Инна Ванькина - Маркетинг образования

• Название: Маркетинг образования
• Автор: Инна Ванькина
• Издательство: Литагент «Логос»439b7c39-76ee-102c-8f2e-edc40df1930e
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2006
• ISBN: 5-98704-145-7

Учебное пособие посвящено исследованию вопросов маркетинга образования как одной из ведущих отраслей народного хозяйства России. Рассмотрена система российского образования и перспективы ее реформирования в XXI в. с целью повышения качества и доступности обучения. Предложены научные основы разработки маркетинга образовательного учреждения: комплекс маркетинга, маркетинговые исследования, анализ среды окружения, маркетинговые коммуникации, поведение потребителей, управление маркетингом. Разработан методический инструментарий маркетинга образования (методы, модели, анкеты, тесты, ситуации, задания), который апробирован в среде обучающихся (студентов и слушателей).

Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг», для системы повышения квалификации педагогических работников и администраторов школ бизнеса, а также руководителей образовательных учреждений и органов управления образованием.

---

Ценообразование – процесс формирования рыночной цены, результат товарно–денежных отношений и важный экономический инструмент в соизмерении доходов и расходов организации на производство товаров и услуг.

Ярмарочная и выставочная деятельность – участие образовательного учреждения в ярмарках и выставках в целях популяризации и продвижения своих образовательных услуг.

ЛИТЕРАТУРА

1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2000.

2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Учеб. пособие. СПб.: Питер, 2004.

3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. М.: ИНФРА–М, 2001.

4. Багиев ГЛ., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 2001.

5. Банслова В.Б. Исследование рынка услуг в области бизнес–образования и разработка инструментов их продвижения: Дис… канд.экон.на–ук. СПб., 1999.

6. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2004.

7. Березин И. Маркетинг и исследование рынков. М.: Русская Деловая Литература, 1999.

8. Бизнес–образование в России. 2004. №3.

9. Бизнес–образование. 2003. №2.

10. Бизнес–образование. 2004. № 1.

11. Бизнес–образование: специфика, программы, технологии, организации/Под. ред. С.Р.Филоновича. М.: Издат. дом ГУ ВШЭ, 2004.

12. Бизнес–образование в России: аналитический сборник. Вып.1. М.: КОНСЭКО, 1998.

13. Бизнес–образование в России: аналитический сборник. Вып.2. М.: КОНСЭКО, 1998.

14. Быстров В.Ф. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. СПб.:СПбГИЭА, 1996.

15. Ващекин Н.Л. Маркетинг: Учеб. пособие. М.: ФБК–ПРЕСС, 2004.

16. Высшее и среднее профессиональное образование в Российской Федерации: статистический справочник / Под ред. А.Я.Савельева. М.: ЛСВО НИИВО, 2003.

17. Голубков Е.Л. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2003.

18. Голубков Е.Л. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. 3–е изд. М.: Финпресс, 2003.

19. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 1–3. Вып. 15 (62). М.: ИНФРА–М, 2004.

20. Данько Т.Л. Управление маркетингом: Учебник. М.: ИНФРА–М, 2001.

21. Диксон Литер Р. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, 1998.

22. Дойль Л. Маркетинг – менеджмент и стратегии: Пер. с англ. 3–е изд. СПб.: Питер, 2003.

23. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. М.: ИНФРА–М, 2000 (Сер. Высшее образование).

24. Дудников В.В. Менеджмент сферы образования. Т. 2. М., 1999.

25. Евенко Л.И. Программа МВА: экспертиза и практическая реализация// Тез. докл. на междунар. конф.: «Дополнительное профессиональное образование – ступень в XXI век от спроса до признания» (7–8 июня).М., 2000.

26. Евенко Л.И. Системы, стандарты, практика подготовки профессиональных менеджеров в зарубежных странах (программа МВА). М.: Книжный мир, 1998.

27. Егоршин А.Л. Управление персоналом: учебник для вузов. 5–е изд. Н.Новгород: НИМБ, 2005.

28. Егоршин А.Л. Прогноз (о перспективах образования в России)// Высшее образование в России. 2000. №4.

29. Завьялов Л.С Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. М.: ИНФРА–М, 2004.

30. Закон об образовании: закон Российской Федерации (в ред., введенной в действие с 15 января 1996 г., ФЗ от 13 января 1996 № 12–ФЗ, с изменениями на 22 августа 2004) // Официальные документы об образовании. 2004.

31. Зиннуров У.Г. Маркетинг в деятельности вузов: теория и методы решения. Уфа, 1993.

32. Кириллина Ю. Маркетинг образовательных услуг//Высшее образование в России. 2000. № 5.

33. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. М., СПб., Киев: Вильямс, 1999.

34. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 2004.

35. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2004.

36. Львов Д.С., Лоршнев А.Г. Управление социально–экономическим развитием России: концепции, цели, механизмы. М.: Экономика, 2002.

