Э. Гусев - ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

• Название: ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
• Автор: Э. Гусев
• Издательство: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
• Жанр: Управление, подбор персонала
• Год: 2004
• ISBN: 5-94798-383-4

В книге рассмотрены наиболее актуальные проблемы выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом, ее инфраструктура, важнейшие организационные мероприятия. Охарактеризована государственная политика в этой сфере, действующие соглашения. Дан обзор состояния выставочно-ярмарочной деятельности в России, других странах СНГ. Приведены сведения о крупнейших выставочных территориях мира. Рассмотрены особенности международных выставок в системе туристического маркетинга.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг и менеджмент, специалистов, занимающихся продвижением инновационных разработок на национальный и зарубежные рынки, работающих в сфере туристического и отельного бизнеса, а также для практических работников выставочной индустрии и широкой общественности.

---

В числе других выставок, привлекающих профессионалов, «Agrialp» — сельскохозяйственная выставка предгорий Альп и Международная осенняя ярмарка.

Всемирно известной является выставка «Alpitec» — оборудование и технологии для зимних и горных условий. В 1999 г. в ней приняли участие 169 экспонентов, в том числе из-за рубежа — 91. Выставку посетили 6200 профессионалов в этой области, причем 20 % из них прибыли из-за рубежа.

Выставочный центр в Болонье — Bologna Fier — расположен на территории 320.000 кв. м. Закрытая выставочная площадь имеет 150.000 кв. м, открытая — 80.000 кв. м. Зона обслуживания размещена на 27.000 кв. м. Количество залов, полностью аэрокондиционированных с набором всех необходимых услуг, — 18. Железнодорожная станция — Bologna Fair railway station — расположена непосредственно на выставке, поезда связывают ее со всей Италией. Парковка рассчитана на 2000 машин экспонентов, 8000 машин могут быть размещены рядом со входом в центр.

Выставочный центр, реконструкция которого была завершена в 1998 г., расположен вблизи площади Конституции и Дворца конгрессов, в нескольких минутах ходьбы от этих достопримечательностей города. Особенностью первого этажа центра площадью 64х160 метров является отсутствие вертикальных стоек и колонн. Два источника света помогают посетителям найти предметы своего интереса: огромный стеклянный фасад северной части здания центра площадью 800 кв. м и прозрачный купол высотой 33 м.

В дальнейших планах устроителей выставок в Болонье — строительство движущихся пешеходных дорожек от площади Конституции до входа в северо-западную часть комплекса на высоте пяти метров от земли и обеспечение возможности перехода с них на эскалаторы и лифты. Намечается, что все помещения будут обеспечены системами климатического контроля, а стены будут остеклены для обеспечения максимальной освещенности.

В числе наиболее крупных выставок в Болонье — «SAIE» — выставка строительной индустрии. В 1999 г. она была размещена на площади 114.240 кв. м, число участников — 1845, посетителей свыше 171 тыс. Другие выставочно-ярмарочные мероприятия в Болонье — «Ла Фьера» — международная универсальная торговая ярмарка потребительских товаров, «Черсане» — международный салон керамических изделий, «IUMA» — международная выставка машин и техники для сельского хозяйства, «Теннингтек» — салон оборудования и технологий для кожевенной промышленности.

Крупные международные выставки в Италии проходят также в Бари, Вероне, Винченце, Падуе, Палермо, Риме, Турине, Флоренции (см. табл. 13.3).

13.3. ФРАНЦИЯ

Сотни ежегодных и постоянно множащихся региональных, городских, национальных и международных салонов, выставок, ярмарок, презентаций и конгрессов, десятки миллионов кв. м арендуемых площадей, сотни тысяч участников и миллионы посетителей — таковы составляющие современного выставочного бизнеса Франции. «В сегодняшних салонах и ярмарках больше, чем когда-либо, — жизнь и гордость стран, фирм и индивидов-участников», — писала в канун 2000 г. французская газета деловых кругов «ЛезЭко», и добавляла, что Франция в первом ряду крупнейших организаторов этого уникального вида контактов, прямых связей и взаимовыгодного сотрудничества.

Государственные службы Франции давно поддерживают выставочную отрасль, приносящую огромные доходы и стабильную занятость. Арендуемые под выставочные мероприятия площади ежегодно увеличиваются на 10–12 %. За 1998–1999 гг. основные французские салоны расширили свою аудиторию на 16 %. В 2000 г. число посетителей и участников выставок, ярмарок и конгрессов достигло 11,3 млн. человек. В этих мероприятиях приняли участие около 100 тыс. предприятий, количество которых увеличивается на 7 % ежегодно.

В государственном владении (или управлении) находятся выставочные центры Парижа и Лиона.

