Дмитрий Лобанов - Стив Джобс. Повелитель гаджетов или iкона общества потребления

• Название: Стив Джобс. Повелитель гаджетов или iкона общества потребления
• Автор: Дмитрий Лобанов
• Жанр: Биографии и Мемуары
• Год: 2012
• ISBN: 978-5-8041-0632-5

Стивен Пол Джобс – американский предприниматель, миллиардер, основатель знаменитой компании Apple Inc, генеральный директор студии анимационных фильмов Pixar, создавшей «Историю игрушек» и «Корпорацию монстров», создатель многочисленных продуктов, пользующихся спросом миллионов людей. Кем был этот яркий человек? Гением предпринимательства или главой секты, мегаидолом общества потребления?

В данной работе вы познакомитесь с мнениями, высказываниями и оценками глав государств, общественных деятелей, звезд Голливуда. Дмитрий Медведев и Барак Обама, Арнольд Шварценеггер и Стивен Спилберг, Аркадий Дворкович и Анатолий Чубайс – о жизни и бизнесе Стива Джобса.

Свою оценку продуктов и маркетинговой стратегии Apple дают Стивен Элоп, исполнительный директор Nokia, основатель Google Сергей Брин, исполнительный директор Hewlett-Packard Мег Витман, глава группы компаний R-Style Вячеслав Рудников, генеральный директор компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов.

В настоящей книге читатель не только познакомится с жизнью и деятельностью человека, сумевшего заработать миллиарды на развитии информационных технологий, но и узнает о проблемах современной России. Вопреки призывам многих ученых во главе с Нобелевским лауреатом Жоресом Ивановичем Алферовым, заявлениям политиков и общественных деятелей о необходимости на базе существующих наукоградов провести неоиндустриализацию экономики и зарабатывать на передовых, прорывных, наукоемких технологиях, страна окончательно превращается в донора природных богатств для «цивилизованных» и «развитых» стран.

---

Однако оставаться вольным слушателем было нелегко. «Не всё было так романтично, – вспоминал Джобс. – У меня не было комнаты в общаге, поэтому мне приходилось спать на полу в комнатах друзей. Я сдавал бутылки от Колы по пять центов за штуку, чтобы купить себе еды, и каждое воскресенье вечером ходил за семь миль через весь город, чтобы один раз в неделю нормально поесть в храме кришнаитов. Мне там очень нравилось».

Как здесь не вспомнить: «Бытие определяет сознание», принимая во внимание то, что эти посещения побудили его в недалёком будущем совершить поездку в Индию. Буддизм определял всю его последующую жизнь.

В то время колледж Рид славился своими уроками по каллиграфии. Освободившись от обязательных занятий, Стив Джобс записался на эти уроки. Это казалось тогда абсолютно бесполезным делом, но он находил его интересным. «Я узнал о serif и sans serif, о разных отступах между буквами в различных комбинациях, о том, что делает прекрасную типографию прекрасной. Это было красиво, исторично, высокохудожественно и утончённо до такой степени, что наука не смогла бы этого понять».

Как потом признавался Джобс, он даже и не надеялся, что когда-то сможет найти практическое применение этим знаниям, но десять лет спустя, когда Стив уже руководил разработкой компьютера Macintosh, полученные знания вдруг оказались полезными. Macintosh стал первым компьютером, который использовал красивые шрифты. «Если бы я тогда в колледже не записался на этот единственный курс, у Мака никогда не было бы нескольких гарнитур шрифтов с пропорциональными пробелами между знаками. А так как Windows просто скопировали эту особенность с Мака, возможно, у персональных компьютеров вообще бы их не было».

В 1974 году Джобс устраивается на работу в Atari дизайнером видеоигр. У него тогда не было никаких особых планов, он просто хотел заработать денег для поездки в Индию, поэтому через два месяца увольняется и уезжает в Индию. Atari оплатила поездку Джобса в Индию, правда, при этом ему нужно было также посетить Германию, где он должен был уладить проблемы на производстве.

Его молодость пришлась на расцвет движения хиппи – со всеми вытекающими отсюда последствиями. В частности, Джобс пристрастился к легким наркотикам.

Приехав в Индию, Стив обменял все свои вещи на потрёпанную одежду нищего. Его целью было совершить паломничеств по Индии, надеясь на помощь простых незнакомых людей. Он посетил ашрам Нима Бабы – одного из самых известных духовных учителей на Западе.

Небольшое пояснение: значение слова «ашрам» происходит из санскрита, и его можно приближенно трактовать как «шрам» – боль, «а» – отрицание. Получается, что «ашрам» – место, где нет боли. Учитель или Мастер, основавший ашрам, заботится о том, чтобы люди, там живущие, учились избавляться от боли и душевных страданий, которыми наполнена повседневная жизнь.

Стив Джобс коротко подстригся и начал совершать регулярные медитации, которых он придерживался буквально до последних дней жизни. Даже его бракосочетание 18 марта 1991 года прошло по буддистскому обряду. Церемонией руководил дзэнский монах Кобун Чино Отогава. С тех пор супруги Джобс не расставались.

