Марк Эдвардс - Визуальные коммуникации. Как убеждать с помощью образов

• Название: Визуальные коммуникации. Как убеждать с помощью образов
• Автор: Марк Эдвардс
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2019
• ISBN: 978-5-699-94472-9

«Визуальные коммуникации. Как убеждать с помощью образов» – маст-хэв для менеджеров и руководителей бизнеса. Книга поможет эффектно презентовать идеи и продукты, создавать запоминающиеся проекты и убеждать аудиторию без помощи слов. В мире, где информационный шум, важно найти способ выделиться и завоевать внимание аудитории. Марк Эдвардс предлагает справочное руководство по визуальному мышлению: используя слова, цвета и рисунки, создавайте результативные питчи, представляйте сложный продукт и продавайте большие идеи.

---

Форма инфографики хорошо подходит для эффективного отображения статистики и данных и быстро превращается в излюбленный инструмент организаций (как коммерческих, так и политических), медиаизданий (от журналов до редакций оперативной информации) и образовательных проектов. Британская газета The Guardian часто использует инфографику для ясной подачи сложной проблематики, и телеведущие появляются в кадре перед огромным экраном, оперируя инфографическим материалом на заднике, сбоку или даже «на полу» (и все это принимает вид огромного парада данных на зеленом экране компьютерной графики).

Инфографика определенно «в моде», ведь поборникам визуальной концепции и специалистам по коммуникациям нравится ее внешняя форма и та скорость, с которой могут быть считаны и усвоены большие объемы информации. Ввиду такого изначального уважения к формату, будет справедливым сказать, что сегодняшняя аудитория инфографики может быть под большим влиянием представленной информации и точки зрения, которую создатель инфографики стремится продвигать. Поскольку в инфографике активно и впрямую используется статистика, графики и таблицы, она несет некий отпечаток академической или профессиональной подлинности, которую редко ставят под сомнение. И если утверждаемое в инфографике не идет явно вразрез тому, что известно читателю, представленные данные принимаются как факт. И все же есть много примеров, когда информация в инфографике намеренно искажается или подается необъективно с расчетом на продвижение нужной повестки или версии. Быстрый просмотр тысяч примеров инфографики, выложенных онлайн, показывает, что представленные в ней факты часто не более чем фактоиды (здесь под этим понимается сфабрикованная статистика, как в случае, когда ссылаются на правило 80/20 применительно к тому, о чем не располагают фактическим материалом). Некоторые такие цифры выглядят и представляются очень уж аккуратными и удобными.

Подобно тому как юридическое клише «caveat emptor» (от лат. «пусть покупатель будет бдителен [осмотрителен]») призывает покупателя быть внимательным, на современной инфографике тоже должен стоять штамп: «читатель, будь осторожен».

Итак, как можно использовать формат инфографики для более ясного донесения своих идей?

Первоначальное условие – разграничить предмет на несколько четких областей, подобно тому как в атласе детализируются сведения о численности населения, языковой принадлежности, среднем уровне образования и пр., и затем изготовить несколько наглядных элементов с помощью любых возможных инструментов, как то: цифр, статистики, слов, графики, карт, круговых диаграмм, гистограмм, значков и прочего.

Поскольку, скорее всего, создавать инфографику вы будете на компьютере, у вас в распоряжении более 32 млн цветов. Осторожнее!

Для удачной инфографики очень важно приятное визуальное впечатление – поэтому выберите небольшую определенную палитру, включив в нее несколько сочетаемых цветов и оттенков.

Чтобы инфографика получилась убедительной, используйте цифры, например:

• Общее количество (например, более 30 000 000…)

• Процентные показатели (56 %…)

• Доли (три четверти…)

• Численные величины (вес, объем, расстояние и т. д.)

• Кратные отношения (втрое больше…)

• Сопоставления (один … соответствует 42….)

Цифры нужно обыгрывать с помощью цветов, изменения размера шрифта, размещения и сопоставления.

Сочетайте численные показатели или статистику, которую вы решили представить, с подходящими значками или картинками. Выбранный вами цвет также может подыграть в передаче смысла (если речь идет о «зеленой» тематике, будет целесообразно выбрать зеленый цвет) и поможет разграничить отдельные информационные блоки.

Каждый цвет ясно обозначает отдельную тему или категорию.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.