Игорь Новицкий - Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО

• Название: Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО
• Автор: Игорь Новицкий
• Жанр: О бизнесе популярно

Книга даст ответы на основные вопросы по продвижению интернет-ресурсов при помощи инструментов СЕО. Поможет сэкономить время и приумножить деньги. Только реальные знания и практические случаи из многолетней работы автора. Всем покупателям книги поддержка автора и полезная информация к основному материалу книги. Книга станет прекрасным помощником тем, кто стремится постичь мир продаж в Интернете и достичь вершин СЕО, а именно топ-10.

---

Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО Игорь Новицкий

© Игорь Новицкий, 2017

ISBN 978-5-4483-6461-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Что такое СЕО? Это комплекс действий, которые направлены на достижение топ-10. У вас есть сайт, и вы купили мою книгу? Прекрасно. На страницах книги вы получите все необходимые знания по продвижению интернет-ресурсов в органической выдаче поисковых систем.

Очень часто, создав сайт и поместив его в интернет, человек полагает, что теперь он сможет привлекать посетителей из интернета, не прилагая при этом никаких усилий. Это ошибочное мнение. Сайт – механизм, над которым необходимо постоянно трудиться. Сайт надо продвигать. Есть определенные инструменты продвижения интернет-ресурса в поисковых системах. Они известны. Но продвижение СЕО – это азбука, которую необходимо изучить. На принципах СЕО основаны многие составляющие раскрутки проектов. Грамотное СЕО дает сайту много преимуществ. Самое главное из них – экономия финансовых средств. Органическая выдача – это бесплатная выдача по умолчанию.

Если вы читаете это предисловие, значит, вы уже приобрели книгу. С сегодняшнего дня мы коллеги. Будем вместе стремиться достигнуть вершины поисковых систем. Это наша главная цель. Вершина – это топ-10. Вершина – это больше посетителей на сайте. Вершина – это более серьезный поток финансовых средств.

Коллеги, прошу вас при покупке книги сохранить любое подтверждение легального приобретения. Это необходимо для отправки вам на электронный адрес методического материала и информационной поддержки добросовестных покупателей книги. Это моя личная просьба к вам. Подтвердить приобретения можно при помощи:

1. Электронной копии чека об оплате.

2. Электронной копии перевода денежных средств в аккаунте интернет-площадки.

3. Наименования интернет-магазина или магазина розничной сети приобретения книги с указанием даты приобретения.

4. Иного способа подтверждения.

Каждый, кто приобрел книгу в официальном порядке, получит полную поддержку со стороны автора. В любом варианте добросовестный покупатель книги не будет забыт. Наличие подтверждающего документа ускорит отправку методических материалов и начало информационной поддержки.

Для получения практических навыков с помощью книги вам понадобится:

1. Регистрация отдельного адреса электронной почты.

2. Регистрация аккаунтов в поисковых системах «Гугл» и «Яндекс».

3. Сайты двух конкурентов, которые находятся в топ-10 органической выдачи.

В первом случае к вам будет стекаться много информации, и с помощью отдельного электронного адреса можно не тратить время на лишние поиски.

Во втором – регистрация аккаунтов поисковых систем дает возможность пользоваться ресурсами систем под одним аккаунтом.

В третьем – сведения о конкурентах, которые уже достигли топ-10, помогут для работы.

Начинаем.

Жду вас, коллеги, на страницах книги!

С уважением, Игорь Новицкий.

I. Ключевые слова. Сбор семантического ядра

Понятие ключевых слов, виды ключевых слов, подбор ключевых слов, методы сбора семантического ядра

Рад приветствовать на страницах моей книги. С этого момента мы в одной лодке поплывем к вершине Олимпа интернет-продаж.

Итак, коллеги, начинаем. Что такое ключевое слово? Давайте представим картину: все мы люди разумные. Господь наделил нас разумом. Как мы выражаем свои потребности и где они у нас формируются? Выражаем потребности при помощи слов, а формируются они в голове в виде мыслей. Поисковая машина (ПМ) не может мыслить так, как человек, и тем более выражать мысли, поэтому и существуют ключевые слова. Ключевое слово – это наш мост между мыслями человека и ПМ. Процесс возникновения ключевых слов следующий: человек формирует в голове потребность в виде мыслей, далее он эту потребность в виде ключевого слова или фразы вводит в браузерную строку компьютера. Так и получается поисковый запрос.

