Эдуард Арустамов - Предпринимательская деятельность

• Название: Предпринимательская деятельность
• Автор: Эдуард Арустамов
• Жанр: О бизнесе популярно
• Год: 2013
• ISBN: 978-5-406-03174-2

В учебнике рассматриваются основы осуществления предпринимательской деятельности в сфере сервиса, излагаются организационные, правовые и экономические условия предпринимательской деятельности в Российской Федерации. Представлены рекомендации по самостоятельному созданию собственного бизнеса.

Для студентов высших учебных заведений специальности 100101.65 (230700) «Сервис», преподавателей, аспирантов, работников управления предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, индивидуальных предпринимателей, а также широкого круга читателей, стремящихся повысить свой образовательный уровень для более эффективного ведения предпринимательской деятельности в рыночных условиях.

---

Далее необходим анализ организационных барьеров, связанных с недостаточной развитостью рыночной инфраструктуры, относительно низким уровнем организованности и открытости рынка капитала, инвестиционных товаров и технологий. Барьеры структурного характера возникают вследствие создания альянсов между уже существующими структурами в результате их вертикальной и горизонтальной интеграции. И наконец, барьеры неформального характера, которые обусловлены недобросовестной конкуренцией и криминальными факторами.

Основные систематизированные факторы привлекательности российского рынка, которые способствуют его развитию и которые можно использовать в качестве стимулов социальной реструктуризации, показаны в табл. 1.5.

Таблица 1.5. Систематизированные факторы привлекательности российского рынка

Окончание

Способность руководства предприятий к постоянному мониторингу и не только приносит положительный эффект для текущего управления, но и приводит к повышению степени доверия к этой компании со стороны основных заинтересованных сторон – помимо акционеров, это прежде всего кредиторы и потенциальные инвесторы/партнеры.

Предпринимательский успех зависит от многих факторов. К ним относятся разработка обоснованного бизнес-плана, внедрение новых технологий, предвидение рисков, организация работы коллектива, предпринимательский талант руководителя, продуманные и своевременные управленческие решения.

При разработке и принятии управленческих решений предприниматель должен прежде всего реализовывать цели фирмы. Обобщенной характеристикой решения является его эффективность, т. е. достижение цели. Решение тем эффективнее, чем больше степень достижения целей и меньше затраты на их реализацию.

При приятии рационального предпринимательского решения можно выделить следующие этапы:

♦ определение проблемы;

♦ формулировка ограничений и критериев принятия решения;

♦ определение альтернатив;

♦ оценка альтернатив;

♦ выбор альтернативы;

♦ реализация и контроль за выполнением решения.

Следует также обратить внимание и на то, что результаты всех этапов разработки и принятия решений в значительной мере зависят от личности того или тех, кто участвовал в их подготовке. Руководители по-разному реагируют на существование и серьезность проблемы и диагностируют ее. Это, в частности, зависит от места работы, должности, опыта, личных пристрастий, сложившихся в коллективе отношений.

Глава 2. Спрос как фактор активизации деятельности объектов и субъектов предпринимательства

2.1. Понятие и виды спроса

Под спросом понимают то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить на рынке этого товара в данный период времени при данных условиях.

Под потребительским спросом понимается та часть совокупной общественной потребности в товарах и услугах, которая при данном уровне цен и тарифов может быть удовлетворена за счет денежных средств потребителей. В свою очередь потребности представляют собой исторически обусловленные и объективно необходимые запросы людей к условиям жизни, труда и быта.

Спрос ограничивает удовлетворение потребностей размерами имеющихся у потребителей денежных средств. Спрос характеризует зависимость между возможной величиной покупки товаров и величиной затрат на такую покупку.

В зависимости от степени удовлетворения различают реализованный (удовлетворенный) и неудовлетворенный спрос. Реализованный спрос характеризуется суммой денежных средств потребителей, израсходованных на покупку товаров. Показателем удовлетворенного спроса населения в товарах служит розничный товарооборот. Прямых показателей неудовлетворенного спроса не существует. Косвенными его показателями могут быть прирост сбережений и остаток денежных средств на руках у населения, заметное повышение цен на товары, резкое снижение запасов указанных товаров в торговой сети и на складах производителей.

