Кристен Майнцер - Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона

• Название: Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона
• Автор: Кристен Майнцер
• Жанр: О бизнесе популярно
• Год: 2020
• ISBN: 978-5-04-109556-7

Подкаст – это новая форма самовыражения. Вы держите в руках умное, веселое и продуманное пошаговое руководство для тех, кто хочет заниматься подкастингом, но не знает, с чего начать. Вся информация в книге поделена на 7 важных шагов: от поиска вдохновения и продумывания сценария выпусков до создания собственного сообщества в соцсетях и выстраивания личного бренда. Важно, что книга отвечает не только на все часто возникающие вопросы новичков, но и на те, о которых поначалу никто даже не задумывается: – как найти свою нишу, – как понять, что нравится и не нравится вашей аудитории, – как составить вступительные слова для ведущего и определиться с форматом, – как общаться не только с гостями, но и со слушателями, – как продвигать свой подкаст и монетизировать его. Кристен Майнцер – опытный подкастер, продюсер и бывший руководитель направления нон-фикшен литературы в Panoply, дочерней компании интернет-издания Slate. Ее проект By the Book Podcast неоднократно попадал в топовые списки СМИ. Он входит в девятку лучших подкастов по версии National Public Radio и в ТОП-21 по версии BuzzFeed. Совокупная аудитория ее проектов превышает 3 млн слушателей. Работу Кристен отметили такие издания, как Time, The Washington Post, Bust, BuzzFeed, The Evening Standard, Real Simple, Indiewire и десятки других.

---

Любовь может быть вечной, но она также может быть мимолетной. Так тоже бывает. Но она не может быть мимолетной, когда вы делаете подкаст. Вот поэтому, как бы асексуально это ни звучало, я призываю всех начинающих подкастеров смотреть на свое шоу, как на дипломную работу в университете. Спросите себя: люблю ли я эту тему достаточно, чтобы исследовать ее, говорить и размышлять о ней в свободное время? Нравятся ли мне ожидаемые результаты исследования, чтобы работать над ним час за часом, неделю за неделей?

Если идея с дипломной работой звучит слишком ужасно, рассмотрим ситуацию с другой стороны: подумайте о том, чем вы одержимы больше всего, как Кейси Уилсон и Даниэль Шнайдер из подкаста Bitch Sesh, беззаветно влюбленные в реалити-шоу «Настоящие домохозяйки», или Дэн Пашман из Sportful, обожающий еду. Они в любом случае будут думать, размышлять и говорить на излюбленные темы, независимо от того, есть ли у них подкаст.

Так и с вашим шоу. Оно будет живым и живучим, если вы по-хорошему чем-то одержимы, если вы говорите о том, что заставляет ваше сердце петь. Будьте готовы посвящать подкасту свои выходные. Для любимого дела ничего не жалко.

Прежде чем продолжить чтение, подумайте о том, как подкастинг впишется в вашу жизнь. Уверена, свое шоу намного лучше, чем университетская газета или любое прикладное хобби. Лучше всего, если вы отнесетесь к подкастингу, как к взятой из приюта кошке, которой вы хотите помочь, не жалея ни сил, ни времени, ни любви.

Часть II Напишите его

6 Придумайте формат

Формат – это не просто шоу «для тех, кого зовут Мэтт»[9].

Ха! Поняли? Для… Мэтта!

Как я люблю плохие каламбуры! А если серьезно, то формат для всех. Мэтта, Элизабет, Хосе, Абрахама, Приянки и абсолютно всех, кто хочет начать подкаст.

Скорее всего, вы уже знаете, что такое формат в телевизионных программах. Например:

 Ситуационные комедии, или ситкомы («Друзья», «Американская семейка», «Черноватый»)

 Полицейская драма («Мыслить как преступник», «Закон и порядок», «Кегни и Лейси»)

 Телеигра («Новая цена – верная», «Сделка», «Сто к одному»)

 Ежедневные новостные программы («Вечерние новости на NBC», «Шоу Рэйчел Мэддоу»)

 Соревнование в формате реалити-шоу («Холостяк», «Величайший неудачник», «Удивительная гонка»)

 Обычные реалити-шоу («Семейство Кардашьян», «Настоящие домохозяйки Нью-Йорка»).

В мире подкастов существуют аналогичные форматы, хотя полицейские драмы и ситкомы в аудиоварианте еще не привлекли большую аудиторию, которую имеют ТВ-шоу.

Вот наиболее распространенные форматы в подкастинге:

 ИНТЕРВЬЮ: ведущий принимает гостей, задает им вопросы, связанные с темой шоу (WTF с Марком Мароном, Girlboss Radio с Софией Аморузо).

 КРУГЛЫЙ СТОЛ: обсуждение трех ведущих (иногда четырех, хотя я думаю, что это уже толпа), которые высказываются по той или иной теме (Culture Gabfest от Slate, Love It or Leave It).

 ЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ: ведущий читает новости дня, ссылаясь на журналистские репортажи или дополнительные источники (The Daily; Start Here; Today, Explained).

 СПИСОК: ведущий оглашает рейтинг лучших/худших. К примеру, список кандидатов, с которыми ведущий хотел бы встречаться, сочетаться браком или распрощаться раз и навсегда (Top Five).

 СОВЕТЫ: ведущий дает советы дозвонившимся в эфир слушателям (Car Talk, Dear Prudence, Savage Lovecast).

 ПЕРЕСКАЗ: фанатская интерпретация сериалов или подкастов (Watch What Crappens, Serial Serial, Little House on the Podcast, Gilmore Guys).

