Микаэл Дашян - Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд...

• Название: Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд...
• Автор: Микаэл Дашян
• Жанр: Юриспруденция
• Год: 2010
• ISBN: 978-5-699-44474-8

Целые партизанские войны разворачиваются в сфере интеллектуального права. Владельцы патентов на изобретения, разработчики ноу-хау, авторы произведений, руководители компаний с успешными брендами и товарными знаками стремятся получить монополию на свои права и извлечь из них максимальную прибыль. Конкуренты не дремлют, стараясь «отхватить часть пирога». Методы при этом используются самые разные: от сравнительно честных до противоправных. Автор не скрывает ни тех, ни других, ведь победит – сильнейший.

Тактика и стратегия победы в этой войне, учитывающие специфику различных отраслей деятельности, – вот основа книги.

---

Признание товарного знака общеизвестным влечет за собой весьма позитивные имиджевые дивиденды, однако, несмотря на кажущуюся доступность, не каждый известный бренд может быть признан общеизвестным. Обратимся к практике.

Решение Палаты по патентным спорам от 25 декабря 2006 г. по заявке № 96706765/50[52]

ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (далее – заявитель) обратилось с заявлением о признании товарного знака (свидетельство №155915) общеизвестным на территории Российской Федерации в отношении услуг 37 и 38 классов.

Рис. Товарный знак (регистрационный номер 155915)

Приведем некоторые доводы заявителя:

– товарный знак по свидетельству № 155915 является частью фирменного наименования и нематериальных активов заявителя, который использует указанный знак в отношении мобильной радиотелефонной связи и передачи сообщений начиная с 1993 г.;

– услуги мобильной связи, предоставляемые заявителем, его дочерними фирмами и компаниями – лицензиатами, последовательно индивидуализировались посредством товарного знака по свидетельству № 155915. На конец 2004 г. заявитель предоставлял услуги под указанным товарным знаком уже в 77 регионах России, в которых проживает 137,3 млн человек;

– заявитель постоянно рекламирует свои услуги под товарным знаком по свидетельству № 155915 на всех федеральных и большинстве дециметровых телевизионных каналов, на радиостанциях, в федеральных и региональных печатных изданиях, в кинотеатрах. За 2004 г. затраты на рекламу по товарному знаку МТС составили 29 млн долл. США, а за 2005 г. – печатные издания – 10 млн долл. США; радио – 10 млн долл. США; телевидение – 9 млн долл. США;

– широкая известность знака по свидетельству № 155915 подтверждена данными социологического опроса, согласно которому знак известен 93, 4% пользователей мобильными телефонами, проживающих в России;

– весьма крупный размер выручки компании от продажи товаров, продукции, работ, услуг под товарным знаком по свидетельству № 155915 за 2004 г.

Для подтверждения своих доводов заявитель представил множество документов: от устава и лицензий до справки о финансовых результатах заявителя за 2004 г., карты зоны обслуживания и роуминга, а также списка региональных дилеров на 78 листах.

Но, несмотря на кажущуюся неоспоримость доводов, указанный товарный знак не был признан общеизвестным. Во многом это было обусловлено несоответствием представленных им в подтверждение своих требований документов.

Так, договоры заявителя с дилерами и списки региональных представителей относятся к более позднему временному периоду, нежели тот, с которого заявитель просил признать общеизвестность.

Представленные фактические данные о финансовых результатах заявителя, в том числе информация о выручке от продажи товаров (продукции, работ, услуг) и чистой прибыли за 2004 г., отражают деятельность компании с учетом использования всех принадлежавших ей товарных знаков. При этом согласно справке о стоимости товарных знаков ОАО «МТС» остаточная стоимость товарного знака по свидетельству № 155915, отражающая затраты правообладателя, составляет всего 10% от остаточной стоимости, в частности, товарного знака «ДЖИНС МТС» по свидетельству № 245354.

Рис. Товарный знак (регистрационный номер 245354)

Результаты социологического опроса, выполненного группой социологов социологического факультета МГУ им. Ломоносова, т.е. лицом, которое не является организацией, специализирующейся в области проведения социологических исследований, не могут быть приняты в качестве единственного доказательства общеизвестности товарного знака.

Представленная заявителем информация о затратах на рекламу отражает затраты заявителя на группу продуктовой рекламы знаков МТС, в которую знак по свидетельству № 155915 входит наряду с другими знаками и обозначениями.

Эфирные справки по рекламе знака на телевизионных каналах не содержат ссылки на товарный знак № 155915, в силу чего можно сделать вывод, что указанные документы отражают размещение на телевидении рекламы услуг заявителя посредством всех принадлежащих ему на эту дату знаков и обозначений.