Поиск – это отличительная черта поисковых систем (ПС). В СЕО поиск играет весомую роль. Правильно подобранный поисковый запрос намного укорачивает путь от продавца к покупателю. Ключевые слова применимы не только в СЕО. Об этом поговорим позднее. Сейчас давайте внимательно разберем подбор ключевых слов именно в СЕО. Как только вы поймете всю цепочку подбора, в дальнейшем вам будет намного легче продвигать товары и услуги.

Какие есть ключевые слова? Еще несколько лет назад ключевые слова делили на:

• высокочастотные запросы (вчз);

• среднечастотные запросы (счз);

• низкочастотные запросы (нчз)

Так делят их и поныне. Но ранее существовало точное количественное определение, по которому и определялась принадлежность к тому или иному запросу. Например, ВЧЗ определяли количество приблизительно от 10 000 запросов и выше. СЧЗ также от 10 000 запросов. НЧЗ – менее 10 000. Но сразу хочу отметить: современные реалии продвижения диктуют нам свои условия, поэтому не придерживаемся строго этих рамок. Специалисты в области СЕО-маркетинга определяют частотность ключевого запроса по количеству слов:

• ВЧЗ – одно или два слова, например, «Окна ПВХ»;

• СЧЗ – два или три слова, например, «Окна ПВХ купить»;

• НЧЗ – три слова и более, например, «Окна ПВХ купить недорого в Москве».

При этом ВЧЗ имеет общее ознакомительное понятие, СЧЗ – более уточняющее понятие, а НЧЗ несет под собой конкретику.

Помимо частотности, есть понятие конкуренции запроса. В СЕО они подразделяются на высоко-, средне- и низко конкурентные запросы (ВКЗ, СКЗ, НКЗ). Конкуренция в этом случае зависит от наличия в ПС сайтов по заданной тематике. Чем больше сайтов находится в поиске и стремится в топ, тем выше по конкуренции запрос.

Есть дополнительный классификатор запросов. Он подразделяет их на:

• навигационные (пользователь ищет именно этот адрес, эту компанию, этот товар, этот бренд. Основные вопросы, которые в данном поиске задает пользователь: где, куда, как? Служат в роли путеводителя и направляют пользователя на нужный сайт. Имеют среднюю степень продаж);

• транзакционные (пользователь намеревается произвести действие. Это может быть покупка, скачивание информации, заказ услуги. Вопросы могут быть аналогичными с навигационными. Высокая степень продаж);

• информационные (пользователь имеет намерение получить информацию. Отметка продаж равна нулю, но они могут служить для перехода пользователя на нужный сайт или иной интернет-ресурс);

коммерческие (пользователь хочет купить товар. Очень высокая степень продаж. Характеризуются добавками «купить», «продать» и т. д. Эти добавки получили название продающие);

• сезонные/всесезонные (пользователь использует ключевое слово в определенное время года);

• геозависимые/геонезависимые (выдача поисковых систем геозависима. То есть пользователь, введя в поисковую строку компьютера фразу «Купить окна», получит список всех организаций, которые осуществляют продажу окон именно в том регионе, где он ввел поисковый запрос. Но есть и геонезависимые запросы, например, запрос «Маркетинг в интернете». ПС может его отнести в выдаче и к геонезависимым запросам. Если вы хотите получить информацию об интернет-маркетинге в другом регионе, то в обязательном порядке добавляйте приставку принадлежности к региону, например, «Интернет-маркетинг в Ростове». ПС выдаст только информацию, касающуюся Ростова).

Как мы видим, запросы запросам – рознь. Некоторые имеют из них высокую степень продаж, некоторые – низкую, но все они важны. Почему? Всё просто. Пользователю необходима вся информация. Он вводит все поисковые фразы. Да, кто-то может просто ввести «Купить окна ПВХ» – и получит полный набор информации. Коммерческие запросы обычно очень конкурентные. На них старые сайты работают уже не один год в СЕО. А что делать молодым сайтам (МС – сайты, которым меньше года)? Им на помощь приходят менее конкурентные запросы. Ситуация для МС складывается следующая. В топ-10 им не пробиться по ВЧЗ сразу, на это может уйти много времени, а продавать товар или оказывать услугу необходимо. В этом случае работа по ключевым запросам будет следующая: МС продвигаем по НЧЗ И СЧЗ, далее присоединяем ВЧЗ. Уже за небольшой период времени низко- и среднечастотные запросы начнут продажи, со временем подтянутся и высокочастотные. Многие интернет-маркетологи делают распространенную ошибку. Они все основные силы на первоначальном этапе кидают на ВЧЗ. Это неправильно. Нет, я не говорю, что ВЧЗ не надо продвигать, просто основной упор – на НЧЗ и СЧЗ.