Тимур Тажетдинов - Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки

• Название: Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки
• Автор: Тимур Тажетдинов
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2013
• ISBN: 978-5-9614-2907-7

Хотите быстро раскрутить свой бизнес? Привлечь новых клиентов? Попасть в топы во всех поисковых системах? Используйте YouTube! В книге предлагается пошаговый алгоритм создания и раскрутки собственных видеороликов. Вы узнаете, чем хорош собственный YouTube-канал, как создать стратегию продвижения, каким образом следует оптимизировать ролики. Вы также познакомитесь с полезными программами и техническими аспектами съемки.

---

Программа VideoShadow – это только одна из возможностей. Вы можете пользоваться ей, можете не пользоваться – выбор за вами, но с ее помощью можно сэкономить достаточное количество времени. Все это можно делать и вручную. Аналогичная статистика есть и в Google AdWords (уже рассматриваемые нами ключевые слова – keywords), и на YouTube.

Итак, мы познакомились с основными инструментами для поиска и анализа ключевых слов. У YouTube, кстати, есть собственный сервис для анализа ключевых слов (YouTube keyword researchtool), но он не имеет достаточно данных для русских слов. Вы можете его использовать, если планируете раскрутку на английском языке.

Важно делать по одному видеоролику на каждое ключевое слово. Если же вы попробуете оптимизировать один ролик под несколько ключевых слов, то шансы на успех будут не очень высоки. Даже два ключевых слова – это уже плохо.

Запомните правило: в названии должно быть только одно ключевое слово (или фраза).

Прописывая теги, вы также должны делать их релевантными выбранному ключевому слову. Можно использовать как ключевое слово, так и ключевую фразу. Подробнее о техниках и тегах мы расскажем в следующих главах.

Ваши задачи на данный момент:

• понять, как подбираются ключевые слова;

• составить список из тридцати ключевых слов, релевантных вашей нише.

О видео пока даже не задумывайтесь. Сосредоточьтесь на подборе правильных ключевых слов:

• смотрите те слова, видео с которыми являются достаточно популярными – не с одним просмотром в месяц;

• выбирайте слова с низкой конкуренцией: если на YouTube всего сто видео по вашим ключевым словам, то войти в эту нишу будет легко – как правило, эти сто видеороликов никто не оптимизировал (а некоторые ленятся даже переименовать видео с непонятными названиями);

• смотрите, под какие ключевые слова оптимизируют видео ваши конкуренты.

Популярные каналы ваших конкурентов

Чтобы подобрать правильные ключевые слова, вы должны найти всех тех, кто уже популярен в вашей нише (если такие люди вообще есть), и посмотреть ключевые слова, под которые они оптимизируют свои видеоролики. В этом может помочь VideoShadow. На YouTube можно найти статистику для каждого видео – мы об этом уже говорили. Не все делают свою статистику публичной, кто-то намеренно ее скрывает, но таких пользователей мало.

После того, как вы нашли каналы конкурентов и изучили самые топовые видеоролики, которые они раскрутили, нужно посмотреть, с каких сайтов были обращения к этим роликам. Если хотите, можете загрузить свои видеоролики на эти же сайты. Такая работа, конечно же, требует времени, но ее необходимо выполнить, если хотите выйти в топ на YouTube. Некогда этим заниматься? Тогда поручите это фрилансеру.

«Google-Оповещения»

В этой главе мы с вами поговорим о том, как использовать сервис «Google-оповещения» (Google Alerts) для продвижения видео на YouTube.

Вам необходимо исследовать конкуренцию в выбранной вами нише по ключевым словам. Следует внимательно отнестись к этому шагу, ведь вам нужно быть всегда начеку и знать, какие видеоролики выкладывают ваши конкуренты.

Данный сервис находится по адресу http://www.google.com/alerts. Здесь вы можете подписаться на оповещения Google по каким-то ключевым словам, то есть при появлении нового контента вам будут приходить сообщения. Допустим, один раз в день Google будет присылать вам отчет о том, кто выложил контент на конкретную тему (по определенным вами ключевым словам).

Заходим на страницу сервиса оповещений. Для примера возьмем ключевое слово, с которым мы уже работали, – «мотивация». Вводим его в поисковую строку (рис. 30).

Далее в поле «Тип результата» выбираем «Видео». Потом настраиваем оповещения удобным для нас образом: выбираем, как часто мы хотим их получать (в поле «Частота отправки»). В поле «Количество» выбираем результаты поиска, которые мы хотим получать (допустим, это будут все результаты). Указываем адрес, куда будут приходить оповещения, и нажимаем кнопку «Создать оповещение».