Что касается документов, подтверждающих использование знака по свидетельству № 155915 в рекламе, опубликованной в печатных изданиях, то в них приводится обозначение, отличающееся от товарного знака по свидетельству № 155915 цветовой гаммой и композицией.

Рис. Товарный знак (регистрационный номер 180560)

На дату (31 августа 2005 г.) подачи заявления о признании общеизвестным товарного знака по свидетельству № 155915 и на дату рассмотрения заявления (27 октября 2006 г.) был выявлен сходный с ним до степени смешения товарный знак по свидетельству № 180560, зарегистрированный на имя иного лица в отношении однородных услуг 38 класса, имеющий приоритет более ранний, чем дата, с которой заявитель ходатайствует признать свой товарный знак общеизвестным.

Композиционное и цветовое решение сочетания букв МТС в противопоставленном знаке полностью совпадает с композиционным и цветовым решением сочетания букв МТС в товарном знаке по свидетельству № 155915, т.е. знак по свидетельству № 155915 полностью композиционно входит в знак по свидетельству № 180560. Указанное обстоятельство определяет общее зрительное впечатление сходства от восприятия сравниваемых знаков, что обусловливает вывод об их сходстве до степени смешения.

Решение Палаты по патентным спорам от 23 января 2007 г. по заявке № 2000722207/50[53]

ОАО «Экспериментально-консервный завод «ЛЕБЕДЯНСКИЙ» (ОАО «Лебедянский») (далее – заявитель) обратилось с заявлением о признании товарного знака по свидетельству № 215856 общеизвестным товарным знаком на территории Российской Федерации в отношении товаров 32 класса МКТУ «фруктовые соки и фруктовые напитки».

Рис. Товарный знак (регистрационный номер 215856)

Приведем некоторые доводы заявителя:

– соки и напитки, маркированные товарным знаком «Я», неоднократно удостаивались медалей и дипломов на российских и международных выставках;

– по данным социологического опроса, проведенного в сентябре – октябре 2005 г., 94% потребителей знакомы с товарным знаком «Я», 78% знали комбинированный товарный «Я» на 31 декабря 2004 г.;

– заявитель постоянно рекламирует свои товары под товарным знаком «Я» в средствах массовой информации, в телерекламе, в сети Интернет, а также посредством уличных рекламных щитов;

– ценность товарного знака, которая зависит от рейтинга маркируемого им товара и наиболее объективно устанавливается по объему продаж и затрат на рекламу, по оценке специалистов компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, на 2005 г. составляет 3568 млн руб. (125 000 000 долларов CША);

– согласно справке «ЭЙ СИ НИЛЬСЕН» на август – сентябрь 2005 г. ОАО «Лебедянский» занимает 30,7% рынка соков в литрах и 32% рынка – в рублях и т.д.

Между тем и в этом случае общеизвестность товарного знака не была доказана. В связи с этим установить конкретные параметры широкой известности товарного знака по свидетельству № 215856 по представленным документам практически невозможно.

Обратим внимание еще на один весьма немаловажный факт: в качестве примера использования товарного знака, который заявитель просит признать общеизвестным, была представлена упаковка сока, на которой изображен иной товарный знак, а именно товарный знак по свидетельству № 273304.

Со слов заявителя следовало, что производителем для маркировки продукции используется не черно-белый товарный знак по свидетельству № 215856, а обозначения «Я» в различных колористических решениях, т.е. другие обозначения. Попросту говоря, заявитель просил признать общеизвестным товарный знак, который им не использовался.

Рассмотренные примеры, безусловно, подтверждают сложность процедуры подтверждения для признания общеизвестности товарного знака, поэтому для наглядности приведем один пример, закончившийся положительно, т.е. – признанием товарного знака общеизвестным.

Решение Палаты по патентным спорам от 22 марта 2007 г. по заявке № 85766/50[54]

Предлагаем рассмотреть только некоторые из доводов, которые привела компания Найк Интернешнл Лтд (США):

– официальные дистрибьюторы компании Nike и ее продукции расположены практически во всех крупных городах России;

– ежегодно значительные суммы денег расходуются на рекламу изделий, продаваемых под товарным знаком «NIKE». Это включает в себя публикацию рекламных объявлений в журналах, рекламу на телевидении, уличную рекламу, оказание спонсорской поддержки спортсменам, участвующим в крупнейших спортивных состязаниях, таких, как Уимблдонский турнир по теннису, открытый чемпионат Франции по теннису, открытый чемпионат США по теннису, открытый чемпионат Великобритании по теннису, а также оказание спонсорской поддержки командам, участвующим в Олимпийских играх. Таким образом, изделия, продаваемые под товарным знаком «NIKE», известны любителям спорта во всем мире, включая Россию;