Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 173

• Название: Цифровой журнал «Компьютерра» № 173
• Автор: Коллектив Авторов
• Жанр: Прочая околокомпьтерная литература

ОглавлениеКолонка

Голубятня: Дневник убийцы Автор: Сергей Голубицкий

Фиаско поставок ПК в Западной Европе: анализ ситуации Автор: Сергей Голубицкий

О гуманитарном и естественнонаучном подходе к взрывоопасной теме: обсуждению причин гомосексуального поведения Автор: Дмитрий Шабанов

Французская академия наук и метеориты Автор: Дмитрий Вибе

Samsung Galaxy S4: Te absolvo a peccatis tuis! Автор: Сергей Голубицкий

Между знанием и верой Автор: Василий Щепетнёв

Сексуальная революция Bang With Friends? Поздно, батенька, пить боржоми! Автор: Сергей Голубицкий

IT-рынок

А вы поехали бы в Америку работать, или Откуда у Марка Цукерберга любовь к иммигрантам Автор: Евгений Золотов

Nokia может не пережить кризис имени Windows Phone Автор: Андрей Письменный

Почему перезаписываются старые хиты и как это остановить Автор: Олег Нечай

Как Новая Зеландия отказалась от софтверных патентов, и не было ли это ошибкой Автор: Евгений Золотов

Золотой век ТВ ещё впереди Автор: Олег Нечай

Промзона

«Стройный» торговый автомат для диетической колы рекламирует газировку своим видом Автор: Николай Маслухин

Проекционные знаки на воде для невнимательных австралийских водителей Автор: Николай Маслухин

Ещё одна идея городской парковки для велосипедов Автор: Николай Маслухин

Световая разметка для дороги, видимая из-под воды Автор: Николай Маслухин

Совместный проект Google и журнала Time покажет, как изменилась планета за последние 25 лет Автор: Николай Маслухин

Mobile

Рекламные неприятности: мобильная революция выбивает землю из-под ног Google и Facebook Автор: Олег Парамонов

Onyx выпускает смартфон с E Ink дисплеем Автор: Андрей Васильков

Cмарфтон Sony Xperia ZR снимает под водой в формате FullHD Автор: Андрей Васильков

Технологии

Дроны: кульминация. Где кончается техника и начинается паранойя? Автор: Евгений Золотов

Пок на 45 миллионов: как ограбить банк старым компьютерным трюком? Автор: Евгений Золотов

15 цитат Алана Кея, создателя объектно-ориентированного программирования Автор: Андрей Письменный

Без команды не стрелять: кто и почему запрещает первый 3D-печатный огнестрел? Автор: Евгений Золотов

Призванные впечатлять: десять самых необычных роботов Автор: Андрей Письменный

Инновации

Как мировой фарме выйти из «эры дженериков» Автор: Роман Иванов, руководителькомпании «R&D ФАРМА»

Почему из страны «утекают» инновации? Автор: Денис Андреюк, исполнительный вице-президент Нанотехнологического общества России

Сергей Гусев, AngelHack: «покодить» на хакатоне точно лучше, чем сходить в кино Автор: Елена Краузова

Валентин Домбровский, Travelatus: открытых ниш в online-travel в Рунете ещё достаточно Автор: Елена Краузова, фото: Инна Зайцева

Господдержка инноваций: промежуточные итоги Автор: Алексей Костров, исполнительный директор Фонда содействия развития венчурных инвестиций в малые предприятия в научно-технической сфере города Москвы

Сколько стартапу вкладывать в брендинг? Исследование цен брендинговых агентств Автор: Кирилл Халюта, генеральный директор брендинговая компания «Freedomart»

Augmented Reality: этапы эволюции Автор: Андрей Мамонтов,заместитель директора Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

