Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя

• Название: Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя
• Автор: Александр Оськин
• Жанр: Культурология
• Год: 2016
• ISBN: 978-5-91775-326-3

Книга «Политика, медиа, мир – заметки неравнодушного наблюдателя» представляет собой сборник наиболее примечательных записей из блога Александра Оськина, председателя правления Ассоциации распространителей печатной продукции, члена союза журналистов России. Александр Оськин работает в отрасли издания и распространения прессы более двух десятилетий и внес большой личный вклад в формирование в России цивилизованного рынка печатных СМИ, книжной продукции и системы их распространения. Кроме того, автор – незаурядный общественный деятель, принимавший участие в подготовке ряда законопроектов и госпрограмм. А являясь активным блогером, Александр Оськин не только анализирует проблемы рынков СМИ России и зарубежья, но и с присущим ему остроумием описывает окружающую реальность.

---

Поэтому, несмотря на негативные сигналы июня этого года, хочу заметить, что медиажизнь продолжается, печатное слово борется с трудностями. Нас хоронить рано.

30 июня 2014 года Невероятно, но факт. Рост цен на подписку привел к росту подписного тиража «КП» в Санкт-Петербурге

В маркетинге рассказывают интересную историю про борьбу двух американских компаний, производящих виски, за рынок. Поскольку продукция у них была примерно равная по качеству, цены на виски были также приблизительно одинаковы. В борьбе за потребителя одна из компаний решила снизить розничную цену за бутылку на один доллар. Конкурент, видимо, слегка подумав, сделал ответный шаг и поднял цену на свой продукт также на один доллар. И произошло удивительное явление, вошедшее позднее во все учебники по маркетингу: продажи подорожавших виски увеличились, а подешевевших – упали. В данном случае сработала потребительская психология: если продукт дороже, значит, он качественно лучше.

Видимо, что-то похожее произошло и «Комсомолкой» в Санкт-Петербурге. После повышения подписных цен на газету тиражи ее пошли в гору. В июне с. г. они выросли на 2 % по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Как отмечает директор по распространению «КП в СПб» Анна Ракитина в пресс-релизе компании, за последние лет пять это первый весомый прирост тиража.

Данное явление на самом деле удивительное, потому что тарифы на доставку подписных изданий этой весной значительно выросли, и тиражи многих газет и журналов упали на 30–40 %. Но, как видно, не у всех! Есть целые регионы в стране, где подписные тиражи показали рост. Это Дальний Восток, Татарстан, Чечня, Ярославль, Брянская, Курская и Липецкая области. И хотя итоги подписки еще не подведены, как видно, ее результаты разнонаправлены. Совершенно очевидно, что на подписном рынке наблюдается углубление дифференциации.

В отличие от упомянутых американских виски наши газеты и журналы по качеству часто радикально отличаются друг от друга, но психология потребителя определенную роль, безусловно, играет. Тем не менее я считаю, что изданий в стране, у которых с увеличением цен вырастут тиражи, будет немного. Это даже связано не с рынком СМИ, а с большим разрывом в уровне доходов у населения различных регионов. В депрессивных областях России маркетинговые механизмы не работают. Да и с психологией потребления здесь все очень просто: денег ни на что не хватает. А на нет и суда нет.

18 июля 2014 года Газеты, мухи и котлеты вокруг нас

Газеты являются не только носителями информации, но и крайне полезными предметом для многих нужд человека. Некоторые снобы считают, что наличие на бумаге типографской краски делает ее вредной: и пачкает, и содержит свинец, и т. д. И это, мол, является одной из причин того, что наши современники берут газеты в руки все реже и реже. Но это все упрощенный взгляд на ценнейшее достижение человеческой цивилизации – распространение информации на бумаге. Безусловно, наш современник стал более капризным и более избирательным. Начитавшись книг про Гарри Поттера и про чудесную газету волшебников, он ждет от бумажных СМИ похожих чудесных инноваций. И, как ни странно, они появляются.

В Китае несколько лет назад напечатали газету на золотой фольге тиражом 2 тыс. экземпляров. Цена была высокая, но тираж раскупили мгновенно. В Японии предложили «печатать» газету на гибкой электронной бумаге. На самом деле это был тонкий компьютер с большим экраном с периодически меняющейся на нем информацией. Эксперимент был интересным, но большого развития не получил. Обычная газетная бумага одержала победу над электронным конкурентом. В Японии ежедневные тиражи популярных газет достигают значительных цифр: «Емиури симбун» – 15 млн, «Асахи симбун» – 10 млн экземпляров. В Южной Корее решили пойти другим путем и стали выпускать газету на съедобной бумаге. Прочел – и позавтракал. Можно с котлетой, можно с сосиской, кому как понравится.