В Индии прошли месяцы духовных поисков Джобса в различных буддистских монастырях, после которых в США вернулся совсем другой человек. Впоследствии, несмотря на колоссальное денежное состояние, Стив Джобс сохранил типично буддистское отношение к роскоши – ездил на подержанных иномарках эконом-класса, не расставался с джинсами и чёрной водолазкой. Буддизм упорядочил духовный мир «бунтаря» Джобса. Теперь он точно знал, что ему нужно в жизни, умел держать чувства под контролем. Правда, по словам хорошо знавших его людей, случались и срывы, но он стоически переносил любые испытания.

Однако помимо модного в то время интереса к Индии и субкультуре хиппи, у Стива Джобса был интерес к электронике, который с каждым днём усиливался. Так Джобс пришёл в компьютерный клуб Хоумбрю в Пало-Альто, который в ту пору объединял молодых людей, интересовавшихся компьютерами и электроникой. Клуб многое дал будущим основателям Apple. Возняк, будучи одним из основателей этого клуба и человеком, мечтавшим о создании персонального компьютера, быстро стал «идейным партнером» Джобса.

Джобс с Возняком подружились ещё в средней школе, поскольку оба интересовались электроникой и считались в школе неудачниками.

Небольшая справка:

Стив Возняк (полное имя Стивен Гари Возняк) родился 11 августа 1950 года в городе Сан-Хосе (Калифорния, США) в семье инженера и домохозяйки. По окончании школы Возняк поступил в Калифорнийский университет в Беркли, но на втором курсе бросил учёбу и в 1975 году начал работать в уже знакомой нам компании Хьюлетт Паккард, где занимался проектированием калькуляторов.

В дальнейшем вместе со Стивом Джобсом он создал Apple II – первый персональный компьютер, который имел пластмассовый корпус цвета беж, встроенные клавиатуру и блок питания и уже обладал цветной графикой. Акции фирмы резко пошли в гору. К 1980 году в фирме было несколько тысяч работников, её компьютеры стали продаваться за рубежом. Но в 1981 году Возняк попал в авиакатастрофу, после которой ушёл в отпуск и фактически в фирме больше не работал.

Покинув фирму, Возняк получил степень бакалавра в Калифорнийском университете, обучал студентов, в дальнейшем, в 1985 году, оставил пост вице-президента Apple и занял в ней должность консультанта с символической зарплатой, обладая пакетом акций компании.

В 1985 году президент США вручил ему национальную медаль технологий, в мае 2004 года Возняк получил почётную степень доктора наук от Университета штата Северная Каролина за его вклад в области персональных компьютеров.

Между прочим, 9 марта 2009 года на телеканале ABC состоялась премьера очередного шоу «Dancing with the Stars» (на российском телевидении программа получила своё переводное название: «Танцы со звездами»), в котором принял участие Стив Возняк. Его партнершей стала Карина Смирнофф, профессиональная танцовщица родом из Харькова.

В ноябре 2011 года Возняк посетил Россию и принял участие в IV Всероссийском инновационном конвенте.

Это было биографическое отступление.

Но вернемся к основной теме. Итак, процессоры Intel и Motorola были в то время практически недоступны из-за высокой цены, и в один прекрасный день перед Возняком открылась великолепная возможность – ушедшие из Motorola проектировщики разработали процессор, который стоил всего 20 долларов. Возняк, создал для него BASIC и простой компьютер. Увидев разработку, Джобс предложил Возняку сделать персональный компьютер, и они начали работать над его созданием.

Но первым совместным проектом Возняка и Джобса, еще до этого момента, стало устройство под названием Blue Box (синяя коробка), которое посылало импульсы по телефонной сети, так что с его помощью можно было бесплатно позвонить в любую точку планеты. Таких изделий они продали более 200 штук, получив прибыль в 110 долларов.

Стив Возняк пользуется «бесплатными услугами» AT&T

В частности, благодаря клубу в Пало-Альта, они начали своё «сотрудничество» с телефонным гигантом AT&T, правда, не так, как этой компании того хотелось бы: Стив Джобс прочитал об интересном открытии американских радиолюбителей, позволявшем нелегально подключаться к телефонной сети AT&T и осуществлять бесплатные звонки на дальние расстояния, и загорелся новым и перспективным делом. Так Возняк и Джобс начали вместе заниматься электроникой в родительском гараже Стива Джобса.

Однако «синими коробками» они занимались недолго, поскольку Джобс уже готовился к отъезду в Индию. Его компаньоном в поездке был приятель по колледжу Дэниэл Коттки, который впоследствии стал первым наёмным сотрудником компании Apple.

«Blue Box», построенная Стивом Возняком

В это время с будущим основателями Apple произошёл любопытный случай, особенно ярко описывающий техническое дарование Стивена Возняка и деловую хватку Стива Джобса. На работе в Atari Джобсу дали задание создать электронную схему для видеоигры Breakout. По словам основателя Atari, Нолана Бушнелла, компания предложила Джобсу минимизировать количество чипов на плате и заплатить $100 за каждый чип, который он сможет убрать из схемы. Стив Джобс не очень хорошо разбирался в построении электронных плат, поэтому предложил Возняку разделить гонорар пополам, если тот возьмётся за это дело.

Стив Джобс и Стив Возняк работают с «Blue Box» (1975 г.)

В Atari были удивлены, когда Джобс представил им плату, с которой было убрано 50 чипов. Возняк создал настолько плотную схему, что её невозможно было воссоздать при массовом производстве, но дело было сделано, задание выполнено. Получив деньги, Джобс сказал Возняку, что Atari заплатила только $700 (а не $5000, как было на самом деле), и тот получил свою долю – $350.