Бизнес-лекарь - Блоги ведут не боги. 5 рецептов копирайтинга

• Название: Блоги ведут не боги. 5 рецептов копирайтинга
• Автор: Бизнес-лекарь
• Жанр: Прочая научная литература

Книга в популярной форме и простым языком рассказывает о блоготворчестве, о том какие бывают блоги, о том как начать вести свой личный блог. Опытным блоггерам будут интересны рецепты Бизнес-лекаря по формированию личного бренда, использованию историй, применению метода утренних страниц и другие. Все рекомендации основаны на личном опыте автора и носят прикладной характер.

---

Я ориентировался на естественное развитие блога, на освоение минимально необходимых приемов оптимизации, постепенного повышения доверия к блогу со стороны поисковых систем.

мой блог и пузомерки

Авторитетность сайтов принято оценивать так называемыми «пузомерками».

Пузомерка (жаргонное выражение) – это сравнительный рейтинг, показывающий выдачу веб-сайтов поисковыми системами в установленной последовательности по какому-либо параметру.

К числу главных пузомерок принято относить три.

– Google PR (Page Rank) – весовой показатель ссылочной массы конкретной страницы сайта.

– Яндекс ТИЦ (Тематический индекс цитирования) – показатель ссылочной массы сайта целиком с учетом соответствия тематики входящих ссылок и самого сайта.

– Alexa Traffic Rank – мировой рейтинг сайтов.

В российском инфобизнесе основными рейтингами сайтов считаются PR и ТИЦ. Ими руководствуются рекламодатели, согласовывая размеры оплаты, а также владельцы сайтов – при обмене или купле-продаже ссылок.

Рядовому посетителю сайта, в общем-то, нет никакого дела до этих самых пузомерок.

Вот вебмастера на различных тематических форумах и блогах зачастую «меряются» пузомерками, демонстрируя свои профессиональные успехи.

Все это так, но ведь каждому блоггеру хочется порой оценить свое детище в «пространстве и времени».

рейтинг моего блога

Какое место занимает мой сайт в мировой классификации? Какова динамика роста популярности сайта? Что нужно делать для повышения рейтинга?

Поскольку я не занимаюсь коммерциализацией своего сайта, то особого внимания PR и ТИЦ я не уделяю.

Но показатели Alexa Traffic Rank мне всегда были интересны. Почему?

Alexa Internet – дочерняя компания Amazon.com, собирает статистику о посещаемости других сайтов с помощью поисковика Google.

Мне не удалось найти более свежую информацию, но в 2013 году Alexa предоставляла данные о трафике, глобальном рейтинге и другую информацию более чем 30 миллионов веб-сайтов, а сайт компании посещало более 8,5 млн. человек в месяц. Думаю, что за последние годы эти цифры значительно выросли.

Статистическая информация о сайте, собираемая Alexa, включает в себя несколько десятков показателей посещаемости сайтов и поведенческих аспектов посетителей. Поэтому, в отличие от других пузомерок, быстро «накрутить» Alexa Traffic Rank практически невозможно.

Еще две информации по поводу рейтинга Alexa:

а) рейтиг сайта тем выше, чем значение меньше; т.е. самый посещаемый и авторитетный сайт имеет рейтинг №1. Как не трудно догадаться, им обладает Google, затем идут Twitter, Facebook и др.

б) у Alexa существует свой VIP-клуб, в который входят первые 100 000 из 30 000 000 сайтов; для этих «Alexa TOP 100k» ведется история развития блогов.

Могу с гордостью сообщить, что в марте 2016 года мой личный сайт alexloginov.ru вошел этот в мировой рейтинг Alexa TOP 100k!

На день сдачи рукописи этой книги в печать составил Alexa Traffic Rank Global – 95,494, а страновой российский рейтинг Alexa Traffic Rank in RU – 7,367.

Надеюсь, что это не пик для моего блога. Впереди еще 99 999 ступеней вверх!

Что такое блог?

Ты слышала, Петровна,

говорят премьер Медведев

блох завел – в свитере?

Из разговора на лавочке

Для начала разговора попробуем разобраться с терминами: что означает слово «блог»?

Рождение термина

Википедия так определяет этот термин:

Блог (англ. blog, от web log – интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) – веб-сайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа.

Автором термина считается американский программист Джорн Бэргер (Jorn Barger), который в 1997 году впервые использовал слово Weblog для обозначения записей сетевого дневника.

Через два года в 1999 году создатель блога «Peterme» Питер Мерхольц (Peter Merholz) в шутку разложил термин weblog на две части – we blog (можно перевести, как «МЫ ведем дневник»).

