Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя

• Название: Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя
• Автор: Александр Оськин
• Жанр: Культурология
• Год: 2016
• ISBN: 978-5-91775-326-3

Книга «Политика, медиа, мир – заметки неравнодушного наблюдателя» представляет собой сборник наиболее примечательных записей из блога Александра Оськина, председателя правления Ассоциации распространителей печатной продукции, члена союза журналистов России. Александр Оськин работает в отрасли издания и распространения прессы более двух десятилетий и внес большой личный вклад в формирование в России цивилизованного рынка печатных СМИ, книжной продукции и системы их распространения. Кроме того, автор – незаурядный общественный деятель, принимавший участие в подготовке ряда законопроектов и госпрограмм. А являясь активным блогером, Александр Оськин не только анализирует проблемы рынков СМИ России и зарубежья, но и с присущим ему остроумием описывает окружающую реальность.

---

К большому сожалению, надо признать, что руководство ГД, видимо, очень плохо информировано. Я это отношу и к новому руководству комитета Госдумы по СМИ. Если бы они владели ситуацией, то могли бы со всей определенностью понять, что выделенная на год сумма смехотворно мала. Напомню, что в регионах РФ руководители субъектов закладывают в бюджет средства на поддержку своих печатных СМИ, как правило, прогубернаторских. К примеру, только в Воронежской области на эти цели имеется более 170 млн руб. Похожие суммы имеют практически все субъекты РФ. Эти деньги, как правило, выделяются на финансирование издательской деятельности – содержание редакций, полиграфию и проч. Поэтому очевидно, что федеральные деньги на подписку на фоне финансирования губернаторских проектов выглядят весьма скромно. Но это еще не все.

По оценкам экспертов, в России производится подписка примерно на 3 тыс. региональных изданий. В прошлом году «Почта России» доставила подписчикам свыше 1 млрд экземпляров. Если 300 млн рублей разделить на 1 млрд, то получится 30 копеек на каждый экземпляр в течение года. Нормальная помощь!

Интересно, кто за такие деньги будет доставлять подписные издания в регионах? Напомню также, что, по оценкам самой «Почты России», все затраты на доставку подписки в год составляют 9 млрд руб. Почувствовали разницу?

Очень проблемной будет перспектива распределения этих 300 млн между голодными и страждущими изданиями в регионах, которое поручено ФАПМК (Роспечати). Вот шуму-то будет!

И еще одна деталь. Всего в России зарегистрировано 60 тыс. газет и журналов. И какова будет судьба всех этих изданий, которым не достанется даже копеечной помощи от государства? В их числе – общеобразовательные, просветительские, культурные и религиозные издания.

Не гордиться надо г-ну Нарышкину подобной суммой финансовой помощи СМИ в новом бюджете, а внести поправку в законопроект и увеличить сумму субсидий в 20–30 раз. Вот тогда это будет помощь СМИ на таком уровне, как это делается в США и Китае, к примеру. Но, полагаю, что руководители Госдумы и Минфина об этих масштабах помощи подписке за рубежом не информированы, а медийные сайты они не читают.

6 декабря 2014 года Почему московские чиновники деприватизируют киосковые сети прессы в городе

Московская власть решила деприватизировать киосковые сети в городе, мотивируя это желанием принести всем благо. На самом же деле все будет совсем наоборот. Взят курс на национализацию системы распространения прессы в городе путем уничтожения малого и среднего бизнеса в этой сфере. Уже пошли комментарии, что это решение московских властей противоречит политике президента РФ в части поддержки малого бизнеса, которую он озвучил в своем обращении 4 декабря с. г.

Юристы уверяют, что вся эта программа, разработанная Департаментом торговли и услуг города Москвы, предусматривающая создание одного госпредприятия вместо нескольких десятков частных компаний, противоречит и законодательству РФ. В соответствии с п. 1 ст. 15 Федерального закона о конкуренции, федеральным органам исполнительной власти, органам государственной власти субъектов Российской Федерации, органам местного самоуправления, иным осуществляющим функции указанных органов органам или организациям, организациям, участвующим в предоставлении государственных или муниципальных услуг, а также государственным внебюджетным фондам, Центральному банку Российской Федерации запрещается принимать акты и (или) осуществлять действия (бездействие), которые приводят или могут привести к недопущению, ограничению, устранению конкуренции, за исключением предусмотренных федеральными законами случаев принятия актов и (или) осуществления таких действий (бездействия).

Учитывая, что в принятом решении о передаче всех НТО в собственность города и создании единственной структуры, которая будет единоличным и полноправным владельцем всех киосков прессы, речь идет о том, что город создает своего рода монополиста на рынке.

Более того, позиция Минпромторга, сформулированная в Стратегии поддержки малого бизнеса на среднесрочную перспективу, коренным образом отличается от планов ликвидации мелкорозничного частного бизнеса в Москве.