 ЭПИЗОДИЧЕСКАЯ ДОКУМЕНТАЛКА: в каждом эпизоде подкаста подробно рассказывается одна история, посвященная личности, событию или явлению (Revisionist History).

 СЕЗОННАЯ ДОКУМЕНТАЛКА: одна история рассказывается в нескольких эпизодах в течение сезона (Dirty John, Heaven’s Gate, You Must Remember This).

 РАССЛЕДОВАНИЕ: ведущий шоу выступает в роли следователя. Он раскрывает тайны и приходит к какому-то выводу о виновности или невиновности подозреваемого, озвучивая в эфире итоги своего расследования (Serial, Mystery Show, Missing Richard Simmons).

 ЖУРНАЛ: каждая часть шоу представляет собой отдельный документальный фильм, интервью, спектакль или расследование, часто связанные с общей темой конкретного эпизода (This American Life, Radiolab).

 ИГРОВОЕ ШОУ: гости отвечают на вопросы, разгадывают головоломки или играют в другие игры, чтобы победить (Ask Me Another, Wait Wait Don’t Tell Me).

 КОРОТКИЕ ИСТОРИИ: ведущий рассказывает историю от начала до конца. Кроме того, несколько рассказов читаются несколькими читателями. Рассказы могут быть вымышленными или же, напротив, основываться на реальных событиях, например, на дневниковых записях (Levar Burton Reads, Selected Shorts, The Moth, Mortified).

 ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ РАССКАЗ: вымышленные истории рассказываются в течение нескольких эпизодов. Некоторые из них – с открытым финалом (Welcome to Night Vale), другие – с законченным повествованием (The Message, Homecoming).

Многие успешные шоу созданы по одному из этих форматов, но это не значит, что вы должны идти проторенной дорожкой, возможно, у вас свой путь.

Например, в каждом эпизоде Beautiful Stories from Anonymous People комик Крис Гетхард принимает один анонимный звонок. Дальше происходит все, что угодно: в эфир пробираются жаждущие саморекламы или желающие излить душу товарищи. Единственное правило – Крис не может повесить трубку первым. Это шоу формата интервью? Рассказ? Реалити-шоу? Все вместе, но под другим соусом.

А есть еще Everything Is Alive. В каждом эпизоде Ян Чиллаг берет интервью у неодушевленного объекта. Это тоже интервью? Художественный вымысел? Выступление? Опять-таки речь идет об оригинальном формате.

Или Ear Hustle. Созданное в тюрьме штата Сан-Квентин заключенными Ирлонном Вудсом (уже освободился), Энтуоном Уильямсом и Найджел Пур, в шоу рассказывается о тюремной жизни, о личных драмах каждого участника, о поиске социальной справедливости. Это реалити-шоу? Документальный фильм? Журналистское расследование? Я думаю, что Ear Hustle – это новое слово в жанрах подкастов.

Здесь нет никаких ограничений. Выберите существующий формат, адаптируйте его под себя или придумайте свой собственный! Вы можете все! Я верю в вас!

ВАЖНОСТЬ ИСТОРИИ

Много лет назад я познакомилась с Хайманом Брауном, легендарным продюсером радиопрограмм «Худой мужчина», «Тайна внутреннего святилища», «Флэш Гордон», «Дик Трейси» и многих других классических шоу. Браун известен многими вещами, к примеру, он работал с суперизвестными людьми: Грегори Пек, Фрэнк Синатра, Хелен Хейс и Орсон Уэллс и др. и за 70 лет выступил автором 30 тысяч программ. Что я вынесла из общения с этим замечательным человеком? Он всегда настаивал, что в центре любого успешного аудиопроизводства лежит история. Другими словами: подойдите к любому маленькому ребенку в любой стране. Что они попросят у взрослых? Дети скажут: «Расскажи мне сказку». То есть историю. С тех пор, как люди научились говорить и понимать язык, они рассказывают друг другу истории.

Независимо от формата вашего шоу, я прошу вас помнить мудрость Хаймана Брауна. Рассказывайте истории, а не факты. Используйте все богатство языка, не ограничивайтесь перечислением сухих цифр и дат. Привлекайте слушателей, рассказывая о чувствах и переживаниях. Если вы делаете игровое или новостное шоу или подкаст-расследование, дайте людям то, чего они хотят. Будьте рассказчиком!

Подробнее об этом читайте в главе 9: Подготовка к написанию сценария.

7 Создайте структуру

Поздравляю! Вы добрались до одной из моих любимых частей разработки нового шоу: структура!

Сейчас вы спросите: зачем она нужна? Большинство шоу, которые я люблю, это просто веселая болтовня!

Так не пойдет! Потому что «веселая болтовня» без структуры – это не весело, особенно для новых слушателей, которые понятия не имеют, кто вы. И скорее всего, шоу, у которых, как вы думаете, структуры нет, она все-таки есть!

Например, в течение полугода я была одной из ведущих шоу When Meghan Met Harry: A Royal Weddingcast. По мнению поклонников британской королевской семьи, Джеймс Барр (рыжеволосый британец) и я (американка азиатского происхождения) очень здорово рассказывали о Гарри и Меган, которые вот-вот должны были пожениться. Кто-то скажет – «Веселая болтовня»! Но на самом деле у шоу была жесткая структура.

Каждый эпизод начинался с того, что мы с Джеймсом представлялись друг другу. Затем мы давали краткое описание выпуска, объясняя, что будет происходить в шоу. Например, «Сегодня мы будем говорить о последних газетных заголовках, тщательно проанализируем разводы в королевской семье, затем сделаем предсказание о королевской свадьбе, и оно будет связано с лошадьми». Описание выпуска раскрывает его суть и создает интригу.