Инна Ванькина - Маркетинг образования

• Название: Маркетинг образования
• Автор: Инна Ванькина
• Издательство: Литагент «Логос»439b7c39-76ee-102c-8f2e-edc40df1930e
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2006
• ISBN: 5-98704-145-7

Учебное пособие посвящено исследованию вопросов маркетинга образования как одной из ведущих отраслей народного хозяйства России. Рассмотрена система российского образования и перспективы ее реформирования в XXI в. с целью повышения качества и доступности обучения. Предложены научные основы разработки маркетинга образовательного учреждения: комплекс маркетинга, маркетинговые исследования, анализ среды окружения, маркетинговые коммуникации, поведение потребителей, управление маркетингом. Разработан методический инструментарий маркетинга образования (методы, модели, анкеты, тесты, ситуации, задания), который апробирован в среде обучающихся (студентов и слушателей).

Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг», для системы повышения квалификации педагогических работников и администраторов школ бизнеса, а также руководителей образовательных учреждений и органов управления образованием.

---

Егоршин Александр Петрович – доктор экономических наук, профессор, Заслуженный деятель науки Российской Федерации, ректор Нижегородского института менеджмента и бизнеса, известный ученый в области управления и образования. Стажировался в крупных зарубежных компаниях и ведущих школах бизнеса в США, Великобритании, Германии, Испании, Бельгии, Италии, Китае.

А.П. Егоршин – автор более 280 публикаций, в том числе 14 учебников и учебных пособий, 9 монографий. Наиболее известные труды: «Управление персоналом» (1997, 1999, 2001, 2003, 2005), «Менеджмент, маркетинг и экономика образования» (2001, 2004), «Мотивация трудовой деятельности» (2003, 2006), «Стратегическое управление: регион, город, предприятие» (2004, 2005), «Этика деловых отношений» (2005).

Кучеренко Владимир Ильич – доктор технических наук, профессор кафедры маркетинга Нижегородского института менеджмента и бизнеса с 1996 г. Автор более 230 научно–методических разработок, в том числе учебного пособия «Менеджмент, маркетинг и экономика образования» (2001, 2004), «Маркетинг» (1999), «Поведение потребителей» (2001). Ответственный исполнитель научно–исследовательской разработки «Маркетинговое исследование профессионального образования» (1999–2004 гг.).

Примечания

1

Российский статистический ежегодник / Госкомстат России. М., 2004.

2

Российский статистический ежегодник // Госкомстат России. М., 2004. 725 с.

3

Там же.

4

Вестник образования. 2000. № 12. С. 17.

5

Доклад о развитии человека за 1999 г.

6

Вестник образования. 2000. № 12. С. 11–12.

7

Вестник образования. 2000. № 12. С. 11–12.

8

Типовое положение об образовательном учреждении высшего профессионального образования (о высшем учебном заведении) Российской Федерации. Утв. постановлением Правительства Российской Федерации № 264 от 5 апреля 2001 г. // Российская газета. 2001. № 80–81 (25 апреля).

9

ГОС ВПО. Государственные требования к минимуму содержания и уровню подготовки магистра по направлению… Приказ Госкомвуза России № 667 от 15.04.96.

10

Перечень направлений подготовки специалистов и специальностей высшего профессионального образования // Бюллетень Министерства образования Российской Федерации. 2000. № 7, 8.

11

Российский статистический ежегодник / Госкомстат России. М., 2004.

12

Российский статистический ежегодник / Госкомстат России. М., 2003. С. 185.

13

Российский статистический ежегодник / Госкомстат России. М., 2004.

14

Евенко Л.И. Об итогах эксперимента // Бизнес–образование. 2003. №2 (15). С. 3.

15

По данным статьи Евенко Л.Н. Об итогах эксперимента.

16

По данным статьи Евенко Л.Н. Об итогах эксперимента.

17

По данным интернет–сайтов школ бизнеса.

18

Российский статистический ежегодник / Госкомстат России. М., 2005.

19

Российский статистический ежегодник / Госкомстат России. М., 2003. С. 189.

20

Иудин А. А. Социальные трансформации: экономические установки населения и массовое политическое сознание (1988–1999 гг.). Н.Новгород: Изд–во Волго–Вятской акад. гос. службы, 1999. С. 131–139.

21

Разработана по материалам «Путеводитель по МВА в России и за рубежом». М., 2003.

22

Разработана по материалам «Путеводитель по МВА в России и за рубежом». М., 2003.

23

Бизнес–образование / Под. ред. С.Р. Филоновича. М., 2004. С. 133.

24

Евенко Л.И. Как управлять бизнес–школой // Материалы международной конференции. 23–26 апреля 2000 г. Ульяновск, 2000

25

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999. Кириллина Ю. Маркетинг образовательных услуг // Высшее образование в России. 2000. № 5. С. 5–12.

26

Банслова В.Б. Исследование рынка услуг в области бизнес–образования и разработка инструментов их продвижения./ Автореф. дис. … канд. экон. наук. СПб.: ИПК СПбГИЭА, 1999. С. 8.

27

Стоимости программ указаны с учетом цен в Москве и Санкт–Петербурге.

28

Рыжков Ф., Томаков В. Нуждается в реформах // Высшее образование в России. 1999. № 1. С. 122–125.

29

Соколинский В.М. Психология трудовой деятельности // Российский экономический журнал. 1998. № 3. С. 11–12.

30

Ченцов А. О бизнесе образовательных услуг // Высшее образование в России. 1999. № 2. С. 120–123.

31

Peter F. Drucker. The Practice of Management. New York: Harper & Row, 1954. C. 37; Кириллина Ю. Маркетинг образовательных услуг // Высшее образование в России. 2000. № 5. С. 5–12.

32

Экономика и организация управления вузом: Учебник / Под ред. В.В. Глу–хова. СПб.: Лань, 1999.

33

Музыкант ВЛ. Теория и практика современной рекламы. Ч. I. М.: Евразийский регион, 1998. С. 139.

34

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. I. М.: Евразийский регион, 1998. С. 139.

35

Зиннуров У.Г. Маркетинг в деятельности вузов: теория и методы решения. Уфа, 1993. С. 174.

36

Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1998. № 6. С. 52–53.

37

Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: Учеб. пособие. М.: Интерпракс, 1995.

38

Банслова В.Б. Исследование рынка услуг в области бизнес–образования и разработка инструментов их продвижения: Дис. … канд. экон. наук. СПб., 1999.

39

Щекин Г.В. Как эффективно управлять людьми: психология кадрового менеджмента: Научно–практическое пособие. Киев: МАУП, 1999.

40

Использованы материалы канд. техн. наук, профессора Н.Ф. Пермичева из учебного пособия «Менеджмент, маркетинг и экономика образования» (2–е изд., перераб. 2004).

41

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999. С. 574.