37. Мамонтов С.А. Маркетинговые исследования рынка образовательных услуг: Дис. .канд. экон. наук. М., 1999.

38. Маркетинг / Под ред. Н.П.Ващекина. М.: ФБК–ПРЕСС, 2004.

39. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. В.А.Алексунина. 3–е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2005.

40. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

41. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно–методический комплекс по маркетингу/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. М.: Экономистъ, 2003.

42. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник. СПб.: Питер, 2004.

43. Матвеева Е.А. Маркетинговые исследования рынка услуг в сфере высшего профессионального образования. Калининград, 2000.

44. Мау ВА., Карпухина Е.А., Клячко Т.Л. Бизнес–образование в системе непрерывного образования. СПб.: Питер, 2004.

45. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учеб. пособие. 2–е изд., перераб./Под ред. А.П.Егоршина, Н.Д.Никандрова. Н.Новгород: НИМБ, 2004.

46. Миляева Л.Г., Волкова Н.В. Маркетинговый инструментарий для оценки соответствия содержания и качества образовательных услуг// Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 1.

47. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учеб. пособие. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

48. Мухаметзянова Г.В. Современная высшая школа: состояние и тенденции развития. Казань, 1998.

49. Никандров Н.Д. Россия: социализация воспитания на рубеже тысячелетий. М.: Пед. общ–во России, 2000.

50. Никитин Э.М. Повышение квалификации работников образования: состояние, проблемы, перспективы. Томск: ТОИПКРО, 1999.

51. О введении новых образовательных программ ВПО: письмо Минобразования России от 15.12.2003 № 17 – 238 ин/17–11 //Официальные документы в образовании. 2004. № 2

52. Панкрухин А.П. Маркетинг: Высшее профессиональное образование: Учебник. М.: ИМПЭ, 2000.

53. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: Омега–Л, 2003.

54. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: краткий курс. СПб.: Питер, 2000.

55. Пищулин Н.П. Маркетинг образования. М.: Жизнь и мысль, 2001.

56. Потеев М.И. Основы маркетинга в сфере образования: Учеб. пособие. СПб.: ИНФО, 1992.

57. Резник С.Д. Управление кафедрой: Учебник. М.: ИНФРА–М, 2004.

58. Римашевская Н.М. Человек и реформы: секреты выживания. М.:РИЦ ИСЭПН, 2003.

59. Российский статистический ежегодник. / Госкомстат России. 2004.

60. Садовничий ВА. Высшая школа России. Ориентиры на буду–щее//Бюллетень Министерства образования Российской Федерации. 2001. №8.

61. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно–практическое пособие. М.: Интел–Синтез, 2000.

62. Соловьев БА. Управление маркетингом: 17–модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации»: Модуль 13. М.:ИНФРА–М, 1999.

63. Судас Л.Г., Юрасова М.В. Маркетинговые исследования в социальной сфере: Учебник. М.: ИНФРА–М, 2004.

64. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004.

65. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие. М.: Владос, 2004.

66. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Экономистъ, 2004.

67. Фатхутдинов РА. Стратегический маркетинг: Учебник. 3–е изд. СПб.: Питер, 2003.

68. Филиппов В.М. Высшая школа России перед вызовами XXI века // Высшее образование в России. 2001. № 1.

69. Хершген ГД. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: ИНФРА–М, 2000. 354 с.

70. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2003.

71. Черчилль ГА. Маркетинговые исследования: Маркетинг для профессионалов. СПб.: Питер, 2000.

72. Шадриков В., Геворкян Е. О процедуре комплексной оценки вуза // Высшее образование в России. 2001. № 1.

73. Шульц Д.Е., Танненбаум С.С., Лаутерборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ. М.: ИНФРА–М, 2004.

74. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Сирин, 2004.

75. Энджел Д., Миннард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер Ком, 2000.

76. Эриашвили НД. Маркетинг: Учебник. М.: ЮНИТИ, 2003.

77. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креактив–ная реклама. М.: Фаир–Пресс. 2003.

78. Sarah Lurman. The Tradition of Need – Blind Admissions Is Starting to Die // Street Journal. 1994. № 5 (Jan.).

79. Summarized from Sarah Lurman. A Student of Value' Means a Student a no Can Pay the Rising Cost of College // Wall Street Journal. 1994. № 5 (Jan.).

80. William A. Cohen. Winning on the Marketing Front: The Corporate Manager's Game. New York: John Wiley, 1986.

Сведения об авторах

Ванькина Инна Вячеславовна – заместитель декана Нижегородского института менеджмента и бизнеса. В 1998 году окончила экономический факультет Нижегородского государственного университета. Менеджер программы МВА института, которую закончили более 120 выпускников. В 2004 году ей присуждена ученая степень кандидата экономических наук по специализации «Маркетинг». Имеет 18 научно–методических публикаций.