Петр Плосков - Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков

• Название: Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков
• Автор: Петр Плосков
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Instagram сегодня – самая популярная и удобная площадка, с помощью которой можно стать действительно знаменитым. Петр Плосков – Instagram-продюсер № 1 в России, занимающийся продвижением Дмитрия Маликова, Натальи Рудовой, Марии Миногаровой, Иды Галич, Ольги Медынич, Ники Вайпер и других знаменитостей с миллионными аудиториями. В своей книге Петр рассказывает обо всем, что необходимо знать, чтобы стать следующей звездой.

---

Блогеры YouTube делают большое видео раз в месяц или раз в две недели, например на один миллион просмотров, а популярные блогеры в Instagram выдают контент по миллиону просмотров раз в три-четыре дня, а то и чаще. Тем самым общее количество просмотров в месяц гораздо больше, чем на крупнейшем видеохостинге.

Пока что социальные сети, в первую очередь YouTube и Instagram, – одни из самых эффективных площадок для продаж. Например, даже автор этой книги, объявляя кастинг в свое агентство, воспользовался Instagram. Часто бывает так, что популярному блогеру что-то нужно, и он просит с помощью Stories: «Мне для съемок нужно то-то и то-то». В первую же секунду идет отзыв, и блогер быстро удаляет Stories, потому что нашел необходимое. Например, Нике Вайпер @nika_viper однажды нужен был рентген неживого объекта для смешного ролика. Она задала вопрос – ей ответили тут же.

То есть, во-первых, ваши подписчики всегда реагируют моментально; во-вторых, количество пользователей огромное. Instagram дает возможность рассказать о продукте с разных сторон, с разных точек зрения – и юмористически, и, воспользовавшись Stories, в прямом эфире, и как угодно. Но не стоит думать, что Instagram – это вечно или надолго. Рано или поздно наступит стагнация, появится новый популярный ресурс, поэтому всегда нужно иметь второй вид деятельности или дополнительный ресурс!

Глава 3 Каким нужно быть, чтобы стать популярным в Instagram

Как я отбираю блогеров в свой Production

Как понять, подходит ли человек для того, чтобы стать потенциальной звездой? Ответа у меня нет. Мне поступает огромное количество запросов в Direct и на почту, люди очень часто звонят мне в продюсерский центр. Несколько известных медийных личностей хотят работать со мной. У меня только один критерий: ищу очень талантливых людей. То есть не всегда влияет внешность, но всегда талант. Человек должен быть очень креативным. У меня есть определение, используемое при общении со своими ребятами, разработке нового проекта, размышлениях о новом человеке, который зайдет в наш Production. Я называю это МФУ: многофункциональное устройство, человек-машина, который может быть интересен в разных направлениях. Пример этому Настасья Самбурская, актриса театра и кино, блогер, певица, спортсменка, красавица. Профессиональная и многосторонняя Маша Миногарова @minogarova, модель, ведущая, импровизатор, юморист, потрясающий блогер и хороший журналист. Человек думающий, интеллектуально развитый, с собственным взглядом на все! Я очень рад, что несколько лет назад мы познакомились и решили сотрудничать, потому что и мне, и ей это дало потрясающие результаты. Сейчас она – трендсеттер, имеющий определенное место и свое слово.

Однажды со мной связалась девушка, сказала, что хочет стать частью команды моего продакшена. Я не ответил сразу, но подписался, наблюдал за ней: смотрел посты и прямые эфиры. Через полтора или даже два месяца назначил встречу, извинился за долгий период ожидания, объяснил, что прежде чем ответить, мне нужно посмотреть на человека, так как я не могу сразу сказать: «Здрасьте!».

Интерес был, мы встретились, теперь она в команде, а я очень счастлив.

То же самое произошло с Сашей Хоменко @khomenko.tv года четыре назад. Он попросил о встрече, я очень не хотел. Он был журналистом телеканалов «Муз-ТВ» и «Ю» и на одной из кинопремьер взял интервью у Самбурской. Я был с ней, он где-то раздобыл мой телефон и стал просить о встрече. После встречи я ему отказал: «Нет, я тебя никогда не возьму». Теперь, спустя годы, Саша – один из лидеров моей команды, а его жена, Наташа Ящук, – подопечная моего агентства и одна из самых популярных девушек-блогеров в Instagram. Саша дает просто нереальные результаты, огромное количество просмотров. И еще он мой лучший друг. Жизнь расставила все по местам!

Есть ли шанс попасть ко мне? В общем и целом есть, но очень маленький. Запросов все больше, интереса к новым подопечным все меньше, потому что со мной работают тридцать человек. Мне кажется, сейчас лучше сконцентрироваться на том, чтобы каждый из них смог максимально реализовать себя. Лучше аккумулировать свое внимание на них, чем набирать новых людей.

