Пак Хёнчжун - История успеха BTS и как это повторить самостоятельно

• Название: История успеха BTS и как это повторить самостоятельно
• Автор: Пак Хёнчжун
• Жанр: О бизнесе популярно
• Год: 2021
• ISBN: 978-5-17-134370-5, 978-5-17-119944-9

Коммерческий успех любого бизнеса зависит от того, насколько точно выбранная менеджментом стратегия отвечает реалиям рынка. Об этом очень часто забывают менеджеры и владельцы бизнеса, когда на рынке есть преуспевающая компания, чей успех хочется повторить. Поверхностное копирование чужого продукта обязательно обернется для вашего бизнеса катастрофой, если вы не вникаете в суть стратегии конкурентов и не понимаете, на каких принципах она основана. Эта книга поможет как начинающим, так и опытным бизнесменам и маркетологам избежать ошибок и использовать преимущества эффективных управленческих и маркетинговых стратегий на примере самого успешного бизнес-проекта XX века – южнокорейской группы BTS. Автор книги Пак Хёнчжун, MBA, – эксперт в области корпоративной стратегии и управления, автор методологии управления, основанной на перфоманс-маркетинге, а также книг о корпоративном управлении, маркетинге и Big Data в бизнесе. В формате PDF A4 cсохранён издательский дизайн.

---

3

В начале 2020 года количество подписчиков BTS в Twitter превысило 23 миллиона человек.

4

Южнокорейская вона – денежная единица Республики Корея. На начало 2020 года 10 000 корейских вон были примерно эквивалентны 8 долларам США.

5

Прежде чем дебютировать, будущие поп-артисты в Южной Корее проходят серьезное обучение на своеобразных «фабриках звезд» продюсерских компаний, требующее от воспитанников полной самоотдачи. ПРИМЕЧАНИЯ ПЕРЕВОДЧИКА К РОССИЙСКОМУ ИЗДАНИЮ

6

Южнокорейский бой-бэнд, созданный известным музыкантом и рок-вокалистом Чон Хёнчхолем (сценический псевдоним – Со Тхэчжи). Группа существовала в 1992—1996 годах.

7

Южнокорейский бой-бэнд, созданный компанией SM Entertainment. Существовал в 1996—2001 годах. Считается первой айдол-группой (см. примечание 8).

8

От англ. idol («кумир», «божество») – название молодых исполнителей корейской поп-музыки (K-pop), прошедших подготовку на «фабрике звезд» (см. примечание 5). Айдолов характеризует не только сценический профессионализм, но и особая система поведения: от них требуется быть объектом желания (будущим звездам нередко делают пластические операции, чтобы они выглядели безупречно красиво), сохраняя при этом непорочный имидж (поддерживается и вне сцены). Айдолами первого поколения называют K-pop группы, дебютировавшие в 1990-е годы.

9

How the Beatles Rocked the Kremlin (2009).

10

Имеются в виду музыкальные премии Grammy, American Music Awards (AMA) и Billboard Music Awards (BBMA).

11

В 2017 и 2018 годах группа BTS была признана лучшей в номинации Top Social Artist («Самый популярный артист в социальных сетях»). В 2019 году BTS вновь завоевала эту награду, но к ней также прибавилась победа в номинации Top Duo/Group («Лучший дуэт/группа»).

12

Речь идет о выступлении на BBMA 20 мая 2018 года. Несмотря на англоязычное название (букв. – «Фальшивая любовь»), слова песни почти полностью написаны на корейском.

13

Настоящее имя – Квон Боа. Южнокорейская певица, признанная K-pop королевой. В 2008 году, будучи на пике популярности в Южной Корее, дебютировала в США. В 2009 году выпустила англоязычный альбом.

14

Южнокорейская гёрл-группа, созданная в 2007 году компанией JYP Entertainment (расформирована в 2017 году). Пыталась покорить Америку в 2009—2012 годах, выпуская версии своих песен на английском языке.

15

В основном исполняется на испанском и португальском языках.

16

Оригинальное название: 강남 스타일 (букв. – «Стиль района Каннам»). Хит южнокорейского исполнителя и автора песен PSY (Сай). С ноября 2012 по июль 2017 года видеоклип на песню был самым просматриваемым роликом на YouTube.

17

Скачущие танцевальные движения, придуманные для видеоклипа.

18

Первым альбомом BTS, попавшим в чарт Billboard 200, был мини-альбом 2015 года The Most Beautiful Moment in Life, Part 2 (№ 171 в чарте от 19 декабря 2015); первой песней, попавшей в чарт Billboard Hot 100, – DNA (держалась в списке четыре недели, пиковая позиция – № 67 в чарте от 14 октября 2017).

19

Одной из особенностей поведения фанатов BTS является создание прозвищ для любимой группы путем замены первой части названия коллектива – «Пуленепробиваемые» – другим словом. Будет встречаться в тексте и дальше.

20

Выпущен 18 мая 2018 года.

21

Более 900 миллионов на начало 2020 года. Видеоролик на эту песню пока что является для BTS рекордным по количеству просмотров на YouTube.

22

Сокращ. от Adorable Representative MC for Youth (переводится российским фандомом как «Очаровательные представители артистов среди молодежи»). Часто используется в значении «армия» (фанатов).

23

В 2017, 2018 и 2019 годах.

24

Полное название: Into the Magic Shop: A Neuro- surgeon’s Quest to Discover the Mysteries of the Brain and the Secrets of the Heart. (2016). В российском издании: «Компас сердца. История о том, как обычный мальчик стал великим хирургом, разгадав тайны мозга и секреты сердца» (2017). Русский перевод не сохранил выражение Magic Shop (букв., «магазин волшебства/магии»), использованное BTS (песня Magic Shop).

25

Композитор, автор песен, продюсер, основатель Big Hit Entertainment. До дебюта BTS заслужил репутацию создателя хитов (например, был напрямую причастен к успеху айдол-группы g.o.d. [Groove Over Dose]).

26

Настоящее имя – Ким Намчжун. Закрепившийся за артистом псевдоним RM является сокращением от изначально выбранного сценического имени Rap Monster.

27

В противовес пришедшему из английского выражению «родиться с серебряной ложкой во рту», которое употребляется по отношению к родившимся в богатой семье, то есть к людям, обеспеченным с рождения.

28

Dark & Wild, вышел 19 августа 2014 года.

29

Главные музыкальные чарты в Корее работают в режиме реального времени и обновляют рейтинги каждый час.

30

Ежегодная музыкальная премия международного уровня, учрежденная в 1999 году. Награда «Артист года» является одним из четырех главных призов МАМА.

31

Ежегодная музыкальная премия РК, учрежденная в 2009 году. Награда «Альбом года» является одним из главных призов ММА.

32

Со взглядами Кроче на историю можно познакомиться, например, по изданию: Бенедетто Кроче. Теория и история историографии. М., 1998.

33

Основные онлайновые платформы, используемые BTS для общения с поклонниками: Twitter, YouTube, Weverse, VLive, TikTok.

34

Подробнее о ризоме см., например, издание: Жиль Делёз, Феликс Гваттари. Капитализм и шизофрения: Тысяча плато. Екатеринбург, 2010.

35

Крупнейшие веб-порталы и привычное место интернет-общения в Южной Корее – внутренние сети Naver и Daum. Участие в общении и проч. на этих порталах предполагает знание корейского языка и требует пройти довольно сложную систему регистрации, то есть крайне неудобно для иностранных пользователей.