Гид

Обходя запреты: интернет-сервисы без ограничений Автор: Олег Нечай

Восемь лучших бесплатных антивирусов для ОС Android Автор: Андрей Васильков

Приложение Beer Hunt поможет выпить как можно больше пива Автор: Михаил Карпов

---

В статье использованы иллюстрации US Mission Geneva, Opensourceway

К оглавлению

Золотой век ТВ ещё впереди Олег Нечай

Опубликовано 13 мая 2013

Вопреки распространённому мнению телевидение вовсе не умирает. И хотя социальные сети и новые технологические платформы буквально считают дни до его похорон, сегодня мы наблюдаем абсолютный расцвет ТВ за всё время его существования. Количество доступных телеканалов огромно. Тематика передач самая широкая — от детских познавательных до научно-популярных практически на любую тему, от классических фильмов до сериалов любого жанра. За скромную абонентскую плату доступен нишевый телевизионный контент на любой вкус — от религиозных передач самых разнообразных конфессий до эротики и лёгкой порнографии. Зрительская база огромна, рынок рекламы на ТВ на подъёме. Возможно, лично вы уже забыли, как включается телевизор, но это вовсе не означает, что вашему примеру следует большинство населения планеты.

Современное телевидение успешно эксплуатирует новейшие технологии, которые подкреплены финансовыми и техническими возможностями, недоступными любителям. Достаточно заглянуть на YouTube, чтобы убедиться в том, насколько бросается в глаза разница между профессиональными программами и любительскими роликами. Между тем онлайновые сервисы вроде YouTube или Vimeo становятся для телеканалов не просто важным средством рекламы, но и чуть ли не одним из самых перспективных способов распространения собственных программ. Съёмка видео специально для размещения в Сети становится одним из перспективных и чрезвычайно прибыльных занятий для многих телестудий.

Самой известной и крупной онлайновой платформой для распространения видео стал сервис YouTube, официально запущенный в декабре 2005 года бывшими сотрудниками PayPal и уже в ноябре 2006 года выкупленный за 1,65 миллиарда долларов компанией Google. Одним из секретов популярности YouTube является возможность встраивать выложенные там видеоролики в любые другие сайты, в том числе блоги и социальные сети. При этом почти половина просмотров приходится именно на встроенные ролики.

YouTube предоставляет отличные возможности для маркетинга, позволяя компаниям создавать собственные каналы и сети. Типичный пример — канал The Home Depot, посвящённый роликам категории «сделай сам».

Ещё один пример — канал производителя снаряжения для сёрфинга Quicksilver с потрясающими видео.

В 2012 году YouTube открыла собственную киностудию в Плайя Виста, предместье Лос-Анжелеса. Студия полностью оборудована для съёмки контента, предназначенного для размещения в интернете. Партнёры YouTube могут получить доступ к многочисленным съёмочным площадкам, профессиональному оборудованию, включая аппаратные, сцены с зелёным экраном и комнаты для захвата движения и последующей компьютерной анимации.

На рынке присутствуют и другие профессиональные студии, специализирующиеся на съёмке онлайн-видео на заказ. Студия BiteSize Networks снимает сотни профессиональных коротких видео для онлайна ежемесячно. Первоначальные вложения в эту студию в 2006 году составили 40 миллионов долларов, и уже четвёртый год она приносит прибыль, которая в нынешнем году приблизится к 100 миллионам долларов.

Проект Amazon Studios использует более оригинальную модель на основе краудсорсинга: посетители сайта смотрят небольшие ролики-«пилоты» и оценивают их. На основе мнения зрителей руководство студии решает, какой из пилотных проектов достоин стать телесериалом, и затем профессионально снимает его. Любопытно, что в Amazon не особенно стремятся брать большие деньги за просмотр своих сериалов и продавать дорогую рекламу. В настоящее время все снятые серии доступны подписчикам Amazon Prime.

Вездесущая Microsoft открыла в Лос-Анджелесе собственную студию Xbox Interactive Studios для производства интерактивного контента с поддержкой бесконтактного игрового контроллера Kinect. Как рассказывают представители Microsoft, здесь будут не просто снимать обычное видео, а выпускать некий гибридный продукт. Потребитель сможет либо смотреть обычное «линейное» видео, либо взаимодействовать с ним. Планируется, что сервис будет доступен всем подписчикам Xbox Live, хотя не исключено и привлечение рекламы.

