Кристен Майнцер - Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона

• Название: Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона
• Автор: Кристен Майнцер
• Жанр: О бизнесе популярно
• Год: 2020
• ISBN: 978-5-04-109556-7

Подкаст – это новая форма самовыражения. Вы держите в руках умное, веселое и продуманное пошаговое руководство для тех, кто хочет заниматься подкастингом, но не знает, с чего начать. Вся информация в книге поделена на 7 важных шагов: от поиска вдохновения и продумывания сценария выпусков до создания собственного сообщества в соцсетях и выстраивания личного бренда. Важно, что книга отвечает не только на все часто возникающие вопросы новичков, но и на те, о которых поначалу никто даже не задумывается: – как найти свою нишу, – как понять, что нравится и не нравится вашей аудитории, – как составить вступительные слова для ведущего и определиться с форматом, – как общаться не только с гостями, но и со слушателями, – как продвигать свой подкаст и монетизировать его. Кристен Майнцер – опытный подкастер, продюсер и бывший руководитель направления нон-фикшен литературы в Panoply, дочерней компании интернет-издания Slate. Ее проект By the Book Podcast неоднократно попадал в топовые списки СМИ. Он входит в девятку лучших подкастов по версии National Public Radio и в ТОП-21 по версии BuzzFeed. Совокупная аудитория ее проектов превышает 3 млн слушателей. Работу Кристен отметили такие издания, как Time, The Washington Post, Bust, BuzzFeed, The Evening Standard, Real Simple, Indiewire и десятки других.

---

Да, если захотеть, можно сказать, что наше шоу было просто о фильмах. Но для любого рекламодателя, высшего руководства или пресс-центра наше шоу было больше, чем односложным ответом. Вспомните, как вышестоящие описывали, что они ждут, что Movie Date должен быть «подкастом с обзорами на фильмы и ориентированный на новые релизы, организованным двумя друзьями – мужчиной и женщиной, которые часто не согласны друг с другом и много смеются».

Даже не слушая нашего шоу, можно было заметить, что оно будет двухуровневым, веселым и актуальным. В то же время по описанию было понятно, что в подкасте Movie Date мы не рассказывали о золотом веке кино или новостях из мира кино; вел его, к счастью, не скучный профессор и не два чувака, говорящие о научной фантастике.

Так что подумайте: о чем ваше шоу?

Если ваш ответ – деньги, конкретизируйте. «Мой подкаст – это шоу, которое дает начинающим инвесторам способы входа на фондовый рынок и достижении там успеха». Или: «В моем шоу есть конкретные советы для людей, которые хотят уйти на пенсию к 40 годам».

Если ваш ответ – любовь, подумайте более конкретно о том, на чем вы будете фокусироваться: «В моем подкасте я беру интервью у реальных пар о плюсах и минусах первого года брака». Или: «В моем шоу я буду рассказывать смешные истории людей, которые познакомились в интернете и не знают, что делать дальше».

Если ваш ответ – рыбалка, подумайте, что именно вы будете о ней рассказывать: «В моем подкасте я рыбачу с известными людьми и мы обсуждаем наши лучшие и худшие уловы». Или: «В моем шоу я путешествую вместе с опытным рыбаком по всей стране, он ловит рыбу, чтобы стать знаменитым или получить денежный приз».

Предупреждение: на этом этапе некоторые из вас будут склонны написать пять абзацев о том, о чем ваше шоу. В качестве упражнения это совершенно нормально. На самом деле это очень даже рекомендуется. Вперед! Но после этого я хочу, чтобы ваша идея укладывалась в одно, два, три предложения максимум.

Эти предложения должны объяснять концепцию шоу, а также говорить о его новизне. И привыкайте говорить это вслух. Пусть эта презентация не занимает много времени! Рассказывайте концепцию с радостью. У вас есть конкретная идея. Еще важно: для будущего маркетинга и рекламы у вас теперь есть краткая презентация[8].

4 Ищите вдохновение в правильных местах

Еще в те дни, когда я мечтала стать следующим великим американским романистом / поэтом-активистом, мои учителя снова и снова говорили одно: «Великий писатель должен быть и великим читателем». И под этим они подразумевали, что творчество – это не улица с односторонним движением. Чтобы писать великие произведения, нужно и читать великие произведения и больше всего на свете нужно любить написанное.

К счастью, большинство писателей, с которыми я встречалась на протяжении многих лет (или читала интервью), перечисляют любимых авторов – Элис Уокер, Эрнест Хемингуэй, Селеста Инг, Габриэль Гарсия Маркес, Джеймс Болдуин, Зора Нил Херстон, Карсон МакКалерс, Джон Стейнбек, Харуки Мураками, Эдит Уортон, Зэди Смит, Яа Гьяси. Список обширен, и нет ему конца и края (к счастью, я еще не встречала никого, кто читал антивоенные стихи ямбического пентаметра, которые я писала для школьного литературного журнала).

В случае с подкастингом, я нашла кое-что другое. Почти половина людей, которые рассказывают мне идеи будущих подкастов, перечисляют одинаковые шоу в качестве своего основного источника вдохновения – это American Life, Radiolab и Serial.

Важный момент: все три являются выдающимися, удостоенными наград шоу и могут похвастаться огромной аудиторией. Также все перечисленные программы – продукты производства общественного радио.

