Тимур Тажетдинов - Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки

• Название: Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки
• Автор: Тимур Тажетдинов
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2013
• ISBN: 978-5-9614-2907-7

Хотите быстро раскрутить свой бизнес? Привлечь новых клиентов? Попасть в топы во всех поисковых системах? Используйте YouTube! В книге предлагается пошаговый алгоритм создания и раскрутки собственных видеороликов. Вы узнаете, чем хорош собственный YouTube-канал, как создать стратегию продвижения, каким образом следует оптимизировать ролики. Вы также познакомитесь с полезными программами и техническими аспектами съемки.

---

Факторы, влияющие на количество просмотров

Запомните, что на YouTube контент является главной составляющей. Если ваш видеоролик неинтересный, то его никто не будет смотреть. Специальные программы на YouTube отслеживают не только записи с малым количеством просмотров, но и те, которые посетители сайта начинают смотреть и сразу же закрывают. Такие видеоролики быстро покидают топы. Не обязательно делать видеозапись качественной. Важно одно: она должна быть запоминающейся, полезной и интересной.

Если название видеоролика не совпадает с его содержанием, то люди раскусят обман в два счета. YouTube это отслеживает, и такие записи в топах не задерживаются. Видеоролик может не иметь просмотров и потому, что вы его не оптимизируете.

Мифы о YouTube

О YouTube существует немало мифов, из-за которых многие не пользуются этим ресурсом. Мы постараемся развеять самые распространенные из них.

Миф первый: запись видеоролика требует много времени и сил.

Действительно, для того чтобы снять и смонтировать качественный ролик, нужно потратить много времени, приложить немало усилий. Но можно пойти другим путем: сделать простейший видеоролик, выложить его в Интернет, оптимизировать, раскрутить. И он выйдет в топ YouTube, обогнав по количеству просмотров все профессиональные видео в нише.

Миф второй: нужно иметь дорогостоящее оборудование.

Это не так! Существует множество популярных видеороликов с сотнями тысяч просмотров, где человек снял себя на обычную веб-камеру. Можно купить хорошую HD-камеру в пределах 100 долларов, можно снимать видео на телефон или iPhone.

Конечно, если у вас профессиональный ролик – это плюс. Но если его нет, это вовсе не мешает раскручивать видео и доминировать на YouTube. Если ваш видеоролик действительно нравится людям, то они будут рекомендовать его друзьям вне независимости от его качества (рис. 1).

Миф третий: нужно разбираться в видеомонтаже.

Как бы не так! Многие загружают видео прямо с телефона и выходят с ним в топ. Поверьте, видеоролик без монтажа может быть не менее интересен, чем профессионально сделанная запись.

Миф четвертый: нужно стоять перед камерой.

Это самый распространенный миф. Многие боятся говорить на камеру, но присутствие автора ролика в кадре вовсе не обязательно (рис. 2).

Часто можно услышать: «Я уже пробовал загружать видео на YouTube, но это не работает». Дело в том, что многие загружают свои ролики, но не раскручивают их. Это совершенно не значит, что YouTube не работает. В этой книге мы опишем стратегии, которые помогут вам грамотно работать с этим ресурсом.

YouTube – лучший источник трафика

На сегодняшний день YouTube является лучшим источником трафика. На это есть несколько причин:

1. В отличие от контекстной рекламы за размещение видео на YouTube не нужно платить деньги.

2. Количество просмотров видеороликов на YouTube растет по экспоненте. В отличие от Twitter, где предыдущие записи теряются, на YouTube каждое новое видео помогает раскрутить старое.

3. YouTube является отличным инструментом по раскручиванию бренда. Видеоролики помогают в воспитании доверия к вам целевой аудитории.

4. У платформы YouTube на сегодняшний день потрясающая статистика. Об этом вы можете прочитать в статье Тимура Тажетдинова «Ошеломляющая статистика YouTube» (www.youtube1.ru/oshelomlyayushhaya-statistika-youtube/).

5. В 2006 году компания YouTube была куплена Google, и с тех пор в поисковых запросах Google на первых страницах вы можете встретить видеоролики с этого ресурса. Попасть на первую страницу в поиске Google по какому-то ключевому запросу трудно. Но видеоролик, размещенный на YouTube, может это сделать. Если у вас есть развивающийся сайт и вы хотите, чтобы он оказался в поиске Google на первых страницах по ключевым словам, то просто необходимо заниматься продвижением видео на YouTube.