Минкомсвязь в приказе № 197, в котором содержатся рекомендации по развитию системы распространения прессы в России, сформулировала ряд критериев, по которым Москва занимает всего лишь 59 место среди субъектов РФ.

Возникает резонный вопрос. Почему некоторые московские чиновники пошли по такому странному и противоречивому пути? Почему решили потратить несколько миллиардов бюджетных денег на замену всех киосков прессы в столице на новые модели?

Рынок печатных СМИ в Москве съеживается, больших доходов там не ожидается. И каким образом вложенные деньги будут возвращаться в бюджет, никому не известно.

Вопросов много. Но ответ может быть на удивление простым. Все это исходит из идеологии и городской политики, направленной на зачистку города от всей мелкой розницы, ларьков, удобных рынков и прочей инфраструктуры, столь близкой москвичам.

Видимо, люди, руководящие торговлей в городе, страшно далеки от народа.

14 января 2015 года Замминистра связи Алексей Волин излишне оптимистичен в части будущего печатных СМИ

Публикация в «Российской газете» с изложением мнения замминистра связи А. Волина о будущем печатных СМИ взбудоражила медийную общественность. Комментариям несть числа, особенно это касается его прогноза о закрытии 50 % печатных СМИ к концу 2015 года. «Мы считаем, что необходимо предпринять экстренные шаги по либерализации рекламного рынка. Если этого не сделать, то уже к концу 2015 года мы примерно половины СМИ в стране не досчитаемся», – заявил чиновник в интервью изданию. На мой взгляд, позиция господина Волина излишне оптимистична, потому что ситуация до конца года в части печатных СМИ может быть значительно хуже.

В стране продолжается разрушение системы реализации прессы, а это означает, что распространять газеты и журналы будет некому. Кроме того, введение торговых сборов ускорит коллапс системы дистрибуции. Так, в 2014 году в киосках было более 50 % изданий нерентабельных, не приносящих распространителю доход. К тому же основные продажи прессы у киосковых сетей приходятся на прессу низкой и средней ценовых категорий. Несмотря на высокую торговую наценку, в абсолютных величинах киоск зарабатывает немного. Этих доходов не хватает на покрытие затрат по его содержанию и логистике. Основные затраты киосковых сетей (60 % от суммарных прямых затрат) – это фонд оплаты труда. При этом киоскер получает в месяц 15–30 тыс. руб., что существенно ниже заработной платы в других отраслях аналогичного уровня квалификации.

Помимо всего прочего, надо иметь в виду, что в 2015 году экономическая ситуация в отрасли будет резко ухудшаться, что связано с прекращением выпуска доходных коллекционных изданий и патворков. Если говорить о законодательном запрете на рекламу в СМИ пива, табака и др., то надо понимать механизм введения запретов и задаться классическим вопросом: «Кому это выгодно?» Если кто-нибудь думает, что это делают депутаты-популисты в порядке самопиара, то это глубокое заблуждение. Источником запрета являются более глубинные механизмы – лоббисты различного толка, которым эта реклама не нужна в принципе или мешает им по бизнесу. И мы догадываемся, что это за структуры и компании.

Мне представляется подобный лоббизм в Государственной думе не просто вредным, но и антигосударственным, потому что прежде всего наносит удар по экономике и в частности по экономике медиаотрасли. Полагаю, что комитет Госдумы по этике должен заняться этим вопросом и проанализировать генезис рождения подобных законопроектов.

А что касается мнения господина Волина, я разделяю его озабоченность в части печатных СМИ, но у меня есть серьезное подозрение, что решение данной проблемы Минсвязи осуществить не сможет в силу недостатка полномочий.

23 января 2015 года Почему интернет-журналы возвращаются в бумагу?

В блогосфере продолжается спор о судьбе печатных СМИ. «Похоронная команда» расходится только в сроках, когда закроются последние газеты и журналы. Однако в последнее время на рынке появляются сигналы, подрывающие позиции «похоронных команд» по обе стороны нашей государственной границы. Издательские дома, обжегшись на цифровых моделях своих изданий, совершенно неожиданно начинают обращаться к бумаге. Это происходит и как возврат к бумажным версиям изданий, и в форме запуска параллельных цифровым версиям бумажных СМИ.

Анатомия возврата к бумаге выглядит по-разному. Приведу один из ярких примеров по американскому рынку СМИ.

Издающийся в США журнал Т. Н. Е. Journal о технике и технологиях, позволяющих повысить эффективность школьного и вузовского образования, в конце 2012 года объявил своим читателям о закрытии печатной версии. С 2013 года редакция издания представляла свой контент через интернет-сайт http://thejournal.com и ежемесячный цифровой выпуск, доступный для просмотра как на ПК, так и на мобильных устройствах.