Андрей Дыкан - Клиентское SEO

• Название: Клиентское SEO
• Автор: Андрей Дыкан
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2015
• ISBN: 978-5-00058-299-2

«…Я не ставил перед собой задачу научить своих читателей продвигать сайты самостоятельно. Для этого цели вы можете взять с полки книжного магазина другую книгу. Основная задача этой – помочь вам разобраться с тем, что же такое SEO, по каким факторам поисковая система оценивает сайт и определяет его место в иерархии выдачи, что именно должен делать SEO оптимизатор, дабы вывести ваш ресурс в ТОП и так далее…»

Книга предназначается, в первую очередь, бизнесменам и предпринимателям, маркетологам и руководителям IT-компаний, а также всем, кто интересуется SEO-рекламой и продвижением сайтов.

---

А тэг – это команда языка разметки. По сути, сам язык текстовой разметки – HTML – являет собой набор определенных элементов. Каждый элемент текста и в начале, и в конце обозначен тэгом. Таким образом, в каждом тексте тэг обозначает границы элемента.

Представьте себе спринтерскую дистанцию. Ее начало обозначено красным флажком – и конец тоже обозначен таким же красным флажком. Так вот, эти красные флажки – и есть, условно говоря, теги (а дистанция – это элемент текста).

Как правило, сайт, размещенный во Всемирной паутине, состоит из текстов, картинок и другого содержимого. А тэги осуществляют контроль всего этого богатства – чтобы содержимое интернет-страницы было размещено упорядоченно, а не хаотично.

Тэг – это своеобразный гарант грамотного структурирования содержимого любой интернет-страницы. А то интернет-страница может получиться, как в том анекдоте:

Приходит программист к окулисту. Тот его усаживает напротив таблицы, берет указку:

– Читайте!

– «БHОПHЯ»… Доктор, у вас что-то не то с кодировкой!

Еще одно важнейшее предназначение тэга – он изменяет представление той информации, которая следует за ним. Вот такая вот он важная штука.

Что касается обозначений, то тэг в кодировке обозначается угловыми скобками, такими:

< >

Но вернемся к тэгу title. Ввиду того, что, как уже было сказано выше, поисковые системы обращают на этот тэг самое пристальное внимание, то обратим на него максимум внимания и мы – ибо грех преуспевающему СЕО оптимизатору не воспользоваться возможностями этого тэга при раскручивании и подъёме сайта.

Что, прежде всего, необходимо знать об этом тэге?

Во-первых, что тэг title обязательно должен присутствовать на каждой странице.

Во-вторых, что title – это элемент кода веб-страницы, который отображается в заголовке окна браузера.

В-третьих, что title – это, по сути, заголовок страницы, а потому он должен в полной мере, и в то же время в сжатой форме, отображать содержимое всей страницы или веб-документа.

И, наконец, в-четвертых, что title – это тег, в котором прописываются ключевые слова, по которым, собственно, и будет продвигаться сайт.

Теперь ненадолго вынужден снова отклониться от рассказа о теге title и пояснить, что такое эти самые ключевые слова – хотя данное понятие вы наверняка встречали и раньше, потому что оно повсеместно распространено, и не только среди профессиональных программистов, но даже среди людей, не слишком хорошо ориентирующихся в огромном пространстве информатической галактики.

Впрочем, довольно лирики – перейдем, как говорится, к сути дела.

Итак, если коротко, то ключевые слова – это слова, которые отображают содержание текста и делают интернет-страницу более релевантной.

Что значит, отображают содержание текста?

Это значит, что если тематика текста – выпечка из слоёного теста, и в содержании самого текста подробно рассказывается о том, как это самое тесто приготовить и что, собственно говоря, из него выпечь, то ключевыми словами как раз-таки и будут «выпечка», «тесто», «приготовить».

Как видите, ключевые слова как бы «вытекают» из содержания текста – а потому и считаются его «отображателями».

Кстати, ключевым может быть не только отдельно взятое слово, но и словосочетание. Например, не только «тесто» или «приготовить», но и «приготовить тесто».

Вот эти самые ключевые слова (конечно, не в смысле именно эти, про тесто, а в смысле, вообще ключевые) и прописываются в теге title.

Важно! В самом тексте (на странице сайта) может содержаться достаточно большое количество ключевых слов, но в теге title прописываются только максимально высокочастотные ключи – то есть самые популярные, те, которые чаще всего запрашиваются пользователями.