В зависимости от дифференциации товаров различают макроспрос и микроспрос.

Макроспрос – это спрос на укрупненные группы товаров. Макроспрос также имеет структуру, которая представляет собой объем спроса на отдельные группы товаров (услуг), входящих в объединенные группы, например, одежда для женщин, одежда для мужчин, одежда для детей, спортивная одежда и т. д.

Микроспрос – это спрос на конкретный вид товара (с точки зрения классификации товара), спрос отдельных групп потребителей, а также предприятий и небольших территориальных единиц. Объем и структуру микроспроса определяет состав и характер потребителей. Микроспрос, предъявляемый покупателями, имеет множество разновидностей.

В практике предпринимательской деятельности применяется также другая классификация спроса: индивидуальный спрос отдельного потребителя и рыночный спрос, т. е. совокупный спрос потребителей на данном рынке, совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые или продаваемые товары.

Таблица 2.1. Прямые и косвенные оценки совокупного спроса и его влияние на дальнейшее развитие производства товара (услуги)

Потребительский спрос и лежащие в его основе потребности конечных потребителей являются исходной и конечной целью всякой экономической деятельности, важнейшими факторами развития системы товарного обращения. Решающими факторами, определяющими и ограничивающими возможности потребителей в условиях рыночной экономики, выступают денежные доходы потребителей и цены на товары, точнее – соотношение между ними. Именно уровень и динамика соотношения доходов потребителей и цен на товары формируют основные тенденции развития потребительского спроса.

Существуют прямые и косвенные оценки совокупного спроса в целях развития производства товара (услуги), они представлены в табл. 2.1.

Прямые оценки спроса ориентированы на оживление потребительского спроса, изменение спроса и предложения. В свою очередь косвенные оценки могут вызвать рост платежеспособного спроса, укрепление валюты, укрепление финансового положения.

Спрос (D – англ. demand) или функция спроса (QD = f(P) – это зависимость между ценой товара и количеством, которое покупатель может и хочет приобрести на рынке в течение определенного времени.

Согласно закону спроса (обратной зависимости между ценой и величиной спроса), потребители покупают большее количество продукта по низкой цене, чем по высокой. Поэтому связь между ценой и объемом спроса при прочих равных условиях отрицательная, а графически спрос выражается в виде нисходящей кривой (рис. 2.1).

Рис. 2.1. Обратная зависимость спроса и цены

Увеличение величины спроса может происходить:

♦ вследствие изменения цены товара;

♦ из-за изменения самого спроса вследствие изменения его неценовых детерминант.

Увеличение спроса сдвигает кривую спроса на графике вправо, уменьшение спроса – влево.

♦ Важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса:

♦ изменение потребностей, вкусов и предпочтений потребителей и покупателей (реклама, мода, изменение образа жизни и деятельности, появление продуктов-аналогов);

♦ число покупателей: рост числа покупателей увеличивает спрос, факторы роста – увеличение иммиграции, рождаемости;

♦ доход: его рост, как правило, приводит к увеличению спроса, но в целом его влияние на спрос на отдельные товары может быть различно. На эффективные товары спрос при росте дохода повышается, на худшие – сокращается, так как покупатели переключаются на потребление более качественных товаров-аналогов, услуг;

♦ цены на сопряженные товары (когда цены одних товаров влияют на спрос на другие товары).

Сопряженные товары делятся на два вида:

♦ взаимозаменяемые (масло и маргарин, автомобили разных марок). Рост цен на один из товаров вызывает повышение спроса на другой товар;

♦ взаимодополняемые (бензин и моторное масло). Рост цен на один из них вызывает снижение спроса на другой (обратная зависимость).

Рассмотрим особенности закона спроса.

1. Эффект «цена – показатель качества». Качество – степень соответствия товара его функциональному назначению: насколько лучше (или дольше) удовлетворяется им потребность. При росте цены люди рассчитывают получить больше полезности (эффекта) на единицу затрат (денег), чем при покупке дешевого товара. Цена становится видом рекламы, сдвигающей график спроса «вправо», пока покупатели не оценят ее реальную достоверность.