Четкая многотрудная работа главной координационной структуры выставочного процесса во Франции — Ассоциации «Ярмарки и салоны Франции» — обеспечивает выставочному бизнесу во Франции катализатора научно-технического прогресса, торговли, общественного призвания. В основу этой структуры, являющейся едва ли не самой властной и эффективной в мире, заложены два принципа:

— разрешено не все, что предложено;

— признано не все, что разрешено.

Эта структура — под стать высокой государственной опеке выставочной деятельности. Президент, вице-президенты, финансовый директор, секретарь и 16 администраторов, из которых каждый руководит одним из главных салонов страны, составляют ядро ее командных структур.

В число учредителей и пайщиков входят: Объединение организаторов ярмарок-выставок, Объединение салонов, Объединение управляющих выставочными парками, Управление статистической проверки. Кроме того, на выработку решений ассоциации оказывает влияние также Федерация выставочных профессий, так как ее членами являются большинство предприятий и фирм-участников ярмарок, выставок и салонов.

Коллективным пресс-атташе для всех участников выставочной деятельности является независимая компания «Promosalons», выполняющая функции представителя организаторов, задачи рекламы «Ярмарок и салонов Франции» в стране и за рубежом, пропаганды идей, стратегии и тактики французского патронажа, информирования французской и мировой общественности и деловых кругов, содействия участию иностранных фирм и развитию делового туризма.

В координационной работе ассоциации принимает участие и Французский союз международных ярмарок, содействующий календарной стыковке или расстыковке мероприятий, намечаемых в различных странах Европы и мира.

Главными выставочными территориями Франции, предназначенными для проведения международных выставок, являются Порт де Версаль и Норд Вильпент в Париже, Евроэкспо в Лионе. Выставки виноделия и алкогольной продукции обычно проводятся в Бордо.

В столице Франции в тесном сотрудничестве с городской администрацией и Торгово-промышленной палатой действует одиннадцать крупных выставочно-конгрессных комплексов. При этом содействие развитию выставочной и конгрессной деятельности является одной из основных задач палаты, которая интегрирует интересы государственной власти и предпринимателей. В ведении палаты находится также выдача разрешений на проведение международных салонов (так называют выставки во Франции).

Объясняется это тем, что свыше 2000 различных мероприятий (400 салонов, 340 национальных и международных конгрессов, 1300 так называемых «внесалонных мероприятий»: симпозиумов, культурных выставок, научных коллоквиумов и т. д.), ежегодно проводимых в парижских комплексах, обеспечивают суммарный оборот свыше 200 млн. долл.

Ежегодно эти мероприятия привлекают свыше 10 млн. посетителей и участников, что способствует развитию не только индустрии, обеспечивающей проведение этих мероприятий (производство стендов, организация салонов и конгрессов и т. д.), но и экономики региона в целом (гостиничный и ресторанный бизнес, транспорт и др.).

Из 25 млрд. франков — такой суммой исчисляются расходы участников и посетителей салонов, прошедших в Париже и пригородах в 1999 г. — 4,1 млрд. ушли на размещение прибывших из других городов и стран участников, коммерсантов, делегаций, туристов. Только в парижской сети питания посетители оставили 3,3 млрд. франков.

Деятельность только двух самых больших выставочно-конгрессных комплексов Парижа Paris expo/Portes de Versailles и Parc des Expositions de Paris Nord Villepinte обеспечивает 16 % городского бюджета.

Справедливо считается, что салоны способствуют повышению деловой активности предприятий, как следствие получения ими заказов и важной информации о рынке. В числе положительных факторов от проведения мероприятий в городе отмечается также: возрастание внешнеторговых связей предприятий, создание новых рабочих мест и многие другие.

Парижские комплексы действуют как огромные предприятия, где проведение выставок и деловых встреч поставлено на поток. В качестве примера приведем крупнейший выставочный комплекс города Paris expo/Portes de Versailles. Сегодня он включает в себя десять современных павильонов общей площадью 276 тыс. кв. м.

Деятельность комплекса строится на основе специального закона и долгосрочного контракта между его частными владельцами и городской администрацией, которая участвует в управлении комплексом.

Поступления от деятельности Paris expo/Portes de Versailles обеспечивают его финансирование. Более того, владельцы комплекса, вкладывая средства в строительство, обязуются передать новые павильоны и сооружения в собственность города.

Цифры красноречиво показывают экономическую эффективность деятельности этого комплекса. При штате сотрудников в 160 человек в сфере обслуживания мероприятий, проводимых на комплексе, дополнительно создано 20 тыс. рабочих мест. В 1998 году Paris expo/Portes de Versailles в виде отчислений с оборота и налогов перевел в городскую казну около 20 млн. долл. Но основные поступления от его деятельности — свыше 500 млн. долл. принесла сфера обслуживания мероприятий городскими организациями, что составляет 9 % всего бюджета двухмиллионного Парижа.