6. Видео на YouTube – это отличный способ предоставления контента. В отличие от подкастов, где задействован только аудиальный канал восприятия, во время просмотра видео зритель получает гораздо больше эмоций. Мы живем во время постоянного ускорения темпов жизни, читать длинные статьи становится некогда, информацию люди хотят получать быстро. YouTube удовлетворяет этим потребностям, предоставляя возможность просматривать короткие видеоролики.

Никаких вирусных видео

Мы не будем учить вас создавать вирусное видео, ведь сделать это очень непросто. Вы никогда не сможете запланировать вирусность, так как это непредсказуемый результат: одни видео взлетают, а другие – нет. Вирусные видео, как правило, получаются случайно.

Однако в этой книге мы разберем, как сделать цепляющее видео – ролики, которые будут вызывать эмоции у ваших зрителей. Именно благодаря таким видео вы получаете постоянных подписчиков на ваш YouTube-канал, а поскольку они пользуются социальными сетями, ваши ролики видят и их друзья.

Категории пользователей YouTube

Поговорим о том, как попасть в топы YouTube, Google и в список «Похожие видео» – это три кита, на которых должно основываться продвижение видеороликов.

Пользователи YouTube делятся на две категории:

• те, кто ищет развлечения;

• те, кто ищет нужную информацию.

Как вы думаете, для каких пользователей нужно делать видеоролики? Правильный ответ – и для тех, и для других. Следует не только предоставлять определенную информацию, но и развлекать. Таким образом ваш канал будет интересен обеим категориям пользователей. К примеру, какие статьи нужно писать в блог? Одни статьи должны быть по теме, вторые – о чем-то интересном, а третьи – о вашей личной жизни. Тот же самый принцип вы должны соблюдать и на YouTube, выкладывая свои ролики.

Подготовка. Анализ ключевых слов и конкурентов

Подбор ключевых слов. Статистика. Сервисы

В этой главе мы с вами научимся подбирать ключевые слова для своего видео на YouTube. И первые два инструмента, которые помогут нам в этом интересном и увлекательном деле, будут поисковик Google и браузер Google Chrome. Думаем, оба вам хорошо известны. Но тут есть маленькая, но крайне важная деталь.

Мы с вами будем использовать не обычный режим поиска Google, а так называемый режим инкогнито. Для этого мы заходим в пункт меню «Настройки», пиктограмму которого вы сможете легко найти в правом верхнем углу окна браузера Google Chrome. И в настройках выбираем пункт «Новое окно в режиме инкогнито» (рис. 3).

Почему так важно использовать именно этот режим при подборе ключевых слов для видео? Дело в том, что, когда мы используем обычный поиск в своем аккаунте, нам, как правило, выдается преимущественно та информация, которая связана с нашими предпочтениями и интересами.

Google собирает о нас информацию (какие видео мы смотрим, кто у нас в друзьях, какова сфера наших интересов), и результаты поиска подгоняются под нас.

Естественно, для наших исследований это никуда не годится. Требуется поиск, не привязанный к вашим интересам.

У Тимура Тажетдинова на мастер-группе разбирали несколько примеров: что именно выдается в результатах поиска по определенным ключевым словам. Возьмем, к примеру, такие запросы: «мотивация», «личностный рост», «самодисциплина» и «визуализация».

Вводим в поиск Google «мотивация». Если вы нажмете пробел после этого слова, вы увидите результаты наиболее частых запросов, начинающихся со слова «мотивация» (рис. 4).

Возьмите блокнот и ручку, чтобы позже проанализировать полученные результаты.

Кстати, Google выдает еще и результаты поиска по другим часто задаваемым запросам, в которых есть исходное слово. Результаты эти показываются внизу окна, ими тоже можно пользоваться (рис. 5).

А теперь возьмем слово «самодисциплина». Мы видим наиболее популярные запросы и результаты поиска с этим словом (например, «Самодисциплина за 10 дней»). Судя по всему, книга «Самодисциплина за 10 дней» пользуется бешеной популярностью, поэтому для раскрутки эта фраза нам вряд ли подойдет из-за высокой конкуренции. Вы можете выписать словосочетания, выданные в качестве наиболее популярных поисковых запросов, и протестировать их. Если конкуренция на видеоконтент с такими фразами низкая, можно попробовать раскрутить свой ролик под таким названием (рис. 6).

А мы идем дальше. Заходим на сайт YouTube и вводим те же запросы здесь. Начнем со слова «мотивация» (рис. 7). Как видим, здесь популярны совершенно другие запросы с этим словом (например, «мотивация на успех»). Будем считать, что эта фраза нам подходит – выписываем ее в блокнот.