Я люблю радио. Моя аудиокарьера, равно как и карьера многих других профессиональных подкастеров, началась именно здесь. На радио знают, как рассказать умные, убедительные и красивые истории. И да, многие из нас, кто работал на радио, все еще пользуются старыми радийными приемчиками – иногда не специально, а иногда намеренно.

Тем не менее это не значит, что общественному радио все должны подражать. На самом деле, я говорю о том, что источников вдохновения намного больше. Вот почему:

 В среднем за неделю радио слушают 30 миллионов человек. Если вы хотите привлечь новую аудиторию, разве вы не должны учитывать другие платформы, которые интересны людям помимо радио?

 Учитывая, сколько начинающих подкастеров пытаются подражать радио, неужели не хочется попробовать выделиться?

 Плохо ли, если в эфире вы сделаете что-то совершенно ни на кого не похожее? Конечно же, нет!

Вот некоторые примеры шоу, которые черпали вдохновение не из известных радиопрограмм:

 The Walk: захватывающий фантастический подкаст Наоми Олдерман. Все началось с проекта игровой компании Six to Start, финансируемой британской Национальной службой здравоохранения – фитнес-приложения, которое потом плавно перетекло в подкаст. Слушая, вы становитесь главным героем (с кодовым именем «Уокер») в приключении от первого лица. Ваша миссия: ходить с секретной информацией, взаимодействуя с другими персонажами, которые могут как направлять вас, так и обманывать.

 Why Oh Why: подкаст, который исследует пересечения любви и технологий. Ведущая Андреа Силенци постоянно ищет вдохновение в неожиданных местах, стирая грани между художественной и документальной литературой, вуайеризмом и тайной исповеди. В шоу проводятся свидания вслепую по Skype, перед которыми слушатели настраиваются и соглашаются на запись разговора. Для аудитории этот подкаст интересен тем, что можно подслушивать чужое свидание.

 36 Questions: в течение трех сезонов пара, которую играют Джонатан Грофф и Джесси Шелтон, задавая друг другу по 36 вопросов, пытаются разобраться, что правильно и что неправильно в их отношениях. Главный вопрос шоу: должна ли пара остаться вместе? Музыкальная драма с двумя действующими лицами, получило свое название благодаря одноименному социальному эксперименту, призванному сблизить двух людей.

Где еще искать вдохновение?

 YouTube

 Snapchat

 Компьютерные игры

 Netflix

 Спорт

Здесь действительно нет никаких ограничений! Просто оглядитесь вокруг: на кассе продуктового магазина, в храме, гуляя с собакой и посещая любое общественное мероприятие. Что вы видите, что вдохновляет вас? На что вы хотите потратить время? И как вы превратите это в музыку, ласкающую слух?

ЧТО СМОТРЯТ АМЕРИКАНЦЫ

Да, около тридцати миллионов человек еженедельно слушали радиопрограммы в 2017 году (по данным Pew Research Center от 6 июня 2018 года). Но сравните это с:

 ТЕЛЕВИДЕНИЕМ: средняя американская семья смотрит телевизор более 7 часов 50 минут в день (Alexis C. Madrigal, The Atlantic, от 30 мая 2018 года).

 NETFLIX: 139 миллионов человек подписываются на Netflix по всему миру (письмо Netflix акционерам от 17 января 2019 года).

 YOUTUBE: во всем мире люди ежедневно проводят за просмотром видео на YouTube один миллиард часов (Рик МакКормик, блог YouTube, от 27 февраля 2017 года).

5 Будьте честны в том, сколько любви нужно отдать

Друзья, я знаю, что ваши сердца полны любовью. Вы любите своих друзей. Вы любите поздним вечером посмотреть комедию «Золотые девочки». Вы любите собачку-корги, только что пробежавшую мимо вас по улице. Не сомневаюсь, что вы милый и любящий человек. Но сколько любви вы должны инвестировать в подкаст?

Я спрашиваю вас об этом, потому что болезненный факт заключается в том, что трудно постоянно вести подкаст, и я скажу это сейчас (и потом повторю неоднократно): единственное, что гарантированно убивает любой подкаст быстрее, чем сбои оборудования, нехватка денег или времени, – это отсутствие любви к нему.

На бесплатных сайтах хостинга подкастов, таких как Anchor, только 16 подкастов опубликовали более девяти эпизодов (согласно Chartable, исследовательской компании в сфере подкастов в 2018 году). Это означает, что большинство людей, приступающих к подкастингу, предпочитают либо делать очень короткие сезоны, либо они бросают свои начинания после девяти релизов.

Основываясь на моем общении с начинающими подкастерами, в 99 % случаев это второй вариант. И дело здесь не в том, что новички ленивы или глупы. Большинство из них умные, веселые и трудолюбивые люди. Мне кажется, что они просто не любят свой продукт.

Любовь на весах не взвесишь. Я миллион раз влюблялась в парней, встреченных на Tinder, в барах и на вечеринках. Наутро я спрашивала себя: «Почему я поцеловала этого парня? И как же его звали?» Я знаю, каково это.

Любовь может быть вечной, но она также может быть мимолетной. Так тоже бывает. Но она не может быть мимолетной, когда вы делаете подкаст. Вот поэтому, как бы асексуально это ни звучало, я призываю всех начинающих подкастеров смотреть на свое шоу, как на дипломную работу в университете. Спросите себя: люблю ли я эту тему достаточно, чтобы исследовать ее, говорить и размышлять о ней в свободное время? Нравятся ли мне ожидаемые результаты исследования, чтобы работать над ним час за часом, неделю за неделей?