А вскоре сооснователь «Blogger», «Twitter» и «Medium» Эван Уильямс (Evan Williams) стал использовать слова blog, blogger, blogging.

Такая вот языковая трансформация:

«web log» – «Weblog» – «we blog» – «blog»!

В итоге мы имеем набор терминов.

Блог – сетевой дневник.

Блоггер – человек, ведущий блог.

Блоггинг – процесс ведения блога.

Блогосфера – совокупность всех блогов.

Что за термином стоит

Определившись с терминами, попытаемся разобраться с понятиями.

Блог – это сетевой дневник, в котором автор (блоггер) делится с читателями своими мыслями и чаяньями, своими впечатлениями, своим опытом.

Чем блог отличается от обычного сайта?

Динамикой, ритмом, жизненной позицией!

Обязательным условием существования блога является постоянное обновление, добавление новых статей (постов), появление комментариев к статьям, которые могут вылиться в дискуссии, споры и даже перепалки.

Блог читают, советуют другим (делятся ссылками).

Результатом такого общения является доверие читателей, да и поисковые системы доверяют сайтам с блогами больше, чем другим, поэтому ранжируют их выше.

Содержание – контент – можно назвать ключевым элементом блога, который позволяет блоггеру выделиться «лица необщим выраженьем», завоевать доверие читателя, угодить поисковым роботам, заслужить признание в блогосфере.

Разумеется, блоггинг – это творчество ХХI века и требует от автора владения определенным набором технических навыков, без которых самый хороший контент не будет достойно воспринят читателем, если вообще до него (до читателя) доберется.

О некоторых основных организационно-технических вопросах ведения блога мы еще вкратце поговорим.

Но главные мои фишки-рецепты касаются творческой составляющей ведения блога. По существу речь пойдет о навыках копирайтинга, полезных каждому блоггеру.

А пока продолжим разбираться с понятием блоггинга.

Какие бывают блоги?

Формально утвержденных типов блогов не существует. В Интернете можно найти десятки разных классификаций.

Многие авторы, обратившиеся к этой теме предлагают свои критерии, свои типы, свои подходы.

В задачу этой книги не входит разбор всевозможных классификаций.

Мне представляется, что читателю для начало полезней увидеть самый поверхностный обзор типов блогов.

Я решил привести пару неформальных классификаций, руководствуясь не столько их «правильностью» и полнотой, сколько образностью, запоминаемостью.

Но сначала несколько характеристик понятных и бесспорных.

простые классификации блогов

С технической точки зрения блоги делятся на 2 типа по видам платформы, на которой они размещаются: блогохостинги и автономные блоги.

а) Блогохостинги – платформы на которых можно бесплатно зарегистрировать блог и вести его не утруждая себя техническими вопросами.

Наиболее популярные у нас платформы это LiveJournal; Blogger.com; LiveInternet («ЛиРу»); «Я.ру»; «Дайри.ру» и т. д.

Особенность этого типа – отсутствие возможности полного контроля над блогом, а также трудности с монетизацией бренда.

б) автономные блоги – те, которые размещены на отдельном хостинге и домене и находится под полным контролем и управлением владельца.

Наиболее универсальной платформой для автономных блогов считается CMS WordPress.

Кроме того, блоги различаются по типу публикаций – тематические; авторские; авторско-тематические.

Можно разделять блоги по количеству авторов – индивидуальные и коллективные.

Различаются блоги по целям создания – личные; коммерческие; общественные.

Следует отдельно сказать о различных формиатах блогов:

– видеоблоги (на канале YouTube и др.);

– текстовые (основной контент – статьи);

– фотоблоги (преимущественно картинки);

– музыкальные (для представления аудиозаписей).

Как уже было сказано выше, для лучшей запорминаемости типов блогов хорошо подходят неформальные классификации, предлагаемые разными авторами.

Из множества подобных классификаций я выбрал две: Максима Спиридонова и Дмитрия Шахова – они показались мне не только адекватными, но и занимательными.

10 категорий блогов Максима Спиридонова

Какие блоги получают высокие рейтинги в Рунете?

Несколько лет назад интернет-предприниматель и веб-разработчик Максим Спиридонов написал любопытную статью о Топ-блогерах Рунета.

Поведя анализ Топ-300 рейтинга блогов поисковика Яндекс, он предложил свою классификацию блогов по категориям и типам.

Любая подобная классификация субъективна и может подвергаться обоснованной критике, однако же, она дает неплохую обзорную картинку блогосферы Рунета.

1. Агрегаторы контента – «человеки-оркестры», которые умудряются интересно писать обо всем, что интересует публику. Здесь и тексты, и фото, и видео на любые актуальные темы – от политических новостей до жизни знаменитостей и секса. Пример – Блогбастер