Теперь мы будем регулярно получать оповещения – как только новый видеоролик с ключевым словом «мотивация» в названии появится в Интернете.

Давайте создадим еще одно оповещение – для ключевых слов «мотивация персонала». На этот раз выберем другие настройки: в поле «Частота отправки» – значение «По мере поступления результатов», а в поле «Количество» – значение «Только лучшие результаты». Все остальное оставим без изменений. Создаем оповещение (рис. 31).

Вот так просто настраивается данный сервис. С его помощью вы всегда будете в курсе последних обновлений контента ваших конкурентов!

Стратегия продвижения на YouTube

Cоставляющие успеха

Поговорим о главных составляющих успеха на YouTube. Всего их четыре:

1. Хороший контент.

2. Оптимизация.

3. На вашем сайте должен быть трафик от видеоролика. Запомните раз и навсегда: количество просмотров ролика – это не количество посетителей на сайте. Необходимо конвертировать в трафик тех, кто смотрит видео, то есть отправлять их на свой сайт. Как это делать? Чуть позже вы узнаете.

Лучше иметь немного целевых просмотров (что приводит к новым посетителям вашего сайта), чем массу просмотров какого-нибудь вирусного видео. Во втором случае остается только гордиться количеством просмотров, но реальной пользы от этого нет никакой.

4. Видео должно быть цепляющим, а не вирусным.

Вопросы, которые мы себе задаем

Тони Роббинс однажды сказал замечательную фразу: «Качество нашей жизни определяется качеством вопросов, которые мы себе задаем». На YouTube тоже все начинается с качества этих вопросов. Мы хотим, чтобы вы прямо сейчас задали себе следующие вопросы:

• Что ценного вы можете дать посетителям в своем видео?

• Как вы будете делать это снова и снова, то есть в новых роликах?

• Как вы направите трафик с видео на свой сайт?

Люди тратят время на создание профессиональных видеороликов не для того, чтобы посетители просто посмотрели, ушли и забыли. Нужно придумать, как направлять трафик с видео на свой сайт. Конечно, мы дадим алгоритм, но нужно будет протестировать его самостоятельно.

Советуем выписать эти вопросы и периодически на них отвечать. Это избавит от всех проблем, и тогда ваши видео будут взлетать на самые верхние строчки рейтинга.

Источники трафика

Разместив видеоролик, трафик (приток посетителей на сайт) можно получать с помощью четырех источников:

1. поиск в Google;

2. поиск на YouTube;

3. «рекомендуемые видео» на YouTube;

4. видео в социальных сетях.

Сначала у ваших роликов появляются новые зрители, и это нужно использовать: направлять их на свой сайт. Но не стоит продвигать каждый видеоролик сам по себе – это неправильная стратегия. Нужно продвигать YouTube-канал в целом – именно это является ключом к успеху.

Принцип Парето

На сегодняшний день ситуация с продвижением на YouTube заметно изменилась. Раньше размещение видеоролика на этом сайте давало определенные преимущества. А сейчас YouTube стал достаточно популярным даже в России: многие снимают видео на камеру мобильного телефона и выкладывают в Сеть. Из-за огромного количества посетителей стало сложно понять, что они хотят получить. Для этого мы пробуем внедрять разные вещи и смотрим, что лучше работает: какой контент, какой формат.

Знаете ли вы принцип Парето? 20 % действий приносят 80 % результата. Этот принцип применим и к YouTube. Спросите у любого пользователя, откуда у него идет трафик. Он ответит, что 20 % видеороликов приносят весь трафик.

Применяйте разные способы создания видео: обычная и трехмерная презентация, запись с экрана, ответы на вопросы. Смотрите, что лучше работает, и начинайте этим пользоваться. Так вы получите трафик на свой YouTube-канал и, соответственно, трафик на сайт.

Создание канала на YouTube

Регистрация

Чтобы создать свой канал, вам нужно зайти на http://www.youtube.com и нажать на кнопку «Войти». Если вы еще не зарегистрированы на YouTube, нажмите кнопку «Создайте аккаунт». Вводим имя и фамилию, имя пользователя Google.

Вводим пароль, подтверждаем его, вводим дату рождения и выбираем пол. Далее вы должны будете доказать, что вы не робот, и для этого ввести защитный код с экрана (рис. 32).

Далее вы выбираете вашу страну (например, Россию). Обязательно поставьте галочку «Я принимаю условия пользования». Система предложит вам загрузить фото, но этот шаг можно пропустить. Жмем «Далее».

Все, вы зарегистрированы, теперь осталось создать свой канал. Система по умолчанию предлагает нам подписаться на самые популярные каналы своего региона. Далее в профиле выбираем «Мой канал» (рис. 33).