МАРИЯ МИНОГАРОВА

Как выделяться? Как найти себя?

Я не похожа ни на кого, просто потому что (ответ настолько на поверхности, что даже смешно) я – это я. Нужно быть собой. Я не копирую никого, но при этом не отрицаю ни один формат, который может мне понравиться. Есть несколько моментов, которые делают меня непохожей на других.

1. Моя главная концепция – не следовать никакой концепции, так и получается смесь ста видов контента – от смешных видео или рассказов о стрит-арт художниках до глянцевых картинок и интервью.

2. Демонстрация мозга. Я не считаю, что мои подписчики настолько одноклеточные, или гопы, или бедолаги с мозгом страуса, чтобы реагировать только на сиськи, жопы или нелепые юмористические видео и шутки в стиле «торт в лицо». В то время как в открытом доступе огромное количество различной информации о науке, культуре, Илоне Маске, люди продолжают штамповать видео «с парнем, без парня – ускоренным голосом».

3. Перестаньте думать, что в мире есть только четыре вида поста:

1) мое селфи (во всех вариантах: голое в зеркале, одетое в лифте, лицо с открытым ртом и т. д.);

2) задумчивая природа (погода, урбан);

3) тусуемся на вечеринке (во всех вариантах);

4) смешное видео (от пения в машине до постановок «Ералаша»), – такое чувство, что жизнь людей – одинаково неинтересное дно. Чтобы не быть как все, доверяйте интуиции! Вы наверняка каждый день делаете что-то более необычное и восхитительное, чем песня Мота за рулем «Мазды».

Каковы шансы пробиться без продюсера

Продвинуться самостоятельно, без продюсера – реально. Впрочем, не надо воспринимать продюсера как какого-то бездушного человека, который приказывает, а блогеры беспрекословно подчиняются. Это совершенно не так. Мы называемся Production, потому что совместно занимаемся производством контента. В первую очередь – помогаем людям реализоваться. И все, что происходит, успех каждого из подопечных – 99 % их работы и только 1 % – работы продюсера, который дает ребятам психологическую и идейную помощь, поддержку и понимание, куда точно нужно идти, что может взорвать, что может дать популярность или интерес, а что нет.

Я, как продюсер, – такой взрослый старший брат, который делает все возможное, чтобы… Да, конечно, иногда у меня есть какие-то свои идеи, какой-то контент, и подопечные их реализуют. Но в любом случае они это делают сами. То есть понимание слова «продюсер» сейчас надо отделять от того, какой смысл вкладывался в него в 1990-е и 2000-е. Хотя до сих пор на телевидении есть такое, когда ты можешь проплатить определенного артиста, и он будет крутиться 24/7. Для него создается определенный, далекий от его личности образ, и хочешь не хочешь, но ты его знаешь. С интернет-героями такое невозможно.

Если сам по себе человек не талантлив, не интересен, у него не будет популярности. Поэтому продюсеру надо не ошибиться и найти того, кто все-таки сможет стать человеком, за которым люди пойдут по собственной воле. В Интернете никто никого не заставляет смотреть, все решает интерес. Можно заставить человека смотреть по телевизору в новогоднюю ночь одних и тех же артистов, но невозможно заставить его подписаться на чей-то Instagram. Поэтому блогеры честнее по отношению к своим подписчикам.

Иногда про писателей говорят, что они исписались, то есть перестали выдавать текст того уровня, который ждет аудитория. Как видите, со мной это произошло уже в третьей главе первой книги. ШУЧУ! Но вообще, такая проблема существует и у блогеров. Бывает, у любого творческого человека падает планка качества контента. В этот момент единственное, что можно сделать, – это поддержать, найти новое направление, поэкспериментировать с ним, развернуть в другую сторону, дать возможность снова найти вдохновение.

Если начинающий блогер написал продюсеру, а тот не ответил, это вовсе не значит, что у человека нет шанса пробиться самостоятельно. Много по-настоящему талантливых людей поднялись без какой-то поддержки. Ребята из Ploskov Production, по сути, создали определенное сообщество, в котором сами друг другу помогают. Наш продакшен – больше коллектив, семья, нежели жесткое продюсирование. Сами по себе наверняка они бы тоже достигли таких результатов. Есть много людей, которым не нужна была такая семья, у них и так все получилось хорошо: Настя Ивлеева @_agentgirl_, ставшая легендарной личностью, которую называют королевой российского Instagram, еще ряд блогеров и публичных лиц. В том числе Дмитрий Маликов @dmitriy_malikov, который стал суперзвездой YouTube, хотя это было абсолютной неожиданностью для всех. Из старой гвардии это один из немногих, кто сейчас «бомбит». И делает это потрясающе профессионально и талантливо, а теперь еще и в составе нашего продакшена.