Еще кое-что, что будет вам интересно: несмотря на то, что в идеале не рекомендуется прописывать в теге title более одного-двух ключевых запросов, «на деле» можно прописать «столько, сколько нужно» (прописывают и пять, и шесть «ключей»). Практика показывает, что и такие, «напиханные ключами», теги тоже «прокатывают» – то есть принимаются поисковой системой.

К тому же, тег title априори не может быть слишком объемным по количеству знаков – так что напихать в него максимум всевозможных ключей, в любом случае, не получится.

Тег title должен выглядеть лаконично, привлекательно и понятно для пользователя. Увидев то, что прописано в теге title, человек должен ясно представить, что за сайт ожидает его при переходе по ссылке, и, разумеется, он должен захотеть перейти на этот сайт.

Нет ничего сложнее, чем заставить человека захотеть что-либо сделать, и в этом смысле СЕО оптимизатор выступает в роли некоего психолога, влияющего на отношение людей к сайту и – почему бы и нет! – даже манипулирующего их подсознанием.

Повторю еще раз: при плохо прописанном теге title у человека может просто-напросто не возникнуть желания данную ссылку открывать (нет, конечно, многим людям интересны авантюрные приключения, но они обычно лезут за ними в горы или едут в Лас-Вегас, а не шарят по неизвестным и загадочным сайтам).

Но вернемся же к самому тэгу title (будем считать, что с ключевыми словами вкратце мы разобрались).

Вот о чем тэг title сообщает поисковой системе:

Сообщает о том, к какой тематике относится данная страница:

например, это может быть официальная информация, политические новости, любительские кулинарные рецепты, форум, помогающий невесткам не чокнуться, выясняя отношения со свекровью, сайт, освещающий косметические новинки, обозреватель, вещающий про спорт или вообще какая-нибудь закрытая интернет-тусовка по интересам

Сообщает о содержании данной страницы (то есть, по сути, вкратце рассказывает о том, о чем на этой странице ведется речь, являясь ее, если так можно выразиться, немногословной и лаконичной визиткой)

Повествует о релевантности содержания данной страницы относительно определенных запросов – то есть, к примеру, о том, будет ли полезен пользователю кулинарный портал с тегом [TITLE] Лучшие десерты из ягод [/TITLE], если он ввел в графе поиска «как приготовить желе из ягод свежесобранной смородины»

В целом, можно резюмировать, что с помощью слов и словосочетаний, заключенных в теге title, каждая поисковая система будет осуществлять сбор информации о сайте. Именно поэтому мы его так подробно и обсуждаем.

Поэтому прописывайте тег title правильно – ведь это прекрасная возможность произвести хорошее впечатление на поисковую систему.

Вы ведь слышали о том, что второй возможности произвести первое впечатление может и не быть?

Так знайте: в случае с оптимизацией сайтов этот постулат, как никогда, верен – ведь по вине неправильно прописанного тега title поисковая система может не обратить должного внимания на конкретный сайт и, соответственно, не поднять его в ТОП. Поисковая система может даже «зафильтровать» или «забанить» веб-ресурс (а уж тогда незадачливому оптимизатору придется в срочном порядке брать ноги в руки и спасаться бегством от разъярённого заказчика).

… И ваш потенциальный платежеспособный клиент, забивший в графе поиска «где купить самые вкусные горячие венские булочки», никогда не узнает о том, что самые вкусные горячие венские булочки пекут именно в вашей кулинарии. А, значит, вы упустите этого самого потенциального платежеспособного клиента, так и не дав ему возможности стать клиентом реальным. Вы не только не пополните свой карман за счет продажи булочек, но и не дадите человеку полакомиться вашей вкуснейшей сдобой. Стыдно, стыдно должно быть, товарищ!

Но, как говорится, шутки в сторону – дело-то, как видите, серьезное. Итак, давайте смотреть, как выглядит тег title на конкретных примерах.

Допустим, мы вводим в графе поиска фразу «выпечка из слоеного теста»:

Выделенные синим шрифтом и подчеркнутые синей линией заголовки – это и есть тот самый тег title, о котором мы с вами говорим.

Обратите внимание! В каждом из представленных в ТОПе выдачи заголовков содержится ключевое слово (или ключевая фраза).

Даже если просто грамотно прописать в данном теге ключевую фразу и больше ничего не делать, то сайт все равно поднимется на более высокие позиции, нежели ранее – вот такой вот он могущественный, этот маленький и немногословный, но чертовский важный для оптимизации тег title.