста числа уникальных пользователей по дням (за 30 дней);

• число новых пользователей, пришедших впервые на сайт за каждый из 30 дней;

• наиболее часто запрашиваемые документы (число запросов, их доля в процентах, продолжительность просмотра);

• наиболее популярные входы (число сессий, их доля в процентах);

• наиболее популярные выходы с сайта (число сессий, их доля в процентах);

• наиболее популярные маршруты пользователей по сайту;

• статистика запросов по географии (страны, города и регионы России);

• график числа запросов за 30 дней;

• график активности по дням недели;

• график активности по времени суток;

• список ста наиболее популярных страниц с числом запросов и CTR.

Рекламная сеть AdRiver

Рекламная сеть AdRiver (http://www.adriver.ru/) обеспечивает управление рекламными потоками на сайтах или группах сайтов любого размера и сложности – от недавно возникших проектов до крупнейших порталов. Обладая высокой производительностью, система обслуживает более 60 миллионов показов в сутки. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 3 500.

AdRiver поддерживает любые типы и форматы рекламных модулей, содержит средства оценки взаимодействия с посетителями и управления показами. В систему интегрирован модуль, частично автоматизирующий взаимодействие рекламных агентств с сетью, что экономит время по работе с ней.

В предоставляемых статистических отчетах основные показатели – показы, переходы, CTR, уникальные посетители – сгруппированы по следующим параметрам:

• сайтам издателя (включая отдельные отчеты по каждой из зон сайтов);

• рекламным кампаниям;

• сценариям показа баннеров;

• отдельным баннерам;

• переданным рекламным местам.

Каждый из отчетов включает в себя данные за текущие и предыдущие сутки, за последние неделю и месяц, а также за любой иной промежуток времени.

Система AdRiver позволяет осуществлять управление рекламными показами в режиме реального времени. Любые изменения, вносимые в настройки сайта, вступают в действие сразу после щелчка по соответствующей кнопке в интерфейсе системы.

Рекламная сеть ИнтерРеклама

Рекламная сеть ИнтерРеклама (http://www.ir.ru/) была основана в 1997 году. Она в числе первых предоставила пользователям возможность осуществлять бесплатный обмен показами (со всеми видами таргетинга). Отсутствие ограничений на регистрацию и разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальные комиссионные и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью русской части Internet. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 2 400.

В настоящее время ИнтерРеклама – одна из крупнейших российских баннерных сетей.

Различные виды таргетинга и статистики, возможность перевода показов между участниками сети, настройка профайлов для групп баннеров, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, различные режимы показа баннеров (в том числе возможность их резервирования) делают ИнтерРекламу удобной баннерной сетью.

С показов взимается комиссия 10 %. Используются баннеры формата 468x60 пикселов, размер файла не должен превышать 12 Кб. Вступить в сеть могут любые ресурсы, кроме эротических, независимо от трафика.

Баннерная сеть RB2

Баннерная сеть RB2 (http://rb2.design.ru/) – это первая и самая крупная в русскоязычной части Internet сеть с форматом баннеров 100x100 пикселов. По ее правилам разрешается размещать два баннера на одной странице. Индекс цитирования Яндекс – 350 (октябрь 2004 года).

Как уверяют разработчики, система RB2 – это клуб для владельцев лучших российских сайтов: участвовать в обмене могут только те из них, которые были специально приглашены, или те, кого рекомендовали участники. Если такой рекомендации нет, можно заполнить заявку на вступление; в этом случае цензор системы рассмотрит ее и примет решение о допуске в RB2. Главная страница сайта баннерной сети RLE показана на рис. 1.17.

Рис. 1.17. Главная страница сайта баннерной сети RB2

Каждому клиенту сети доступны все виды таргетинга – по времени, по географии, по зрителям и т. д. Комиссионные взимаются в размере 15 %.

Участие в обмене является добровольным и бесплатным. Каждый новый участник получает «подъемные» в размере двадцати тысяч показов.

Все баннеры в сети RB2 подвергаются цензуре. Цензоры регулярно проверяют баннеры и могут запрещать их. При этом на баннере участник увидит надпись: «Запрещено цензурой». Если он снова запустит такой баннер в обмен, то получит предупреждение (при четвертом предупреждении клиент исключается из сети). Запрещены следующие баннеры:

• часто и интенсивно «моргающие», раздражающие глаз;

• с элементами интерфейса операционных систем (кнопки, выпадающие меню, титульные строки окон и т. д.);

• использующие эротическую или сексуальную тематику;

• пропагандирующие наркотики;

• противоречащие российскому законодательству;

• содержащие ненормативную лексику.

В системе RB2 участники никаким образом не могут продавать свои показы. Отсутствует возможность перевода показов (кроме перевода на благотворительные аккаунты). Показы нельзя дарить другому сайту или аккаунту. На каждом аккаунте могут крутиться только те баннеры, которые имеют отношение к одному зарегистрированному сайту.

Если у одного человека несколько сайтов, он должен зарегистрировать каждый из них и, при желании, объединить в так называемый Сет. При этом нет никакой гарантии со стороны RB2, что все сайты будут приняты (так как некоторые из них могут не удовлетворять требованиям системы). Перевод показов внутри одного Сета возможен, но добавить туда сайт, не имеющий отношения к другим аккаунтам в Сете, нельзя.