Э. Гусев - ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

• Название: ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
• Автор: Э. Гусев
• Издательство: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
• Жанр: Управление, подбор персонала
• Год: 2004
• ISBN: 5-94798-383-4

В книге рассмотрены наиболее актуальные проблемы выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом, ее инфраструктура, важнейшие организационные мероприятия. Охарактеризована государственная политика в этой сфере, действующие соглашения. Дан обзор состояния выставочно-ярмарочной деятельности в России, других странах СНГ. Приведены сведения о крупнейших выставочных территориях мира. Рассмотрены особенности международных выставок в системе туристического маркетинга.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг и менеджмент, специалистов, занимающихся продвижением инновационных разработок на национальный и зарубежные рынки, работающих в сфере туристического и отельного бизнеса, а также для практических работников выставочной индустрии и широкой общественности.

---

Приведенные ниже диаграммы позволяют составить представление о периодичности салонов (рис. 13.1), типах посетителей (рис. 13.2), тематике (рис. 13.3) салонов и структуре торгового оборота (рис. 13.4).

При этом расходы участников мероприятий и выставок распределяются следующим образом (см. рис. 13.5):

13.4. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

В Великобритании государственный контроль над выставочной деятельностью по сравнению, например, с Германией не столь сильный. В этой стране практически не существует нормативного регулирования торговых выставок. Здесь много частных выставочных центров. Государство владеет лишь главной выставочной структурой — Национальным выставочным центром (NEC) в Бирмингеме.

Лондонской выставочный центр начинался с «Олимпии», которая была построена в 1886 г. Сегодня имеется пять больших павильонов, принадлежащих компании «Ерлз Корт Олимпия», на двух площадках, соединенных при помощи транспортной системы. Ежегодно здесь проводится более 165 различных выставок-шоу по таким разнообразным отраслям, как информационная технология, производство, инжиниринг, финансы, фармацевтика, общественное питание, сельское хозяйство и туризм.

Комплекс «Ерлз Корт Олимпия» каждый год посещает более 3 млн. человек, в работе выставок участвует свыше 100 тыс. организаций, из которых около 25 % являются регулярными зарубежными участниками выставочных мероприятий. Вклад комплекса в национальный продукт страны составляет около 500 млн. фунтов стерлингов. Важным условием существования комплекса «Ерлз Корт Олимпия» является самоокупаемость, так как в отличие от аналогичных объектов континентальной Европы комплекс находится в частном владении.

Компания «Ерлз Корт Олимпия», филиал всемирно известной компании «Peninsular and Oriental Steam Company» (P&O), с XIX столетия находится на переднем крае развития международной выставочной отрасли в Великобритании и за ее пределами.

Центральной частью выставочной стратегии является создание компании по организации выставок — «P&O Events», которая организует 20 % выставок, проводимых на территории комплекса. Шоу, организуемые этой компанией, являются сами по себе выдающимися. В их число входят такие мероприятия, как «Королевское Шоу Смитфилд», важнейшая сельскохозяйственная выставка Великобритании, «Лондонское Авто-Шоу», «Антикварная ярмарка Олимпия» и целый ряд шоу по новой технологии в области визуальной связи.

«P&O Exhibition Services» — компания по распространению контрактов на проведение выставок — является британским лидером в рыночном секторе. Она ведет свою деятельность как внутри страны, так и за ее пределами, через свое отделение по международным услугам и через «Октонорм Сервис Партнерз Интернэшнел» — всемирную сеть, состоящую из 200 контрактных компаний. «P&O Exhibition Services» оказывает услуги 450 компаниям, организующим выставки, и принимает участие в организации 300 шоу ежегодно.

Компания занимает ведущее положение на рынке благодаря высококачественному оказанию услуг участникам выставок. Компания добивается снижения стоимости услуг своим выгодным положением по закупкам и своей приверженностью идее высококачественного обслуживания клиентов. Высокое качество услуг недавно было отмечено присуждением компании сертификата В55750 (IS9000) за услуги, оказываемые всеми отделениями компании.

Опыт, приобретенный компанией «Р&О Exhibition Services», дает ей уверенность в том, что она обладает качествами, необходимыми для оказания услуг международной клиентуре.

В числе главных международных выставок в Лондоне: LIBF — Лондонская международная книжная ярмарка; BBC-Tomorrows world International Inventiuon fair — международная ярмарка изобретений; INFEX — международная торговая выставка цветов и растений; Европейская выставка компьютерной техники и программных продуктов ECTS; международная выставка защиты информации ISEC UK; международная выставка компьютерных, телекоммуникационных и информационных технологий для бизнеса Mobile commerce world UK; международная выставка Интернет-технологий ISPCON London; Лондонская международная выставка ювелирных изделий; всемирная туристическая биржа World Travel Market; международная выставка услуг в области путешествий, развлечений и проведения досуга Group Leisure & Travel и др.

Национальный выставочный центр в Бирмингеме располагает 190 тыс. кв. м выставочных площадей. Общее количество залов 35, ежегодное количество посетителей свыше 4,5 млн.

Главные международные выставочные мероприятия в Бирмингеме: Международная выставка упаковочного и складского оборудования IMHX–International Materials Handlnig Exhibition; Международная выставка по индустрии упаковки РАКЕХ, Международная ярмарка товаров для дома HI-Housewares International; Международная торговая выставка товаров для садоводства и проведения досуга GLEE;

Международная выставка технологий, продукции и услуг индустрии развлечений International Leisure Industry week; Британский международный автосалон British International Motor Show; Международная выставка антикварных и коллекционных автомобилей International Classic Motor Show и др.