В Европе сохранили уважение к бумаге как к носителю информации и стали сопровождать заметки QR-кодом, позволяющим использовать через смартфоны дополненную реальность – фильмы, фотографии, энциклопедические справки, а также возможность через интернет-магазины делать покупки. Издания также выходят с различными ароматами, в порядке рекламных акций парфюмерной продукции.

Но всех, конечно, опередили в Шри-Ланке, где решили выпустить газету для борьбы с насекомыми. Как написал журнал «Популярная механика», шри-ланкийская газета Mawbima «решила символически защитить своих читателей от назойливых насекомых, которые не только досаждают жителям этого региона своими укусами, но и являются переносчиками опасных заболеваний, например – лихорадки Денге. В типографские краски было добавлено цитронелловое масло, которое является отличным средством от комаров и часто используется в различных защитных средствах».

Следуя этой логике – дополняя типографскую краску спецсоставами – можно обеспечить одновременно с потреблением информации борьбу с мухами, тараканами и прочими паразитами. Ценнейшая находка с учетом массовости тиражей и широкой системы распространения прессы! Кстати, для России с ее необъятными лесными массивами газеты при соответствующей обработке могли бы облегчить борьбу с энцефалитным клещом.

Понятно, что газета – друг человека в самом широком смысле этого слова. Но героями рынка все-таки становятся издания не с дополненной реальностью или добавленными в краску лекарственными средствами, а с уникальным контентом. Борьба за читателя, а он же и покупатель, по-прежнему идет на творческом, интеллектуальном уровне, а все «бантики» и прочие полезности – это всего лишь гарнир для талантливых публикаций.

Газеты нужны разные. Главный критерий отношения к ним – это полезность для потребителя. Полезность – она тоже может быть разной. Потребитель голосует за нее рублем, или евро, или йеной. Главное, чтобы голосовал.

28 июля 2014 года «Цифра» издателя не спасает! Тогда что?

С издательских полей продолжает поступать разнонаправленная информация о судьбе газет и журналов. В благополучной Америке стал терпеть бедствие всемирно известный элитарный журнал Golf World. Издание, которое процветало почти семь десятилетий, теряет продажи и читателей. Издатель не нашел ничего лучшего, чем уйти в «цифру».

Как написал интернет-журнал MediaMedia, «издательский дом Conde Nast объявил о том, что закрывает печатный выпуск, оставляя журнал исключительно в цифровом формате. При этом произойдет объединение двух проектов: Golf World и Golf Digest. Вместо выпуска 31 номера Golf World (который Conde Nast, к слову, выкупил у NYT Со. в 2001 году), на еженедельной основе будут готовиться почтовые рассылки с самыми интересными материалами сайта. Рассылка будет осуществляться по понедельникам в 7 утра. Сайт Golf World, который теперь будет размещаться на домене http://golfdigest.com, так же будет обновляться в ежедневном режиме. Ну и чтобы уж совсем не оставлять любителей бумажных журналов, издание Golf Digest будет продолжать печататься 12 раз в год и рассылаться подписчикам». Кстати сказать, еще совсем недавно, в 2011 и 2012 годах, средний оплаченный тираж Golf World составлял около 215 тыс. экземпляров.

Думаю, что предпринятые меры в отношении журнала Golf World тактически правильные, но стратегически – нет. Главное, на мой взгляд, здесь то, что в США количество играющих в гольф за последнее десятилетие сократилось на 24 %. Нет игроков – нет спроса. Поэтому по-хорошему издатель этого журнала должен был бы не замыкаться в традиционных рамках проекта, а, к примеру, заняться развитием игры гольф и ее демократизацией.

Печальный опыт ухода в «цифру» (так и хочется сказать «ухода от реальности») продемонстрировал не менее известный издательский дом Sanoma. Как сообщил http://sostav.ru со ссылкой на финансовый отчет компании, «продажи финского медиахолдинга Sanoma во втором квартале 2014 года снизились на 4,5 % – до 533,1 млн евро, операционная прибыль – на 2,6 % – до 66,3 млн евро, рекламная выручка – на 2,1 % – до 182,7 млн. Продажи в digital выросли на 6,7 % – до 145,7 млн евро, однако не смогли компенсировать потери от печати». Причем, как отметил президент Sanoma Харри-Пекка Кауконен, во втором квартале 2014 года более 42 % продаж СМИ пришлись на непечатную продукцию.

А что на российском рынке? У нас тенденция примерно аналогичная, то есть падение спроса на часть изданий, падение продаваемых тиражей и рекламы, уход в «цифру». Но не могу не сказать, что негативные тенденции касаются не всех. У нас есть издания с убедительным ростом продаваемых тиражей и есть лидеры в этом процессе. Так, среди журналов абсолютным лидером является телегид «Антенна-Телесемь», его продаваемый тираж был в первом полугодии 2014 года самым большим на российском рынке. В сегменте глянцевых журналов самым продаваемым в этот же период стал «Космополитен», принадлежащий ИД Sanoma Independent Media и издающийся в России с 1994 года.