Наконец, известный голливудский актёр Эштон Катчер и его продюсерская компания Katalyst совместно с корпорацией Intel работают над проектом IdeaJam, который призван найти новые способы подачи видеоконтента.

На наших глазах кардинально меняется бизнес-модель телеканалов: сначала, после абсолютной зависимости от рекламы, пришла эпоха программ, сделанных на собственные средства, сегодня же стоимость производства программ ниже, чем когда-либо, а распространение вообще может не стоить ничего. И способ распространения программ — главная причина, изменившая телевидение как в техническом смысле, так и в содержательном.

Если лет двадцать назад в доме или квартире редко было больше одного телевизора, то сейчас даже в домах, где редко смотрят ТВ, установлены как минимум два телеприёмника, один из которых — на кухне. В результате если раньше для успеха канала требовалось охватить как можно более широкую аудиторию, то сегодня пришло время нишевого контента: кому-то интересен криминальный телесериал, кому-то — женское ток-шоу, а кого-то больше интересует турнир по снукеру.

Цифровые технологии и возможность оперативного распространения телепрограмм через интернет, кабельные сети и спутники ещё больше изменили характер телевещания. Стали ещё более востребованы узкотематические передачи, причём их длительность уже не ограничена рамками эфирной сетки, более того, они доступны для просмотра в любое время суток и в любом месте, где есть выход в интернет. Благодаря популярности планшетов и смартфонов вам больше не нужно в назначенный час устраиваться перед телеэкраном: любую нужную передачу на интересующую вас тему вы можете посмотреть здесь и сейчас. И это ещё только начало: ещё не вступили в игру крупные ИТ-компании вроде Intel и Microsoft с интерактивными видеопродуктами, которые бы использовали и поддерживали их технологии.

К сожалению, российское телевидение по понятным причинам застряло в своём развитии примерно на начале двухтысячных. Это особенно заметно в работе общефедеральных эфирных каналов: политическая реакция привела к тому, что в одних из них преобладают чрезмерная идеологизация и официоз, а программа других, напротив, состоит из псевдонаучных передач о торсионных полях, наших инопланетных предках и мистических откровениях.

И тем не менее даже в отечественном телевидении проявляются всё те же общемировые тенденции: на сайтах телеканалов всё чаще появляются видеозаписи программ, а самих узкотематических каналов становится всё больше: у нас уже есть несколько стопроцентно отечественных исторических каналов, несколько научных, множество спортивных и даже специализированные каналы о жизни на даче, кулинарии и рыбалке.

Однако эта специализация касается только мелких игроков, вещающих через кабельные или спутниковые сети, но увы, в стране довольно много мест, где доступно лишь несколько эфирных центральных каналов, а подключение к коммерческим операторам могут себе позволить единицы. Возможно, что ситуацию переломит именно распространение телепрограмм через интернет, когда любой желающий сможет посмотреть интересующую его передачу на смартфоне или планшете. В любом случае, хоронить телевидение ещё очень рано, особенно в современной России, где ТВ особенно дорого властям как главный инструмент манипулирования населением.

К оглавлению

Промзона

«Стройный» торговый автомат для диетической колы рекламирует газировку своим видом Николай Маслухин

Опубликовано 17 мая 2013

Компания Coca-Cola запустила новую пиар-акцию для своей низкокалорийной Diet Coke. В её рамках был проведён ребрендинг торговых автоматов, продающих диетический напиток. Новые автоматы называются Slender Vender и по ширине ненамного превышают одну бутылку. По идее маркетологов, это должно напоминать людям о главном свойстве диетической колы: она помогает сохранить стройную фигуру.

Помимо рекламных целей, которые преследует новый формат вендинговых машин, компания получила дополнительные возможности по размещению автоматов. Благодаря компактности Slender Vender для автоматов легче найти место, их проще транспортировать. Также их можно присоединять в качестве дополнительного отсека к обычному автомату с простой кока-колой или снэками.