Шотландский выставочный центр в Эдинбурге — Scottish Exhibition-Conference Centre — имеет пять залов следующей площадью: 1-й зал — 775 кв. м, 2-й зал — 2.315 кв. м, 3-й зал — 5.095, 4-й зал — 10.065 и 5-й зал — 4.105, предназначенных как для проведения выставок, так и для конференций, концертов и других подобных мероприятий. В режиме для конференций и концертов указанные залы позволяют иметь сидячих мест в 1-м зале — 375, во 2-м — 2.500, в 3-м — 5.000, в 4-м — 10.000 и 5-м — 4.000. Допустимая нагрузка на 1 кв. фут пола 3-го зала — 10 тонн. Этот зал имеет подводы оптико-волоконного кабеля. Каждый из залов имеет дверные проемы для проезда автотранспорта.

В конференц-центре, суммарная площадь которого 3.129 кв. м, имеется помещение для переговоров, проведения семинаров и занятий.

Шотландский выставочный центр специализируется на проведении главным образом национальных выставок в области сельского хозяйства — Royal Highland Show, индустрии упаковки — Scottish Packing Exhibition, технологий ресторанного и гостиничного бизнеса — Scottish Restorant & Hospitality, грузовых автомобилей — Truckfest Scotland и др.

Выставочные мероприятия международного плана организуются также в Белфасте, Брайтоне, Бристоне, Глазго, Кардиффе, Манчестере, Фарнборо, Харротите.

13.5. АВСТРИЯ

Основные выставочные центры расположены в Вене, Вельсе, Граце, Зальцбурге, Клагенфурте.

Главные международные выставки в Вене — «Vinova» (ярмарка вин), «Modellbau International» (модели, технические игрушки, приборы для моделирования и конструирования), «Gewinn-Messe» (ярмарка и конгресс в области инвестиций, капиталовложений, финансовых и страховых услуг, в 2000 г. — в 10-й раз), «Distributed! DA/DSHEurope» (европейская выставка и конференция в области технологий, систем и оборудования для передачи и распределения электроэнергии, газа, систем водоснабжения и телекоммуникаций).

В Граце проходит ежегодная крупная международная весенняя универсальная ярмарка технических и потребительских товаров — «Gemi». В 1999 г. она располагалась на площади 68.786 кв. м, участники: 1158, посетители: около 195 тыс.

В Зальцбурге основными являются международные торговые ярмарки модной одежды из трикотажа, кожи, меха, проходящие два раза в год, в марте и сентябре, «TRACHT & COUNTRY Classics Salzburg», оборудования и инструментов для деревообработки, плотницкого и смоляного дела — «BWS», подарков, аксессуаров для дома и офиса, сувениров и пр. — «Souvenir Creative», также проходящая два раза в год в январе и сентябре (в 1999 г. зимняя ярмарка разместилась на площади 16.102 кв. м, осенняя — на 17.437 кв. м, число участников и посетителей соответственно: 501 и 521, 8671 и 12.530).

13.6. БОЛГАРИЯ

Главный выставочный центр Болгарии расположен в г. Пловдиве, где основным организатором выставок является Foire Internationale De Plovdiv.

Основные международные выставки в Пловдиве, проводимые этой компанией, — «International Technical Fair» (специализированная техническая ярмарка — промышленное оборудование, химическая продукция, энергетика и пр.) (1999: пл.: 89.210, у.: 1924, п.: 16,8); «International Consumer Goods and Technologies Fair» (ярмарка потребительских товаров, а также оборудования для их производства) (1999: пл.: 63.340, у.: 1539, п.: 121); выставки по сельскому хозяйству «AGRA», виноградарству и виноделию «Vinarna», по производству пива — «Pivo», выставки в области медицинского оборудования, стоматологии и фармацевтики — «Medicus», «Dento», «Galenia» и др.

Международные выставки проходят и в Софии. В их числе «Interfood Rulgaria» (продукты питания и напитки), «Interfood Tech Bulgaria» (технологии и оборудование для переработки и упаковки пищевых продуктов), «Sife» (мебель и оборудование для ее производства), «Bulgar Medicine» (медицинское оборудование) и др.

13.7. ВЕНГРИЯ

В Венгрии Будапештский выставочный центр — The Budapest Fair Centrer — расположен на площади 38 га и предлагает 50.000 кв. м открытых выставочных площадей и 60.000 кв. м закрытых в Конференц-центре. Этот комплекс является собственностью Hungexpo Co.Ltd, деятельность которой обеспечивает предоставление необходимых выставочных услуг участникам и посетителям выставки. Эта фирма организует многочисленные «гостевые выставки», национальные ярмарки и выставки, а также конференции и другие аналогичные мероприятия. Имеется стоянка для 3500 автомобилей. Ежегодно в центре проводится свыше 30 крупных выставочных мероприятий, из них 20–25 организуется самой Хунгэкспо. В числе международных выставок, организуемых Hungexpo, — «Construma» — строительные материалы, машины, оборудование. В 1999 г. она была размещена на площади 42.697 кв. м, число участников — 1030, посетителей около 71 тыс.; «Industrie» — строительная ярмарка (1999: пл.: 23.600, у.: 768, п.: свыше 27,5); «AGRO MASHEXPO» — выставка по сельскому хозяйству, сельхозтехнике и средствам механизации (1999: пл.: 12.169, у.: 199, п.: свыше 12); «Foodapest» — ярмарка продуктов питания, напитков, технологий и оборудования для их производства (1998: пл.: 22.357, у.: 639, п.: около 31); «Hungaromed» — здравоохранение, медицинские технологии и оборудование; «СНЕМЕХРО» — химическая промышленность, химическая продукция для топливной, фармацевтической и других отраслей; «ART Budapest» — ярмарка современного искусства и др.